張瑩

【摘? ?要】媒介環(huán)境變遷，新聞敘事格局在敘事者、敘事話語、敘事結(jié)構(gòu)和敘事接受幾個(gè)方面呈現(xiàn)出新的變化，主流媒體在敘事聲量、敘事內(nèi)容、敘事理念等方面存在不足。建設(shè)性新聞與馬克思主義新聞?dòng)^相契合，新聞敘事中融入建設(shè)性新聞理念不失為一條可行之路。本文結(jié)合建設(shè)性新聞的公眾導(dǎo)向、方案導(dǎo)向、未來導(dǎo)向、行動(dòng)導(dǎo)向提出新媒體環(huán)境下新型主流媒體的敘事策略。

【關(guān)鍵詞】建設(shè)性新聞；新聞敘事；馬克思主義新聞?dòng)^；敘事策略

新聞敘事是指新聞生產(chǎn)者運(yùn)用一定的語言系統(tǒng)敘述、重構(gòu)新近發(fā)生的新聞事實(shí)的活動(dòng)[1]；“建設(shè)性新聞”是一種以解決社會(huì)問題為目標(biāo)的新聞報(bào)道[2]，建設(shè)性新聞的理念與馬克思主義新聞?dòng)^中的正面報(bào)道為主、人民中心觀等具有一致性，因此，在新聞生產(chǎn)與傳播過程中，應(yīng)該把建設(shè)性新聞作為一種新聞理念來吸收[3]。新聞敘事也應(yīng)該融入建設(shè)性的新聞理念，探討新媒體時(shí)代新聞敘事如何從敘事者、敘事話語、敘事結(jié)構(gòu)、敘事接受方面尋找突破口，提升新型主流媒體在社會(huì)中的影響力。

一、新媒體時(shí)代新聞敘事的嬗變

（一）敘事者：“一元主導(dǎo)”到“三位一體”

在最初敘事學(xué)理論中，敘事者一般是指“陳述行為的主體”或者“特定的聲音或講話者”[4]。在傳統(tǒng)的新聞敘事學(xué)概念中，新聞敘事者通常是專業(yè)的新聞從業(yè)者，他們采用客觀中立的敘事方式，反映了新聞專業(yè)精神。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電子設(shè)備的普遍應(yīng)用，技術(shù)壁壘逐漸打破也使得新聞敘述者的專業(yè)身份正在被解構(gòu)，并呈現(xiàn)出“三位一體”的特征。首先，移動(dòng)客戶端的完善以及可得性打破了專業(yè)媒體的“壟斷”，普通用戶轉(zhuǎn)變成新聞敘事者，可以隨時(shí)隨地參與到新聞報(bào)道之中；其次，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒介不再僅僅是傳播工具或載體，而是在新聞敘事中發(fā)揮重要作用，由此產(chǎn)生了“機(jī)器新聞”。但這并不代表著專業(yè)記者身份的消解，在“三位一體”的敘事者綜合體中，即在專業(yè)記者、公眾和人工智能“三位一體”的新聞生產(chǎn)格局中，記者的作用變得更加突出。

（二）敘事話語：“表面感知”到“在場、沉浸”

敘事話語是指敘事者對(duì)“敘事對(duì)象”進(jìn)行說明時(shí)采用的語言，討論新聞敘事“怎么說”和“如何制作新聞”[5]。新聞話語形態(tài)不僅是文本的組成要素，也是文本創(chuàng)造的技術(shù)與手段，不僅與讀者的認(rèn)知、社會(huì)背景有著千絲萬縷的聯(lián)系，還與新聞敘事結(jié)構(gòu)、敘事接受有著密切的聯(lián)系。

