郭嘉躍 張文倩 李瀚霖 夏天生

摘要： 瑜伽褲的圖案是消費者挑選瑜伽褲時關注的重要特征，且不同設計能帶給消費者不同的感性心理，但目前缺乏運用感性工學方法探究瑜伽褲圖案構成要素的相關研究。為了使視覺設計更符合用戶的情感偏好，本文以瑜伽褲的圖案構成要素作為影響消費者視覺喜好的因素進行研究。運用感性工學的基本原理和評價方法設計調查問卷，使用Adobe Illustrator軟件繪制出刺激圖，對收集的數(shù)據(jù)進行均值分析、因子分析和灰色關聯(lián)度分析。將感性工學方法用于瑜伽褲圖案構成要素的視覺情感探究，并使用灰色關聯(lián)度分析方法得出消費者最喜愛的感性因子。影響消費者情感的瑜伽褲圖案構成要素的感性評價因子分別為直觀因子、風格因子、氣質因子，且圖案的類型、位置和對稱性的組合能使消費者產生不同的心理感受，能為瑜伽褲產業(yè)發(fā)展提供一定的參考。

關鍵詞： 瑜伽褲;圖案;感性工學;視覺情感;灰色關聯(lián)度分析;消費者滿意度

中圖分類號： TS941.17

文獻標志碼： A

文章編號： 1001-7003（2023）07-0107

作者簡介：

郭嘉躍（1985），男，博士，研究方向為神經美學。通信作者：夏天生，副教授，xiatiansheng@gdut.edu.cn。

隨著瑜伽運動的火爆，其用戶群體不斷擴大，消費者對瑜伽服、瑜伽球、瑜伽墊等相關周邊產品的需求快速增加。目前市面上的瑜伽服設計元素豐富，形式多樣，而隨著運動的深入和用戶需求多樣化，瑜伽愛好者對面料、裁剪方式和設計元素、設計風格的要求越來越高。在韓國進行的消費者對瑜伽服偏好的調研中顯示，大部分消費者對瑜伽服的設計不滿意，他們更喜歡具有韓國形象的現(xiàn)代瑜伽服，而不是完全韓國風格或現(xiàn)代風格的瑜伽服［1］，證明了瑜伽服的風格能影響消費者的滿意度。隨著人們消費習慣的變遷，消費關注點逐漸從服裝的質量轉向了情感層面的需求，而服裝圖案的構成繁多，蘊含著人們不同的心理與情感的需求。人們在選擇服裝的時候，會要求服裝風格與自己的心理相契合，更加希望通過服裝穿著體現(xiàn)出個人特色和風格，不僅能夠展示美，也能夠展現(xiàn)精神文化內涵。瑜伽褲是瑜伽服的必要組成部分，瑜伽服的大部分視覺信息來自于瑜伽褲，因此對瑜伽褲的圖案構成進行設計，可以更好地滿足瑜伽愛好者的心理與情感需求。但目前國內針對瑜伽服設計情感認知的研究比較缺乏，現(xiàn)代服裝設計更加工業(yè)化和產業(yè)化，使服裝的情感化設計被邊緣化，大部分研究著眼在結構設計［2-3］和穿著的舒適性［4-5］上。因此大部分瑜伽服裝企業(yè)停留在傳統(tǒng)的“好用”的層面，而在“好看”的層面，還沒有形成能被大眾廣泛接受的本土品牌，導致無法滿足消費者的情感需求，無法與消費者產生共鳴。

瑜伽屬于外來文化，中國瑜伽服的品牌化還不盡如人意，且市場以女性為主導，忽視了男性的需求。瑜伽褲作為面向大眾的運動休閑服裝，款式圖案多樣，外來的瑜伽褲品牌風格可能并不足以滿足中國消費者的心理與情感需求。因此，本文以瑜伽褲作為切入點，調查消費者群體對于不同瑜伽褲圖案構成要素的感性評價，為中國發(fā)展瑜伽服裝產業(yè)提供參考資料。

