韓育芳

摘要：首先對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商直播存在的問(wèn)題進(jìn)行分析研究，接著闡述了將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品電商直播中的優(yōu)勢(shì)，然后提出如何在直播過(guò)程中將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品電商直播，最后對(duì)“直播+農(nóng)產(chǎn)品+VR”的新模式對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作用作了探究，研究表明，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商直播領(lǐng)域能發(fā)揮巨大潛力，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)?農(nóng)產(chǎn)品?電商直播?農(nóng)村產(chǎn)業(yè)?融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：F724.6;F323.7???文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：AResearch?of?the?Application?of?the?Livestreaming?of?Agricultural?Products?Based?on?Virtual?Reality?Technology?and?Its?Role?in?the?Development?of?the?Agricultural?IndustryHAN?Yufang

1?農(nóng)產(chǎn)品電商直播及其面臨的挑戰(zhàn)

1.1?電商直播

電商直播相對(duì)于傳統(tǒng)的交易方式，存在明顯優(yōu)勢(shì)。一是很容易獲得消費(fèi)者的信任，通過(guò)直播消費(fèi)者可以清楚看到整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)生產(chǎn)過(guò)程，而傳統(tǒng)的交易方式不具備展示產(chǎn)品來(lái)源、質(zhì)量等優(yōu)勢(shì)；二是直播交易的機(jī)動(dòng)性大，可以根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)時(shí)下單動(dòng)向，及時(shí)對(duì)銷量好的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)行增加，最大化銷售利潤(rùn)；三是受眾面廣，主播可以一對(duì)多地進(jìn)行商品講解，相比傳統(tǒng)交易模式，更能有效提升下單率；四是營(yíng)銷手段多樣化，主播可以通過(guò)發(fā)放紅包、優(yōu)惠券等刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。電商直播最早應(yīng)用在服裝、美妝等領(lǐng)域，隨著鄉(xiāng)村建設(shè)的不斷發(fā)展及受疫情影響導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品堆積等原因，農(nóng)產(chǎn)品電商直播成為鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品售賣的新模式。但是農(nóng)產(chǎn)品直播起步較晚，且多數(shù)規(guī)模較小，在電商直播行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并不存在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以分析農(nóng)產(chǎn)品電商直播面臨的挑戰(zhàn)并提出利用VR技術(shù)的解決辦法，以助推農(nóng)產(chǎn)品銷量。

1.2?農(nóng)產(chǎn)品電商直播面臨的挑戰(zhàn)

1.2.1?缺少有影響力的當(dāng)?shù)刂鞑?/p>

直播帶貨領(lǐng)域，頭部主播積攢了很多流量，具有很強(qiáng)的帶貨能力，但是農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)美妝、服裝等行業(yè)利潤(rùn)小，且不具備一定規(guī)模，選擇讓知名的頭部主播帶貨，會(huì)減少農(nóng)戶本就不多的利潤(rùn)，并不經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。因此，當(dāng)?shù)匾蛟熳约旱匿N售主播，以吸引更多流量，將利潤(rùn)更多地留給農(nóng)戶。

1.2.2直播內(nèi)容過(guò)于單一、同質(zhì)化嚴(yán)重

通過(guò)觀看各大平臺(tái)的電商直播，發(fā)現(xiàn)直播方式大多雷同，很容易產(chǎn)生審美疲勞。而且農(nóng)村的技術(shù)條件相對(duì)落后，大部分農(nóng)戶沒(méi)有經(jīng)過(guò)專門的專業(yè)化培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，如果沒(méi)有自身特色賦能，很容易淹沒(méi)在電商直播洪流中。

1.2.3缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)

農(nóng)產(chǎn)品的銷售多是農(nóng)戶因采摘季存放和處理有困難，為避免產(chǎn)品堆積造成損失，而選擇直播銷售，并沒(méi)有根據(jù)產(chǎn)品特色形成品牌特色，這樣的發(fā)展不能保證持續(xù)性，對(duì)客戶也沒(méi)有形成記憶點(diǎn)，所以在下一次銷售時(shí)還需重新引流。

2?虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其特點(diǎn)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR技術(shù)）以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心，結(jié)合其他相關(guān)科技，生成與現(xiàn)實(shí)環(huán)境高度相似的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等的逼真模擬環(huán)境[8]。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有交互性、沉浸性、想象性三大特點(diǎn)，可以使用戶“身臨其境”地感受農(nóng)產(chǎn)品的種植環(huán)境、成長(zhǎng)過(guò)程、制作流程，融入鄉(xiāng)村風(fēng)光、當(dāng)?shù)孛袼椎?，極大地突出農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)土風(fēng)味，提高客戶的體驗(yàn)感，不但促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，而且?guī)?dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.1?交互性特點(diǎn)

