肖欽玲

摘 要：本文探討了美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用形式和效果，并提出了應(yīng)用美術(shù)色彩提高平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果的有效策略。在平面設(shè)計(jì)中，色彩作為一種重要的視覺(jué)元素，具有表現(xiàn)情感、加強(qiáng)視覺(jué)沖擊感、輔助展現(xiàn)主題等多重作用。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)運(yùn)用色彩對(duì)比、象征性、程式化和裝飾性等不同應(yīng)用形式，達(dá)到不同的視覺(jué)傳達(dá)效果。有效的策略包括保障色彩之間的協(xié)調(diào)性、將設(shè)計(jì)目的融入色彩的應(yīng)用中、加深對(duì)大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的了解等。通過(guò)探討美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師可以更好地利用色彩的力量，提高設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)效果。

關(guān)鍵詞：美術(shù)色彩；平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)；色彩應(yīng)用；有效策略

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2023）23-00-03

一、平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中美術(shù)色彩的應(yīng)用形式

（一）色彩對(duì)比的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中，美術(shù)色彩作為重要的視覺(jué)元素之一，可以通過(guò)不同的應(yīng)用形式來(lái)達(dá)到不同的視覺(jué)傳達(dá)效果。其中，色彩對(duì)比的應(yīng)用是一個(gè)非常常見(jiàn)和重要的應(yīng)用形式。通過(guò)將不同的色彩進(jìn)行組合，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造出不同的色彩對(duì)比效果，從而使設(shè)計(jì)作品更加有力度、鮮明和富有視覺(jué)沖擊力。

在色彩對(duì)比的應(yīng)用中，最常見(jiàn)的是亮度、飽和度、色相的對(duì)比。其中，亮度對(duì)比是指通過(guò)黑白或灰度的對(duì)比來(lái)達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。例如，在一張海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將黑色與白色進(jìn)行對(duì)比，使得文字和圖形更加清晰、醒目。而飽和度對(duì)比是指通過(guò)顏色的飽和度來(lái)達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。例如，在一張廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用高飽和的紅色與低飽和的灰色進(jìn)行對(duì)比，表達(dá)出熱情、活力和穩(wěn)重的雙重意義。此外，色相對(duì)比是指通過(guò)不同的顏色進(jìn)行對(duì)比來(lái)達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。例如，在一張展覽海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了藍(lán)綠相間的配色方案，以達(dá)到清新、自然、平和的視覺(jué)效果[1]。

（二）色彩象征性的應(yīng)用

首先，色彩象征性的應(yīng)用可以用來(lái)表現(xiàn)主題和情感。例如，在一張心理咨詢海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了深藍(lán)色的主色調(diào)，以表現(xiàn)出沉穩(wěn)、安定和信任的情感。在一張慶祝節(jié)日的海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了鮮艷的紅色，以表現(xiàn)出熱烈、歡樂(lè)和興奮的情感。這種通過(guò)色彩來(lái)表現(xiàn)主題和情感的應(yīng)用，可以讓觀眾在第一時(shí)間內(nèi)獲得設(shè)計(jì)作品的主題和情感。

其次，色彩象征性的應(yīng)用也可以用來(lái)表現(xiàn)不同文化和社會(huì)的背景。例如，在一張新年賀卡的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了紅色和金色的元素，以表現(xiàn)出中國(guó)文化中吉祥、繁榮和富貴的傳統(tǒng)象征。在一張某個(gè)國(guó)家的旅游宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了該國(guó)家的國(guó)旗顏色或代表性顏色，以表現(xiàn)出該國(guó)家的文化特色和特定象征。這種通過(guò)色彩來(lái)表現(xiàn)文化和社會(huì)背景的應(yīng)用，可以讓設(shè)計(jì)作品更加深入人心，令觀眾更容易接受和理解。

（三）色彩程式化的應(yīng)用

除了色彩對(duì)比和色彩象征性的應(yīng)用，色彩程式化的應(yīng)用也是平面設(shè)計(jì)中重要的一種應(yīng)用形式。色彩程式化是指將某種特定顏色或顏色組合用于設(shè)計(jì)作品中的多個(gè)元素，以達(dá)到統(tǒng)一、整體化的效果。這種應(yīng)用形式可以在視覺(jué)上增加設(shè)計(jì)作品的連貫性和可識(shí)別性。

首先，色彩程式化的應(yīng)用可以用于品牌設(shè)計(jì)和企業(yè)形象建設(shè)。例如，在一張品牌海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了品牌的主色調(diào)，將品牌的視覺(jué)元素和品牌的特點(diǎn)和形象聯(lián)系在一起。在企業(yè)形象建設(shè)中，色彩程式化的應(yīng)用也是非常重要的。例如，在一家連鎖店的裝修設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了公司標(biāo)志中的顏色，使整個(gè)店面呈現(xiàn)出一種統(tǒng)一的色調(diào)和品牌形象，加深了消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知和記憶。

