馬瑞杰

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；新媒體產(chǎn)業(yè)；人才培養(yǎng)

一、現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，促進(jìn)人類社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)世界和物理世界融合，公平與效率更加統(tǒng)一的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后出現(xiàn)的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動(dòng)力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)[1]。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力

上個(gè)世紀(jì)的90年代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳入我國，使數(shù)字經(jīng)濟(jì)在我國得以發(fā)展。近年來，大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)催生了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，由此促成數(shù)據(jù)要素地位愈加重要，繼土地、資本、勞動(dòng)力、技術(shù)、管理等傳統(tǒng)要素之外，數(shù)據(jù)要素成為一種新的、最活躍的生產(chǎn)要素。數(shù)據(jù)要素的產(chǎn)業(yè)流動(dòng)和循環(huán)運(yùn)動(dòng)推動(dòng)了新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的誕生和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

黨的十八大以來，我國開始重視經(jīng)濟(jì)從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國成為上下共識(shí)，國家出臺(tái)一系列的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、信息化、大數(shù)據(jù)等重大戰(zhàn)略規(guī)劃，形成了推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大合力，極大激發(fā)和釋放了我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛能。目前，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展釋放出巨大的發(fā)展活力。有研究表明，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著疊加倍增的放大作用，數(shù)字化程度每提升10%，人均GDP就會(huì)增長0.5%-0.62%。我國2015年開始實(shí)行的國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，極大刺激了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)愈發(fā)展愈顯示出其不凡的重要性和緊迫性。到2022年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長到近50萬億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由21.6％提升至39.8％；預(yù)計(jì)隨著移動(dòng)支付、人像識(shí)別、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的普及，將推動(dòng)我國以年超過全球平均值3%的速度產(chǎn)生和復(fù)制數(shù)據(jù)，或?qū)⒂?025年成為G20乃至全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊。

（三）未來中國將會(huì)引領(lǐng)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促使中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模化“出?！?，出海的主要領(lǐng)域是電商類、教育類、視頻類、內(nèi)容 類、游戲類，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)、技術(shù) 優(yōu)勢(shì)等外溢轉(zhuǎn)變?yōu)槟Ｊ匠龊！⑵放瞥龊?、服?wù)出海和標(biāo)準(zhǔn)出 海。出海的主要方向一是東南亞、南美、非洲等地；另一方 向是歐美等發(fā)達(dá)國家，以資本投資、人工智能和區(qū)塊鏈等技 術(shù)參與瓜分?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)蛋糕，引領(lǐng)布局下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。美 國云網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021 年 TikTok 已 取代Google，成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

經(jīng)過十年的發(fā)展，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)在2022年達(dá)近50萬億 元，預(yù)計(jì)到2025年更是會(huì)突破60萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值 的45%，成為國民經(jīng)濟(jì)的半壁江山。中國人口多，網(wǎng)民近11 億人，并擁有全球門類最全、鏈條最長的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈， 再加上大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、AI等技術(shù)的強(qiáng)大支撐，中國 制造優(yōu)勢(shì)+網(wǎng)民數(shù)量優(yōu)勢(shì)形成了1+1大于2的疊加效應(yīng)。隨 著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的海外發(fā)展，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)、5G 基 站、跨境電商、社交平臺(tái)等公共產(chǎn)品搶占國際市場(chǎng)份額，像 國際化速度不斷提升的阿里巴巴這樣的中國企業(yè)，帶動(dòng)不少 國內(nèi)中小微企業(yè)走向國際。中國目前已經(jīng)成為全球最大的制 造大國和消費(fèi)品市場(chǎng)，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)開始更多地引領(lǐng)全球數(shù) 字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的中國新媒體發(fā)展

（一）我國新媒體的出現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)演進(jìn)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為國家戰(zhàn)略后，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速普及，促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的加速融合，刺激了大量新媒體、自媒體雨后春筍般出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體予以極大沖擊與挑戰(zhàn)，同時(shí)逼迫著傳統(tǒng)媒體自身不斷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以迎合市場(chǎng)發(fā)展和客戶需求。

所謂“新媒體”是數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)催生的傳播媒介新形態(tài)。廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進(jìn)步、尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引起的媒體形態(tài)變革，如數(shù)字電視、IPTV （交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)終端等；二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在、現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視、地鐵閱讀、廣場(chǎng)大屏幕等[2]。我們通常說的新媒體僅指前者。

實(shí)際上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)促使大量傳統(tǒng)媒體加入到新媒體陣營，媒介形態(tài)也因數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的誕 生而呈現(xiàn)出多樣化，新媒體主要通過手機(jī)、電腦、電視等輸 出終端為用戶提供視頻、音頻、游戲、教育、數(shù)據(jù)交互等服 務(wù)。早期使用新媒體的人群具有前衛(wèi)的媒介傳播意識(shí)，是新 媒體的第一批受益人群；而新媒體的規(guī)模發(fā)展和普及，使手 機(jī)等移動(dòng)媒體成為新媒體的主流，為廣大受眾所享有；大眾 媒體發(fā)展帶來的低廉傳播成本、便捷傳播方式以及更豐富的 傳播內(nèi)容，迅速改變了人們的生活方式以及對(duì)參與新媒體的 熱情，一些社會(huì)個(gè)體開始逐漸通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，通過平臺(tái)展示 自我，個(gè)人媒體紛紛出現(xiàn)成為新媒體發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志。新媒 體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由此呈現(xiàn)出精英媒體、大眾媒體、個(gè)人媒體階 段性演進(jìn)的特點(diǎn)。