交互性特點(diǎn)是用戶通過(guò)虛擬產(chǎn)品設(shè)備，比如手柄，與虛擬場(chǎng)景內(nèi)的物體進(jìn)行交互。

農(nóng)產(chǎn)品直播中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)交互性，使消費(fèi)者與產(chǎn)品能夠近距離接觸，延伸了人們的感官，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)直播的參與度增加，實(shí)現(xiàn)與主播的雙向交互，有利于農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

2.2?沉浸性特點(diǎn)

沉浸性是指通過(guò)觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，甚至嗅覺(jué)、味覺(jué)，觸發(fā)消費(fèi)者多方面的感知，讓消費(fèi)者如在真實(shí)的世界，擁有沉浸式的體驗(yàn)。

農(nóng)產(chǎn)品直播中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)沉浸性，使消費(fèi)者從口感、視覺(jué)等多方面得到真實(shí)體驗(yàn)，更加了解產(chǎn)品特性，沉浸式的體驗(yàn)更容易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

2.3?想象性特點(diǎn)

想象性是指虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以不受時(shí)空和現(xiàn)實(shí)條件約束，構(gòu)建不存在的場(chǎng)景?？梢猿浞旨ぐl(fā)人們的想象力，在虛擬的世界里，可以做平時(shí)做不到的事情，比如，在虛擬場(chǎng)景中操控?zé)o人機(jī)進(jìn)行播種。農(nóng)產(chǎn)品直播中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)想象性，能夠使人們發(fā)揮想象，幫助制作者更好地改進(jìn)直播中背景內(nèi)容的不足，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。

3?基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品直播優(yōu)勢(shì)

將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于直播，能夠打破時(shí)空界限，構(gòu)建更加立體和豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，形成以用戶為中心的可以互動(dòng)的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，主播與用戶、用戶與用戶之間可以進(jìn)行遠(yuǎn)程交互，猶如置身于實(shí)際的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，即使處于不同地區(qū)的用戶都可以自由進(jìn)入任何的農(nóng)產(chǎn)品虛擬場(chǎng)景中，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)虛擬畫面和直播畫面的切換。比如：直播開始，主播介紹相關(guān)產(chǎn)品并向消費(fèi)者展示相關(guān)場(chǎng)景，消費(fèi)者只需要進(jìn)入直播間中，點(diǎn)擊相關(guān)商品鏈接便可進(jìn)入到虛擬空間，直觀地觀看商品并確定消費(fèi)，相當(dāng)于實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空的虛擬在場(chǎng)購(gòu)物，同時(shí)增加了用戶在網(wǎng)上購(gòu)物的趣味性和沉浸感，更有效地刺激和引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi)。將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品直播相結(jié)合，一方面可以為農(nóng)產(chǎn)品直播提供一個(gè)現(xiàn)代科技化的舞臺(tái)，解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品直播中存在的問(wèn)題；另一方面以農(nóng)產(chǎn)品電商直播為引擎，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)。

當(dāng)前在農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域的頭部主播是李子柒和董宇輝。李子柒并不像其他電商主播那樣以直播間“搖旗吶喊上鏈接”的方式銷售產(chǎn)品，她通過(guò)自己做食物，并將整個(gè)過(guò)程拍攝成視頻，帶動(dòng)相關(guān)周邊的銷售，其本質(zhì)是展示中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。董宇輝作為東方甄選（以賣農(nóng)產(chǎn)品為主）的一名主播，以他獨(dú)特的人文素養(yǎng)獲得了廣大消費(fèi)者的喜歡。從這兩個(gè)主播我們得出兩點(diǎn)啟示，一是人們對(duì)“搖旗吶喊上鏈接”的銷售方式早已出現(xiàn)審美疲勞；二是人們對(duì)直播內(nèi)容有了一定的人文要求。

3.1?結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣囵B(yǎng)當(dāng)?shù)孛餍侵鞑?/p>

農(nóng)產(chǎn)品直播可以借鑒“李子柒”式的傳播傳統(tǒng)民俗文化方式，選擇一些當(dāng)?shù)氐姆N植能手、勞動(dòng)模范等作為主播，針對(duì)不同的農(nóng)產(chǎn)品選擇當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)的行家里手來(lái)做推介，同時(shí)利用VR技術(shù)展現(xiàn)虛擬場(chǎng)景，結(jié)合產(chǎn)品特色，融入民宿民居、特色建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等元素，既豐富了直播內(nèi)容，又形成了直播特色，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。