其次，色彩程式化的應(yīng)用也可以用于網(wǎng)站設(shè)計(jì)和移動(dòng)應(yīng)用設(shè)計(jì)。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和移動(dòng)應(yīng)用設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要考慮用戶體驗(yàn)和整體視覺(jué)效果。通過(guò)將某種特定顏色或顏色組合用于設(shè)計(jì)作品中的多個(gè)元素，可以增加整個(gè)界面的連貫性和可識(shí)別性。例如，在一款社交應(yīng)用的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了藍(lán)色作為應(yīng)用的主色調(diào)，將應(yīng)用中的不同元素通過(guò)藍(lán)色進(jìn)行連接和區(qū)分，使整個(gè)應(yīng)用呈現(xiàn)出一種清新、簡(jiǎn)潔、舒適的視覺(jué)效果。

（四）色彩裝飾性的應(yīng)用

首先，色彩裝飾性的應(yīng)用可以用于傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題和情感。例如，在一張婚禮喜帖的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了粉色和白色，以表達(dá)出浪漫、溫馨和柔和的情感。在一張派對(duì)邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了鮮艷的顏色，以表達(dá)出興奮、熱鬧和歡樂(lè)的主題。這種通過(guò)色彩來(lái)傳達(dá)主題和情感的應(yīng)用，可以讓設(shè)計(jì)作品更加貼近觀眾的情感需求，增加設(shè)計(jì)作品的美感和吸引力。

其次，色彩裝飾性的應(yīng)用可以用于提高設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)吸引力和品位。例如，在一張時(shí)裝海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了黑色和金色，以表現(xiàn)出高端、奢華和時(shí)尚的品位。在一張美食廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了鮮紅色和黃色，以表現(xiàn)出美味、誘人和健康的視覺(jué)效果。這種通過(guò)色彩來(lái)增加設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)吸引力和品位的應(yīng)用，可以提高觀眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的關(guān)注度和認(rèn)知度。

二、美術(shù)色彩的應(yīng)用為平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)的效果

（一）直觀表達(dá)設(shè)計(jì)師的情感

美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以直觀地表達(dá)設(shè)計(jì)師的情感，這是一種非常重要的設(shè)計(jì)效果。色彩作為一種視覺(jué)元素，具有強(qiáng)烈的情感表達(dá)功能，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)巧妙運(yùn)用色彩來(lái)表達(dá)自己的情感，傳遞設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的信息和主題。

設(shè)計(jì)師可以通過(guò)色彩來(lái)直觀表達(dá)自己的情感和態(tài)度。例如，在一張描繪季節(jié)變化的海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了溫暖的橙色和紅色來(lái)表達(dá)秋季的熱情和充實(shí)感，使用了冷靜的藍(lán)色和白色來(lái)表達(dá)冬季的清新和冷靜感。通過(guò)巧妙的運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)師可以讓觀眾感受到自己所要表達(dá)的情感和態(tài)度。

色彩也可以直觀地表達(dá)設(shè)計(jì)作品所要傳達(dá)的信息和主題。例如，在一張旅游海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了充滿熱情的紅色和黃色，來(lái)表達(dá)旅游的興奮和愉悅感，同時(shí)使用了藍(lán)色和綠色來(lái)表達(dá)旅游目的地的清新和舒適感。通過(guò)巧妙的運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)師可以直觀地表達(dá)旅游海報(bào)所要傳達(dá)的信息和主題，讓觀眾對(duì)旅游目的地產(chǎn)生興趣和向往。

（二）增強(qiáng)作品的視覺(jué)沖擊感

美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊感，這是一種非常重要的設(shè)計(jì)效果。色彩可以為設(shè)計(jì)作品增加視覺(jué)上的強(qiáng)度和力量，通過(guò)不同的色彩組合和搭配，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)作出具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)作品。

首先，通過(guò)色彩對(duì)比的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊感。例如，在一張產(chǎn)品廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了鮮艷的黃色和黑色的顏色對(duì)比，以表現(xiàn)出產(chǎn)品的奪目和獨(dú)特感。在一張藝術(shù)展覽的海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了對(duì)比鮮明的紅色和白色，以表現(xiàn)出藝術(shù)展覽的主題和氛圍。通過(guò)對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配，設(shè)計(jì)師可以讓設(shè)計(jì)作品更加具有視覺(jué)沖擊力和吸引力[2]。

其次，通過(guò)運(yùn)用飽和度和明度的變化，設(shè)計(jì)師可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊感。例如，在一張音樂(lè)演唱會(huì)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了高飽和度和高明度的顏色，以表現(xiàn)出音樂(lè)的激情和動(dòng)感。在一張科技展覽的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用了低飽和度和低明度的顏色，以表現(xiàn)出科技的冷靜和理性感。通過(guò)巧妙運(yùn)用飽和度和明度的變化，設(shè)計(jì)師可以讓設(shè)計(jì)作品更加具有視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力。

