秦軍

【摘要】在現(xiàn)代社會中，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產生了巨大沖擊，在相關技術的支持下，二者逐漸融合，媒體的形式發(fā)生新的變化，為新聞報道采集、整理和分析信息帶來很多的便利條件，促進了新聞傳播實效性的提升。我國進入融媒體時代后，新聞傳播的實效性就需要從融媒體的角度進行思考和分析，不斷創(chuàng)新新聞的傳播形式，以便更好地滿足人民群眾對新聞的需求，并且促使從業(yè)者持續(xù)探索科學的新聞傳播策略，提升新聞傳播在融媒體視角下的實效性，增強新聞傳播價值。

【關鍵詞】融媒體；新聞傳播；實效性

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.029

新聞傳播是人民群眾了解社會的重要載體。結合當前的社會形勢分析融媒體的發(fā)展以及優(yōu)勢，在此基礎上制定與新聞傳播需求相符的策略，新一步優(yōu)化了新聞的傳播效果，增加人們對社會的了解，并且在了解的相關數(shù)據的基礎上建設和諧發(fā)展的社會，同時利用新聞報道內容的價值，促進新聞行業(yè)的發(fā)展。新聞傳播在融媒體視角下提升實效性，有利于社會更加穩(wěn)定、和諧地發(fā)展。

1. 融媒體對新聞傳播的影響

融媒體的發(fā)展會對新聞傳播產生一定影響，這種影響表現(xiàn)在以下幾方面：首先，新聞傳播的真實性。融媒體視角下，新聞信息的獲取和傳播等過程中更容易失去真實性。例如，新聞媒體以盈利作為主要目的時，獲得的商業(yè)消息在沒有經過調查、證實的情況下就開始大范圍傳播，導致人民群眾受到錯誤信息影響，甚至是虛假信息干擾，很容易出現(xiàn)重大的輿論事件，嚴重時可能會導致社會恐慌。在融媒體的影響下，人們可能會對一些虛假信息產生認同心理，但是融媒體也會受到限制，不能有效整合所有的新聞媒體，而這樣的媒體形式和理念還會帶給不良媒體帶來信息傳播的便利性，尤其是在網絡新聞分布范圍廣泛、傳播平臺多的條件下，導致虛假消息很難快速被限制傳播，最終影響新聞的真實性。其次，獲取新聞消息的效率下降。融媒體是將新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢結合起來，利用二者之間的互補作用傳播新聞信息，建立較為全面的媒體形式。但是，在兩種媒體融合的過程中，會由于競爭對手下降導致媒體本身之間失去競爭力，工作人員長期在這樣的環(huán)境下工作會逐漸失去整合新聞的動力，獲取消息的欲望也會隨之下降，進而影響獲取新聞信息的效率。與此同時，新聞消息容易出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，導致人們通過不同渠道獲取的信息具有相似性、相同性，那么新聞傳播的時效性也就會受到影響。時效性對于新聞傳播而言非常重要，記者則是新聞消息發(fā)布的主體之一，如果能夠第一時間發(fā)布新聞內容，那么會在第一時間獲取人民群眾的吸引力。但是在融媒體時代，各媒體之間都針對相同的事情進行報道，大眾在看見相同信息的第一時間就會略過，沒有閱讀興趣；新聞消息獲取的效率的降低也與工作人員存在密切關系，工作人員的工作態(tài)度、職業(yè)素養(yǎng)等都會對其闡述的新聞觀點產生影響。

從上述影響來看，融媒體視角下的新聞傳播要想保證實效性，需要注意解決這些不足，充分利用融媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞傳播的形式、保證傳播的及時性和內容的豐富性。

