編者按：隨著每年主題出版重點出版物的申報、論證、篩選和目錄公示等工作的有序推進，主題出版已經(jīng)成為出版單位的工作重點，涌現(xiàn)出一大批主題鮮明、文質(zhì)兼美、影響深遠的主題出版物。順應時代的發(fā)展，主題出版的內(nèi)涵和外延、功能與定位不斷深化，成為理論研究的重要課題。對主題出版問題的深入研究，不僅對出版實踐有重要指導意義，也能為相關管理部門部署主題出版工作提供有益參考，更是主題出版高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。因此，本刊特開設“主題出版對談”欄目，由著名出版人、韜奮出版獎獲得者、杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院院長韓建民主持，每期邀請一至兩位學界或業(yè)界專家就相關問題展開深度對談。本期為主題出版對談第五期，特邀嘉賓為華中師范大學文學院、華中師范大學文化傳播研究中心教授范軍，浙江越秀外國語學院教授杜恩龍，對談主題為“傳統(tǒng)文化類主題出版的定位與發(fā)展”。

主持人：韓建民1）2）嘉賓：范軍3）4）杜恩龍5）

摘要：文章是就傳統(tǒng)文化類主題出版的定位與發(fā)展展開的深度對談。三位對談人結(jié)合各自的學術(shù)背景和工作實踐，就傳統(tǒng)文化類主題出版的概念和定位、現(xiàn)狀及存在問題、新時代促進其更好發(fā)展的建議及其未來的發(fā)展方向展開了深入討論，并達成如下共識：傳統(tǒng)文化類主題出版，主要指依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化策劃出版具有核心價值和精神動力的出版物的活動，傳統(tǒng)文化類主題出版需要讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主題出版實現(xiàn)“無縫”對接，把傳統(tǒng)文化中的主題出版元素挖掘出來，并借助中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持久的生命力，呼應當代社會發(fā)展的現(xiàn)實問題；傳統(tǒng)文化類主題出版物的特點包括導向性、歷史性和普及性，是題材的傳統(tǒng)性和指向的當下性的有機結(jié)合，是傳統(tǒng)文化的內(nèi)容與黨和國家重大事件、重大活動、重要節(jié)慶日等主題的內(nèi)在關聯(lián)，宏觀上有高度，微觀上有趣味和生活的煙火氣；傳統(tǒng)文化類主題出版能更好地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”，需要充分發(fā)揮出版主體的主觀能動性，并善用他者講述或從他者視角出發(fā)，借助國際化的媒體傳播；傳統(tǒng)文化類主題出版現(xiàn)狀表現(xiàn)為對接積極、視角多元，涌現(xiàn)了大量優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化類主題出版物；但標準不統(tǒng)一，策劃含量不高，市場反應不如預期，在高度、細節(jié)以及藝術(shù)性方面均存在不足。新時代做好傳統(tǒng)文化類主題出版要強調(diào)策劃含量、將歷史文化與現(xiàn)實主題相聯(lián)系、將紅色文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合、借用學術(shù)資源、加強融媒體出版與傳播等，在內(nèi)容和形式等方面從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分；未來傳統(tǒng)文化類主題出版將成為出版“富礦”、在主題出版板塊將占據(jù)更大比重、策劃含量將不斷提升、在融媒體和“走出去”方面將有更大作為。

關鍵詞：主題出版；傳統(tǒng)文化；高質(zhì)量發(fā)展；中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；“走出去”；融合出版；融媒體

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2023.00.018

作者單位：1）主題出版發(fā)展研究院（杭州）；2）杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院；3）華中師范大學文學院；4）華中師范大學文化傳播研究中心；5）浙江越秀外國語學院

2017年1月發(fā)布的《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，指出中華文化“是中國特色社會主義植根的文化沃土，是當代中國發(fā)展的突出優(yōu)勢，對延續(xù)和發(fā)展中華文明、促進人類文明進步，發(fā)揮著重要作用”，“實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，是建設社會主義文化強國的重大戰(zhàn)略任務，對于傳承中華文脈、全面提升人民群眾文化素養(yǎng)、維護國家文化安全、增強國家文化軟實力、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，具有重要意義”。[1]黨的二十大報告進一步強調(diào)，要“以社會主義核心價值觀為引領，發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求”[2]。

主題出版是指圍繞黨和國家工作大局，就一些重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日而進行的選題策劃和出版活動。[3]新時代主題出版的內(nèi)涵與時俱進、不斷創(chuàng)新，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化構(gòu)成主題出版的核心內(nèi)涵。[4]32如何更好地將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主題出版相結(jié)合，更好地發(fā)揮其在實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程中的重要作用，有很多值得探討的問題，具有非常重要的意義。

一、傳統(tǒng)文化類主題出版的定位

1.什么是傳統(tǒng)文化類主題出版？

韓建民：傳統(tǒng)文化類主題出版，主要指依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化策劃出版具有核心價值和精神動力的出版物的活動。其中非常強調(diào)策劃的作用，必須通過精心策劃達到主題出版的要求。對于傳統(tǒng)文化類主題出版，要明確三點：①不能泛化，不能沒有邊界，只有與黨和國家的意志、戰(zhàn)略存在比較明顯的呼應與聯(lián)系，才可稱為傳統(tǒng)文化類主題出版；②需要接地氣，不能脫離人民群眾、脫離市場，否則會失去生命力；③與其他類主題出版一樣，其內(nèi)涵和外延也是動態(tài)變化的，[4]31不是一成不變的。當然，傳統(tǒng)文化類主題出版主旨還是服務于黨和國家的工作大局。