（三）輔助展現(xiàn)作品主題

美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以輔助展現(xiàn)作品主題，這是一種非常重要的設(shè)計(jì)效果。色彩作為一種視覺(jué)元素，可以通過(guò)色彩的選擇和運(yùn)用，輔助表達(dá)設(shè)計(jì)作品所要展現(xiàn)的主題和概念。

首先，色彩在設(shè)計(jì)中具有象征性意義。不同的色彩具有不同的文化背景、情感意義和符號(hào)意義。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用色彩象征性的意義，來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的主題和概念。例如，紅色代表激情和愛(ài)情，綠色代表生態(tài)和環(huán)保，藍(lán)色代表科技和未來(lái)，黃色代表太陽(yáng)和希望等。通過(guò)巧妙運(yùn)用這些色彩，設(shè)計(jì)師可以輔助展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的主題和概念。

其次，色彩可以幫助設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的情感和情緒。設(shè)計(jì)作品不僅僅是視覺(jué)上的表現(xiàn)，同時(shí)也是情感和情緒的表現(xiàn)。通過(guò)運(yùn)用不同的色彩，設(shè)計(jì)師可以傳達(dá)不同的情感和情緒，例如，紅色可以表現(xiàn)出激情和熱情，藍(lán)色可以表現(xiàn)出冷靜和理性，綠色可以表現(xiàn)出平和和自然等。通過(guò)運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)師可以讓設(shè)計(jì)作品更加貼近觀眾的情感需求，輔助展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的情感和情緒。

最后，色彩可以輔助表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品所要傳達(dá)的信息和概念。設(shè)計(jì)作品的主題和概念通常都有其特定的信息和概念。通過(guò)運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)師可以讓這些信息和概念更加直觀地呈現(xiàn)出來(lái)。例如，在一張展現(xiàn)科技主題的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以使用冷靜的藍(lán)色和高科技感的銀色，以表現(xiàn)出科技主題的信息和概念。通過(guò)巧妙運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)師可以輔助展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品所要傳達(dá)的信息和概念。

三、應(yīng)用美術(shù)色彩提高平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果的有效策略

（一）保障色彩之間的協(xié)調(diào)性

在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)用美術(shù)色彩是提高視覺(jué)傳達(dá)效果的重要策略之一。而保障色彩之間的協(xié)調(diào)性，則是實(shí)現(xiàn)色彩應(yīng)用效果的關(guān)鍵要素之一。色彩之間的協(xié)調(diào)性是指不同色彩之間的相互配合，使其組合產(chǎn)生更好的視覺(jué)效果。首先，設(shè)計(jì)師在選擇和運(yùn)用色彩時(shí)，充分考慮不同色彩之間的搭配和協(xié)調(diào)性。常見(jiàn)的保障色彩之間協(xié)調(diào)性的方法包括對(duì)比、類比、漸變等。例如，對(duì)比法可以通過(guò)將互補(bǔ)色、對(duì)比色等差異性強(qiáng)的顏色組合在一起，來(lái)產(chǎn)生鮮明的對(duì)比效果；類比法可以通過(guò)將色彩組合在一起，使其具有相似的色調(diào)、色彩飽和度等特點(diǎn)，從而產(chǎn)生一種和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果；漸變法則是利用顏色之間的漸變，來(lái)實(shí)現(xiàn)顏色的轉(zhuǎn)換和過(guò)渡，從而產(chǎn)生更為流暢自然的視覺(jué)效果[3]。

其次，保障色彩之間的協(xié)調(diào)性還需要考慮色彩在不同背景下的適用性，在設(shè)計(jì)作品中，背景色往往是與色彩協(xié)調(diào)性相互影響的重要因素。因此，在選擇和運(yùn)用色彩時(shí)，設(shè)計(jì)師需要充分考慮作品的背景色，并通過(guò)試驗(yàn)和調(diào)整，確保色彩的應(yīng)用效果與背景的協(xié)調(diào)性。

最后，保障色彩之間的協(xié)調(diào)性還需要考慮不同媒介平臺(tái)的特點(diǎn)，在不同的媒介平臺(tái)上，顏色的呈現(xiàn)方式和效果也有所不同。例如，在網(wǎng)絡(luò)和打印媒介中，色彩的表現(xiàn)方式會(huì)受到分辨率、色彩模式、輸出設(shè)備等方面的影響。因此，在進(jìn)行色彩應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)師需要了解不同媒介平臺(tái)的特點(diǎn)，并根據(jù)其特點(diǎn)做出相應(yīng)的色彩應(yīng)用調(diào)整。