2. 融媒體視角下新聞傳播的優(yōu)勢

融媒體視角下新聞傳播的優(yōu)勢非常明顯，促進新聞事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，并且有利于大眾獲取真實的信息。其優(yōu)勢主要表現(xiàn)為：①新聞采編時間明顯縮短，時效性得到顯著提升。傳統(tǒng)新聞采編需要記者等工作人員進入事件現(xiàn)場，采訪相關人員，獲取與事件有關的信息，而后整理資料，對其進行編輯、審核，通過之后才能傳播。這個工作過程需要的時間較長，新聞傳播的時效性也就會受到影響。在新媒體技術發(fā)展和應用的基礎上，記者等工作人員可以快速獲取新聞信息，并對其進行整理和編輯等，可快速篩選出真實的、有效的信息。此外，設定關鍵詞，提高新聞審核工作的便捷性與快捷性。因此，融媒體視角下的新聞采編時間縮短，新聞的時效性顯著提升。②新聞的覆蓋面更加廣泛，大眾的參與性顯著增強。技術的發(fā)展促進移動媒體的普及，而移動媒體的應用推動社會信息化進程的迅速發(fā)展，人們了解新聞信息也不再單一地依靠電視新聞和報紙。同時，接收的新聞信息多樣化特點也更加顯著，可以選擇自己感興趣的新聞觀看，原有的新聞傳播模式和途徑都發(fā)生很大變化。已經有很多的信息通過網絡平臺發(fā)布，人們獲取信息的途徑也更加豐富、多元。移動終端也為人們參與新聞討論提供平臺和便捷性。廣泛的覆蓋面使其新聞傳播與現(xiàn)實生活更加貼近，人們積極參與到事件的討論中，有利于形成良好的輿論環(huán)境，提升新聞傳播的價值。③新聞更具有豐富性。人們在選擇自己感興趣的新聞信息時，可以了解到即便是相同的一件事情，不同媒體也會有不同的報道形式和角度，既有利于人們從不同角度了解事情真相、出現(xiàn)和發(fā)展的過程，又可以借助于互聯(lián)網相似信息的關聯(lián)性快速了解到其他相似事件的真實情況。? ?④新聞的生動性更加突出，與人們的日常生活更加貼近，已經成為記者和主播獲取關注和流量的重要因素。新媒體平臺借助于信息技術快速發(fā)展之后，新聞的傳播模式已經不再是單一的電視上嚴肅的報道，而是更加生動突出，也更加接地氣，且新聞逐漸以直播和短視頻的形式進行傳播，人們積極地參與到感興趣新聞事件的討論中，密切關注新聞報道，增加新聞與群眾的關聯(lián)性。直播以及短視頻也突出了新聞工作人員的另一面，如央視著名的撒貝寧、康輝、尼格買提以及朱廣權的專業(yè)能力非常突出，新聞報道的語言也非常幽默、風趣，獲得了極高的關注度，人們親切地稱呼為“央視boys”，只要他們中的一人出現(xiàn)，那么新聞節(jié)目的關注度則會非常高，新聞報道的效果都非常好，可實現(xiàn)新聞信息的快速傳播，提升新聞報道價值。隨著融媒體的發(fā)展，各地積極建設融媒體中心，不僅通過電視傳播新聞，還積極在B站、抖音、今日頭條、喜馬拉雅等APP上開設賬號，及時傳播新聞，創(chuàng)新新聞傳播形式的同時，實現(xiàn)與群眾及時且有效的互動，提高新聞的互動性，進而為提升新聞傳播實效性創(chuàng)造良好條件。

3. 融媒體視角下新聞傳播實效性提升的途徑

3.1 提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

融媒體實效下新聞傳播實效性的提升對工作人員的專業(yè)素養(yǎng)要求高，且涉及的素養(yǎng)也具有多元化特點。筆者從幾個方面簡要分析提高新聞工作人員專業(yè)素養(yǎng)的具體情況：

