[摘要] 建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)是構(gòu)建新發(fā)展格局的基礎(chǔ)支撐和內(nèi)在要求，推進(jìn)文化和旅游深度融合則是文化建設(shè)層面的重要內(nèi)容?；谏鐣?huì)政策耦合性分析視角，研究發(fā)現(xiàn)，盡管建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)與文旅融合發(fā)展具有較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)耦合性，但是考慮到資源整合與共享性、產(chǎn)業(yè)鏈的融合度、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)程度、政策設(shè)計(jì)與實(shí)踐的張力等，目前文旅融合發(fā)展尚未完全實(shí)現(xiàn)功能的有機(jī)耦合。文章從社會(huì)政策的面向，提出了建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下文化和旅游融合發(fā)展的耦合路徑：一是處理好存量與增量的關(guān)系，推動(dòng)政策的動(dòng)態(tài)調(diào)整有機(jī)匹配文旅融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要；二是處理好統(tǒng)一與差異的關(guān)系，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一文旅大市場(chǎng)的同時(shí)應(yīng)注重各地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮；三是處理好應(yīng)然與實(shí)然的關(guān)系，防止政策規(guī)制發(fā)揮作用的時(shí)滯性造成政策作用預(yù)期的不確定。

[關(guān)鍵詞] 全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)" " 文旅融合" " 政策耦合" " 文化建設(shè)

[中圖分類號(hào)] F123.9" " [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A" " "[文章編號(hào)] 1004-6623（2024）04-0086-09

[基金項(xiàng)目] 中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題研究專項(xiàng)：關(guān)于中國(guó)式現(xiàn)代化對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的新要求研究（2023ZDZX039）。

[作者簡(jiǎn)介] 王燊成，中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）社會(huì)和生態(tài)文明教研部講師，研究方向：民生保障、社會(huì)建設(shè)。

一、引 言

文化和旅游融合發(fā)展是新時(shí)代扎實(shí)推進(jìn)文化建設(shè)、實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和必然結(jié)果。黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視文化和旅游深度融合發(fā)展。2018年，黨中央立足黨和國(guó)家事業(yè)全局做出了組建文化和旅游部的重大決策，文旅融合體制機(jī)制得以理順。2020年9月22日，習(xí)近平總書(shū)記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上指出，“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。黨的二十大報(bào)告將“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”列為“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”的重要內(nèi)容。新時(shí)代新征程，必須堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的重大部署，不僅為文旅融合發(fā)展提供了重要驅(qū)動(dòng)力，而且文旅融合發(fā)展本身也是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的現(xiàn)實(shí)要求，能夠?yàn)槿珖?guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)提供豐富的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足市場(chǎng)需求，刺激內(nèi)需增長(zhǎng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮。本文旨在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)背景下，基于社會(huì)政策耦合性分析視角，嘗試為推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展提出若干路徑思考。

二、文獻(xiàn)綜述與分析視角

（一）文獻(xiàn)綜述

當(dāng)前，對(duì)于文旅融合的研究，主要集中于理論辨析、場(chǎng)景運(yùn)用及路徑探索三類。理論辨析方面，有立足于文化與旅游的關(guān)系，從身份認(rèn)同（張朝枝，2018）、“結(jié)構(gòu)—功能”（李宇軍，2021）、中國(guó)式現(xiàn)代化（宋瑞 等，2024）等視角，探討文化和旅游融合發(fā)展的邏輯支撐。也有從整合的維度，系統(tǒng)闡釋了文旅融合“融”什么（范周，2019），文旅融合的目的、動(dòng)力、重點(diǎn)關(guān)鍵（黃永林，2019），文旅融合的結(jié)構(gòu)維度、演進(jìn)邏輯和發(fā)展趨勢(shì)（王秀偉，2021）等議題。還有從產(chǎn)業(yè)鏈理論（尹華光 等，2015）、內(nèi)生增長(zhǎng)理論（向琨，2020）、共生理論（熊海峰和祁吟墨，2020）、文化再生產(chǎn)理論（侯天琛和楊蘭橋，2021）等視角就文旅融合的內(nèi)在機(jī)理、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展路徑等進(jìn)行了探討。場(chǎng)景運(yùn)用方面，研究者從區(qū)域發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、公共圖書(shū)館等維度探討了文旅融合過(guò)程中呈現(xiàn)出的重點(diǎn)、難點(diǎn)。李萌和胡曉亮（2020）著重探討長(zhǎng)三角都市文旅融合一體化問(wèn)題，包括學(xué)理依據(jù)、政策紅利、區(qū)域優(yōu)勢(shì)、發(fā)展成效、優(yōu)化建議等。何璇（2021）從戰(zhàn)略關(guān)系的角度，論證了文旅融合與鄉(xiāng)村振興“兩大戰(zhàn)略”銜接的邏輯關(guān)系、政策目標(biāo)、政策框架與路徑等。此外，還有一系列主要聚焦省、市層面文旅融合的案例研究，如石燕、詹國(guó)輝（2021）以江蘇為例，研究文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的指數(shù)建構(gòu)、影響因素以及提升策略。路徑探索方面，除從新時(shí)代、新發(fā)展格局等宏觀層面系統(tǒng)探討文旅融合何以實(shí)現(xiàn)以外（黃先開(kāi)，2021），還有從數(shù)字經(jīng)濟(jì)、地域文化等中微觀層面探討文旅融合發(fā)展路徑有關(guān)議題。如周錦和王廷信（2021）研究認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字技術(shù)可以成為傳統(tǒng)文化資源與旅游創(chuàng)新體驗(yàn)相連的科技媒介。李星明 等（2024）從鄉(xiāng)愁文化的角度，根據(jù)文化基因及其層次結(jié)構(gòu)特征提出了四大鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的路徑。