傳統(tǒng)的新聞敘事話語采用文字配圖表達(dá)，形式單一，淺閱讀使受眾對(duì)新聞的理解呈現(xiàn)出淺表化的特征。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使數(shù)據(jù)新聞、場景新聞、以及新聞沙畫等成為新聞敘事話語的新載體，重新建構(gòu)敘事時(shí)間和敘事空間，并具有“時(shí)空一體”的網(wǎng)絡(luò)高維度媒介特征。技術(shù)賦予了受眾更多的信息獲取途徑，使受眾能夠自主選擇感興趣的敘事方式。新聞敘事的視角呈現(xiàn)出全知全能性和臨場體驗(yàn)感，提高受眾閱讀新聞時(shí)的沉浸度，提升普通受眾在新聞敘事中的地位。

（三）敘事結(jié)構(gòu)：“單一”“固定”到“多元”“垂直”“個(gè)人定制”

新聞敘事結(jié)構(gòu)可以分為內(nèi)結(jié)構(gòu)和外結(jié)構(gòu)，內(nèi)結(jié)構(gòu)即新聞事實(shí)與事件之間的組合；外部結(jié)構(gòu)包括文本的構(gòu)成、段落的銜接、句子的銜接[6]。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，新聞敘事結(jié)構(gòu)主要采取“倒金字塔”結(jié)構(gòu)與“華爾街日?qǐng)?bào)體”結(jié)構(gòu)，這樣的結(jié)構(gòu)具有全局性與概括性，同時(shí)兼顧新聞價(jià)值的判斷和敘事接受者的接受心理和習(xí)慣。

隨著新技術(shù)在新聞業(yè)的運(yùn)用，諸如“慢直播”等能夠跨越時(shí)間和空間的即時(shí)直播，突破了以往“非線性”的新聞敘事結(jié)構(gòu)。并且，伴隨著大量的人工智能的應(yīng)用，專業(yè)新聞?dòng)浾叩靡詮姆彪s重復(fù)的工作中解放出來，新聞敘事的自動(dòng)化生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)。在人工智能技術(shù)和文本情感分析技術(shù)的推動(dòng)下，敘事結(jié)構(gòu)逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展，并且能夠增加時(shí)效性、提升準(zhǔn)確度。與傳統(tǒng)新聞敘事模式的單一和固定化不同，在媒介技術(shù)的推動(dòng)下，敘事結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化、垂直化和個(gè)性化的特征。

（四）敘事接受：“被動(dòng)”接受到“主動(dòng)”搜索

在新聞敘事學(xué)研究中，新聞接受是基于新聞文本的基本特征的前提下所產(chǎn)生的信息接受反應(yīng)，強(qiáng)調(diào)對(duì)敘事接受對(duì)象的研究[7]。接受新聞報(bào)道，是指在新聞文本的引導(dǎo)下，受眾逐步排除不確定的信息，同時(shí)能夠根據(jù)報(bào)道在一定程度上提出自己的問題，并能在社會(huì)實(shí)踐中得到答案。

新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了受眾的敘事接受形式。隨著接受者主體身份意識(shí)的覺醒，新聞敘事的受敘者，即作為網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞接受者，使傳統(tǒng)的敘事人的權(quán)威地位被逐步瓦解，接收者的接受參與也成為了敘事文本的重要組成部分。與以往的被動(dòng)接受新聞文字相比，現(xiàn)在的敘事接受者更傾向于尋找自己喜歡的新聞形式來閱讀，由此，敘事接受的形式從以前僅僅對(duì)文本內(nèi)容的接收的“淺閱讀”，發(fā)展到以VR新聞為代表的可聽、可看、可感的“深沉浸”上。

二、主流媒體新聞敘事存在的短板

（一）影響不足，敘事者聲量有待進(jìn)一步提高

“聲量”指主流媒體在輿論引導(dǎo)中的權(quán)威度以及影響力。雖然主流媒體在新聞敘述中展現(xiàn)了一系列客觀、親民的優(yōu)越性，但對(duì)其進(jìn)行深入的剖析卻發(fā)現(xiàn)它在“聲量”的表達(dá)上還存在著一定的缺陷，媒體影響力也有待進(jìn)一步提高。