⑴提高工作人員的政治素養(yǎng)。作為新聞工作人員，需要時刻掌握國內外的政治變化和局勢變化，在復雜的社會環(huán)境中明確自己的政治立場；并且加強對社會輿論的引導，避免出現(xiàn)錯誤輿論，這也是新聞工作人員需要具有的專業(yè)素養(yǎng)之一。因此，工作人員需要積極思考，不斷學習，努力提高自身的政治素養(yǎng)，進而在新聞傳播中把握好輿論方向。①學習馬克思主義新聞觀，以此武裝自己的政治素養(yǎng)，促進自身工作。新聞傳播的工作任務較重，承擔著聯(lián)系群眾和推動工作的重要任務，始終堅持與黨保持一致、與人民保持同一個前進方向。只有在這樣的情況下，新聞媒體才能占據輿論陣地，并發(fā)揮出自身“先鋒隊”“主力軍”的作用，實現(xiàn)新聞的高效傳播。②新聞工作人員要不斷學習各方面知識，拓展視野，進而自覺參與融媒體視角下新聞傳播的創(chuàng)新。如今我國的經濟發(fā)展非常快速，加上融媒體時代人人都是新聞傳播者，導致新聞事件越來越多，新聞規(guī)律也隨時都在發(fā)生變化。新聞工作人員要適應這樣的社會環(huán)境和工作要求，堅持學習，使自己的視野更加開闊，進而利用自己的知識創(chuàng)新新聞傳播，從獨特的角度深挖新聞、報道新聞，滿足人們對新聞的需求，努力提高新聞傳播質量。③新聞工作人員要主動研究新媒體，適應當前的媒體格局，努力提高自身的能力和專業(yè)水平。融媒體時代促使輿論格局發(fā)生變化，新聞采編等工作人員的專業(yè)修養(yǎng)和文字水平也都需要隨之發(fā)生變化，以此提升新聞的傳播力、競爭力和影響力。面對越來越嚴峻的媒體競爭，融媒體中心的工作人員需要不斷提升新聞稿件的深度、時效，進而提升其質量，提高新聞傳播的實效性。新聞工作人員需要主動改變自己，以此適應新媒體格局，找準自己的定位，吸收電視、報紙以及網絡等媒體的優(yōu)勢，進而提升自身的工作水平。

⑵努力學習，切實提高新聞工作人員的知識素養(yǎng)。努力學習才能應用知識，才能不斷提高。新聞傳播工作是一項經常學習、經?？梢垣@取新的知識和獲得新的感悟的工作，對知識的學習無處不在。因此，新聞工作人員需要努力學習、勤于學習，重點提升自身的知識素養(yǎng)，進而提升新聞采編和寫作的合理性與科學性，增加信服力。①新聞工作人員閱讀的內容要具有廣泛性，以此豐富各個方面的知識。工作人員要重點學習理論知識，不斷提升自己的理論水平，這樣才能從科學、獨特的角度挖掘新聞價值；重視原著的閱讀，進而提高新聞稿件的“氣色”；要隨著社會的發(fā)展變化，努力學習各個方面的知識，逐漸提高自身專業(yè)性。②主動參與專業(yè)知識培訓，提高自身的業(yè)務能力。融媒體時代屢次出現(xiàn)失去真實性的新聞，關鍵就是工作隊伍的專業(yè)能力和素養(yǎng)需要提升。對此，新聞工作人員的思想要改變，對專業(yè)培訓有正確認識，進而在行動上積極參與培訓，即參與融媒體中心組織的培訓、專家講座、利用網絡資源學習等，爭取不斷豐富自己的知識面。

3.2 優(yōu)化新聞信息的科學選擇

新聞質量對媒體的生存質量、生命力有直接影響。融媒體時代是信息大爆炸的時代，新聞標題的增長都呈現(xiàn)出明顯的滾屏式特點，此時新聞選題就非常關鍵，因此只有保證選題的科學性與合理性，才能保證新聞信息選擇的科學性。傳統(tǒng)媒體在新聞內容的選擇方面具有去偽存真的優(yōu)勢，可以從海量的信息中選擇價值較高的內容，進而利用新媒體增強新聞傳播的實效性以及便利性，可為大眾提供價值較高的新聞，傳播實效性更加明顯。例如，新年時跨年直播工作中，融媒體中心積極利用電視、廣播等傳統(tǒng)媒體以及網絡媒體進行傳播，傳播時可以通過視頻、圖片等方式傳播新聞，增加大眾視覺上的享受，進而增加新年節(jié)目對大眾的吸引力。