3.2利用VR技術(shù)，豐富農(nóng)產(chǎn)品電商直播內(nèi)容

一是通過(guò)VR技術(shù)，全方位展示農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境，宣傳農(nóng)業(yè)文化。展示生長(zhǎng)環(huán)境的同時(shí)，增加自然環(huán)境的比重，使消費(fèi)者“身臨其境”感受當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土風(fēng)貌、自然風(fēng)光，從而對(duì)鄉(xiāng)村旅游起到一定的宣傳作用；二是通過(guò)VR技術(shù)解決一些農(nóng)作物生長(zhǎng)周期長(zhǎng)生產(chǎn)過(guò)程難以體現(xiàn)的問(wèn)題，全過(guò)程展示農(nóng)作物的種植生長(zhǎng)過(guò)程，使消費(fèi)者深入了解農(nóng)業(yè)文化，了解新時(shí)代農(nóng)民，提高對(duì)三農(nóng)的認(rèn)識(shí)，觸動(dòng)消費(fèi)者的鄉(xiāng)土之情，推動(dòng)售賣；三是通過(guò)VR技術(shù)體現(xiàn)果蔬采摘三維場(chǎng)景，展示農(nóng)產(chǎn)品采收過(guò)程，讓用戶放心的同時(shí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓卟烧糜?；四是通過(guò)VR技術(shù)，可以跨越時(shí)間的界限，比如：對(duì)于一些非當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品，可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，展現(xiàn)整個(gè)的采摘、儲(chǔ)藏過(guò)程，增加消費(fèi)者消費(fèi)信心。

3.3展示農(nóng)產(chǎn)品特色，形成品牌優(yōu)勢(shì)

深入挖掘特產(chǎn)背后的文化底蘊(yùn)，將地域文化和紅色文化融入品牌塑造中，凸顯文化競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)創(chuàng)新文化宣傳方式，利用創(chuàng)意文化宣傳打造品牌IP[9]。樹立品牌意識(shí)是農(nóng)產(chǎn)品銷售的必經(jīng)之路，誰(shuí)先打造出品牌產(chǎn)品，誰(shuí)就更容易獲得客戶。在技術(shù)上能獲得一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也可以吸引更多消費(fèi)者，比如：通過(guò)VR技術(shù)，展示農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以當(dāng)?shù)貧夂騼?yōu)勢(shì)，作為特色農(nóng)產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”，同時(shí)重點(diǎn)展示生產(chǎn)過(guò)程中與眾不同的環(huán)節(jié)，形成自身的差異化品牌優(yōu)勢(shì)，更好地促進(jìn)品牌的塑造和推廣。VR技術(shù)展示比單純的主播描述更有說(shuō)服力，消費(fèi)者更容易對(duì)其形成記憶和信任，利于品牌的推廣和影響。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將民俗活動(dòng)、鄉(xiāng)村節(jié)日文化等融入直播場(chǎng)景，豐富鄉(xiāng)村特色品牌的形象，同時(shí)，根據(jù)不同的民俗節(jié)日，融合當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕?，推出不同的消費(fèi)主題，形成當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村品牌IP，更容易吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。

4?虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品直播中的應(yīng)用技術(shù)分析

4.1前期素材準(zhǔn)備工作

4.1.1收集素材

通過(guò)全景相機(jī)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全方位多角度拍攝，錄制農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)生產(chǎn)過(guò)程，為后期合成做準(zhǔn)備。并通過(guò)Photoshop對(duì)圖片進(jìn)行加工處理，通常要進(jìn)行裁剪和調(diào)色，使圖片滿足紋理貼圖要求。另外，拍攝和錄制過(guò)程中對(duì)于產(chǎn)品特色要清晰明白，后期成片必須能夠展示出來(lái)。

4.1.2編輯素材

運(yùn)用3ds?Max三維建模軟件進(jìn)行農(nóng)場(chǎng)、虛擬農(nóng)產(chǎn)品等的三維建模，設(shè)置好材質(zhì)、貼圖等屬性。最后進(jìn)行場(chǎng)景搭建，形成虛擬場(chǎng)景。注意要對(duì)素材分類整理，同時(shí)要做好素材的備份，便于視頻修改需要。

4.1.3上傳成片

將制作完成的視頻素材按應(yīng)用場(chǎng)景、農(nóng)產(chǎn)品類別進(jìn)行多維排序編號(hào)，方便尋找。

4.1.4增加人文元素

將相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、生長(zhǎng)環(huán)境、農(nóng)業(yè)故事、種植知識(shí)、民俗文化等形成文字，并在視頻素材中形成字幕進(jìn)行保存。

4.2直播中展示工作

通過(guò)綠幕摳圖技術(shù)，將制作好的虛擬場(chǎng)景視頻與直播畫面進(jìn)行疊加，主播“行走”在虛擬場(chǎng)景中介紹農(nóng)產(chǎn)品，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者距離。

