賈晶婷

【摘? ?要】近年來，如何充分運用新技術(shù)、新手段賦能兩會報道，成為地方媒體的現(xiàn)實課題。本文基于媒體深度融合背景，以2023年《湖北日報》的湖北省兩會報道作為主要研究對象，對其手機客戶端發(fā)布的兩會融媒報道進行梳理，以期通過案例分析，探討技術(shù)賦能給地方媒體時政報道帶來的變化。同時引入優(yōu)化主流媒體時政報道的方略，為新技術(shù)和主流媒體時政報道的更好融合提供可行方案。

【關(guān)鍵詞】時政報道；主流媒體；湖北兩會；融媒報道；湖北日報

一、2023年《湖北日報》湖北省兩會融媒報道概況

《湖北日報》創(chuàng)刊于1949年7月1日，是中共湖北省委機關(guān)報。近年來，《湖北日報》貫徹移動優(yōu)先戰(zhàn)略，大力推進媒體融合發(fā)展，不斷完善新聞生產(chǎn)發(fā)布新形態(tài)，初步形成了報、網(wǎng)、端、微一體化的黨媒傳播新格局。截至2022年10月24日，湖北日報傳媒集團新媒體平臺用戶總量突破2.27億。其中，湖北日報全媒體平臺用戶量達8550萬。

在2023年的湖北省兩會報道中，湖北日報傳媒集團打造了創(chuàng)意十足的融媒產(chǎn)品，通過動畫、H5交互、短視頻、海報長圖、動長圖等多種形式進行兩會報道，這樣“活”起來的報道形式受到眾多網(wǎng)友青睞，實現(xiàn)了重大時政報道的“輕量化”表達。

本文選取2023年1月13日至1月17日《湖北日報》的湖北省兩會報道作為主要研究對象，對其手機客戶端的2023省兩會專欄的融媒報道進行梳理分析，理清時政報道的優(yōu)勢與不足，以期為傳統(tǒng)媒體報道模式轉(zhuǎn)型提供借鑒參考。本文結(jié)合兩會融媒報道的具體情況，從中選出了幾篇進行分析，具體篇名如表1所示。

二、主流媒體時政新聞報道話題類型

由于事物具有多面特征，從不同的角度能夠得到不同的認(rèn)識，本文從橫向和縱向兩個角度對兩會的融媒報道話題進行分析，橫向上對各話題進行梳理分析，縱向上將兩會時間與話題分布進行聯(lián)系，得到相應(yīng)的分布特征。

（一）橫向分布特征：“工作總結(jié)”成為重要話題，“報告解讀”占比較大

本文通過對《湖北日報》手機客戶端的兩會報道進行研究，發(fā)現(xiàn)在2023年省兩會報道中，“工作總結(jié)”成為重要話題，許多政府工作內(nèi)容以動畫、圖表的形式展現(xiàn)出來。通過對《湖北日報》共16篇報道的主題與內(nèi)容進行分類與梳理可以知曉，2023年《湖北日報》省兩會融媒體報道話題主要分為5類，包括工作總結(jié)、報告解讀、熱點分析、展望未來、其他話題等（見圖1）。

在選取的16份樣本中，“工作總結(jié)”相關(guān)話題共提及9次，約占話題總量的38%，是2023年湖北省兩會融媒體報道中數(shù)量最多、所占比重最大的一類話題?！肮ぷ骺偨Y(jié)”相關(guān)話題多是對往年政府工作的回顧，例如《@湖北人，我們的2022有多拼》這篇報道回顧了2022年湖北省取得的發(fā)展成果；《創(chuàng)意MG動畫|“荊”彩加速度 現(xiàn)行向未來》這篇報道回顧了湖北省近五年取得的發(fā)展成果。

此外，在選取的樣本中，“報告解讀”相關(guān)話題占比也較多，共提及7次，約占話題總量的29%?！皥蟾娼庾x”相關(guān)話題涉及的內(nèi)容主要是對政府部門發(fā)布工作報告的一些解讀，例如在《動長圖|“數(shù)”讀湖北省人民檢察院工作報告》中，以動長圖的形式展現(xiàn)出湖北省人民檢察院近年來的成果，而且采用數(shù)據(jù)羅列的形式，讓這份“答卷”簡單又直觀。