3.3 增強新聞信息的審核力度

融媒體視角下新聞傳播實效性可以通過增強新聞信息審核力度的方式提高。新聞信息的審核對于保證新聞內容的真實性和實效性有著不可忽視的意義。受到融媒體環(huán)境的影響，新聞信息的傳播速度非常快，信息也可以說是魚龍混雜。在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的新聞審核方式已經不符合當前的要求，需要轉變審核思路、創(chuàng)新審核方法，從審核的角度保證新聞的實效性。新聞審核需要綜合考慮融媒體視角下新聞傳播的方式和特點等因素，快速審核新聞內容，但需要注意審核人員的專業(yè)能力和速度，使其擁有及時鑒別不良信息、制止違法或者消極信息等不合格內容的傳播，使得新聞可以在良好的環(huán)境中傳播，傳遞正能量，尤其是在網絡傳播中保證審核的合理性與有效性，可凈化網絡環(huán)境，使人們在良好的環(huán)境中瀏覽網絡信息。在新聞傳播工作中，保證內容積極向上、健康，大眾可以在健康新聞的影響下形成健康的思想，從而有效提高新聞傳播的實效性，提升新聞傳播價值。

3.4 重視大眾對新聞閱讀需求

融媒體時代所具有新聞傳播特點包括差異化、體驗化以及個性化。融媒體時代的新聞傳播需要重視大眾需求和體驗，提升新聞的實用性，針對目標群體制定新聞節(jié)目并進行推送。融媒體視角下新聞傳播需要保證覆蓋面的廣泛性，利用新聞工作人員的專業(yè)能力和傳統(tǒng)媒體在資源上具有的優(yōu)勢，為大眾提供價值更高、更豐富的內容。由此可見，融媒體中心可以從重視大眾新聞閱讀需求的方式保證新聞傳播的實效性，從而為融媒體中心創(chuàng)造良好的發(fā)展條件。

3.5 增加新聞對大眾的吸引力

新聞傳播不僅需要在融媒體視角下保證實效性，還需要增加新聞對大眾的吸引力。隨著我國進入到融媒體時代，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的形勢越來越嚴峻，新聞傳播的壓力越來越大，只有在工作中不斷堅持創(chuàng)新，才能促進融媒體實現(xiàn)新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展。在提高其新聞傳播實效性的工作中，需要工作人員利用好大數(shù)據技術，將接收新聞節(jié)目的大眾分類，而后在了解大眾的興趣以及感興趣的新聞特點的基礎上，為大眾提供具有針對性的內容，進而提高新聞傳播的目標性。例如，有的人喜歡財經類新聞，那么可以在大數(shù)據的支持下向其推薦此類新聞；對于喜歡政治類新聞的人，可以增加此類新聞的推薦量。此外，新聞傳播的內容還需要與社會熱點內容結合，重點傳播大眾普遍關注的新聞事件，并且可以根據新聞事件的性質進行跟蹤報道，直到事件有效解決，進而提高新聞的服務價值。新聞傳播為了保證實效性，還可以利用網絡投票的方式了解大眾的意見，借此選擇合適的內容、創(chuàng)新傳播方式，并且通過大眾獲取信息，彌補在采集信息方面的不足，并且可以獲取更加豐富的信息，增加新聞的吸引力，進而提升新聞傳播實效性?？梢?，增加新聞對大眾的吸引力，是融媒體視角下保證新聞傳播實效性的重要措施。

4. 結束語

融媒體視角下新聞傳播途徑、內容和方式發(fā)生了很大變化，促使傳統(tǒng)新聞傳播的模式和思路創(chuàng)新，進而提升新聞傳播的實效性，提升新聞的價值。但是，融媒體也帶給傳統(tǒng)新聞傳播很大的沖擊，需要工作人員有過硬的專業(yè)能力、需要新聞獲取信息方面有更加豐富的途徑。因此，新聞傳播在融媒體視角下實效性的保證，可以積極應用提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)、優(yōu)化新聞信息的選擇、增強新聞信息的審核力度等措施。

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