褚殷超

摘要：智能媒介的發(fā)展影響著體育賽事直播的傳播格局，新興媒介技術的加入為體育賽事直播的呈現(xiàn)形式與內容表達提供了媒介支撐。隨著智能媒介的不斷深入，體育賽事直播所依托的傳播生態(tài)環(huán)境發(fā)生相應的變化，人工智能系統(tǒng)與虛擬現(xiàn)實技術的加持為體育賽事直播帶來機遇與挑戰(zhàn)。本文通過分析智媒時代體育賽事直播所面對的機遇和挑戰(zhàn)，為體育賽事直播進一步運用智能媒介提供可行性策略，從而利用智能媒介為體育賽事直播賦能，實現(xiàn)體育賽事直播與智能媒介的同頻共振。

關鍵詞：智媒時代 體育賽事直播 直播矩陣 觀賽體驗

體育賽事是表達體育精神的重要方式，也是發(fā)展體育事業(yè)的有效渠道。近年來，我國重視體育賽事直播的發(fā)展，致力于通過即時直播途徑呈現(xiàn)體育競賽精神，為建立全民健身社會注入新的生機與活力。隨著智能媒介技術及信息技術的快速發(fā)展，新興技術為體育賽事直播帶來更多機遇與挑戰(zhàn)。在新的傳播生態(tài)環(huán)境下，體育賽事直播依托媒介技術搭建賽事直播矩陣，并運用人工智能技術捕捉賽事精彩瞬間，為體育精神的表達暢通傳播渠道。在此背景下，進一步探究智媒時代體育賽事直播的傳播策略尤為必要。

一、智媒時代體育賽事直播的新機遇

智能媒介以人工智能機器為中心，將虛擬現(xiàn)實與信息傳輸技術應用到傳播學領域，實現(xiàn)傳播生態(tài)環(huán)境的更新與變革。在智能媒介的支持下，體育賽事直播搭建媒體傳播矩陣，更新賽事內容表現(xiàn)形式，在沉浸式氛圍中提升用戶觀賽體驗，實現(xiàn)賽事直播整體變革。

1.傳播矩陣暢通體育賽事直播渠道。智媒時代將新媒體終端進行連接，搭建媒體傳播矩陣，為體育賽事直播提供多樣化傳播渠道。體育賽事直播通過移動網絡與電視有線傳輸等設備將賽事實況同步轉播給終端用戶，使用戶可以同步觀看體育賽事，增強用戶的賽事觀看體驗。但是以往的賽事直播依賴于電視終端，以線性直播模式為主，因此直播傳播渠道受到限制，受眾很難順利地接收和觀看賽事實況。智媒時代的到來為拓充體育賽事直播渠道提供了有效途徑，智能化傳播將新媒體終端相連，形成暢通的終端接收網絡，體育賽事可以借助智媒網絡中的社交媒體、手機客戶端、網站端等方式進行直播，搭建體育直播矩陣，在傳播矩陣中延伸賽事實況直播渠道，使用戶可以突破時空的限制隨時隨地觀看賽事直播，同時新媒體終端具有回放功能，用戶可以根據自身需求對賽事內容進行回放，打破電視終端線性模式對于賽事實況的限制，從而引起用戶對賽事的廣泛關注，增強體育賽事的影響力。

2.人工智能捕捉體育賽事精彩場景與細節(jié)。人工智能傳感器可在第一時間對體育賽事精彩畫面與細節(jié)進行捕捉，聚焦轉瞬即逝的賽事實況，為用戶呈現(xiàn)出賽場上的精彩畫面。體育賽事的特點是，精彩的競賽畫面與細節(jié)出現(xiàn)的速度非?？?，由于直播時攝像機位無法提前對賽場上的比賽情況進行預判，易錯失比賽時的精彩畫面，從而使用戶的觀看體驗大打折扣。人工智能傳感器擁有敏銳的“眼力”與“腦力”，可根據體育選手的動作趨勢對下一步行動進行預判，從而對賽場細節(jié)進行精準捕捉，并及時通過傳播終端將細節(jié)信息擴散，增強用戶的觀看體驗。同時，人工智能傳感器可根據賽事精彩程度對賽事實況進行細節(jié)重現(xiàn)，通過慢放或者放大等技術手段再現(xiàn)精彩瞬間，并制作成賽事集錦，通過精彩畫面合集給用戶帶來視覺沖擊，幫助用戶實時了解賽事的細節(jié)，提升用戶的觀賽體驗。

