伍姜睿菡

摘要：在媒體融合時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為人們主要的交流傳播手段之一，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都對(duì)短視頻進(jìn)行了大量的應(yīng)用。黨媒要想在短視頻新聞報(bào)道中脫穎而出，就要向其涉及的專長(zhǎng)方向發(fā)展，比如：以時(shí)政新聞、社會(huì)熱點(diǎn)等聚焦話題，用短視頻的形式來傳播呈現(xiàn)新聞，能夠大大地提高新聞傳播的時(shí)效性。而短視頻傳播與黨媒新聞報(bào)道的融合應(yīng)用，則是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的一個(gè)良好切入點(diǎn)，本文就短視頻在黨媒報(bào)道中的應(yīng)用做了分析和論述。

關(guān)鍵詞：短視頻；黨媒報(bào)道；應(yīng)用

短視頻新聞的傳播特點(diǎn)在于時(shí)長(zhǎng)很短，表現(xiàn)形式簡(jiǎn)潔。短視頻新聞的錄制大多是通過新媒體技術(shù)層面進(jìn)行的，通常只有數(shù)分鐘的時(shí)間，適用于各類新媒體平臺(tái)，內(nèi)容豐富、時(shí)效性強(qiáng)，獲得受眾群體的關(guān)注和歡迎。短視頻新聞?lì)}材涵蓋時(shí)政新聞、社會(huì)熱點(diǎn)、民生新聞等等。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的興起，采用短視頻傳播已經(jīng)成為媒體宣傳報(bào)道的方式之一。它不但能為新媒體平臺(tái)帶來大量的用戶關(guān)注度，還能推動(dòng)新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。媒體融合發(fā)展就是各媒介呈現(xiàn)融合的趨向，如傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視以及網(wǎng)站、微博、客戶端、APP等新媒體都是以文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行傳播的。從廣義上說，媒體融合發(fā)展是多樣化的資訊傳遞，它將改變傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介單一的傳播方式，力求通過媒介的智能化和網(wǎng)絡(luò)化的整合來達(dá)到資源的分享，以多元化的傳播方式向公眾傳達(dá)資訊。

黨媒作為主流媒體之一，具有很強(qiáng)的社會(huì)公信力，黨媒新聞?dòng)浾呒缲?fù)著重大的社會(huì)責(zé)任，必須與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。在新時(shí)代下，媒體的融合發(fā)展也給黨媒的宣傳報(bào)道工作帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在此背景下，加強(qiáng)黨媒新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素質(zhì)，是提升黨媒輿論引導(dǎo)力、影響力、公信力、傳播力的重要途徑。要在短視頻新聞中脫穎而出，黨媒要在自己所熟悉的方面取得一些突破性進(jìn)展，比如，通過短視頻新聞來有效地傳播當(dāng)下的熱門話題。當(dāng)今媒體融合發(fā)展中，如何把新聞和短視頻有機(jī)地融合將成為傳媒轉(zhuǎn)型與發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵突破口。

隨著時(shí)代的發(fā)展，黨媒必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，積極地接納受眾的反饋信息。在融媒體的背景下，黨媒的新聞報(bào)道的傳播形式必須進(jìn)行自身的改革和創(chuàng)新。

媒體融合時(shí)代，短視頻與傳統(tǒng)媒介的結(jié)合是未來新媒體發(fā)展的必然選擇，兩者相結(jié)合，可以更好地向受眾群體傳播黨的“好聲音”和熱點(diǎn)新聞。

提高黨媒的影響力，制作高品質(zhì)的短視頻作品

媒體和短視頻的結(jié)合，可以制造出優(yōu)質(zhì)的媒體產(chǎn)品，既能增強(qiáng)黨媒的社會(huì)影響力，又能豐富黨媒的傳播內(nèi)容，通過短視頻新聞傳播報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新媒體資源的共享。這些因素的交互應(yīng)用，使得各個(gè)媒介的傳播方式發(fā)生了變化，黨媒在新媒體時(shí)代擁有更具競(jìng)爭(zhēng)力的主流優(yōu)勢(shì)。

拓展新聞媒體的傳播途徑和提升媒體的融合創(chuàng)新

在以往的傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播和電視都是主要的傳播媒介，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端獲取信息的方式逐漸盛行起來，因此，在面對(duì)分散、碎片化的傳播條件下，一條新的傳播渠道正在形成。媒體融合時(shí)代，黨媒依托于短視頻傳播，改進(jìn)創(chuàng)新傳播形式，是其搶占話語高地的重要傳播報(bào)道方式。