首先，敘事主體存在一定的缺陷，在一定程度上阻礙主流媒體影響力的發(fā)揮。目前，主流媒體的新聞生產(chǎn)絕大多數(shù)內(nèi)容出自于專業(yè)記者的采訪與寫作，雖然專業(yè)記者新聞生產(chǎn)在極大程度上保證了新聞的專業(yè)性與客觀性，但是，由于第三人稱敘述降低了與受眾面對(duì)面表達(dá)的親密感，使得受眾對(duì)新聞事件的參與感降低，受眾注意力的凝聚受到影響。

其次，敘事者的觀點(diǎn)表達(dá)在新聞文本中的顯露程度也體現(xiàn)了新聞敘事聲量的不足?？陀^是報(bào)道必須遵循的基本原則之一，因此，記者對(duì)稿件的處理方式通常是將觀點(diǎn)寓于文本之中。雖然這樣的報(bào)道方式有利于讓受眾在對(duì)話語的自我結(jié)構(gòu)中得出新聞報(bào)道的意圖，但是，相比于直接表露記者觀點(diǎn)的顯性敘事報(bào)道，其敘事意圖往往會(huì)被掩蓋在文本之下而不被受眾察覺。

（二）形式單一，敘事內(nèi)容有待進(jìn)一步豐富

敘事話語探討的是新聞制作的技術(shù)操作，體現(xiàn)的是新聞報(bào)道的外在形式；敘事結(jié)構(gòu)則具體表現(xiàn)為文本、段落和語句的銜接，構(gòu)成新聞文本的邏輯編排。因此，本研究將敘事話語、敘事結(jié)構(gòu)總結(jié)成敘事內(nèi)容，研究發(fā)現(xiàn)，主流媒體的敘事內(nèi)容豐富程度仍然不夠，缺乏對(duì)受眾的吸引力。

首先，敘事內(nèi)容的豐富程度不夠，報(bào)道形式單一。目前，主流媒體以圖文結(jié)合為主要的報(bào)道方式，力圖進(jìn)行直接、快速、深度的信息傳播，達(dá)到吸引受眾、引發(fā)受眾共鳴的傳播目的。然而，在如今信息爆炸與信息碎片化共同激蕩的時(shí)代，受眾的注意力被各種各樣的信息所分散，一些專業(yè)性強(qiáng)、篇幅長的新聞報(bào)道，以單一的圖文形式呈現(xiàn)，很難挽留受眾閱讀完整的文章。

其次，新聞報(bào)道的模式千篇一律。敘事的成功在于各種因素的有機(jī)結(jié)合，然而，有些敘事元素和技術(shù)一直被主流媒體重復(fù)使用。例如，從新聞敘事的編排上看，特別是在消息的寫作中，新型主流媒體的報(bào)道結(jié)構(gòu)仍然以“倒金字塔”結(jié)構(gòu)為主。敘事模式缺少變化，限制主流媒體新聞創(chuàng)作的空間，重復(fù)的敘事模式也會(huì)使讀者感到厭煩，致使受眾流失。

（三）傳者本位，敘事接受理念有待進(jìn)一步轉(zhuǎn)變

現(xiàn)代意義上的受眾是讀者、聽眾、觀眾和網(wǎng)絡(luò)用戶的統(tǒng)稱，受眾與傳播者之間呈現(xiàn)出多元、交互、動(dòng)態(tài)的新關(guān)系。盡管主流媒體在文本表達(dá)中體現(xiàn)出了輕松、親切的特點(diǎn)，但是在敘事理念上仍然受到傳者本位思維的影響，傳播效果大打折扣。