3.智能媒介更新體育賽事內容形式。智媒技術通過多種智能手段為賽事內容傳播賦能，擴充體育賽事內容傳播的承載量，創(chuàng)新賽事內容傳播的呈現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出智媒技術與賽事內容相融合的新興傳播生態(tài)。智媒時代的內容傳播表現(xiàn)由智能技術與內容本體共同構成，實現(xiàn)了內容的多維化展現(xiàn)。智媒技術可將AR與VR等虛擬現(xiàn)實技術應用到賽事內容呈現(xiàn)的過程中，通過可穿戴設備為用戶再現(xiàn)體育直播中的賽事內容實況，充分調動用戶的多種感官，為用戶營造出身臨其境的觀賽體驗，增強用戶的賽事參與感。智能直播技術是反映賽事內容的“一面明鏡”，不僅創(chuàng)新賽事內容呈現(xiàn)形式，還通過數據獲取與分析技術對賽事內容進行推送，實現(xiàn)體育賽事內容的精準投遞。智能算法技術根據用戶觀賽的數據反饋，為用戶進行“畫像”的同時在第一時間將賽事直播內容轉換至用戶感興趣的領域，實現(xiàn)賽事內容的分眾化傳遞。

二、智媒時代體育賽事直播面臨的挑戰(zhàn)

智能媒介在體育賽事直播的應用過程中，由于技術的不確定性易導致直播畫面中斷，削弱用戶觀賽體驗，同時過于依賴智能技術使得賽事直播內容缺乏共通情感，從而偏離賽事直播的初衷與目標。

1.技術不成熟影響體育賽事流暢呈現(xiàn)。在智能媒介技術所主導的體育賽事直播中，易發(fā)生由于技術不成熟與失控而導致賽事直播中斷，阻礙賽事經典畫面呈現(xiàn)，削弱用戶的觀賽體驗。麥克盧漢曾提出，媒介是人的延伸。他認為媒介技術可以突破時空的限制將人的感官進行放大并帶給人們新奇的技術體驗。智媒時代將媒介從視覺與聽覺單方面的延伸拓展至以智能技術與視聽結合為主的直播領域中，雖然對用戶的感官進行延伸并將身體互動納入到直播過程中，但在媒介的延伸中過于依賴智能技術使得賽事直播始終處于被動位置，難以把握賽事直播主動權。

一方面，體育賽事直播依托于流媒體傳輸技術，將體育賽事中現(xiàn)場的數據采集、解碼、傳輸技術融為一體，其中任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會影響到賽事直播的整體布局，阻礙體育賽事的實時呈現(xiàn)；另一方面，智能技術本身便存在著不確定性，由于技術或智能設備突發(fā)故障易導致直播畫面延遲與畫面中斷的現(xiàn)象，減弱賽事直播的流暢度，削弱賽事觀看體驗，這為智媒時代的體育賽事直播帶來技術挑戰(zhàn)。

2.傳播渠道多樣侵害賽事直播版權。部分媒體機構或個人賬戶為獲得用戶流量與經濟利益，未經體育直播平臺授權便對賽事直播進行轉播或錄播，這種對賽事直播的二次傳播侵犯了直播平臺的內容版權，為體育賽事直播的版權維護帶來挑戰(zhàn)。智媒時代信息傳播手段先進多樣，用戶或自媒體可以通過手機客戶端、短視頻平臺、社交媒體等渠道進行信息直播與傳遞，對信息內容版權造成侵權。對體育賽事主辦方而言，賽事的組織機構不具備專業(yè)的直播設備與技術，因此賽事組織者便將直播版權授權至專業(yè)媒體平臺，未經媒體平臺允許而傳播直播內容直接損害平臺利益，侵犯直播內容版權。