新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)型和形式的創(chuàng)新

與以往的新聞報(bào)道相比，短視頻在內(nèi)容表達(dá)和視覺上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。而新媒體的特點(diǎn)也在一定程度上影響著傳統(tǒng)媒體的新聞寫作方式、敘事角度。短視頻輕量化等特性使得新聞?dòng)浾吣軌螂S時(shí)隨地上傳、采訪、編輯和分享，為新聞報(bào)道帶來了大量的新聞素材。同時(shí)，“短視頻+現(xiàn)場(chǎng)直播”的傳播方式也極大地提高了媒體的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和受眾的參與度。所以，在新聞報(bào)道中，短視頻的信息傳播手段最能體現(xiàn)出與受眾的互動(dòng)關(guān)系。

短視頻在黨媒應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)

在媒體融合發(fā)展中，新聞內(nèi)容本身是最關(guān)鍵的要素。在媒體融合發(fā)展的道路上，“內(nèi)容為王”首先要做好新聞內(nèi)容，現(xiàn)在的許多短視頻，由于短視頻制作的品質(zhì)不能得到保障，一些短視頻為了增加受眾關(guān)注度以粗制濫造的情節(jié)博得了眾多受眾的喜愛，從而對(duì)其良性發(fā)展造成了極大的阻礙。黨媒在新媒體時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程中，始終秉承著“以人為本”的發(fā)展思想，而一般傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道的深度和廣度上都不能和黨媒相提并論。黨媒的新聞傳播帶來了一批優(yōu)秀的、積極的、真實(shí)的新聞內(nèi)容，承擔(dān)起了傳播正能量的社會(huì)責(zé)任。在媒體融合發(fā)展中，通過對(duì)短視頻的高效運(yùn)用，可以使黨媒不斷提升自身的影響力和傳播力，使其與時(shí)代的精神相融合，才能創(chuàng)造出更多有意義的新聞資訊。黨媒的新聞采編隊(duì)伍素質(zhì)比較高，在新聞報(bào)道、策劃等領(lǐng)域都擁有較多的專業(yè)技術(shù)人才。可見，在媒體宣傳實(shí)踐報(bào)道中運(yùn)用短視頻是非常有利于黨媒自身發(fā)展的。

新媒體平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體的出現(xiàn)下，以往的單一的信息傳遞模式也隨之產(chǎn)生了變化，并且越來越具有多樣性。在新媒體“用戶至上”的思想下，媒介傳播的受眾由“信息的消極接收者”向“主動(dòng)的參與者”和“信息生產(chǎn)者”轉(zhuǎn)型。由于新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響，以及其他諸多因素的制約，使黨媒的發(fā)展作為傳統(tǒng)主流媒體在媒體融合發(fā)展中成為了一個(gè)新的問題。

受眾群體的角色轉(zhuǎn)換

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)傳播的壁壘不斷降低，傳統(tǒng)媒體傳播的優(yōu)越性也隨之減弱。新媒體賦予了受眾正面的信息生產(chǎn)權(quán)和平等的信息選擇權(quán)，使得受眾和傳播者之間的界限日益模糊，在這一點(diǎn)上，黨媒必須認(rèn)識(shí)到受眾地位的轉(zhuǎn)變對(duì)自身帶來的沖擊。

黨媒新聞報(bào)道以及采寫方式的轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)的新聞編輯中，記者主要從事采訪、寫作等工作，信息是單向的、線性的。媒體融合時(shí)期使傳統(tǒng)媒體記者的工作模式發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化和即時(shí)化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒介傳播的交流形式以報(bào)紙、廣播、電視為主；但是，在新媒體時(shí)期，黨媒記者的工作方式也隨之改變，他們與受眾之間的互動(dòng)也在不斷增強(qiáng)，這就需要黨媒新聞?dòng)浾咴谡莆招畔ⅰ⑽淖直磉_(dá)、攝影拍攝等傳播方面的基礎(chǔ)上，綜合掌握新媒體技術(shù)和傳播溝通技巧。