范軍：過去主題出版主要為政治理論類，現(xiàn)在將學術(shù)類、文學類，還有少兒類、科普類、大型畫冊等也歸入其中。其實，學術(shù)精品、文學佳作不一定非要貼上主題出版的標簽。至于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類出版物，大多數(shù)并不直接跟政治密切相關，有些屬于學術(shù)出版范疇，還有些經(jīng)過編選改造后成為文化普及類讀物。因此，如何無縫對接主題出版工作與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，其實并不容易。

要實現(xiàn)主題出版與傳統(tǒng)文化的對接，首先需要厘清傳統(tǒng)文化的概念。工具書大多沒有“傳統(tǒng)文化”這一詞條，如《現(xiàn)代漢語詞典》，《辭海》也無“傳統(tǒng)文化”詞條，只有“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”“傳統(tǒng)導向”“傳統(tǒng)語法”“傳統(tǒng)劇目”“傳統(tǒng)教育”“傳統(tǒng)邏輯”“傳統(tǒng)管理”等。其中，“傳統(tǒng)劇目”“傳統(tǒng)教育”等與傳統(tǒng)文化還是有些聯(lián)系的?！鞍俣劝倏啤庇写嗽~條，解釋比較詳細：“傳統(tǒng)文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風貌的文化，是各民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表現(xiàn)。其內(nèi)容當為歷代存在過的種種物質(zhì)的、制度的和精神的文化實體和文化意識。它是對應于當代文化和外來文化的一種統(tǒng)稱。中國的傳統(tǒng)文化，依據(jù)中國歷史大系表順序，經(jīng)歷了史前時期的有巢氏、燧人氏、伏羲氏、神農(nóng)氏（炎帝）、軒轅氏（黃帝）、堯、舜、禹等時代，到夏朝建立。之后綿延發(fā)展。”“中國的傳統(tǒng)文化有儒家、佛家、雜家、縱橫家、道家、墨家、法家、兵家、名家和陰陽家等文化意識形態(tài)，具體包括：古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯(lián)、燈謎、射覆、酒令、歇后語，以及民族服飾、生活習俗、古典詩文。其中，儒家、佛家、道家思想，以及‘三位一體的合流思想對中國傳統(tǒng)影響最為直接而深刻?！盵5]中國傳統(tǒng)文化時間之長，內(nèi)容之廣，確實是博大精深，浩瀚無垠。

其次，要對其內(nèi)涵進行嚴格界定。當出版單位全力以赴都在做主題出版，各類主題出版物鋪天蓋地地出現(xiàn)在文化市場，主題出版的外延被跑馬圈地式地無限延伸，這對維護黨和國家大局、對滿足廣大人民群眾豐富多樣的精神文化需求是好事還是壞事，其實值得深思。我認為關于主題出版的概念既應堅持已形成共識的界說，又要適當有所調(diào)整，即由“一大（工作大局）四重（重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日）”變?yōu)椤耙淮笪逯亍?，新加一個“重”是指黨和國家重要領導人的思想及論述等。完整表述就是：主題出版是指圍繞國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題，及黨和國家重要領導人的思想及論述等主題進行的選題策劃和出版活動。而關涉甚廣的“工作大局”必須要“大”，否則主題出版容易漫無邊際，大而無當。服務真正的大局，聚焦重大的主題，主題出版重在質(zhì)不在量，重在精不在廣。中宣部每年公布的主題出版重點出版物選題范圍，是對與出版密切相關的工作大局的部署，真正服務大局、聚焦重大主題的主題出版大有可為。傳統(tǒng)文化類主題出版要實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主題出版“無縫”對接，否則會消減主題出版的意義和價值。

杜恩龍：確實需要先界定清楚主題出版的概念。我認為凡是有利于中國文化自信、民族自信、民族團結(jié)、國家統(tǒng)一，體現(xiàn)社會主義核心價值觀的出版項目都是主題出版。主題出版的主題包括時代主題、民族主題和國家主題。每個時代都有不同的時代主題。弘揚正氣、愛國、民族自信等主題，既是時代主題，也是民族主題。

傳統(tǒng)文化傳承了幾千年，其價值具有持久性，還要一直傳承下去。例如儒家文化是貫穿了兩千多年的時代主題，如何在新時代彰顯其在提高民族文化自信方面的重要意義，還需要深入闡釋，挖掘其內(nèi)在的主題出版元素。如果能把傳統(tǒng)文化中的主題出版元素挖掘出來，傳統(tǒng)文化類主題出版就能借助中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持久的生命力，有效延長其生命周期。

2.傳統(tǒng)文化類主題出版有什么特性？它與傳統(tǒng)文化類學術(shù)著作有什么區(qū)別？

韓建民：傳統(tǒng)文化類主題出版物的特性包括導向性、歷史性和普及性，與傳統(tǒng)文化類學術(shù)著作有著明顯的區(qū)別，需要體現(xiàn)時代精神和當代意義，具體來說主要包括：①體現(xiàn)黨和國家意志，與當下的價值導向形成某種明顯的內(nèi)在聯(lián)系；②從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中挖掘選題，策劃意識明顯，文本生動、深入淺出；③面向普通讀者而不是專業(yè)讀者。