首先，部分自媒體或個人賬戶通過多種傳播手段對賽況進行轉播或錄播，對畫面內容進行二次分享；其次，在轉播的過程中利用智能技術將本機構標志標注在畫面中，淡化正版直播的獨家直播權；最后，利用現(xiàn)場連線的方式與相合作的體育明星進行互動，增強直播間內的流量熱度，從而獲得經濟利益。這一系列的轉播方式從根本上侵害了體育賽事直播的版權，為“智媒+體育”的傳播生態(tài)帶來版權的挑戰(zhàn)。

3.智能解說脫離體育賽事現(xiàn)場實況。體育賽事直播中利用智能AI解說員對賽事實況進行解說，但由于AI智能解說需對現(xiàn)場信息數據進行處理，未能實時跟隨賽況，因此易出現(xiàn)解說內容脫離體育賽事現(xiàn)場表現(xiàn)的狀況，影響了體育賽事直播的呈現(xiàn)。智能AI解說員是通過人工智能技術將人臉合成與語音技術相結合的人工合成模型，在多模態(tài)信息的融合中完成虛擬形態(tài)中的身體傳播，其憑借智能化的解說與新穎的形象被廣泛應用于體育賽事直播中。但智能AI解說究其根本仍是數據信息下冰冷的產物，僅依靠智能AI解說對體育賽事直播易出現(xiàn)“脫離”狀況，難以對賽事直播進行整體控場。

一方面，智能AI解說不具備人類所共通的情感，平淡的解說會使賽事直播失去精髓，難以使用戶產生情感共鳴。體育賽事直播因比賽的激烈性與不確定性時常會使觀眾發(fā)生激烈的情緒起伏，解說員需通過專業(yè)的賽事講解與情緒調動使用戶沉浸到賽事中，而智能AI解說卻缺少情感支撐，使解說內容始終處于刻板狀態(tài)，在情感層面脫離直播賽況。另一方面，智能AI解說需根據賽事發(fā)展情況對比賽數據進行分析繼而解說，在賽事現(xiàn)狀與數據分析之間存在著時間差，因此導致解說存在滯后的現(xiàn)象，使內容層面脫離賽事現(xiàn)場表現(xiàn)。

4.智能系統(tǒng)選擇鏡頭忽視體育精神。體育賽事直播中通過智能跟隨技術對賽事畫面進行同步直播時，利用人工智能系統(tǒng)選擇呈現(xiàn)鏡頭，將鏡頭重點對準比賽過程中的精彩畫面，但這也容易忽視對于體育精神與體育溫情的呈現(xiàn)，導致賽事直播在內容上存有缺陷。曼紐爾·卡斯特認為在網絡社會中存在著多重維度的權力主軸，其共同聯(lián)合主導著信息的傳播與呈現(xiàn)，建構出全新的社會信息傳播生態(tài)。在智媒時代，由于人工智能系統(tǒng)承擔數據分析與傳播的重要作用，因此易消解網絡社會中其他維度的權力主軸，成為信息傳播生態(tài)環(huán)境中的主力。人工智能系統(tǒng)“一家獨大”的傳播格局為信息選擇與呈現(xiàn)帶來相應的挑戰(zhàn)。

在體育賽事直播中，人工智能系統(tǒng)的掌控體現(xiàn)在對鏡頭畫面的選擇中，人工智能系統(tǒng)會自動定位賽事過程，將賽事精彩瞬間進行放大與重復，為用戶帶來視覺感官刺激。但體育賽事中不僅存在競賽畫面，還有著奮發(fā)向上的體育精神與團結友愛的體育關懷，人工智能系統(tǒng)中刻板的數據控制使其難以敏銳地發(fā)現(xiàn)競賽中的體育精神與體育關懷，而其把控直播鏡頭的權力又使人工智能系統(tǒng)在鏡頭的呈現(xiàn)中占據主導位置，這就導致體育直播內容缺乏深度并浮于表面，容易偏離體育賽事直播傳播體育精神的目標。