來自外界的信息約有80%～90%是人的眼睛獲得的，通過視覺信息可以探究人的許多心理活動的規(guī)律［6］。視覺情感即是將情感以二維構成的形式進行可視化表現(xiàn)，如圖形、文字等二維形狀都能通過視覺信息傳遞或影響用戶的情感［7］。服裝設計是色彩、造型等多種信息的載體，因此視覺情感的表達對服裝設計具有重要意義［8］。已有相關研究以紋樣為對象研究視覺情感，如歐陽嘉等［9］為了使視覺設計更符合用戶的情感偏好，研究了喜字紋樣與人視覺情感之間的關系?；谝曈X情感的感性工學方法如今被大量應用于服裝的相關設計領域中［10-12］，本文利用該方法探索瑜伽褲圖案構成要素和用戶的感性心理之間的關系。此外，灰色關聯(lián)分析方法是對系統(tǒng)動態(tài)發(fā)展過程量化分析以考察因素間相關程度的方法，廣泛應用于效果評價類研究［13］。目前多數(shù)關于服裝感性工學的研究大多通過因子分析來提取感性因子，有的直接通過線性回歸系數(shù)確定因子的重要程度，但直接運用定量分析方法建立數(shù)學模型以將復雜的心理現(xiàn)象簡單數(shù)量化難以深入、細致地把握研究對象的特征［14］，而灰色關聯(lián)分析法的分析結果一般與定性分析相吻合，具有廣泛的實用性［15］。因此，本文依據(jù)感性工學理論，用量化分析方法探究消費者的視覺情感，找出影響消費者對瑜伽褲圖案構成要素感性評價的主要因素，并利用灰色關聯(lián)度分析法關聯(lián)感性因子與消費者的喜愛度，為設計滿足消費者需求的瑜伽褲提供參考。

1 研究方案設計

1.1 設計要素選取

貼體式瑜伽褲修身且延展性好、便于做各種復雜動作，因此受大部分消費者所青睞［16］。其視覺風格主要由結構線和面料拼接體現(xiàn)，結構線即工藝縫紉線，是瑜伽褲結構設計的要素［17］。為了貼合身體，瑜伽褲有多種結構線設計，但隨著消

費者審美要求日益提高，結構線不再只為了貼合身體服務，而是越來越多地考慮美觀性，與色塊共同構成圖案，營造視覺的美感。圖案包括基礎圖案和工藝圖案，基礎圖案多為紋樣，如植物、人物、幾何圖形等，工藝圖案主要為線型，如直線、曲線［18］。因此本文以結構線與色塊組合成的圖案作為瑜伽褲的構成要素，在網上搜集了200余張典型的貼體式瑜伽褲圖片，劃分為直線型、曲線型、紋樣型。如果構成要素是自然景物或字母等圖形，則為紋樣型;如果是線條，則為直線和曲線型。每種類型按對稱性分為對稱和不對稱。根據(jù)以往關于褲裝結構設計的研究［19-20］，將圖案的位置歸納為全身、腿部、腰部、臀部四類，其中以臀部為設計點的瑜伽褲基本都為對稱的線型圖案，因此選擇了曲線和直線對稱圖案作為樣本。腰部、臀部和腿部都是能凸顯身體美的重點部位［21］，對于瑜伽褲設計具有重要意義。根據(jù)以上設計要素，由專家組票選出各組中印象最深刻且最具代表性的樣本圖，共篩選出20款瑜伽褲樣本圖，并使用Adobe Illustrator軟件將其繪制成尺寸相同的灰階無背景刺激圖，逐一編號。為了讓消費者獲得對瑜伽褲的整體印象，每個刺激圖包含瑜伽褲的四個視圖，上排從左往右為左視圖、前視圖、右視圖，下排為后視圖，如表1所示。