（二）縱向分布特征：側(cè)重于會前報道，后期報道較少

兩會報道縱向分布研究，主要是分析兩會報道的話題在兩會期間的時間維度層面與兩會議程的關(guān)聯(lián)度，以及各類話題報道集中出現(xiàn)的時間段。

2023年1月13日湖北省第十四屆人民代表大會第一次會議開幕，2023年1月17日省十四屆人大一次會議的閉幕。從時間分布來看（見圖2），報道的分布集中于兩會開幕前及開幕初期，其中兩會開幕前的報道數(shù)量最多，大約每天報道3-4篇。在兩會開幕之初，媒體建構(gòu)議題的形式為兩會預(yù)熱，而《創(chuàng)意MG動畫|“荊”彩加速度 現(xiàn)行向未來》以回顧過去，展望未來為主題。然而，2023年1月15日以后，兩會融媒體報道的數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢，《互動SVG|湖北兩會熱詞，你get到了嗎？》以總結(jié)兩會熱點話題收尾。

在各話題時間分布上（見圖3），“工作總結(jié)”這一話題多集中于開幕前及開幕初的時間段，具體內(nèi)容包括回顧地方政府近年來的成就等?！皥蟾娼庾x”等話題多出現(xiàn)在兩會前期，圍繞這類話題的具體內(nèi)容多是媒體根據(jù)政府報告的內(nèi)容進行解讀。由此可見，主流媒體選擇在開幕前進行報道為兩會預(yù)熱，從而吸引受眾觀看兩會報道。

三、主流媒體時政新聞報道的創(chuàng)新

（一）形式：服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)，采用可視化手段提升報道聲量

在2023年湖北省兩會融媒報道中，湖北日報融媒體中心使用手機客戶端，運用多種新聞形態(tài)和傳播載體，為用戶提供了豐富的閱讀體驗。

其中，《創(chuàng)意MG動畫|“荊”彩加速度 現(xiàn)行向未來》采用動畫形式，吸引用戶積極參與討論，提高信息傳播效率與參與度，激發(fā)了更多用戶主動傳播的欲望，增強了受眾的互動性和成就感，為新聞增添了不少趣味性與可讀性。在《H5|@所有人！你的家鄉(xiāng)被省長點名了》中，報道采用了H5互動的形式，用戶可以在地圖上點擊自己家鄉(xiāng)，查看自己家鄉(xiāng)的工作報告。這種形式將網(wǎng)頁變成了多媒體展示平臺，增加了新聞報道的交互性，不僅能轉(zhuǎn)變以往受眾對時政新聞的刻板印象，還提高了民眾對政務(wù)的參與度。

（二）語態(tài)：強化用戶意識，從官方話語向民間話語轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體的新聞報道形式有時是官方的也是模式化的，融媒體的出現(xiàn)解構(gòu)了原本報道的嚴(yán)肅感。融媒體摒棄冗長敘事和生硬語匯，通過H5、長圖等多種形式再現(xiàn)報道，塑造了一種親和的姿態(tài)，將價值觀寓于事實性信息中。這種模式使得傳統(tǒng)報道脫離了單調(diào)乏味的刻板印象，尤其是在兩會報道中，顛覆了以往的嚴(yán)肅敘事方式，有助于重構(gòu)傳統(tǒng)媒體在受眾心中的形象。

圖4是《湖北日報》在手機APP前端用戶點贊數(shù)據(jù)。在融媒體產(chǎn)品《事事連心！2023年，十大民生項目，關(guān)乎每個湖北人》報道中，通過海報長圖的形式勾勒出湖北省政府在2023年的十大民生項目，這篇報道以其清晰明了的形式贏得了近2000次的點贊。在長圖海報《一圖讀懂2023年湖北政府工作報告》中，以湖北標(biāo)志性建筑黃鶴樓為背景，以環(huán)形圖的形式總結(jié)2022年政府工作的“五大難題”和“四大成果”，也收獲近2100次點贊。

（三）從業(yè)者：提升了記者采編能力，提高新聞采編質(zhì)量

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的拍攝往往需要記者、攝像、編輯分工合作；而在融媒體時代，融媒體報道形式多樣，涉及圖片、文字、視頻、圖表等，這就需要新聞從業(yè)者構(gòu)思海報排版、視頻腳本、圖表設(shè)計等內(nèi)容，并且為了發(fā)布的時效性，往往需要自己完成圖片、視頻剪輯與制作。由此可見，融媒體時代，媒體人業(yè)務(wù)能力的提升勢在必行。

（四）傳播格局：立足融媒平臺，加快媒體轉(zhuǎn)型升級

《湖北日報》大力推進媒體融合發(fā)展，不斷優(yōu)化新聞生產(chǎn)發(fā)布新形態(tài)，形成了傳播新格局。2017年《湖北日報》組建融媒體中心，承擔(dān)著《湖北日報》音視頻內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體平臺的運營、推廣工作。