范軍：很贊同韓建民院長對傳統(tǒng)文化類主題出版特性的概括。我個人覺得傳統(tǒng)文化類主題出版物最主要的特點是題材的傳統(tǒng)性和指向的當下性的有機結(jié)合，傳統(tǒng)文化的內(nèi)容要與黨和國家重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日等主題有內(nèi)在關聯(lián)。這無疑需要以傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展為基礎，傳統(tǒng)文化類主題出版與一般傳統(tǒng)文化類學術(shù)著作的區(qū)別也正在于此。如果沒有這樣的結(jié)合和關聯(lián)，傳統(tǒng)文化類主題出版就會漫無邊際，也無法與一般傳統(tǒng)文化類學術(shù)著作加以區(qū)別。比如常規(guī)的孔子及《論語》研究、儒學研究等，不能籠統(tǒng)地納入主題出版之中；但如果國家需要大規(guī)模、高規(guī)格地紀念孔子誕辰時，策劃出版《論語》紀念版、《論語》多語種版、融媒體版，以及其他相關讀物，就可以列入主題出版范疇。從這個角度來說，傳統(tǒng)文化類主題出版特別需要強調(diào)策劃意識。

杜恩龍：傳統(tǒng)文化類主題出版物要與當今的時代主題、當前的國家戰(zhàn)略，以及國家的重大決策相結(jié)合，要體現(xiàn)國家自信、民族自信和文化自信，并能實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”。其特點是宏觀上有高度，微觀上有趣味和生活的煙火氣。宏觀上的高度不是生拉硬拽，而是符合邏輯的理論提升。比如大運河是重要文化遺產(chǎn)，和長城并稱中國兩大紀念碑式的工程，是中國古代南北文化溝通的橋梁與紐帶，由此形成的大運河文化是中國文化的根與魂。此外，有關我國古代技術(shù)進步的選題，如中國古代絲綢、瓷器、茶葉等技術(shù)制作工藝；有關重要文化遺產(chǎn)的選題，如大運河、絲綢之路、長城、故宮等；有關重要思想的選題，如以儒家和道家為代表的諸子百家思想等；有關愛國精神與家國情懷的選題，如抗擊外來侵略等；有關重要文學藝術(shù)作品的選題，如《清明上河圖》《紅樓夢》《二十四史》等；有關重要歷史事件的選題，如張騫出使西域、鄭和七次下西洋；等等，都可稱得上是宏觀上有高度。而微觀上的趣味和生活的煙火氣，則需要借助于突出的策劃意識和強大的策劃能力。

3.推進傳統(tǒng)文化類主題出版有什么意義和價值？傳統(tǒng)文化類主題出版物在“走出去”中有什么作用？

韓建民：黨的二十大報告明確了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國式現(xiàn)代化的重要內(nèi)涵和文化標識。傳統(tǒng)文化是一個國家和民族的靈魂，是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的不竭源泉，對于豐富人的精神生活，提高人的綜合素質(zhì)，促進人的全面發(fā)展，形成良好的社會風尚，具有不可替代的作用。只有加強傳統(tǒng)文化類主題出版工作，才能更加自覺主動地推動文化的發(fā)展繁榮。

中國式現(xiàn)代化深深植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為中華文明所滋養(yǎng)，有著深厚的文明底蘊，[6]為世界文明互鑒打開了一條重要通道，也符合文化多元發(fā)展的客觀規(guī)律。亨廷頓（Samuel Huntington）在《文明的沖突與世界秩序的重建》一書中指出，“現(xiàn)代化的結(jié)果不是全盤西化，它促進了非西方化和本土文化的復興”。[7]每個國家的人民都有選擇自己政治道路的權(quán)利，作為文明互鑒的橋梁、消除隔閡的潤滑劑，出版在國際交往中發(fā)揮著非常大的作用。傳統(tǒng)文化類主題出版能更好地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”，向世界闡釋更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。要從歷史和現(xiàn)實、理論和實踐相結(jié)合的角度，用中外都能接受的傳播方式，做好傳統(tǒng)文化類主題出版工作，推動世界更好地了解中國、理解中國、支持中國，促進人類文明進步。

范軍：推進傳統(tǒng)文化類主題出版，尤其是傳統(tǒng)文化類主題出版物“走出去”，對于中國在世界上樹立一個良好的大國形象，以及提升我國的文化軟實力都具有非常重要的作用。在這方面，我覺得有兩點值得重視：一是充分發(fā)揮出版主體的主觀能動性；二是善用他者講述，從他者視角出發(fā)，可以更多樣化地講述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。一個比較典型的例子是《紅星照耀中國》（ Red Star OverChina）。斯諾（Edgar Snow）通過到延安采訪共產(chǎn)黨的領導人、八路軍軍官和士兵，以及延安的農(nóng)民，在西方世界產(chǎn)生了很大的影響，對于樹立中國共產(chǎn)黨的正面形象產(chǎn)生了非常積極的作用。另外，對于“走出去”，知己知彼很重要，不僅要研究中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還要加強對于海外的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研究現(xiàn)狀的了解。例如法國非常盛行漢學研究，早在1823年就開始了對老子的研究，[8]《道德經(jīng)》的法文譯本大多由法國人翻譯，法國對于道教史的研究水平甚至遠遠超過中國，因此有人說“道教在中國，道教史研究在法國”。