4.3直播后營(yíng)銷工作

播放下次將要直播售賣的產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者，為下次直播做鋪墊。同時(shí)，要查看直播中的互動(dòng)對(duì)話，了解消費(fèi)者需求，以便制作出更符合消費(fèi)者期待、更能刺激消費(fèi)的作品。

5?虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下農(nóng)產(chǎn)品直播對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)

作為農(nóng)村電子商務(wù)新業(yè)態(tài)之一，電商直播在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民收入增加、助推鄉(xiāng)村振興方面起了重要作用。2020年，受疫情影響，人們的消費(fèi)模式和消費(fèi)觀念都有一定變化，在2020年打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)后，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)面臨的突出問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，農(nóng)產(chǎn)品電商直播作為扶貧模式，不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，還拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，所以，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商直播的發(fā)展，依托電商直播強(qiáng)大的輻射面和推動(dòng)力，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與電商直播的深度融合，能夠更有效地助推鄉(xiāng)村振興。

5.1有助于構(gòu)建農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)

農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)指以農(nóng)業(yè)為中心，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、餐飲民宿、文化體驗(yàn)、電子商務(wù)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，使農(nóng)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。如上文所述，在農(nóng)產(chǎn)品直播中通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加入自然風(fēng)光、民俗文化、農(nóng)作物生長(zhǎng)過(guò)程等農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)元素，吸引游客下鄉(xiāng)旅游，將促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。比如：通過(guò)果園采摘、農(nóng)作物種植、農(nóng)產(chǎn)品展示等鄉(xiāng)村體驗(yàn)，將農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)游客在農(nóng)村的“吃住行購(gòu)游學(xué)”，并帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。再如山西桃林溝村種植桃樹和葡萄，發(fā)展形成了集觀光、采摘、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)、度假等一體的綜合性生態(tài)文化旅游景區(qū)。游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，就地購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，降低了農(nóng)戶的運(yùn)輸成本，促進(jìn)農(nóng)戶增收。

5.2有助于延伸產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈延伸是指農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈加長(zhǎng)，將已有的產(chǎn)業(yè)鏈向上下游兩端延伸，從而實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過(guò)電商直播，打破了原有的傳統(tǒng)的低效率經(jīng)營(yíng)模式，延伸了城鄉(xiāng)之間的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的一體化經(jīng)營(yíng)，減少了交易環(huán)節(jié)，使生產(chǎn)、消費(fèi)鏈更加高效，將利潤(rùn)更多地留在農(nóng)戶手里。

5.3有助于形成高效的物流鏈和金融服務(wù)

隨著直播賣貨的數(shù)量增多，高效的物流管理必然成為關(guān)注的問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常因?yàn)樯a(chǎn)地地理位置偏遠(yuǎn)，物流鏈不夠發(fā)達(dá)導(dǎo)致銷售滯后。隨著農(nóng)產(chǎn)品電商直播的發(fā)展，物流鏈的建設(shè)成為迫切需要，可以根據(jù)規(guī)模大小，組織以村或鎮(zhèn)為單位的物流中心，降低農(nóng)產(chǎn)品的物流成本，逐步形成高效的物流鏈，并接入信貸、支付結(jié)算等農(nóng)村金融服務(wù)，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，盤活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

5.4有助于傳承農(nóng)業(yè)文化

比如：通過(guò)開發(fā)虛擬農(nóng)場(chǎng)，增加趣味性的同時(shí)，宣傳推廣農(nóng)業(yè)知識(shí)?？梢约尤胂嚓P(guān)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)作物種植、動(dòng)物養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)機(jī)使用等功能模塊。在這個(gè)過(guò)程中，將科學(xué)互動(dòng)與農(nóng)業(yè)知識(shí)結(jié)合起來(lái)，消費(fèi)者可以親自體驗(yàn)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，不僅對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展也具有重要意義，更是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的傳承。

6?結(jié)語(yǔ)

該文對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品電商直播進(jìn)行了研究。首先，考慮到當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商直播中存在的問(wèn)題，選擇VR技術(shù)進(jìn)行提質(zhì)優(yōu)化，結(jié)合地域特色突出當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商直播；其次，研究了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商直播中的技術(shù)實(shí)現(xiàn)；最后，通過(guò)VR技術(shù)在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播過(guò)程中的一些應(yīng)用，研究了其對(duì)農(nóng)村特色旅游、農(nóng)產(chǎn)品種植、果蔬采摘、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的推動(dòng)作用。根據(jù)文中研究，隨著農(nóng)戶品牌意識(shí)和用戶安全意識(shí)的不斷增強(qiáng)，VR技術(shù)會(huì)成為農(nóng)產(chǎn)品電商直播的強(qiáng)大助力，對(duì)推廣農(nóng)業(yè)知識(shí)和推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展都具有積極作用。

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