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        蘿卜刀,刺向商業(yè)的邊界

        2023-12-02 07:54:00趙春雨
        商界 2023年11期
        關(guān)鍵詞:夜光文具店勇者

        趙春雨

        最近,一款名為“蘿卜刀”的玩具在不經(jīng)意間火了,不管是校園、文具店,還是放學(xué)回家的路上,小學(xué)生幾乎人手一把“蘿卜刀”,你“刺”我一刀,我回擊你一刀。

        耍刀只需一秒

        蘿卜刀是一款塑料仿刀玩具,外形有幾分神似胡蘿卜,配色主打“多巴胺”風(fēng)格,甚至還有夜光等不同款式。

        “耍刀的時候,現(xiàn)在只要聽見‘啪嗒的清脆響聲,即可快速出刀收刀。刺在同學(xué)身上,與筷子尖戳人的感覺相似?!蹦澄木叩昀习甯嬖V記者。

        目前,蘿卜刀的市場價格從1元到25元不等,不過大多集中在3~5元,符合小學(xué)生的消費實力。其在網(wǎng)上銷量早已破40萬個,線下文具店更是處于缺貨的狀態(tài)。

        可以說,零花錢花在哪兒,小學(xué)生的心就在哪兒。

        社交砝碼

        從手賬、盤串、孤勇者、電話手表,再到蘿卜刀,都是能立刻打開小學(xué)生話匣子的法寶。甚至有老師表示,只要拋出“蘿卜刀”三個字,能比唱《孤勇者》更有效地集中學(xué)生的注意力。蘿卜刀一般會在小學(xué)生的口袋、書包、課桌里,只要一有空隙,就會拿出來和同學(xué)比劃一番。

        不少家長表示,孩子沉迷蘿卜刀,起床第一件事是找“刀”,睡前第一件事是“握”刀,面對夜光蘿卜刀,孩子在上學(xué)前還不忘反復(fù)叮囑父母為其“吸光”。

        小學(xué)生的流行趨勢總是來得蹊蹺,這次蘿卜刀也一樣,直接繞過了家長,在孩子中達到了“人傳人”的效果,成為大家的接頭暗號。

        幕后推手

        蘿卜刀暴紅的背后推手是社交短視頻平臺。

        早在七月底,就出現(xiàn)了蘿卜刀相關(guān)視頻。一個女生坐在電瓶車后座,手拿蘿卜刀,自帶配音“嚓嚓嚓”,刺向前座的對象,并配文:“他說我以后生氣就用這個玩具發(fā)泄?!?/p>

        這條視頻吸引了接近40萬人點贊。隨后該博主連發(fā)7條有關(guān)蘿卜刀的視頻,順勢帶起了貨。

        蘿卜刀一般由三個塑料零部件組成:一個刀把,一個刀刃,外加一個刀鞘。簡單的構(gòu)造,在短視頻平臺上,迅速吸引一群以“蘿卜刀玩法教程”的博主大肆傳揚。各種視頻圍繞著如何出刀收刀,研究出了不同的動作:招龍擺尾、招天雷落、招流星甩、招靈蛇出……

        換句話說,蘿卜刀的暴紅讓短視頻得了一把流量,也變相養(yǎng)活了一群玩蘿卜刀的人。

        消費者利益>商業(yè)利益

        蘿卜刀走紅之后,反對、質(zhì)疑的聲音比熱度還高,甚至成了老師家長眼中“見一個收一個”的玩具。

        玩具是習(xí)慣的養(yǎng)成,性格的映射。記者采訪多名小學(xué)老師、家長坦言,蘿卜刀雖然只是玩具,但它可以像刀一樣捅出去,安全隱患非常大。因此對于蘿卜刀的玩法視頻、售賣店鋪,大家都處于抵制的狀態(tài)。

        古語有云:“沒有規(guī)矩,不成方圓?!弊鋈俗鍪拢靡?guī)矩,守住規(guī)矩,才能守住底線,守住人生。

        在商業(yè)世界里,有些生意可為,有些生意不可做,商業(yè)利益永遠在消費者利益之下。就算邊界在不斷被打破和重構(gòu),也絕不能破壞最基本的規(guī)則。

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