杜恩龍：中國的傳統(tǒng)文化博大精深，在國際上具有非常大的影響。例如范軍教授提到的老子的《道德經(jīng)》，是世界上被翻譯次數(shù)最多的典籍之一。傳統(tǒng)文化類主題出版借助這些已經(jīng)“走出去”的中國元素，能走得更快、更順暢，減少文化“走出去”的阻力。傳統(tǒng)文化類主題出版物應尊重國際文化傳播規(guī)律，借助國際化媒體進行傳播，用世界人民普遍感興趣的話題元素，通過講故事正面展示并傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。例如借鑒李子柒視頻在海外的成功傳播經(jīng)驗，通過細節(jié)化地反映中國農(nóng)耕時代的田園生活，滿足世界人民普遍的對于田園生活的向往。

二、近年來傳統(tǒng)文化類主題出版現(xiàn)狀及存在問題

1.近年來傳統(tǒng)文化類主題出版的現(xiàn)狀如何？

韓建民：隨著主題出版內(nèi)涵和功能與時俱進，一大批傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，反映社會主義先進文化的新型復合類主題出版物不斷涌現(xiàn)。[9]傳統(tǒng)文化類主題出版的現(xiàn)狀可以概括為三個方面。

第一，積極對接。一是政策文件積極對接，自2017年《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》發(fā)布后，2021年教育部印發(fā)《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進中小學課程教材指南》和《革命傳統(tǒng)進中小學課程教材指南》，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命傳統(tǒng)進中小學課程教材作了統(tǒng)籌設計和科學安排；[10]《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出“深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，強化重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”；[11]2022年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》對傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化也進行了全面規(guī)劃。[12]二是出版界積極對接，出版界積極策劃并申報了大量傳統(tǒng)文化類主題出版物選題，形成了百舸爭流的態(tài)勢。

第二，內(nèi)容呈現(xiàn)多元視角。比如既涉及敦煌保護、福州的三坊七巷、大運河等內(nèi)容，也涉及國學經(jīng)典、唐詩宋詞、家風傳承等方面，內(nèi)容豐富，視角多元。不同視角的大量傳統(tǒng)文化類主題圖書的出版，都在積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展。

第三，標準不統(tǒng)一。目前出版界對傳統(tǒng)文化類主題出版的內(nèi)涵、特點、作用、邊界等沒有統(tǒng)一標準，都在摸著石頭過河。

范軍：將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主題出版緊密結(jié)合起來，有一個契機，那就是2017年年初中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，指出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播要堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。抓住機會，上海人民出版社及時推出了“提問諸子”叢書，[13] 開出了傳統(tǒng)文化類主題出版的“第一班車”，在學界業(yè)界產(chǎn)生了一定影響。

目前市場上有很多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版物。例如入選中宣部2022年主題出版重點出版物選題，由山東人民出版社出版的《中國字中國人》（中英文版），按照中國人立身處世、美德建設的不同層面，分成自律助人、孝老愛親、服務利他、節(jié)儉綠色、共建共享、和合大同6個部分，以107個中國字為切入點，闡述其字形、內(nèi)涵的演變以及蘊含的價值理念，體現(xiàn)了中華民族核心價值觀的精髓。再如中華書局聚焦黨史上的重大事件，在黨史、抗戰(zhàn)史等相關方向深入挖掘，出版了《重讀抗戰(zhàn)家書》《百年革命家書》等一系列社會效益、經(jīng)濟效益俱佳的主題圖書?！吨刈x抗戰(zhàn)家書》發(fā)行近60萬冊，入選2015年度“中國好書”，獲第六屆中華優(yōu)秀出版物獎、2015年中國出版集團特別貢獻獎；《百年革命家書》發(fā)行數(shù)萬冊，入選2021年度“中國好書”，獲2021年中國出版集團優(yōu)秀主題出版物獎。

杜恩龍：近年來主題出版物種類、規(guī)模都有很大發(fā)展。可以說是一路高歌猛進，成績突出。主題出版遍及政治、文學、少兒、科技、藝術(shù)等各個出版類別，出現(xiàn)發(fā)行數(shù)量達百萬級、千萬級的暢銷書。這種良好局面與中央的引導和支持是分不開的，出版管理部門不斷從政策上提供引導和支持，出版單位積極響應策劃主題出版選題。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為主題出版選題的重要內(nèi)容，已得到各級部門、學界業(yè)界的認同。

2.傳統(tǒng)文化類主題出版存在哪些問題？

韓建民：目前傳統(tǒng)文化類主題出版選題比較雜亂，待開發(fā)空間較大。各出版單位雖然布局了大量面向各類讀者的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類選題，但許多出版單位對傳統(tǒng)文化類主題出版選題的特點和作用的認識還比較模糊，有關管理部門以及業(yè)界學界應該加強交流，形成共識，促進其健康發(fā)展。當前的重點是盡快明確概念，梳理特點，摸索規(guī)律。