三、智媒時代體育賽事直播的策略

面對智媒時代所帶來的挑戰(zhàn)，體育賽事直播應協(xié)調人機關系，構建智媒傳播新格局，應用智能設備對版權進行保護，通過技術加持與專業(yè)體育解說團隊合作，在智媒敘事中呈現(xiàn)出奮發(fā)向上的體育精神。

1.人機協(xié)同：發(fā)揮智媒優(yōu)勢共建賽事直播新生態(tài)。智媒時代的推進帶來媒介技術與設備的變革，媒介技術在為體育賽事直播畫面賦能的同時，也存在著相應的技術瓶頸。為避免出現(xiàn)技術故障與數據傳輸中斷的情況，應在體育賽事直播中平衡人與新興技術之間的關系，將兩者進行有機結合，構建人機協(xié)同的智能傳播生態(tài)格局。一方面，在體育賽事直播中充分發(fā)揮智能媒介技術的優(yōu)勢，通過5G傳輸網絡提升直播傳播速率與畫面清晰度，并運用VR與AR等智能設備營造三維直播場景，利用新興技術為用戶提供新穎的觀賽體驗；另一方面，在發(fā)揮媒介技術優(yōu)勢的同時組建專業(yè)技術人員團隊對新興技術進行實時監(jiān)控，制定備案計劃應對突發(fā)技術故障，通過專業(yè)團隊保障體育賽事直播的流暢度，減少因技術失控而產生的直播事故。例如，咪咕視頻將4K信號與HDR技術（高動態(tài)范圍圖像）應用到體育賽事直播中，通過高分辨率與高幀頻等特點呈現(xiàn)出流暢逼真的賽事直播畫面，通過身臨其境的感官刺激提升用戶的賽事觀看體驗。同時在賽事直播中組建專業(yè)技術團隊，對直播過程進行實時把控，確保賽事直播順利進行，在人機的配合與協(xié)調中呈現(xiàn)出賽事直播的全新生態(tài)。

2.技術加持：應用智能設備提升賽事版權價值。體育賽事直播可利用智能設備對直播畫面進行保護，阻止第三方設備或終端對直播畫面進行錄制與轉播，通過媒介技術為賽事直播版權設置保護屏障。智能媒介技術是一把雙刃劍，其在為體育賽事直播帶來版權挑戰(zhàn)的同時，也推動媒介技術的升級，從而阻止非授權直播畫面的二次傳播。首先，獲得體育賽事直播授權的平臺利用智能攔截技術或設備監(jiān)測系統(tǒng)對第三方轉播或錄制設備進行屏蔽與攔截，從源頭上阻止其隨意轉播賽事內容，保護體育賽事直播的版權；其次，賽事直播平臺利用媒介后期技術將直播水印或平臺標志呈現(xiàn)到賽事直播畫面中，突出體育賽事直播的獨家授權，用戶或非授權平臺在下載相關直播內容時無法去除水印與標志，在傳播過程中保障賽事版權的獨家性；最后，賽事直播平臺借助于AI智能體育內容服務將多個直播畫面進行整合，制作賽事直播集錦。例如，WSC體育公司與體育賽事直播平臺相結合，利用AI智能技術將海量直播內容進行提煉，通過直播賽事集錦提高賽事內容的直播效率，為用戶提供一站式的賽事內容呈現(xiàn)，滿足用戶同一時段內觀看多場賽事的觀看需求，從而最大化地提升賽事版權價值。