首先，主流媒體敘事風(fēng)格變革有待進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。雖然主流媒體的新聞敘事風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了大眾化轉(zhuǎn)向，但其敘事風(fēng)格仍然呈現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅化話語特征。很多的新聞報(bào)道僅僅是在標(biāo)題上體現(xiàn)出了活潑的敘事風(fēng)格，而在具體的新聞?wù)膶懽髦信c傳統(tǒng)媒體時(shí)代并沒有較大的差別。

其次，主流媒體新聞敘事的交互設(shè)計(jì)方面也需要進(jìn)一步變革。從新聞文本生產(chǎn)層面上來看，新聞敘事的敘事者并不重視與敘事接受者的互動(dòng)。主流媒體的新聞文本并未體現(xiàn)與受眾的交流溝通，受眾的觀點(diǎn)以及意見僅僅能在評(píng)論欄中展示，同時(shí)疏忽對(duì)受眾疑問的解答，導(dǎo)致發(fā)布的新聞評(píng)論量、點(diǎn)贊量都較低。

三、建設(shè)性新聞視域下主流媒體的敘事策略

建設(shè)性新聞作為黨媒發(fā)展的可行之路，“公眾導(dǎo)向、方案導(dǎo)向、未來導(dǎo)向、行動(dòng)導(dǎo)向”為建設(shè)性新聞實(shí)踐提供操作路線圖[8]，新型主流媒體的新聞敘事可以融入建設(shè)性新聞的理念，以取得理想的傳播效果。

（一）多元主體共創(chuàng)內(nèi)容，記者由報(bào)道者轉(zhuǎn)向整合者

新型主流媒體雖然在某種程度上將敘事接受者納入了敘事者的范疇，但仍然是以專業(yè)記者為主的。建設(shè)性新聞中的記者干預(yù)與公眾導(dǎo)向理念突出了記者并非孤立的觀察者，可以將建設(shè)性新聞中公眾導(dǎo)向這一理念融入到新聞生產(chǎn)傳播全過程[9]。

新型主流媒體應(yīng)該勇于打破僵局，開放話語平臺(tái)，形成敘事者的多元化格局。首先，重視公眾在報(bào)道中的參與，在新聞敘事中提高第一人稱和第二人稱的使用比例，例如，受眾以“我”的身份進(jìn)入新聞敘事，增強(qiáng)受眾的表達(dá)意愿與參與感，凝聚受眾的注意力。其次，在人工智能、公眾與記者“三位一體”的敘事者中，記者仍應(yīng)保持專業(yè)素養(yǎng)，作為公民新聞信息源的篩選、核查與整合者的角色，挖掘數(shù)據(jù)信息深層內(nèi)涵與相關(guān)鏈接，以便受眾更容易找到有用信息。

（二）豐富敘事話語形式，滿足受眾多樣化需求

在以注意力和流量為媒介生存法則的時(shí)代下，差異化和高品質(zhì)的內(nèi)容才是平臺(tái)根本的生存法則[10]，新聞敘事在話語和結(jié)構(gòu)上都要設(shè)法滿足受眾的需要。新型主流媒體要立足于自身的特征，準(zhǔn)確地把握受眾需求，找到適合自己的發(fā)展策略，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

因此，在敘事話語層面，可借助數(shù)字技術(shù)報(bào)道新聞。新型主流媒體應(yīng)該利用傳感器、人工智能技術(shù)擴(kuò)展新聞生產(chǎn)主體。并且借助H5、VR等技術(shù)，增強(qiáng)交互型新聞生產(chǎn)的比重，激發(fā)受眾參與敘事的熱情，不斷加強(qiáng)受眾的沉浸感和在場感；在敘事結(jié)構(gòu)層面，采用“鉆石型”敘事結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的新聞寫作重視全局、客觀的表達(dá)，多以“倒金字塔”結(jié)構(gòu)進(jìn)行新聞報(bào)道，整體上表現(xiàn)單一，缺乏吸引力。新媒體時(shí)代，新聞敘事模式可以考慮轉(zhuǎn)向“線性”與“非線性”相結(jié)合的報(bào)道模式，利用新媒介技術(shù)，采用“鉆石型”新聞敘事結(jié)構(gòu)生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞作品。