為了更好適應(yīng)當(dāng)下整個(gè)傳媒環(huán)境下的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，黨媒必須牢牢掌握信息時(shí)代的發(fā)展動(dòng)向，把握好媒體融合與發(fā)展的機(jī)會(huì)，還要把握好“破”與“立”這兩個(gè)因素，準(zhǔn)確真實(shí)、有效地進(jìn)行新聞報(bào)道。所以，黨媒要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，立足深度報(bào)道、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)報(bào)道、典型人物報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用媒體融合的傳播方式，不斷提升黨媒的宣傳報(bào)道質(zhì)量和新聞生產(chǎn)水平。

在傳媒一體化的今天，黨媒作為主流媒體的地位及優(yōu)勢(shì)仍在，特別是在重大主題活動(dòng)、重要會(huì)議和突發(fā)事件采訪中，黨媒代表著權(quán)威、公正和客觀，具備了制作短視頻新聞的自然優(yōu)勢(shì)。黨媒利用短視頻傳播途徑通過尋找新聞切入點(diǎn)，使傳統(tǒng)媒介能夠在媒體深度融合中占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

短視頻生產(chǎn)的多元化

近幾年，隨著媒體融合的不斷深化，傳統(tǒng)媒體在制作短視頻方面取得了巨大的進(jìn)展，尤其是對(duì)疫情防控、脫貧攻堅(jiān)等重要題材的新聞報(bào)道進(jìn)行了進(jìn)一步的優(yōu)化，各種重要新聞事件都是黨媒新聞傳播的重點(diǎn)。為了更好地吸引受眾，各類新聞媒介都在不斷地發(fā)布各種類型的短視頻。為了讓受眾更好地理解，最關(guān)鍵的一步就是控制時(shí)長(zhǎng)，盡可能地在較短的時(shí)間內(nèi)將更多的信息傳遞給受眾。

提升黨媒的創(chuàng)新意識(shí)

黨媒在新聞媒介的發(fā)展過程中，既要考慮到受眾的喜好，又肩負(fù)著價(jià)值觀、文化傳承和知識(shí)傳播的任務(wù)，以達(dá)到最佳的傳播效果。通常，黨媒新聞短視頻的品質(zhì)主要靠創(chuàng)新性，形式新穎的新聞內(nèi)容可以在類似類型的短視頻中脫穎而出。在新聞報(bào)道中，黨媒報(bào)道既要重視新聞的選題，又要轉(zhuǎn)變記者、編輯的采編工作思路，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，提高新聞報(bào)道的品質(zhì)，這樣，黨媒的宣傳報(bào)道效應(yīng)就會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍，引起更多受眾關(guān)注。

加強(qiáng)互動(dòng)，提高受眾的視覺體驗(yàn)

由于新聞主題所帶來的局限性，在一些時(shí)政新聞報(bào)道中很難做到“解標(biāo)化”。從新聞實(shí)踐角度來看，黨媒要把主題內(nèi)容和傳播方式結(jié)合起來，持續(xù)地推出具有高時(shí)效性的短視頻，并根據(jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。通過對(duì)圖像和文字的生產(chǎn)，達(dá)到了很好的應(yīng)用效果，為受眾帶來了良好的視覺體驗(yàn)效果。

提高黨媒新聞工作者的綜合專業(yè)素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，黨媒在新聞實(shí)踐工作中獲得了大量的信息，同時(shí)也使得他們的工作更為復(fù)雜和艱難。因此，對(duì)新聞從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求，他們只有不斷地提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，才能更好地確保新聞報(bào)道的質(zhì)量。在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下，黨媒新聞工作者要不斷地加強(qiáng)搜集各種信息的能力，同時(shí)也要提高對(duì)資訊的處理和加工能力。此外，還要重視新聞報(bào)道的邏輯性和概念性，并持續(xù)改進(jìn)新聞報(bào)道發(fā)布流程的規(guī)范化。

從不同角度來提高新聞的內(nèi)容

黨媒新聞工作者要確保新聞資訊能符合大眾的資訊需要，并要以民眾的觀點(diǎn)和視角來搜集資訊，以確保資訊內(nèi)容的真實(shí)性。確保新聞報(bào)道正確性的同時(shí)，以多元化的傳播形式傳達(dá)給受眾。

由于黨媒是宣傳政治輿論導(dǎo)向的主要傳播方式，因此，在短視頻新聞創(chuàng)作上要注重政治性，并且要使用簡(jiǎn)單明了的文字，盡可能地把新聞細(xì)節(jié)融入其中。在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中，許多的政策資訊都以短視頻形式傳達(dá)，雖然時(shí)長(zhǎng)比較少，但所傳達(dá)的內(nèi)容卻非常清晰，能使大眾所理解，有助于不斷地增強(qiáng)黨媒的宣傳效力。因此，黨媒必須對(duì)新聞內(nèi)容認(rèn)真策劃、高效地將短視頻和新媒體平臺(tái)相融合，增加新聞的吸引力。