范軍：將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主題出版很好地結(jié)合起來大有文章可做，但這篇文章不容易做好。

現(xiàn)有的以中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化為題材的主題出版物，大多數(shù)屬于比較寬泛意義的主題出版。既然比較寬泛，就給業(yè)界和學界提出了需要回答的問題，哪些可以列入，哪些不能列入，標準是什么，邊界在何處。

前面提到的中華書局的《重讀抗戰(zhàn)家書》和《百年革命家書》注重傳統(tǒng)文化與時代主題的融會；山東友誼出版社的《藏在典籍里的中華美德》也有異曲同工之妙，該書入選中宣部2021年度主題出版重點出版物選題。相比而言，上海人民出版社的“提問諸子”叢書、中華書局的《從文物看中國》《中國文化的根本精神》，以及山東人民出版社的《孟子文獻集成》等選題，是否能作為主題出版物就不太好把握。再如，浙江大學出版社出版的“中國歷代繪畫大系”探索了一條現(xiàn)代科技和文化遺產(chǎn)相結(jié)合的文化傳承創(chuàng)新道路，為全球存世的中國古代繪畫建立了迄今為止保真度最高的圖像資料寶庫，為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出了獨特貢獻，是一套有價值、有創(chuàng)意的好書，但如果將其列入主題出版，又顯得過于寬泛，因為一些專業(yè)的美術(shù)出版單位也出版過類似的選題。

另外因為傳統(tǒng)文化范圍廣、內(nèi)容多，一些出版單位在策劃傳統(tǒng)文化類主題出版選題時，有亂點鴛鴦譜或拉郎配的嫌疑，選題策劃不到位，編輯含金量不高，特色不鮮明，沒有把握住文化市場的脈搏，市場反應不好，既不叫好也不叫座。

杜恩龍：在主題出版領域還存在一些問題，傳統(tǒng)文化類主題出版也是一樣。例如一些出版單位認識不足，出版的主題出版物高高在上，脫離群眾；主題出版物機構(gòu)購買數(shù)量大，讀者自發(fā)購買量??；設計上大多偏向使用紅色，設計藝術(shù)水平不高；圖書生命周期短；等等。要想改變這些現(xiàn)狀，管理部門和出版單位都需要做很多工作。

目前的傳統(tǒng)文化類主題出版物在高度、細節(jié)以及藝術(shù)性方面均存在不足。首先，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承千年，是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土，傳統(tǒng)文化類主題出版物應該體現(xiàn)源遠流長、博大精深的中華文化。例如大運河文化是中華文化的根脈，但目前關于大運河研究的主題出版物還未能達到這一高度，應該充分挖掘大運河文化在中華文化傳承過程中的歷史價值和文化內(nèi)涵。其次，傳統(tǒng)文化類主題出版物還需要有微觀的文化顆粒。宏大敘事如果沒有實質(zhì)性內(nèi)容的支撐，容易空乏，有了細節(jié)才更生動、更接地氣，更能激發(fā)人的共鳴。傳統(tǒng)文化的微觀顆粒十分豐富，挖掘不盡。最后，主題出版物從外觀設計到版式設計、從文本藝術(shù)到形式藝術(shù)等方面都需要提升品質(zhì)。

三、傳統(tǒng)文化類主題出版的發(fā)展

1.新時代如何做好傳統(tǒng)文化類主題出版？

韓建民：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，諸如“自強不息”的奮斗精神、“革故鼎新”的創(chuàng)新思想等，一直是中華民族奮發(fā)進取的精神動力。[14]傳統(tǒng)文化類主題出版選題策劃的關鍵在于對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。要按照時代的特點和要求，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，激活其生命力；要按照黨和國家的意志和戰(zhàn)略，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵加以提煉、拓展、創(chuàng)新，對接當下價值導向，增強其影響力和感召力。繼承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還必須注重在不同文化的對話、交流、互鑒中兼容并蓄、海納百川，在不斷汲取各種文化養(yǎng)分中豐富和發(fā)展中華文化。具體來講要做到以下四點。

第一，強調(diào)策劃含量。對接國家戰(zhàn)略，傳統(tǒng)文化類主題出版物無論是內(nèi)容，還是形式，無論是細節(jié)，還是整體，都要進行精心策劃。策劃是主題出版的靈魂和關鍵，傳統(tǒng)文化類主題出版物更要強調(diào)策劃含量，對于博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化來說，只有充分吸收其中的養(yǎng)分，加以凝練、總結(jié)并升華，才能充分彰顯其當下出版價值。

第二，將紅色文化和傳統(tǒng)文化相結(jié)合。黨的紅色文化很多受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響，與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有非常大的關聯(lián)。在這兩種文化的結(jié)合上，影視劇走在了前列，為策劃將紅色文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的出版物選題提供了非常好的借鑒。

第三，借用學術(shù)資源，培育創(chuàng)作團隊。傳統(tǒng)文化類主題出版物的策劃出版同樣離不開學術(shù)基礎和學術(shù)資源，越是有深厚的學術(shù)基礎和學術(shù)資源，越能面向公眾進行深入淺出的闡釋。傳統(tǒng)文化是學理深厚的板塊，出版單位需要將傳統(tǒng)文化的學術(shù)資源轉(zhuǎn)化為主題出版的創(chuàng)作資源，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，力爭贏得雙效統(tǒng)一。