（二）新媒體逐漸成為輿論場(chǎng)的主流乃至戰(zhàn)場(chǎng)

在今日之中國，傳統(tǒng)主流媒體依然有自己的權(quán)威性，被人們視為基本可靠或者非常可靠的輿論渠道。人們說起來人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)，還是非常信任的。2021 年數(shù)據(jù)顯示，四大國家級(jí)主流媒體渠道公信力均超過80%，政府門戶網(wǎng)站的權(quán)威性與公信力具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，比例高達(dá)83.5%，遠(yuǎn)高于新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站（36.0%）[3]。

新媒體具有簡(jiǎn)捷、便利、高效的特點(diǎn)，使之在對(duì)突發(fā)事件或輿論熱點(diǎn)的傳播上具有獨(dú)特的便利性和實(shí)時(shí)性。隨著微傳播成為主流信息傳播方式，新媒體平臺(tái)不時(shí)產(chǎn)生“信息海嘯”，影響著傳播格局與秩序的波動(dòng)。譬如，由中央廣播電視總臺(tái)主辦的2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，總臺(tái)春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)110.11億人次，新媒體直播規(guī)模達(dá)7.66億，央視網(wǎng)海外社交平臺(tái)直播播放量達(dá)5176萬次，抖音、快手和微博平臺(tái)的“春晚”相關(guān)話題總閱讀播放量達(dá)178.8億次。

在新一代互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展態(tài)勢(shì)下，新媒體成為青年一代甚至更多人獲取信息的主要渠道，一些社會(huì)熱點(diǎn)問題在網(wǎng)上會(huì)不時(shí)滋生發(fā)酵，迅速擴(kuò)散，影響社會(huì)輿論和人心走向。一些西方敵對(duì)勢(shì)力借此大搞意識(shí)形態(tài)滲透，使新媒體成為輿論斗爭(zhēng)和意識(shí)形態(tài)滲透的主戰(zhàn)場(chǎng)，影響我國的社會(huì)安定和國家安全。新媒體“武器化”成為一個(gè)值得人們深思的問題。

（三）新媒體傳播體系建設(shè)成為關(guān)鍵

當(dāng)前我國正處于百年變局的關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)，近年新冠肺炎疫情和世界大國博弈劇烈變化，疊加催化世界時(shí)代演繹變化，也促使我國各領(lǐng)域發(fā)生持續(xù)、深刻的改變，同樣驅(qū)使我國新媒體發(fā)展呈現(xiàn)直達(dá)底層邏輯的變動(dòng)。我國開始逐漸構(gòu)建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，深化國際傳播與微傳播的深度融合。短視頻、直播平臺(tái)、元宇宙、Web3概念、政務(wù)新媒體、企業(yè)全景流量布局、社交媒體“情緒變現(xiàn)”、傳統(tǒng)媒體數(shù)字網(wǎng)絡(luò)品牌塑造等新媒體建設(shè)內(nèi)容凸顯，成為提升我國媒體立體傳播效果的助推器。新媒體行業(yè)發(fā)展起伏加劇，各賽道演變加速，新媒體發(fā)展邁入關(guān)鍵變革期。

新媒體成為當(dāng)前全球傳播的主導(dǎo)力量，其發(fā)展推動(dòng)了國際傳播理念的變革，推動(dòng)了全球傳播新時(shí)代的到來。如何搶奪新媒體時(shí)代的話語權(quán)和傳播秩序主導(dǎo)權(quán)，成為一個(gè)被許多人乃至國家和政府重視的問題。今后，國際傳播的主力軍主要是由新媒體進(jìn)行，新媒體的全球傳播體系建設(shè)成為重構(gòu)國際傳播新格局，將中國文化、價(jià)值觀、品牌向海外傳播，增強(qiáng)我國國家形象和話語世界影響力的關(guān)鍵。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題與對(duì)策思考

（一）新媒體發(fā)展存在的一些問題及其原因

新媒體個(gè)性化與社群化明顯，即時(shí)交互、海量共享、既有多媒體又有超文本，這些特點(diǎn)使新媒體迅速普及。但是新媒體在我國較快發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

一是新媒體產(chǎn)業(yè)成熟度較差，企業(yè)收入旱澇不均，新媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇。相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國家，我國新媒體發(fā)展晚、起點(diǎn)低、投入不足，媒體技術(shù)應(yīng)用水平低，一些發(fā)展理念也與市場(chǎng)需要存在一定差距。新媒體擴(kuò)寬了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，視頻直播、在線教育、游戲電競(jìng)等熱門領(lǐng)域的行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。持續(xù)擴(kuò)大的線上服務(wù)需求使在線領(lǐng)域媒體收入增長迅猛，但也造成報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣電媒體收入持續(xù)下降。新媒體融合多媒體、跨界發(fā)展的特點(diǎn)也加劇了媒體業(yè)的內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)，使媒體業(yè)發(fā)展更加復(fù)雜化。