從研究文獻(xiàn)來(lái)看，文旅融合發(fā)展相關(guān)研究主要聚焦是什么、為什么、怎么樣、怎么辦等問(wèn)題，客觀上為進(jìn)一步做好文旅融合發(fā)展提供了充實(shí)的研究基礎(chǔ)。同時(shí)，也要注意到現(xiàn)有研究視角主要以經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)、圖書(shū)館學(xué)、旅游學(xué)、地理學(xué)等學(xué)科為主，以宏觀的理論探討和微觀的實(shí)證研究為主，少有研究從社會(huì)政策層面關(guān)注全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)大背景下文旅融合發(fā)展問(wèn)題。建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)不僅會(huì)帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間和更多的消費(fèi)者，而且也有利于區(qū)域之間的協(xié)同發(fā)展合作以及資源的優(yōu)化配置，將為文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇。

本文擬從社會(huì)政策層面探討全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)背景下文旅融合發(fā)展問(wèn)題。事實(shí)上，已有研究強(qiáng)調(diào)，社會(huì)政策在促進(jìn)生產(chǎn)要素自由流通、提升全社會(huì)的消費(fèi)能力以及擴(kuò)大中等收入群體占比等方面能夠發(fā)揮建設(shè)性作用，從而增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)生動(dòng)力（張世青和王文娟，2023）。社會(huì)政策作為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的重要組成，能夠在推動(dòng)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮獨(dú)具特色、難以替代的作用（李迎生，2022）。而在具體的分析視角上，本文選取耦合性視角，這是因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)或者功能是否耦合，是衡量社會(huì)政策效果的一個(gè)重要指標(biāo)。

（二）耦合性分析視角

社會(huì)系統(tǒng)是社會(huì)政策分析的重要面向，因?yàn)樗峁┝艘环N全面的方法來(lái)理解和分析政策在不同社會(huì)層面上的影響。在研究和分析社會(huì)系統(tǒng)時(shí)，耦合性分析是一個(gè)重要的視角。耦合是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的體系或兩種運(yùn)動(dòng)形式間通過(guò)相互作用而彼此影響以至聯(lián)合起來(lái)的現(xiàn)象（唐鈞，2022）。一般而言，耦合可以分為結(jié)構(gòu)耦合與功能耦合。在帕森斯結(jié)構(gòu)功能主義的基礎(chǔ)上，尼可拉斯·魯曼（2009）提出了“社會(huì)的功能分化”，強(qiáng)調(diào)社會(huì)內(nèi)部分化出許多各自擁有特定功能的次系統(tǒng)，而系統(tǒng)間相互滲透與影響的形式是“結(jié)構(gòu)耦合”。結(jié)構(gòu)耦合則被定義為“若一個(gè)系統(tǒng)持續(xù)地以它的環(huán)境的某些特質(zhì)為前提，并且在結(jié)構(gòu)上信賴于此，那么就得談到結(jié)構(gòu)耦合”。結(jié)構(gòu)耦合強(qiáng)調(diào)社會(huì)系統(tǒng)的演進(jìn)并不完全由內(nèi)部條件決定，源自結(jié)構(gòu)耦合的特定外部關(guān)系也會(huì)產(chǎn)生影響（Neil J. Smelser and Paul B. Baltes，2015）。一般而言，功能耦合是指一個(gè)系統(tǒng)的功能輸入正好是另一個(gè)系統(tǒng)的功能輸出，系統(tǒng)之間形成功能互補(bǔ)、互相支持、互相調(diào)節(jié)、互相促進(jìn)的良性循環(huán)狀態(tài)，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化（李曙華，2002）。不同于結(jié)構(gòu)耦合，功能耦合更加關(guān)注不同部分如何協(xié)同工作以完成共同的目標(biāo)，以及它們之間如何互相影響和支持。因此，在耦合性分析視角下，本文旨在探討建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下文旅融合發(fā)展的結(jié)構(gòu)耦合與功能耦合程度及其優(yōu)化路徑。

三、建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)

與文旅融合發(fā)展的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

在分析耦合性程度之前，必須厘清建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)與文旅融合發(fā)展的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其與文旅融合發(fā)展的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

1. 建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)是文旅融合發(fā)展的外部驅(qū)動(dòng)

建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)是優(yōu)化經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展軟環(huán)境的重要一環(huán)，文化和旅游作為具體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，必然受其規(guī)制和驅(qū)動(dòng)。具體而言，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)能夠?yàn)槲穆萌诤习l(fā)展提供外部驅(qū)動(dòng)，通過(guò)市場(chǎng)需求、市場(chǎng)配置、市場(chǎng)融合等機(jī)制，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于文旅融合的深入推進(jìn)。