3.專業(yè)團隊：聯(lián)合智能媒介精準對標賽事解說。體育賽事具有極強的專業(yè)性與規(guī)則性，智媒技術支持下的體育賽事直播在為用戶呈現(xiàn)清晰流暢的賽事畫面的同時，也需提供專業(yè)的賽事講解，對賽事實況進行實時分析與解說，呈現(xiàn)出體育賽事直播的專業(yè)度與前沿性。AI智能解說雖然可通過分析現(xiàn)場比賽數據對體育賽事內容進行講解，但其缺乏人類共通的情感使解說內容枯燥、呆板。為向用戶呈現(xiàn)出更加舒適的觀看體驗，體育賽事直播應對比賽項目進行細分，根據項目類型聯(lián)合專業(yè)體育團隊進行解說，使解說內容精準對標賽事，為用戶提供專業(yè)且清晰的賽事講解。

與此同時，智能媒介的應用為專業(yè)人員的講解提供了便捷渠道。當講解員要講解的賽事畫面轉瞬即逝時，智能媒介可對直播畫面進行回放與切換，將內容定位至所需畫面，通過智能技術協(xié)助專業(yè)人員進行講解，增強賽事直播的專業(yè)度。例如，在2022年北京冬奧會短道速滑比賽中，咪咕體育視頻邀請短道速滑運動員王濛進行解說，王濛憑借其專業(yè)的短道速滑知識與實戰(zhàn)經驗向用戶深入淺出地講解短道速滑的規(guī)則與比賽內容，獲得用戶的廣泛關注。由于短道速滑比賽整體節(jié)奏較快，在遇到疑難狀況時咪咕視頻會對畫面進行慢放與重復，同時搭配王濛的講解，展示出清晰的賽事脈絡。

4.智媒敘事：連接智能媒介凸顯體育賽事精神。人工智能系統(tǒng)在選擇賽事直播鏡頭時，將關注點聚焦于賽場之上，忽視對于體育精神的呈現(xiàn)。為全方面呈現(xiàn)出體育精神與競賽過程，體育賽事直播可通過智媒敘事將用戶納入到體育賽事的具體情景中，使用戶進入到比賽現(xiàn)場，親身感受體育競賽中的溫情時刻。智媒敘事通過虛擬現(xiàn)實技術、實時動作采集系統(tǒng)、智能攝像機等新興設備將敘事者、場景、用戶三者相連接，為用戶再現(xiàn)敘事內容，實現(xiàn)虛擬空間中的具身傳播。智媒敘事為體育賽事直播中展示體育溫情提供有效渠道。一方面，人工智能系統(tǒng)基于第一人稱視角對賽事鏡頭進行選擇，用戶在觀看時通過人工智能系統(tǒng)將自身視角帶入其中，為后期沉浸氛圍的營造提供技術支持；另一方面，體育賽事直播將虛擬現(xiàn)實技術運用到直播中，通過三維動態(tài)技術實現(xiàn)時空一體的賽事直播氛圍，將用戶納入到賽事直播中，完成智能媒介與用戶之間的有機融合。用戶可在虛擬賽場中具身感受人工智能系統(tǒng)所選擇的賽場畫面，從運動員的細微動作與表情中體驗奮發(fā)進取的體育精神，突破人工智能系統(tǒng)所設置的畫面繭房，在沉浸氛圍中實現(xiàn)用戶與賽場運動員認知與情感的同頻共振。

四、結語

智媒時代的到來為體育賽事直播帶來前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，體育賽事直播在利用智能媒介時，要把握機遇及時協(xié)調人機關系，在專業(yè)團隊與智能機器的配合中保障體育賽事直播的流暢度，保護賽事直播內容版權不被侵犯。同時，體育賽事直播需組建專業(yè)解說團隊，在智能媒介的支持下，呈現(xiàn)出清晰的賽事過程，利用虛擬現(xiàn)實技術營造沉浸式觀賽氛圍，在用戶與賽場現(xiàn)場的同頻共振中更好地為體育賽事直播賦能。

作者單位 山東體育學院體育傳媒與信息技術學院

參考文獻

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【編輯：孫航】