《湖北日報》融媒體中心多次在時政新聞報道中以圖解、動圖、音視頻等形式創(chuàng)新報道表達方式、呈現(xiàn)方式。這不僅加快了媒體轉(zhuǎn)型升級，同時也提升了主流媒體在輿論場上的影響力。目前湖北日報融媒生產(chǎn)效率和傳播效果顯著提升，湖北日報新媒體矩陣用戶也逐漸增長。

四、主流媒體時政新聞報道的優(yōu)化路徑

當(dāng)新聞報道運用新形式進行創(chuàng)新的同時，在有些方面也逐漸被媒介技術(shù)所消解，面臨挑戰(zhàn)和困境，現(xiàn)從四個方面進行解讀，并為融媒體和時政報道的更好融合提供可行性方案。

（一）精準(zhǔn)定位：挖掘個性化內(nèi)容，打造新聞內(nèi)容的差異化呈現(xiàn)

目前省級媒體的兩會報道內(nèi)容較為同質(zhì)化，新聞報道未能體現(xiàn)新意。以《湖北日報》為例，在內(nèi)容方面，新聞報道往往圍繞事件進行回顧展示，并未深層探究其來龍去脈。在省兩會期間，《湖北日報》在手機客戶端上發(fā)布了一些工作總結(jié)類、報告解讀類的融媒體作品，其內(nèi)容多為對往年政府工作的回顧等。

做好兩會報道要避免內(nèi)容同質(zhì)化就要創(chuàng)新報道形式，挖掘個性化的內(nèi)容。為了豐富素材來源，媒體要貼近群眾，注重新聞策劃，以此來挖掘時政報道的新意。例如，媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行議題設(shè)置，在各平臺進行話題運營、向受眾征集作品、對受眾的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等參與方式給予獎勵等。

（二）拓展形式：豐富制作模式，注重“輕量化”表達

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾熱衷于接受“碎片化”的信息，對新聞報道的要求也越來越高。目前，一些地方媒體采用融媒體報道兩會的形式并不多。以《湖北日報》兩會報道為例，具體體現(xiàn)在使用圖解、海報長圖等形式羅列數(shù)據(jù)，但對于短視頻的嘗試并不多。

媒體要豐富報道形式，一方面從用戶出發(fā)，有效激發(fā)用戶興趣，嘗試制作虛擬主播、Vlog短視頻等多種形態(tài)產(chǎn)品，使兩會報道實現(xiàn)“破圈”傳播；另一方面新聞從業(yè)者要努力提升自己能力，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，利用多媒體手段生產(chǎn)出多種形式的時政新聞。

（三）技術(shù)賦能：借助多樣化技術(shù)，提升報道的傳播力影響力

信息化給媒體發(fā)展帶來了機遇，以5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實為代表的新技術(shù)，正逐漸推進主流媒體深度融合發(fā)展。在新聞生產(chǎn)上，新聞生產(chǎn)逐漸脫離傳統(tǒng)的演播室，不少媒體借助手機、PC、5G背包等多樣化的設(shè)備進行“云采編”“云制作”，這不僅擴展了記者的工作場域，而且打破了時空的束縛，讓新聞生產(chǎn)更加高效快捷。在新聞分發(fā)上，媒體依托自己的客戶端平臺，篩選出用戶感興趣的內(nèi)容，并運用大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)，對時政報道進行精準(zhǔn)推送，提升傳播效率。

（四）矩陣搭建：優(yōu)化新媒體矩陣布局，多平臺內(nèi)容共建共享

目前主流媒體矩陣布局不全面，例如《湖北日報》主要集中在客戶端、微博發(fā)布兩會報道，而在日常生活中公眾經(jīng)常接觸的抖音短視頻平臺及微信公眾號上有所欠缺。此外，報道在各平臺的布局并不全面，表現(xiàn)在媒體選擇在單一平臺上發(fā)布，部分視頻在不同平臺發(fā)布的時間、內(nèi)容不一致，媒體難以實現(xiàn)資源共享、內(nèi)容兼融。

由于融媒體報道適應(yīng)了新媒體傳播的趨勢，滿足了受眾利用碎片化時間快捷獲取信息的需求，因此媒體要在新聞傳播的創(chuàng)新中做到及時、可視化。主流媒體應(yīng)通過構(gòu)建媒體矩陣來拓展新聞報道渠道，特別是要積極布局“兩微一端”和短視頻等社交媒體平臺。

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（作者：武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會學(xué)院2021級碩士研究生）

責(zé)編：周蕾