市場(chǎng)需求是文旅產(chǎn)業(yè)融合的重要?jiǎng)恿?。首先，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)可以整合各地區(qū)、各群體廣大的消費(fèi)需求和資源，從而為文旅融合提供更廣闊的市場(chǎng)空間。依托全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，不同地域的文化特色和旅游資源可以更好地被消費(fèi)者接觸和體驗(yàn)，有利于實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)品供給與需求的有效匹配。其次，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)可以增加文化消費(fèi)的機(jī)會(huì)。全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)提供更大的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)群體，助推文化消費(fèi)品和服務(wù)更廣泛地接觸到潛在消費(fèi)者，提高其市場(chǎng)銷售額和盈利能力。再次，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)能夠進(jìn)一步擴(kuò)大旅游需求。隨著人們對(duì)休閑度假和旅游體驗(yàn)的追求增加，旅游需求也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)可以提供更多的旅游目的地選擇和產(chǎn)品供給，滿足不同旅游需求。

市場(chǎng)配置是文旅產(chǎn)業(yè)融合的重要手段。隨著全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)，文旅產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都將被納入一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)范圍，從而有利于實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)市場(chǎng)配置。一方面，市場(chǎng)配置機(jī)制能夠根據(jù)市場(chǎng)需求和效益，將文旅資源進(jìn)行合理分配，使得資源在各個(gè)環(huán)節(jié)之間流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的集中和高效利用。另一方面，通過(guò)市場(chǎng)配置，優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)能夠獲得更多的資源和支持，從而提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。此外，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)可以擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，增加投資和資本流動(dòng)的靈活性和機(jī)會(huì)。市場(chǎng)配置能夠吸引更多的投資者和資本進(jìn)入文旅領(lǐng)域，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金支持和經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。

市場(chǎng)融合是文旅產(chǎn)業(yè)融合的重要內(nèi)容。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展遵循產(chǎn)業(yè)融合的一般規(guī)律。通過(guò)市場(chǎng)化方式，優(yōu)化資源要素配置，文化和旅游產(chǎn)業(yè)突破原有產(chǎn)業(yè)界限，相互介入、互相滲透，實(shí)現(xiàn)功能重組、業(yè)態(tài)重構(gòu)、價(jià)值重塑，改變了原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)特征和市場(chǎng)需求，從而形成新的產(chǎn)業(yè)體系。市場(chǎng)化程度與文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合度呈現(xiàn)正相關(guān)性，文化和旅游產(chǎn)業(yè)也在市場(chǎng)融合中獲得疊加效應(yīng)，有利于實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。此外，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)有利于商品和要素跨區(qū)域、跨行業(yè)自由流動(dòng)，從而有利于發(fā)揮市場(chǎng)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、深化分工優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化和旅游市場(chǎng)有機(jī)融合，進(jìn)而推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2. 文旅融合發(fā)展是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容

《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》指出，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)要堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造和引領(lǐng)需求，促進(jìn)要素資源在更大范圍內(nèi)循環(huán)暢通，推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變。徐禮伯和沈坤榮（2022）認(rèn)為，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)實(shí)際上是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的延續(xù)與政策升級(jí)。許鑫（2020）指出，文旅融合是新時(shí)期深化文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、增進(jìn)高品質(zhì)旅游供給、推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署。因此，從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，文旅融合發(fā)展有利于深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而助推全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)發(fā)展。

事實(shí)上，新中國(guó)成立以來(lái)，文化和旅游產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代化進(jìn)程同步發(fā)展，由小到大、由弱到強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了從散、弱、小到體系完備、規(guī)模初具的質(zhì)變，取得了重要的歷史性成就，逐漸成為中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。進(jìn)入新時(shí)代，隨著全面深化改革不斷向縱深推進(jìn)，文化和旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益凸顯，成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能和新支點(diǎn)。經(jīng)過(guò)多年快速發(fā)展，我國(guó)形成了超大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速迭代、優(yōu)化升級(jí)，人民追求更加新穎、更高品質(zhì)、更加豐富的消費(fèi)方式、消費(fèi)體驗(yàn)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，人文資源是旅游的核心資源，二者密不可分，具有天然的融合性。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，優(yōu)化了要素資源配置，豐富了產(chǎn)品和服務(wù)供給，可以更好地提升人民的美好生活體驗(yàn)。文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是滿足人民對(duì)美好生活新期待的重要舉措，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。

需要說(shuō)明的是，文旅融合發(fā)展不僅是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。首先，文旅融合有利于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。傳統(tǒng)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主要關(guān)注于解決產(chǎn)能過(guò)剩和優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。而文旅融合發(fā)展則是在這一背景下的進(jìn)一步延伸，強(qiáng)調(diào)服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的重要地位。通過(guò)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)制造業(yè)向服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要目標(biāo)，進(jìn)一步優(yōu)化和升級(jí)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。其次，文旅融合發(fā)展有利于推動(dòng)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。文旅融合發(fā)展鼓勵(lì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)與融合，促進(jìn)了新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展。如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游景點(diǎn)的融合，可以推動(dòng)文化產(chǎn)品與旅游服務(wù)的創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更加豐富多樣的體驗(yàn)。這種創(chuàng)新不僅有利于提升消費(fèi)者滿意度，也能夠創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。再次，文旅融合發(fā)展能夠提升城市軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。文旅融合發(fā)展有助于提升城市和地區(qū)的軟實(shí)力和品牌形象。通過(guò)挖掘和利用地方文化資源、歷史遺產(chǎn)等，結(jié)合旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷，可以打造具有地方特色和吸引力的文化旅游品牌，提升城市的知名度和形象。這不僅有助于吸引更多的游客和投資，也能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