第四，加強融媒體出版與傳播。在創(chuàng)新性地展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化方面，有很多融媒體技術(shù)運用的案例，如在線換裝互動 H5“穿上軍裝”以及最新的 ChatGPT 應用等。出版界在這方面大有可為。

范軍：傳統(tǒng)文化方面的選題如何做成主題出版物大有講究。近年來黨中央一再強調(diào)文化自覺、文化自信，倡導大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，黨的十九大、二十大報告中也均有提及。但并非所有關于中華傳統(tǒng)文化的選題都可裝進主題出版的“籃子”里。如果那樣，中華書局、上海古籍出版社等古籍出版機構(gòu)的所有出版物都是主題出版物。

以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為題材，做成主題出版物是有講究的，這個“講究”就在傳統(tǒng)與現(xiàn)在的關聯(lián)、歷史與現(xiàn)代的呼應。這方面，老一輩出版家張元濟先生為我們作出了榜樣。張元濟編著的《中華民族的人格》，最初于1937年由商務印書館出版，書中記述了中國古代八位義士的故事，其中兩篇出自《左傳》，一篇出自《戰(zhàn)國策》，五篇出自《史記》。[15]內(nèi)容雖然都是從中國歷代經(jīng)典中選取的，但絕對是有策劃、有創(chuàng)意的?？谷站葒悄莻€時代的主旋律、最強音，張元濟先生在抗戰(zhàn)時期推出此書，與當時反抗侵略、救亡圖存的時代主題完全是同頻共振的。正因此故，日本占領者將其列為禁書。這本書在當時和后世均廣泛傳播，至今還在重版，對抵御外敵入侵、弘揚民族精神發(fā)揮了非常重要的作用。另外，延安南泥灣大生產(chǎn)運動時期創(chuàng)作出版的歌曲、戲劇、文學作品如《兄妹開荒》等，也是圍繞當時的時代主題展開的。[16]1

主題出版從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分或資源，既有內(nèi)容方面的，也有形式方面的。形式雖然服務于內(nèi)容，但有自己特殊的價值和功用?！度纸?jīng)》是中國的傳統(tǒng)啟蒙教材，也是中國古代經(jīng)典中最淺顯易懂的讀本之一?！叭酥酰员旧?。性相近，習相遠”。年紀稍長者都耳熟能詳。在格式上，三字一句朗朗上口，因其文通俗、順口、易記等特點，與《百家姓》《千字文》并稱為中國傳統(tǒng)蒙學三大讀物，合稱“三百千”。1948年，應延安邊區(qū)兒童需要，辛安亭利用這種形式，推出具有主題出版意義的《新三字經(jīng)》，內(nèi)容包括兒童必要的思想品德與生活知識，發(fā)行后很受歡迎。辛安亭編寫的另一本《抗日三字經(jīng)》也很有特點，流傳甚廣。其中通俗講解毛澤東主席《論持久戰(zhàn)》基本觀點的部分文字“毛主席真英明講政治論戰(zhàn)爭想得到說得通句句話有證明中國大出產(chǎn)豐多人口多士兵日本小出產(chǎn)窮人口少少士兵我抗戰(zhàn)是進步全世界多幫助……”[16]1形式是傳統(tǒng)的，內(nèi)容是全新的，而且具有鮮明的時代特色。這種主題出版不是很值得我們學習和借鑒嗎！

杜恩龍：新時代要做好傳統(tǒng)文化類主題出版工作，我覺得需要從以下三方面發(fā)力。

第一，策劃引導。傳統(tǒng)文化類主題出版時代性很強，策劃特征較一般圖書更明顯，一般作者未必能夠把握得了，需要出版單位的策劃、引導，甚至是輔導。

第二，獎項引導。建議在中國出版國家級三大獎?中華優(yōu)秀出版物獎、“五個一工程”獎與中國出版政府獎中，加大傳統(tǒng)文化類主題出版的獲獎比例。

第三，輿論引導。在傳統(tǒng)媒體、自媒體中營造尊重傳統(tǒng)文化類主題出版的輿論氛圍。通過輿論引導，使傳統(tǒng)文化類主題出版物有高度、有溫度、更親民。

2.傳統(tǒng)文化類主題出版未來的發(fā)展趨勢？

韓建民：未來傳統(tǒng)文化類主題出版的發(fā)展趨勢，我覺得有以下四個要點。

一是傳統(tǒng)文化類主題出版是出版的“富礦”，也是黨和國家重視的出版板塊，更是對接黨的二十大報告的重要結(jié)合點。中華民族歷史悠久，中華文明源遠流長，在漫長發(fā)展進程中積淀形成的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，是凝聚中華民族的強大精神紐帶，也是取之不盡的出版富礦。黨的二十大報告將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提到最新高度?民族之根、文化之魂、中國式現(xiàn)代化的重要標識，傳統(tǒng)文化類主題出版具有非常大的潛力，擁有很大的可開發(fā)空間。

二是傳統(tǒng)文化類主題出版在主題出版板塊逐漸占有較大比重。每年公布的主題出版重點出版物選題，傳統(tǒng)文化類主題出版物達到五六個，很多出版單位早已開展這類選題的布局，將來這一選題所占的比例會更大，傳統(tǒng)文化類主題出版會成為主題出版的重要組成部分。