1.2 確定感性詞匯對

首先，使用八爪魚采集器收集京東和淘寶電商平臺中二十余款不同類型瑜伽褲的上千條評論，篩選評論得出形容詞，然后通過查閱相關文獻［17］、詢問瑜伽教練和瑜伽愛好者繼續(xù)補充詞匯，得到感性詞匯212個。根據(jù)感性工學中的語義差異法［22］，選擇基于消費者視覺感受的感性形容詞，刪去出現(xiàn)頻率最高、重復、詞義相近的感性詞匯，選取合適的反義詞（若沒有合適的反義詞則再添加貼切的反義詞）配對組成20對形容詞對。由6位服裝設計專家、瑜伽教練和瑜伽愛好者組成的焦點小組共同討論，首先剔除比較陌生或極不合適的感性詞匯，然后選取投票超過一半比例的形容詞以達成共識，最后去掉個別不合適或意思相近的形容詞對。最終確定的12對感性形容詞為：簡潔的-豐富的、失衡的-協(xié)調的、流暢的-生硬的、細膩的-粗獷的、普通的-獨特的、樸素的-高貴的、內斂的-奔放的、成熟的-減齡的、保守的-性感的、傳統(tǒng)的-現(xiàn)代的、女性化的-中性化的［23-24］、不喜歡的-喜歡的。前11對形容詞用于調查各款瑜伽褲給用戶的感性心理，最后一對“不喜歡的-喜歡的”用于調查用戶對瑜伽褲的主觀喜愛程度。

1.3 調查問卷制作與發(fā)放

調查問卷有2個部分，第1部分收集受訪者的人口統(tǒng)計學信息，第2部分采用李克特7點量表［25］測量用戶對12對感性形容詞的感性心理。量表的制作參照問卷差異法以了解受訪者的視覺情感，制作前考慮了一些評價量表中常見的誤差，比如中間傾向（centraltendency）［26］、暈輪效應（haloeffect）［27］等?？剂棵拷M形容詞兩端極性強度的一致性，通過合理的視圖排布使樣本圖片適配手機屏幕的同時盡可能清晰展現(xiàn)瑜伽褲細節(jié)，盡量減少誤差。

采用線上問卷星平臺發(fā)放問卷，在每份問卷之前說明了調查目的、評分規(guī)則和注意事項。受訪者觀看每個刺激圖片之后對12對感性形容詞打分，刺激圖片順序隨機排列。實驗中間共休息3次，每次提示被試閉上眼睛聽一段1 min的白噪聲休息，以獲取更加準確的感性評價結果。整個實驗大概持續(xù)10～20 min。線上共發(fā)放問卷106份，回收有效問卷99份，回收率為93%。在調查對象中，男性39人，女性60人，本科以上學歷87人。其中，有服裝/設計專業(yè)知識背景的受訪者有64人，占比64.6%;對瑜伽褲有了解的受訪者有84人，占比84.8%，保證了數(shù)據(jù)的可靠性。

2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析

2.1 信度分析

使用SPSS 26.0進行信度分析，感性詞對的Cronbach’s α系數(shù)為0.924，喜愛度的Cronbach’s α系數(shù)為0.855，整體信度為0.914，均大于0.800，則說明問卷具有良好的信度。

2.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計

問卷調查后共收集到1 188個（99份問卷×12對感性形容詞）刺激圖評分，采用原點法計算得分。因為問卷采用7點量表設計，故將喜好度之外的形容詞對評分減去4，使其得分范圍從1～7轉換成-3～3，故得分為正的形容詞對在感性心理上趨向右邊的形容詞，得分為負的形容詞對在感性心理上趨向左邊的形容詞，得分數(shù)值絕對值越大，感性心理與形容詞對的趨向程度越高。對20款瑜伽褲的喜愛度均值進行排序，發(fā)現(xiàn)圖案不對稱時，腿部的曲線圖案最受喜愛，而直線圖案喜

愛度最低;在全身和腰部，紋樣圖案的喜愛度最低，腰部的曲線明顯優(yōu)于直線圖案。圖案對稱時，紋樣圖案的喜愛度最低;在全身、腿部和臀部，曲線圖案優(yōu)于直線圖案;腰部的直線優(yōu)于曲線圖案?？梢钥闯?，直線和曲線比紋樣圖案更適合瑜伽褲，腰部更適合不對稱的曲線和對稱的直線圖案，其他身體部位一般更適合曲線圖案，這些結果可能是因為不同構成要素能引發(fā)不同心理，因此對形容詞對進行進一步分析。使用每款瑜伽褲得分均值的絕對值最大的前三個形容詞代表此刺激圖給人的主要感受，瑜伽褲圖案的主要感性心理及得分如表2所示。