（二）將設(shè)計(jì)目的融入色彩的應(yīng)用中

設(shè)計(jì)目的是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須考慮的核心問(wèn)題。首先，在應(yīng)用色彩時(shí)，設(shè)計(jì)師需要明確設(shè)計(jì)作品的目的和主題，并通過(guò)色彩應(yīng)用來(lái)突出和強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)目的。不同的設(shè)計(jì)目的和主題需要不同的色彩應(yīng)用方式，例如，對(duì)于表現(xiàn)溫暖和舒適的主題，可以運(yùn)用暖色系來(lái)傳達(dá)這種感覺(jué)；而對(duì)于表現(xiàn)冷靜和理性的主題，可以運(yùn)用冷色系來(lái)表現(xiàn)。

其次，將設(shè)計(jì)目的融入色彩的應(yīng)用中還需要考慮目標(biāo)受眾的需求和心理。設(shè)計(jì)師需要了解目標(biāo)受眾的文化背景、價(jià)值觀念、審美習(xí)慣等方面的信息，從而選定合適的色彩應(yīng)用方式。例如，對(duì)于年輕人群體的設(shè)計(jì)，可以采用鮮明明亮的顏色來(lái)吸引他們的注意力和興趣；而對(duì)于中老年人群體的設(shè)計(jì)，則可以運(yùn)用成熟穩(wěn)重的顏色來(lái)傳遞相應(yīng)的信息。

最后，將設(shè)計(jì)目的融入色彩的應(yīng)用中還需要考慮色彩應(yīng)用的整體性和協(xié)調(diào)性。設(shè)計(jì)師需要考慮不同色彩之間的搭配和協(xié)調(diào)性，以保證色彩應(yīng)用的整體效果。在實(shí)際應(yīng)用中，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)不同的色彩組合方式來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的的突出和強(qiáng)調(diào)。例如，可以采用單色調(diào)或雙色調(diào)等簡(jiǎn)潔大氣的色彩搭配方式來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性和高效性；而對(duì)于需要突出品牌形象的設(shè)計(jì)，則可以運(yùn)用品牌色系來(lái)突出品牌的特色。

（三）加深對(duì)大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的了解

加深對(duì)大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的了解是應(yīng)用美術(shù)色彩提高平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果的有效策略之一。首先，了解大眾審美標(biāo)準(zhǔn)是進(jìn)行色彩應(yīng)用的前提，設(shè)計(jì)師需要了解不同文化背景和群體之間的審美差異和共性，才能準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)手法和色彩應(yīng)用方式，從而實(shí)現(xiàn)更好的視覺(jué)傳達(dá)效果。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以從市場(chǎng)調(diào)研、用戶研究等方面入手，了解目標(biāo)受眾的審美需求和趨勢(shì)，從而有針對(duì)性地進(jìn)行色彩應(yīng)用[4]。

其次，加深對(duì)大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的了解可以幫助設(shè)計(jì)師更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和文化的不斷交流，大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)也在不斷變化和升級(jí)。設(shè)計(jì)師需要及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，從而靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求和變化，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)了解大眾審美標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)師還可以發(fā)現(xiàn)一些潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和設(shè)計(jì)趨勢(shì)，從而進(jìn)行更有前瞻性的設(shè)計(jì)。

最后，加深對(duì)大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的了解有助于設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)意。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，創(chuàng)新和創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值的關(guān)鍵。通過(guò)了解大眾審美標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)師可以更好地了解市場(chǎng)需求和用戶心理，從而在設(shè)計(jì)中融入新的元素和思維方式，提升設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性和獨(dú)特性。在實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)多渠道獲取信息，如展覽、文獻(xiàn)、社交媒體等，不斷更新自己的知識(shí)并拓寬視野，提高對(duì)大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的敏感度和洞察力，從而實(shí)現(xiàn)更為出色的設(shè)計(jì)。

四、結(jié)束語(yǔ)

在平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中，美術(shù)色彩的應(yīng)用是至關(guān)重要的。通過(guò)對(duì)色彩對(duì)比、色彩象征性、色彩程式化和色彩裝飾性的應(yīng)用，可以達(dá)到直觀表達(dá)設(shè)計(jì)師的情感、增強(qiáng)作品的視覺(jué)沖擊感、輔助展現(xiàn)作品主題等效果。同時(shí)，為了有效提高平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果，設(shè)計(jì)師可以采用保障色彩之間的協(xié)調(diào)性、將設(shè)計(jì)目的融入色彩的應(yīng)用中、加深對(duì)大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的了解等策略。這些策略可以幫助設(shè)計(jì)師更好地了解市場(chǎng)需求和用戶心理，提升設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，實(shí)現(xiàn)更好的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)用美術(shù)色彩是設(shè)計(jì)師必不可少的技能之一，其重要性不容忽視。

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