三是傳統(tǒng)文化類主題出版的策劃含量越來越大。隨著這類選題中精彩案例不斷涌現(xiàn)，將來有可能會與一般的傳統(tǒng)文化類圖書區(qū)分開來，逐漸呈現(xiàn)相對清晰的界限。

四是傳統(tǒng)文化類主題出版在融媒體和“走出去”方面更有作為。融媒體和“走出去”是主題出版的“兩翼”，而傳統(tǒng)文化類的主題出版因其內(nèi)容的特殊性而更有作為。

范軍：對于傳統(tǒng)文化類主題出版未來的發(fā)展走向韓院長歸納得很好，很全面，也有其他專家探討過。我對傳統(tǒng)文化類主題出版的未來發(fā)展，談三個想法或建議。

第一，進一步加強傳統(tǒng)文化類主題出版的策劃與運作，厘清其邊界，形成更具操作性的規(guī)范。要深耕、細化傳統(tǒng)文化類主題出版，比如專門針對港澳地區(qū)青少年、針對民族地區(qū)群眾策劃中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育主題出版選題等。

第二，繼續(xù)推進傳統(tǒng)文化類主題出版的發(fā)展，同時加強其與其他媒體形式的聯(lián)系與互動，如與主旋律電影、主旋律電視劇的聯(lián)系和互動?，F(xiàn)在的“五個一工程”獎已不只是一部好的戲劇作品、一部好的電視?。ㄆ┳髌?、一部好的電影作品、一部好的圖書（限社會科學方面）、一篇好的理論文章（限社會科學方面）這五個“一”，還包括一首好歌和一部好的廣播劇等。其主旨都是傳播正能量，弘揚主旋律，這與主題出版在出版本質(zhì)和價值引領上是異曲同工的，可以充分交流、互動和借鑒，其中大有文章可做。同時，借鑒新媒體中的優(yōu)秀做法，例如，華中師范大學教授戴建業(yè)在抖音上講李白、杜甫、白居易、陶淵明等，讓傳統(tǒng)文化“火”上抖音，就是在用新媒體傳播傳統(tǒng)文化；最近當選為全國政協(xié)委員的吳敏婕（個人 IP 為“意公子”），在 B 站、抖音講解蘇軾非常接地氣，很受大眾歡迎，她還將中華文化的海外傳播作為2023年“兩會”提案。

第三，傳統(tǒng)文化類主題出版要在注重傳統(tǒng)的精英文化（雅文化）如經(jīng)史子集的基礎上，關注傳統(tǒng)的民間文化、民俗文化（俗文化）等。把傳統(tǒng)的民間文化、民俗文化與主題出版結(jié)合起來，與現(xiàn)在時興的非遺保護與傳承、與當下的鄉(xiāng)村振興和新農(nóng)村建設等結(jié)合起來，這方面應有比較大的發(fā)展空間。

杜恩龍：韓建民院長對未來傳統(tǒng)文化類主題出版的發(fā)展趨勢提出的四個要點，非常具有啟發(fā)意義，我也非常贊同范軍教授倡議的要注重微觀的民俗文化的主題。另外，未來的傳統(tǒng)文化類主題出版還要在兩方面下功夫。

第一，追求持久性。要策劃出版長銷書、傳世之書，使傳統(tǒng)文化類主題出版圖書能夠具有幾十年、上百年的傳播價值。

第二，強調(diào)外向型。傳統(tǒng)文化類主題出版更要“走出去”，把那些真正符合世界人民閱讀習慣，又是時代主題、中國主題的出版物傳播到全世界。

《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出：“科學編制重大革命和歷史題材、現(xiàn)實題材、愛國主義題材、青少年題材等專項創(chuàng)作規(guī)劃，提高創(chuàng)作生產(chǎn)組織化程度，彰顯中華文化的精神內(nèi)涵和審美風范。加強對中華詩詞、音樂舞蹈、書法繪畫、曲藝雜技和歷史文化紀錄片、動畫片、出版物等的扶持?！敝醒胄麄鞑棵鞔_的2022年主題出版六方面選題重點中包括：“強化社會主義核心價值觀引領，更好弘揚新風正氣。圍繞堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，推出一批展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展成果的文化讀物。”[17]在這些文件和政策的引導下，傳統(tǒng)文化類主題出版將迎來大繁榮大發(fā)展，通過對其邊界、定位、特性等進行科學界定，對其未來發(fā)展方向進行清晰準確判斷，可以更好地引領傳統(tǒng)文化類主題出版實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

參考文獻

[1]新華社.中共中央辦公廳國務院辦公廳印發(fā)《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》[EB/OL].（2017-01-25）[2023-02-01]..gov.http：//wwwcn/gongbao/ content/2017/content_5171322.htm.

[2] 習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗?在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/OL].（2022-10-25）[2023-02-01]..gov.cn/xinwen/2022-10/25/http：//www _5721685.contenthtm.

[3]韓建民，熊小明.新時代主題出版的八大轉(zhuǎn)變[J].出版廣角，2018（6）：6-8.

[4]郝振省，韓建民.主題出版的歷史與內(nèi)涵[J].出版與印刷，2021（1）：28-33.