2.3 因子分析

首先對11組形容詞對進行KMO檢驗和Bartlett球形檢驗，以便將形容詞對分類并提取出感性因子。KMO值為0613，大于0.600，Bartlett球形檢驗顯著性為0.000，適合作因子分析。首先通過主成分分析法對瑜伽褲刺激圖進行解釋并降維，找出能盡可能多地反映原始數(shù)據(jù)的因子數(shù)目，結果如表3所示。由表3可知，第1個因子的特征值為5.259，能解釋原有11組形容詞對的47.813%;第2個因子的特征值為2630，能解釋原有11組形容詞對的23.912%;第3個因子的特征值為1.551，能解釋原有11組形容詞對的14.104%。3個因子的累積貢獻率達85.828%，且因子特征值均大于1，因此這3個因子能夠較好地解釋大部分瑜伽褲構成要素的感性心理信息。

為了解釋3個主因子的組成成分及便于命名，需要變換因子載荷矩陣以獲得具有代表性的典型變量。旋轉后的成分矩陣如表4所示，其中因子載荷量反映了因子與形容詞對之間的相關程度，因子載荷量的絕對值越大，其所對應的形容詞對與因子之間的相關程度越強。參考Osgood等［22］提出的語義空間三要素——評價性（evaluation）、效能性（potency）、活動性（activity）三個維度，對主因子分別進行命名。從表4可以看出，第1因子中載荷絕對值較大的形容詞對包括保守的-性感的、傳統(tǒng)的-現(xiàn)代的、內斂的-奔放的、樸素的-高貴的、普通的-獨特的、簡潔的-豐富的，該組的形容詞對代表的語義基于社會主觀價值判斷，能反映出人不同的性格特質/喜好，故歸納為“氣質因子”;“成熟的-減齡的、女性化的-中性化的”這兩對形容詞在第2因子中載荷絕對值較大，該組的形容詞對主要是由瑜伽褲的風格主導，并作用于人，造成人的穿衣風格上的改變，而不是凸顯出人的特質，故可歸納為“風格因子”;第3因子中載荷絕對值較大的形容詞有流暢的-生硬的、失衡的-協(xié)調的、細膩的-粗獷的，“流暢的-生硬的、失衡的-協(xié)調的、細膩的-粗獷的”這三對形容詞在第3因子中載荷絕對值較大，該組的形容詞對主要描述瑜伽褲圖案活動性給人視覺上的直觀感受，故可歸納為“直觀因子”。由此可知，瑜伽褲給人的視覺情感可以歸納為三個方面：1） 瑜伽褲圖案構成要素能反映人的何種氣質感覺;2） 能體現(xiàn)何種特定風格;3） 視覺上給人何種直觀感受。

2.4 灰色關聯(lián)度分析

灰色關聯(lián)度分析方法是判斷兩組因素序列隨其中一個變量變化而變化的過程所反映的關聯(lián)程度的方法，變化程度越一致則關聯(lián)性越強，反之關聯(lián)性越弱。為了判斷瑜伽褲圖案構成要素的3個主因子與消費者喜愛度之間的關聯(lián)程度，需要建立一系列序列矩陣［12-13］，計算步驟如下。

2.4.7 排出關聯(lián)序

3個主因子與消費者喜愛度的關聯(lián)程度排序為ω03>ω02>ω01，可知直觀因子與喜愛度的關聯(lián)程度最大（0.703），風格因子（0.655）次之，氣質因子（0.550）與喜愛度的關聯(lián)程度最小。