因此，推進(jìn)文化和旅游市場(chǎng)有機(jī)融合是建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的題中之義，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)與推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有高度關(guān)聯(lián)性。需要完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，把握建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的有利契機(jī)，按照“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的思路，加快推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。

四、建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下

文旅融合發(fā)展的耦合性分析

在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展必須依靠完善的各項(xiàng)政策。政策是評(píng)估建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下文旅融合發(fā)展是否實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)和功能耦合的重要工具，政策的合理性、協(xié)調(diào)性和有效性直接影響文旅融合發(fā)展的成效。從現(xiàn)有政策來(lái)看，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)與推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)耦合性，但是建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下文旅融合的功能耦合性有待增強(qiáng)。

（一）建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)與推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)耦合性

一方面，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)高度重視文化與旅游的融合發(fā)展，并在各類政策中不斷細(xì)化融合發(fā)展的目標(biāo)方向、具體路徑等，尤其多次提及全國(guó)統(tǒng)一文化大市場(chǎng)、全國(guó)統(tǒng)一旅游大市場(chǎng)的建設(shè)路徑。黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》提出，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)品和要素在全國(guó)范圍內(nèi)合理流動(dòng)，必須構(gòu)建統(tǒng)一開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。2009年，文化部和國(guó)家旅游局印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，“十二五”“十三五”“十四五”規(guī)劃均對(duì)文化旅游融合作出部署安排。2018年4月8日，原文化部和國(guó)家旅游局整合成為文化和旅游部，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了體制和機(jī)構(gòu)保障?！?018年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》第一次將文化和旅游的相關(guān)內(nèi)容整合為一章，統(tǒng)一進(jìn)行說(shuō)明。2020年9月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布《大運(yùn)河文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，這是文化和旅游部組建以來(lái)出臺(tái)的第一個(gè)關(guān)于文化和旅游融合發(fā)展的政策文件。2021年，文化和旅游部先后發(fā)布了《“十四五”文化和旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》。目前國(guó)家出臺(tái)的涉及文化和旅游融合發(fā)展的政策、規(guī)劃數(shù)十部，初步建構(gòu)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的四梁八柱，這為在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)背景下推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展奠定了殷實(shí)的政策基礎(chǔ)。

另一方面，新時(shí)代全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)與推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在政策關(guān)聯(lián)上具有較強(qiáng)的耦合性，具體表現(xiàn)為政策目標(biāo)的契合、政策實(shí)施的協(xié)同、政策措施的互補(bǔ)、政策效果的相互促進(jìn)等方面。在政策目標(biāo)的契合上，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)旨在打破市場(chǎng)壁壘，促進(jìn)資源的自由流動(dòng)和優(yōu)化配置，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。這與文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目標(biāo)高度一致。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要求實(shí)現(xiàn)資源的共享和整合，提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。二者的政策目標(biāo)均是為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，提高社會(huì)福利和人民生活水平。在政策實(shí)施的協(xié)調(diào)上，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)需要統(tǒng)一的市場(chǎng)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，這為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展提供了保障。例如，市場(chǎng)監(jiān)管和執(zhí)法的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可以減少地方保護(hù)主義，構(gòu)筑文化和旅游市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同樣，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，如旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、文化產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)等，這些都與全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的政策要求高度一致。在政策措施的互補(bǔ)上，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)過(guò)程中，政府出臺(tái)了一系列促進(jìn)市場(chǎng)整合和資源流動(dòng)的政策措施，如減稅降費(fèi)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。這些政策措施同樣對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極的推動(dòng)作用。減稅降費(fèi)政策可以減輕文化和旅游企業(yè)的負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)其發(fā)展活力；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)可以改善旅游景點(diǎn)的可達(dá)性和游客體驗(yàn)，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。在政策效果的相互促進(jìn)上，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)與文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策效果相互促進(jìn)。全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)可以帶動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，通過(guò)打破地區(qū)限制和市場(chǎng)壁壘，使得文化和旅游資源能夠在更大范圍內(nèi)進(jìn)行配置和流通。而文化和旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮也可以為全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)提供新的動(dòng)力，增加市場(chǎng)活力和創(chuàng)新能力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

（二）建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下文旅融合發(fā)展的功能耦合性有待增強(qiáng)

近年來(lái)，在“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”理念下，國(guó)家和地方政府相繼出臺(tái)實(shí)施了一系列文旅融合政策，文旅融合內(nèi)容生產(chǎn)建設(shè)取得顯著成效，文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新明顯，文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量明顯提高。不過(guò)，也需要客觀地指出，文旅融合的功能耦合性還有待進(jìn)一步增強(qiáng)。