（三）關(guān)注事件未來走向，提供解決問題的方案

受眾選擇性進(jìn)行新聞的瀏覽閱讀，目的是在不確定的信息中了解新聞事件發(fā)展全貌、尋找解決問題的方案?！胺e極情緒”是建設(shè)性新聞定義中強(qiáng)調(diào)的重要特征[11]，“面向未來”強(qiáng)調(diào)新聞工作者不應(yīng)該僅僅關(guān)注今天的事件，而是要通過詢問未來的可能性來為新聞增加新的維度[12]。新型主流媒體應(yīng)在原有基礎(chǔ)上不斷深化話語模式的改革，感動(dòng)并影響受眾。

在敘事接受方面，首先要堅(jiān)持正面宣傳為主，特別是在報(bào)道一些社會(huì)問題時(shí)，不能僅曝光問題而不回應(yīng)問題，或者有正式回應(yīng)卻不對(duì)問題處理進(jìn)展進(jìn)行跟蹤報(bào)道，令受眾在接觸到社會(huì)沖突、問題時(shí)感到無助與絕望[13]。相反，記者應(yīng)使用以解決問題為導(dǎo)向的框架去報(bào)道社會(huì)問題，給受眾帶來希望。同時(shí)，關(guān)注事件未來走向，新聞工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)潛在問題提出其它可能的解決辦法，避免使受眾陷入絕望，這需要記者在報(bào)道社會(huì)問題時(shí)，將正面的成分融入到報(bào)道中，既要做問題的“發(fā)現(xiàn)者”，也要做“紓困者”[14]。傳統(tǒng)新聞“5W”之上再加一條——“What Now？”，即接下來怎么做才能更好？關(guān)注當(dāng)下、追問過去，為未來的發(fā)展而努力。

注釋：

[1]張帆，李輝.“合謀”還是“博弈”？——傳統(tǒng)媒體與新媒體的新聞建構(gòu)比較分析[J].新聞界，2013（17）：21-24.

[2]唐緒軍.一個(gè)健康的社會(huì)離不開新聞的建設(shè)性[J].當(dāng)代傳播，2020（02）：1.

[3]吳湘韓.建設(shè)性新聞實(shí)踐：黨媒發(fā)展的必由之路[J].新聞與寫作，2020（02）：21-27.

[4][5][6][7]何純.新聞敘事學(xué)[M].長沙：岳麓書社，2006：21、161、176、226.

[8]Hermans L ＆ CathrineGyldensted，“Elements of constructive journalism，”Journalism，vol. 20，no. 2，2018，pp. 535 － 551.

[9]徐敬宏，郭婧玉，游鑫洋，胡世明.建設(shè)性新聞：概念界定、主要特征與價(jià)值啟示[J].國際新聞界，2019，41（08）：135-153.

[10]張飛.主流媒體短視頻新聞傳播的建設(shè)路徑探索[J].西部廣播電視，2021，42（04）：36-38.

[11]晏青，凱倫·麥金泰爾.建設(shè)性新聞：一種正在崛起的新聞形式——對(duì)凱倫·麥金泰爾的學(xué)術(shù)訪談[J].編輯之友，2017（08）：5-8.

[12]Liesbeth Hermans， & Nico Drok（2018）. Placing Constructive Journalism in Context. Journalism Practice， 12（6）， 679-694.

[13]Denise Baden， Karen Mclntyre， & Fabian Homberg（2018）. The Impact of Constructive News onAffective and Behavioural Responses. Journalism Studies， 30（2）， 233-256.

[14]彭煥萍，高天旭.建設(shè)性新聞視域下主流媒體影響力提升路徑[J].新聞知識(shí)，2021（06）：14-18.

（作者：甘肅政法大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