根據(jù)3個感性因子的成分，結合表2的感性心理得分，可以得出消費者在選擇瑜伽褲時，首先注重的是圖案給人的視覺印象是否協(xié)調，線條是否流暢細膩，最典型的是腰部直線型瑜伽褲。因為腹部是影響形體美的最重要因素［30］，所以腰部是褲子的視覺亮點，其線條類型及對稱性能產生較明顯的視覺差異，使消費者快速產生直觀印象，并影響喜愛程度。在20款瑜伽褲中，8#、9#、13#、20#這4款瑜伽褲反映的直觀因子數(shù)量最多，喜愛度也最高。其次是其構成要素體現(xiàn)的風格，全身紋樣型瑜伽褲最能體現(xiàn)風格因子，因為裝飾紋樣多用于女性服飾［21］，大面積的裝飾圖案引人注目，容易給人女性化的感覺。此外消費者還關注瑜伽褲是否能體現(xiàn)個人氣質，大部分瑜伽褲都能體現(xiàn)不同的氣質因子，包括全身直線型、全身曲線型和腰部紋樣型瑜伽褲等，能夠滿足有不同性格與偏好人群的著裝需求。舉例來說，服飾上的曲線以具象的植物紋樣為代表，多用于傳統(tǒng)民間服飾［31］，因此曲線型瑜伽褲容易給人保守、傳統(tǒng)的感覺。與之相反，直線型瑜伽褲容易給人現(xiàn)代、簡潔、中性化的感覺。臀部的瑜伽褲圖案都是對稱型，其中曲線型瑜伽褲比直線型瑜伽褲更能給人協(xié)調和女性化的感受，這可能是因為曲線更符合女性臀部飽滿圓潤的人體結構特點，而男性的臀部呈方形，棱角分明，因此直線型瑜伽褲主要給人中性化的感受。結合均值分析，總體對于瑜伽褲來說，曲線最優(yōu)，直線其次，最后是紋樣圖案，可能是因為曲線更貼合人體曲線，而且在視覺上容易拉長腿部，而紋樣的橫向面積較大，顯得臃腫。腰部更適合不對稱的曲線和對稱的直線圖案，因為腰部直線對稱圖案反映了“流暢的”和“細膩的”兩種直觀因子，曲線不對稱圖案反映了氣質因子“簡潔的”，因此引起的評價更好。

在圖案對稱性方面，不對稱的瑜伽褲圖案比對稱型更容易給人粗獷、奔放、現(xiàn)代、獨特的感受，而對稱型更能給人細膩、保守、傳統(tǒng)、流暢、協(xié)調的感受，且消費者對于直線和曲線對稱型圖案的瑜伽褲喜愛度更高。這可能是因為對稱與均衡屬于服裝設計中最基本的形式美法則，且褲子本就具有對稱性，因此對稱的瑜伽褲造型使消費者感覺更協(xié)調，有利于產生更高喜愛度。但紋樣圖案相反，對稱的紋樣更容易引起女性化和保守的感受，而不對稱的紋樣更能給人獨特、現(xiàn)代、簡潔的感受，因而評價更好。

3 結 論

本文以感性工學方法結合因子分析、灰色關聯(lián)度分析等定量研究方法，對瑜伽褲圖案構成要素的感性反應進行研究，得出以下結論。

1） 不同圖案構成要素的瑜伽褲能帶給消費者不同的視覺情感，曲線最優(yōu)，其次是直線，最后是紋樣;腰部更適合不對稱的曲線和對稱的直線圖案，其他身體部位最適合曲線圖案。

2） 通過灰色關聯(lián)度分析法分析3個感性因子與喜愛度的關聯(lián)程度，得出直觀因子在瑜伽褲圖案構成要素中最為重要，其次是風格因子、氣質因子，表明越能直觀反映圖案樣式的瑜伽褲越受消費者喜愛。

3） 不對稱的瑜伽褲圖案比對稱型更容易給人粗獷、奔放、現(xiàn)代、獨特的感受，而對稱型更能給人細膩、保守、傳統(tǒng)、流暢、協(xié)調的感受。

4） 紋樣型瑜伽褲的消費者喜愛度偏低，體現(xiàn)的直觀因子較少，偏女性化風格，更適合不對稱設計，在瑜伽褲設計中應對此類構成要素的對稱性和風格加以注意，以便更好地滿足顧客的感性需求。

本文通過感性工學方法，使用單一圖案對瑜伽褲圖案構成要素的視覺情感影響進行探究，考慮了不同身體部位和對稱性的影響，并提出了改善瑜伽褲圖案設計的建議，可為相關產業(yè)的發(fā)展及視覺情感研究提供參考。未來考慮研究更復雜的圖案搭配組合，可以形成不同形態(tài)的圖案，以產生更加多樣化的視覺效果和更豐富的視覺情感。此外，本文沒有調查圖案構成要素的男女影響差異，今后還需更詳細地考察不同圖案構成對男女用戶的偏好影響。

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