在未來的工作中，黨媒可以在傳達(dá)訊息時(shí)，將更多專業(yè)的或難以了解的訊息通過短視頻的傳播方式加以闡釋，從而增進(jìn)與受眾群體的互動(dòng)性。另外，也可以將口語化的語言融入到新聞報(bào)道中，使新聞報(bào)道更傾向于社會(huì)大眾?？梢?，黨媒新聞工作者必須不斷地更新自己的業(yè)務(wù)知識(shí)，提升文化素養(yǎng)，在新聞采訪實(shí)踐中，要運(yùn)用現(xiàn)代的新媒體技術(shù)手段來表現(xiàn)新聞?wù)Z言，使其成為一種富有創(chuàng)造性的新聞報(bào)道形式。

增強(qiáng)黨媒新聞工作者的政治思想意識(shí)

媒體融合時(shí)代，黨媒新聞工作者要與時(shí)俱進(jìn)，在民眾之中，就會(huì)產(chǎn)生良好的影響力和宣傳作用。黨媒所播發(fā)的消息通常都是一些重大的政治主題，可以將短視頻運(yùn)用到新聞報(bào)道中來傳達(dá)，從而進(jìn)一步拉近了與社會(huì)民眾的關(guān)系。作為一名黨媒新聞?dòng)浾?，要始終堅(jiān)持自己的政治觀點(diǎn)，準(zhǔn)確地把握輿論導(dǎo)向，并主動(dòng)地引導(dǎo)民眾樹立三觀；在新聞采訪報(bào)道時(shí)，要確保新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性；黨媒更要堅(jiān)持嚴(yán)肅認(rèn)真的工作態(tài)度，不斷提高專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)與公眾的溝通與交流。在新聞實(shí)踐工作中，黨媒新聞工作者要以人民的滿意度為首要衡量指標(biāo)。

短視頻在黨媒報(bào)道中起到主導(dǎo)性的作用

短視頻在黨媒報(bào)道中起著舉足輕重的作用，隨著黨媒新聞?dòng)浾咦陨淼膶I(yè)素質(zhì)的不斷提高，其所提供的新聞稿件的質(zhì)量也會(huì)得到進(jìn)一步的完善；要想做出更好的短視頻，黨媒就必須從多個(gè)角度方面來考慮。與此同時(shí)，黨媒在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時(shí)期，新聞?dòng)浾卟粌H要有深厚的文學(xué)基礎(chǔ)，更要在新聞報(bào)道中起到應(yīng)有的主導(dǎo)地位，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的甄別和遴選，并對(duì)主流媒體的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，黨媒面臨著新的發(fā)展機(jī)會(huì)與新的挑戰(zhàn)。面對(duì)當(dāng)今社會(huì)復(fù)雜的輿論環(huán)境，黨媒始終要堅(jiān)持新聞?shì)浾摗皩?dǎo)向”，堅(jiān)持新聞的正確方向。黨媒還要堅(jiān)持“四力”，增強(qiáng)自身的創(chuàng)造性，發(fā)揮黨媒的引領(lǐng)導(dǎo)向作用，順應(yīng)時(shí)代潮流，運(yùn)用新技術(shù)手段，打造具有鮮明特色的新聞報(bào)道。文章指出，在媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，對(duì)于黨媒的新聞?dòng)浾邅碚f，必須改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方法，使之與新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)相一致，營(yíng)造一個(gè)和諧的社會(huì)輿論氛圍，就要做到“創(chuàng)新”和“守正”相結(jié)合。總之，媒體融合時(shí)代，短視頻也越來越受到社會(huì)大眾的關(guān)注，黨報(bào)媒體要不斷地增強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)和交流，深入民眾，只有如此，黨媒新聞工作者才能抓住受眾的需要，在利用短視頻進(jìn)行報(bào)道傳播的時(shí)候，不斷地提升新聞報(bào)道的有效價(jià)值，相信未來媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，短視頻的應(yīng)用在黨媒報(bào)道中的傳播路徑將更加深入，能夠更好地推動(dòng)黨媒的可持續(xù)性發(fā)展。

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