1. 資源整合與共享有待加強(qiáng)

盡管全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)打破了一些市場(chǎng)壁壘，促進(jìn)了資源的流動(dòng)，但在文化和旅游產(chǎn)業(yè)中，資源整合和共享的深度及廣度仍然不足。首先，區(qū)域間資源不均衡問(wèn)題依舊凸顯，一些地區(qū)擁有豐富的文化和旅游資源，但由于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱和市場(chǎng)化程度低，無(wú)法充分利用這些資源，而其他資源相對(duì)匱乏的地區(qū)卻缺乏吸引力。趙靜和談國(guó)新（2023）基于滇西北文旅融合業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)潛力的測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn)，區(qū)域內(nèi)文旅融合業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)潛力區(qū)空間分布不均衡，存在明顯的極高和高潛力區(qū)以及全域無(wú)高值潛力區(qū)分布的極端情況。其次，文化資源與旅游資源的匹配度仍不足。一些文化資源未能與旅游線路和產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，導(dǎo)致文化資源無(wú)法轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，進(jìn)而無(wú)法滿足實(shí)際需求?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》指出，當(dāng)前文旅融合還存在文化和旅游產(chǎn)品供給和需求不相匹配的問(wèn)題。再次，資源共享機(jī)制仍然不健全，跨區(qū)域、跨部門資源共享機(jī)制尚未完善，導(dǎo)致資源協(xié)同效應(yīng)未能充分發(fā)揮。陸筱璐（2022）研究發(fā)現(xiàn)，區(qū)域內(nèi)各級(jí)政府在搶占文化標(biāo)識(shí)物、爭(zhēng)取文旅消費(fèi)群體、建設(shè)文旅功能區(qū)等方面競(jìng)爭(zhēng)激烈，這一系列競(jìng)爭(zhēng)在某種程度上也形成了地方保護(hù)主義。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合不足

文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而目前在實(shí)踐中，文旅融合的深度還不夠，特別是在上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展方面存在不足。第一，文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)品結(jié)合不緊密。主要表現(xiàn)為文化創(chuàng)意元素的簡(jiǎn)單疊加和表面裝飾，未能充分挖掘文化資源的獨(dú)特性和深層價(jià)值，無(wú)法形成具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游產(chǎn)品。由于缺乏系統(tǒng)的策劃和創(chuàng)新，使得文化創(chuàng)意在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用流于形式，未能真正激發(fā)游客的文化認(rèn)同感和體驗(yàn)感。第二，旅游產(chǎn)品的文化附加值不高，許多旅游產(chǎn)品缺乏文化特色，無(wú)法充分體現(xiàn)地方文化的獨(dú)特魅力，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)力不足。一些生態(tài)旅游景區(qū)沒(méi)有打響名號(hào)的主要原因就在于文化的注入度不夠，對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的文化附加值沒(méi)有一個(gè)整體上的設(shè)定，造成旅游產(chǎn)品過(guò)于呆板（石映昕和楊尚勤，2021）。第三，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同效應(yīng)不足，文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)之間缺乏有效的協(xié)同和合作，導(dǎo)致資源浪費(fèi)和效益不高。如文化創(chuàng)意公司和旅游運(yùn)營(yíng)企業(yè)未能充分對(duì)接，文化產(chǎn)品無(wú)法有效融入旅游線路和項(xiàng)目中，導(dǎo)致資源利用效率低。

3. 標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)需要完善

全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)中的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有重要意義，能夠促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商品要素資源在更大范圍內(nèi)暢通流動(dòng)。不過(guò)，整體來(lái)看，目前文旅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化程度仍然不足。第一，缺乏統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，旅游服務(wù)質(zhì)量參差不齊，游客體驗(yàn)不一致，影響了文旅產(chǎn)業(yè)的整體形象和競(jìng)爭(zhēng)力。第二，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不完善，文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不健全，導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品良莠不齊，消費(fèi)者權(quán)益得不到有效保障。第三，管理標(biāo)準(zhǔn)不健全，文旅產(chǎn)業(yè)的管理標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，影響了產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和專業(yè)化發(fā)展。不同地區(qū)和企業(yè)在管理方式、服務(wù)流程、運(yùn)營(yíng)規(guī)范等方面各行其是，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂，難以形成統(tǒng)一的市場(chǎng)規(guī)范。

4. 政策設(shè)計(jì)與具體實(shí)踐存在一定張力

文旅融合的關(guān)鍵點(diǎn)是文旅融合業(yè)態(tài)在地方的實(shí)踐及落地（趙靜和談國(guó)新，2023）。雖然各地在推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)過(guò)程中出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持文旅融合發(fā)展，但在實(shí)際操作中，政策的落實(shí)和執(zhí)行還存在一定偏差。一些地方政府對(duì)文旅融合政策的重視程度不夠，執(zhí)行力度不強(qiáng)，導(dǎo)致政策效果未能充分顯現(xiàn)。不同部門和地方政府之間的政策協(xié)調(diào)不足，導(dǎo)致文旅融合政策效應(yīng)的分散和弱化。此外，目前地方政府對(duì)文旅融合發(fā)展的財(cái)政支持和優(yōu)惠政策不夠充分，也有可能會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