二是監(jiān)管不足。一些新媒體社會(huì)責(zé)任缺失，一些新媒體企業(yè)依靠概念融資發(fā)展。規(guī)劃不足和社會(huì)責(zé)任缺失帶來魚目混珠、管理混亂，部分企業(yè)只注重追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為博人眼球而不惜傳播色情、暴力、不道德內(nèi)容甚至假新聞，帶來許多社會(huì)問題。為博取高額點(diǎn)擊率和社會(huì)關(guān)注度，誕生了許多“標(biāo)題黨”“水軍”“網(wǎng)絡(luò)打手”等，大量的輿論炒作、不實(shí)信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間，擾亂人們的主流意識(shí)和價(jià)值觀形成；媒體中的虛假、失真信息甚至負(fù)面信息干擾和降低了人們對(duì)外界環(huán)境、各種事件的分析判斷能力；甚至網(wǎng)絡(luò)暴力和網(wǎng)暴事件的出現(xiàn)，這些都對(duì)社會(huì)大環(huán)境造成了惡劣影響。

三是信息泛濫而同質(zhì)化嚴(yán)重。新媒體傳播迅速、渠道多樣，注重適應(yīng)消費(fèi)者的信息需求而忽視傳播內(nèi)容的選擇和本質(zhì)創(chuàng)新，媒介傳播速度快了，而內(nèi)容卻大量重復(fù)、出新很少，同質(zhì)化嚴(yán)重。信息泛濫使人們應(yīng)接不暇，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)同樣的新聞被不同媒體反復(fù)“熱炒”纏繞，以至于同一新聞事件甚至?xí)霈F(xiàn)十幾個(gè)表述版本，使人們產(chǎn)生視覺疲勞、思維混亂和不耐煩情緒。

四是新媒體人才培養(yǎng)不足。人才是媒體賴以生存的基礎(chǔ)，新媒體的快速發(fā)展更需要大量的新媒體人才。因?yàn)槲覈旅襟w行業(yè)滯后于西方發(fā)達(dá)國家，新媒體從業(yè)人員熱情高而專業(yè)水平低下，人員素質(zhì)參差不齊。為改變新媒體發(fā)展存在的人才不平衡問題，現(xiàn)今我國不少高校都開設(shè)了與新媒體相關(guān)的一些專業(yè)或者課程，但是與蓬勃發(fā)展的新媒體所需大量的人才數(shù)量相比，新媒體人才培養(yǎng)尚是急缺，有一些技術(shù)領(lǐng)域尚屬空白。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新媒體發(fā)展面臨的困境，既有外部原因也有內(nèi)部因緣。其中外部原因主要是我國新媒體在世界舞臺(tái)上面臨同臺(tái)競(jìng)技，尚缺乏經(jīng)驗(yàn)、競(jìng)爭(zhēng)力與技術(shù)加成；內(nèi)部因素則因起點(diǎn)低、時(shí)間短，發(fā)展 不充分，也緣于我們對(duì)新媒體發(fā)展尚缺乏政策調(diào)控經(jīng)驗(yàn)，限 定多而活力刺激不足，管理制度不到位，從而造成新媒體發(fā) 展受限，進(jìn)退兩難。

（二）進(jìn)一步發(fā)展新媒體的對(duì)策思考

展望未來，依托于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)，新媒體發(fā)展會(huì)更加迅猛。為了壯大主流媒體陣地、提高傳播力和影響力，解決好以上問題，需要重視以下幾個(gè)方面的工作。

一是重視新媒體內(nèi)容建設(shè)和輿論場(chǎng)的引導(dǎo)。內(nèi)容是根本，內(nèi)容優(yōu)則品質(zhì)優(yōu)，內(nèi)容是決定新媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵。新媒體在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須以內(nèi)容建設(shè)為基本和核心，增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新興媒體成為傳播主力和主旋律的時(shí)候，要重視新媒體輿論場(chǎng)的健康引導(dǎo)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，把控新媒體傳播的管理權(quán)、話語權(quán)和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，提高新媒體輿論傳播的引導(dǎo)力、公信力和影響力。

二是政府要加強(qiáng)對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的行業(yè)監(jiān)管。加強(qiáng)立法、規(guī)劃和政策調(diào)控，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“四梁八柱”，不斷完善新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，地方政府可以根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r出臺(tái)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和取得實(shí)效。

三是要重視新媒體的機(jī)制創(chuàng)新。要以機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，從組織機(jī)構(gòu)、傳播體系和管理架構(gòu)入手，構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境，使新媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，成為擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的數(shù)字化時(shí)代新型媒體。

四是強(qiáng)化人才培養(yǎng)和行業(yè)自律，使新媒體人才成為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱和核心資源。新媒體人也要加強(qiáng)行業(yè)自律，提高自身專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，從而推進(jìn)新媒體的健康發(fā)展。