[5] 百度百科.傳統(tǒng)文化[EB/OL].[2023-04-15]. https：//baike.baidu.com/item/傳統(tǒng)文化/545840？fr=aladdin.

[6]人民日報.助力世界文明朝著平衡、積極、向善的方向發(fā)展?中國式現(xiàn)代化的世界意義④[EB/OL].（2023-03-08）[2023-03-31]..????? .http：//wwwwenmingcn/wmpl_pd/gsj/202303/t20230308_6571249.shtml.

[7] 亨廷頓.文明的沖突與世界秩序的重建[M].周琪，劉緋，譯.北京：新華出版社，2017.

[8]武志勇，劉子瀟.《道德經(jīng)》在西方世界傳播的歷史[J].湖南大學學報（社會科學版），2020（5）：15-22.

[9]韓建民，李婷.主題出版轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展的新思考[J].科技與出版，2020（5）：20-23.

[10]教育部.統(tǒng)籌規(guī)劃中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命傳統(tǒng)進中小學課程教材，為學生成長培根鑄魂?教育部印

發(fā)《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進中小學課程教材指南》和《革命傳統(tǒng)進中小學課程教材指南》[EB/OL].（2021-02-05）[2023-04-15]..moe.gov.??? _????? _http：//wwwcn/jybxwfb/gzdtgzdt/s5987/202102/t20210205_512630.html.

[11]新華社.中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要[EB/OL].（2021-03-13）[2023-04-15]..gov.cn/xinwen/2021-03/http：//www13/content_5592681.htm.

[12]新華社.中共中央辦公廳國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》[EB/OL].（2022-08-17）[2023-04-15]..? .com/2022/08/17/ARTINwGMatXhttp：//newscctv-WYZ8OgK9T4ffM220817.shtml.

[13]王為松，韓建民.主題出版的內(nèi)容與作者[J].出版與印刷，2021（4）：40-48.

[14]韓建民，熊小明，王卉.新時代主題出版的發(fā)展思考[J].出版廣角，2019（4）：24-29.

[15]商務印書館.中華民族的人格[EB/OL].（2021-12-24）[2023-03-31]..??? .com/s？id=1719956https：//baijiahaobaidu 849018121340&wfr=spider&for=pc.

[16]范軍.延安時期的主題出版[J].出版參考，2021，821（7）：1.

[17]中宣部辦公廳印發(fā)通知明確2022年主題出版六方面選題重點[EB/OL].（2022-03-10）[2023-03-31]. https：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/719/103576.shtml.

The Positioning and Development of Traditional Culture Theme Publishing

Host： HAN Jianmin1）2）??? Interviewee： FAN Jun3）4）??? DU Enlong5）

Abstract： This paper provides a deep conversation on the positioning and development of the traditional culture theme publishing. Based on their own work practice and academic backgrounds， three experts conduct the in-depthdiscussions on the concept and positioning， current situation and existing problems of the traditional culture theme publishing， and the suggestions for promoting its better development in the new era and its future development direction，? and? reach? the? following? consensus： the? traditional? culture? theme? publishing? mainly? refers? to? the publishing activities with core values and spiritual motivation based on the Chinese excellent traditional culture， and the traditional culture theme publishing needs to realize the seamless connection between the Chinese excellent traditional culture and the theme publishing， dig out the theme publishing elements in the traditional culture， and echo the realistic problems of contemporary social development with the help of the lasting vitality of the Chinese excellent? traditional? culture; the? characteristics? of the? traditional? culture? publications，? including? orientation， historicity? and popularity，? are the? organic? combination? of the tradition? of the? subject matter? and the? current orientation， and the internal connection between the contents of the traditional culture and the themes of the major events， major events and important festivals of the party and the country， having a high degree macroscopically， and being interesting and having life of fireworks microscopically; the traditional culture theme publishing can better promote the "going out" of the Chinese excellent traditional culture， and it is necessary to give full play to the subjective initiative of publishing subjects， and make good use of others' narration or elucidate from the perspective of others， with the help of international media communication; the current situation of the traditional culture theme publishing is characterized by positive docking? and diversified perspectives，? and a large number of excellent traditional theme publications have emerged; the standards are not uniform， the planning content is not high， the market reaction is not as expected， and there are deficiencies in height， detail and artistry. In the new era， to do a good job? in the traditional? culture theme publishing， we? should? emphasize the planning? content，? explore the connection between history and reality， combine the red culture with the traditional culture， borrow the academic resources， strengthen the publication and dissemination of media， and draw the nutrients from the Chinese excellent traditional culture in terms of contents and forms. In the future， the traditional culture theme publishing will become a "rich mine" for publishing， will occupy a larger proportion in the theme publishing section， will continue to improve the planning content， and will have greater achievements in media convergence and "going out".

Keywords： theme publishing; traditional culture; high-quality development; Chinese excellent traditional culture;"going out"; convergence publishing; media convergence

Author Affiliation：1） Theme Publishing Development Research Institute （Hangzhou）;2） Institute of Convergence Media? and? Theme? Publishing，? Hangzhou? Dianzi? University;3） School? of Literature，? Central? China? Normal University;4） Cultural Communication Research Center of Central China Normal University;5） Zhejiang Yuexiu University