五、建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下推進(jìn)

文旅深度融合發(fā)展的政策耦合路徑

2023年9月，習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江考察期間，明確要求大力發(fā)展特色文化旅游，強(qiáng)調(diào)發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。同年10月，習(xí)近平總書(shū)記在進(jìn)一步推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，積極推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。2024年5月，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)旅游工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化和旅游工作重要論述和指示批示精神，立足結(jié)構(gòu)耦合的良好基礎(chǔ)，瞄準(zhǔn)功能耦合的短板不足，堅(jiān)持立破并舉、靶向改革。

（一）處理好存量與增量的關(guān)系，推動(dòng)政策的動(dòng)態(tài)調(diào)整有機(jī)匹配文旅融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要

在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下，文旅融合發(fā)展面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、文旅需求多樣化、科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等新形勢(shì)，需要處理好存量政策與增量政策之間的內(nèi)在關(guān)系，推動(dòng)政策的動(dòng)態(tài)調(diào)整，不斷適應(yīng)文旅融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，助推政策供給與需求的有機(jī)匹配。

一方面，優(yōu)化調(diào)整存量政策。存量政策是指現(xiàn)有的政策和法規(guī)，它們?cè)谖穆萌诤习l(fā)展中發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用。在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下，實(shí)現(xiàn)文旅深度融合，首先需要對(duì)現(xiàn)有的文化和旅游政策進(jìn)行系統(tǒng)化盤點(diǎn)和梳理。各級(jí)政府應(yīng)全面盤點(diǎn)現(xiàn)有的文旅政策，形成系統(tǒng)化的政策庫(kù)，全面了解政策內(nèi)容和措施，更好地厘清政策體系和層級(jí)關(guān)系，消除政策間的沖突和重復(fù)。例如，近年來(lái)，杭州、蘇州等地通過(guò)建立統(tǒng)一的文旅政策數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)政策的系統(tǒng)化管理和共享，提升了政策透明度和可操作性。同時(shí)，在已有政策的基礎(chǔ)上，可以通過(guò)設(shè)立跨部門協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)、開(kāi)展政策協(xié)調(diào)試點(diǎn)、建立信息共享機(jī)制等方式，打破部門壁壘，促進(jìn)部門資源共享，避免因信息不對(duì)稱而導(dǎo)致的文化和旅游政策沖突。如2023年陜西專門成立省萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由常務(wù)副省長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在省文化和旅游廳，承擔(dān)日常工作，專門負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)跨部門、跨市（區(qū)）重要事項(xiàng)。

另一方面，創(chuàng)新發(fā)展增量政策。相較于存量政策，增量政策是指新出臺(tái)的政策，這些政策往往需要具有創(chuàng)新性，以適應(yīng)文旅融合發(fā)展的新需求和新形勢(shì)。具體而言，首先，創(chuàng)新發(fā)展文旅融合的數(shù)字化轉(zhuǎn)型政策，構(gòu)建統(tǒng)一的文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)。政府可以牽頭建立統(tǒng)一的文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)，整合各地的文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等相關(guān)數(shù)據(jù)，包括游客數(shù)量、消費(fèi)情況、景區(qū)流量、文化活動(dòng)等信息。在大數(shù)據(jù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，政府可以投資建設(shè)數(shù)據(jù)分析和智能決策支持系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能算法，對(duì)文旅融合行業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘。如近年來(lái)，浙江德清依托“安心暢游”服務(wù)支持，不斷完善德清文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)，優(yōu)化“玩德好”“安心游浙山”等小程序功能，深化了全縣數(shù)字文旅建設(shè)，運(yùn)用智慧服務(wù)平臺(tái)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展（盧新元 等，2024）。其次，創(chuàng)新發(fā)展文旅融合的產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈政策，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)商品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)的自由流動(dòng)。5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是拓展文旅融合空間、加快文旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和生態(tài)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要路徑與必然趨勢(shì)（翟?shī)檴?等，2023）。政府應(yīng)該支持引進(jìn)先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理技術(shù)和模式，如物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的數(shù)字化和智能化。再次，創(chuàng)新發(fā)展文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的專項(xiàng)政策，在促進(jìn)城鄉(xiāng)融合中激活文旅融合發(fā)展的重點(diǎn)場(chǎng)域。鄉(xiāng)村場(chǎng)域內(nèi)的文旅融合要以鄉(xiāng)村文化發(fā)掘?yàn)榛A(chǔ)，以旅游資源打造為路徑，二者合力形塑出鄉(xiāng)村文旅融合的實(shí)踐樣態(tài)（王桂芹和黃歡，2023）。一方面，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作，打造具有歷史、文化和藝術(shù)特色的旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)工藝、民俗文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的繁榮。另一方面，政府應(yīng)支持發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，鼓勵(lì)農(nóng)民參與農(nóng)產(chǎn)品加工和農(nóng)村特色產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，提升產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）處理好統(tǒng)一與差異的關(guān)系，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一文旅大市場(chǎng)的同時(shí)應(yīng)注重各地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮

文旅融合發(fā)展的目標(biāo)是促進(jìn)全國(guó)范圍內(nèi)的文化和旅游資源的整合與共享，是一個(gè)以文化帶旅游、以旅游促文化的過(guò)程。然而，各地區(qū)在地理、歷史、文化等方面存在差異。因此，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一文旅大市場(chǎng)的同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)地方政府充分發(fā)揮各地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)差異競(jìng)爭(zhēng)、錯(cuò)位發(fā)展。

一方面，加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一文旅大市場(chǎng)。建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一文旅大市場(chǎng)有助于打破地區(qū)壁壘和行業(yè)隔離，促進(jìn)文旅資源的整合和優(yōu)化配置。統(tǒng)一市場(chǎng)可以提供更廣闊的發(fā)展空間和更多的機(jī)會(huì)，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的活力和創(chuàng)新力。同時(shí)，統(tǒng)一市場(chǎng)也有利于提高文旅產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化水平，增強(qiáng)消費(fèi)者的選擇權(quán)和體驗(yàn)感。加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一文旅大市場(chǎng)，一是需要加強(qiáng)政策和法規(guī)的協(xié)同推進(jìn)。各級(jí)政府應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃和制定相關(guān)政策，建立統(tǒng)一的市場(chǎng)準(zhǔn)入和運(yùn)營(yíng)規(guī)則，促進(jìn)文旅企業(yè)的跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)和合作。此外，還應(yīng)加強(qiáng)法律法規(guī)的銜接和統(tǒng)一執(zhí)行，為文旅市場(chǎng)的發(fā)展提供穩(wěn)定和可預(yù)測(cè)的法律環(huán)境。二是需要加強(qiáng)信息和技術(shù)的共享與整合。通過(guò)建立統(tǒng)一的信息平臺(tái)和數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，能夠?qū)崿F(xiàn)文旅資源的共享和交流，提高市場(chǎng)的透明度和效率。借助先進(jìn)的技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，還可以優(yōu)化市場(chǎng)運(yùn)作和管理，提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化和智能化水平。三是需要加強(qiáng)跨地區(qū)的合作和協(xié)同發(fā)展。各地區(qū)可以積極開(kāi)展交流與合作，共同推動(dòng)文旅資源的融合和整合?？梢越⒖绲貐^(qū)的旅游線路和產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)文化活動(dòng)和節(jié)慶的互動(dòng)合作，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。

另一方面，充分發(fā)揮各地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)。不同地區(qū)具有不同的自然資源、歷史文化、人文特色等獨(dú)特的文旅資源。在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一文旅大市場(chǎng)的過(guò)程中，應(yīng)該尊重和保護(hù)地區(qū)的特色和差異，充分發(fā)揮地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。注重地區(qū)政策的差異化，可以促進(jìn)地方特色的保護(hù)和發(fā)展，豐富全國(guó)文旅市場(chǎng)的多樣性。在加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一文旅大市場(chǎng)的過(guò)程中，地方政府扮演著重要角色。為了適應(yīng)地方的特點(diǎn)和需求，應(yīng)鼓勵(lì)地方政府在法規(guī)、政策和支持措施方面進(jìn)行創(chuàng)新和探索。地方政府可以根據(jù)本地的資源稟賦、發(fā)展階段和市場(chǎng)需求，制定相適應(yīng)的政策，推動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展水平存在差異。在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一文旅大市場(chǎng)的過(guò)程中，應(yīng)靈活適應(yīng)地區(qū)的發(fā)展需求。對(duì)于相對(duì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，可以提供更多的政策支持和扶持措施，幫助其加快文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)，可以鼓勵(lì)其在創(chuàng)新和升級(jí)方面發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。不過(guò)，注重地區(qū)政策差異化并不意味著放任各地盲目發(fā)展。在統(tǒng)一的框架下，仍需要建立有效的監(jiān)管和評(píng)估機(jī)制，確保地方政策的合理性和可行性。政府可以制定指導(dǎo)性政策，為地方政府提供政策實(shí)施的指引和支持，確保全國(guó)范圍內(nèi)的文旅發(fā)展協(xié)調(diào)一致。

（三）處理好應(yīng)然與實(shí)然的關(guān)系，防止政策規(guī)制的時(shí)滯性造成政策作用預(yù)期不確定

在推動(dòng)文旅融合發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)處理好應(yīng)然與實(shí)然的關(guān)系，防止政策規(guī)制的時(shí)滯性造成政策作用預(yù)期的不確定性。對(duì)此，可以通過(guò)完善政策評(píng)估及其監(jiān)測(cè)、持續(xù)加強(qiáng)發(fā)展軟環(huán)境、著力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等措施，推動(dòng)文旅融合發(fā)展政策取得預(yù)期的實(shí)踐效果。

第一，完善政策評(píng)估及其監(jiān)測(cè)。為了防止政策規(guī)制的時(shí)滯性，政府應(yīng)建立完善的文旅融合發(fā)展政策評(píng)估與監(jiān)測(cè)機(jī)制。在具體操作過(guò)程中，政府可以設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)或委托第三方機(jī)構(gòu)對(duì)政策的實(shí)施效果進(jìn)行評(píng)估和監(jiān)測(cè)。如2021年杭州余杭、浙江省文化和旅游廳聯(lián)合中國(guó)旅游研究院，以余杭為樣本構(gòu)建了國(guó)內(nèi)首個(gè)區(qū)縣級(jí)文化和旅游融合指數(shù)測(cè)評(píng)指標(biāo)體系——“余杭文旅融合指數(shù)”，客觀反映了文化和旅游融合現(xiàn)狀，精準(zhǔn)評(píng)測(cè)了文化和旅游融合效果。此外，公眾參與和透明度是提升政策評(píng)估和監(jiān)測(cè)公信力的重要保障，文旅融合政策評(píng)估及其監(jiān)測(cè)需要充分發(fā)揮人民群眾的主體性，通過(guò)民意調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查、舉辦公眾聽(tīng)證會(huì)或座談會(huì)、在線平臺(tái)和社交媒體、召開(kāi)民眾代表會(huì)議、建立投訴和舉報(bào)機(jī)制等多種渠道，及時(shí)了解人民群眾對(duì)文旅融合的切身感受與內(nèi)在需求。事實(shí)上，通過(guò)充分發(fā)揮人民群眾的主體性，政府可以更好地了解民眾的需求和期望，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)政策措施。同時(shí)，人民群眾的參與也可以增強(qiáng)政策的可行性和公眾認(rèn)可度，推動(dòng)文旅融合發(fā)展更加符合社會(huì)的實(shí)際需求。

第二，持續(xù)加強(qiáng)軟環(huán)境建設(shè)。軟環(huán)境建設(shè)在文旅融合發(fā)展中起到重要的支持和促進(jìn)作用。通過(guò)提供投資保障、提升服務(wù)質(zhì)量和改善行政效能，可以為文旅融合項(xiàng)目的發(fā)展提供良好的環(huán)境和條件。一是減少文旅融合項(xiàng)目的行政審批環(huán)節(jié)，提高辦事效率，吸引更多投資者參與文旅融合項(xiàng)目，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。二是建立健全政策支持體系，如減免稅收、提供低息貸款、提供場(chǎng)地租金補(bǔ)貼等，為文旅融合企業(yè)和項(xiàng)目提供便利、降低成本。三是建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)文旅融合領(lǐng)域的創(chuàng)新成果和品牌形象的保護(hù)，從而鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行文旅融合產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新投入。四是加大對(duì)文旅融合領(lǐng)域人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，提供相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)和教育機(jī)會(huì)，吸引高素質(zhì)人才從事文旅融合產(chǎn)業(yè)。五是積極開(kāi)展國(guó)際文旅交流與合作，引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)的文旅融合經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

第三，著力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。在文旅融合發(fā)展中，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以提供明確的規(guī)范和指導(dǎo)，避免政策規(guī)制的時(shí)滯性，減少政策作用預(yù)期的不確定性。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以促進(jìn)市場(chǎng)的規(guī)范化和健康發(fā)展，提升文旅融合產(chǎn)業(yè)的整體水平和競(jìng)爭(zhēng)力。政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)共同努力，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。一方面，在充分考慮實(shí)際情況和行業(yè)發(fā)展需求的基礎(chǔ)上制定統(tǒng)一的規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該具有可操作性和可衡量性，能夠適應(yīng)不同地區(qū)和行業(yè)的需求，避免過(guò)于僵化或過(guò)于寬松，并且要與現(xiàn)有的法律法規(guī)相協(xié)調(diào)。另一方面，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行和監(jiān)管。制定標(biāo)準(zhǔn)只是第一步，更重要的是確保標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行和監(jiān)管。政府應(yīng)建立有效的監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)文旅融合項(xiàng)目的監(jiān)督和檢查，確保各個(gè)項(xiàng)目按照標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，要加強(qiáng)執(zhí)法力度，對(duì)違反標(biāo)準(zhǔn)的行為進(jìn)行懲處，保證市場(chǎng)秩序的公平和有序。

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The Integrated Development of Culture and Tourism under the Background of

Building a Unified National Market

—Based on the Perspective of Social Policy Coupling Analysis

Wang Shencheng

〔Party School of the Central Committee of C.P.C（National Academy of Governance）， Beijing 100875〕

Abstract： Constructing a unified national market serves as the fundamental support and inherent requirement for building a new development paradigm， while advancing the deep integration of culture and tourism is a critical aspect of cultural construction. From the perspective of coupling analysis， research has revealed that while there exists a strong structural coupling between the construction of a unified national market and the integrated development of culture and tourism， the functional organic coupling in the latter has yet to be achieved， considering factors such as resource integration and sharing， the degree of integration within industrial chains， the level of standardization， and the tension between policy design and implementation. This article proposes， from the social policy perspective， the coupling pathways for the integrated development of culture and tourism against the backdrop of constructing a unified national market： Firstly， to address the relationship between existing stock and new increments， and promote dynamic policy adjustments that organically align with the practical needs of integrated culture and tourism development; secondly， to balance uniformity and diversity， emphasizing the leveraging of comparative advantages across regions while building a unified national market for culture and tourism; thirdly， to reconcile the ideal and the actual， preventing the time lag in policy regulations from leading to uncertainty in policy effect expectations.

Key words： Unified National Market; Integration of Culture and Tourism; Policy Coupling; Cultural Construction

（收稿日期：2024-07-02" "責(zé)任編輯：羅建邦）