【摘要】信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等融媒體時代的新技術(shù)為媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支持，我國的新聞傳播也因此產(chǎn)生了明顯的變化。受到人們信息接收習(xí)慣改變和新媒體行業(yè)崛起的影響，我國傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播力和影響力都在不斷下降，短視頻新聞逐漸走進大眾視野，并很快擁有了大批擁躉。在此融媒時代背景下，電視新聞媒體需要把握技術(shù)進步帶來的發(fā)展機遇，積極利用短視頻新聞形式來進行創(chuàng)新。因此，本文主要分析短視頻新聞的特點以及當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)中發(fā)展現(xiàn)狀，并給出相應(yīng)的改善建議。

【關(guān)鍵詞】短視頻；融媒時代；電視新聞；創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.028

我國科學(xué)技術(shù)的進步不僅帶來了社會的進步，也推動了行業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。信息技術(shù)在媒體行業(yè)中的應(yīng)用，不僅拓寬了我國新聞信息的傳播方式，也使媒體行業(yè)步入了發(fā)展新業(yè)態(tài)。短視頻傳播以其高濃縮的內(nèi)容精簡性和便利性很快成為了大眾獲取新聞信息的重要方式，傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播影響力被弱化。在競爭激烈的媒體市場中，電視媒體如何通過媒體融合來進行創(chuàng)新、如何把握短視頻新聞白熱化的發(fā)展機遇是當(dāng)前非常重要的一個課題。

1. 媒介融合背景下短視頻新聞的特點

短視頻，顧名思義，是時長較短的視頻，一般在幾分鐘到十幾分鐘內(nèi)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺上的各種短視頻內(nèi)容非常豐富，有各種知識科普、影視解說、幽默調(diào)侃、資訊傳播等類型，短視頻的發(fā)布者并不局限于新聞記者，還有各種自媒體賬號以及普通用戶。我國當(dāng)前較為炙手可熱的短視頻平臺有抖音、快手，這兩大平臺有著非常龐大的用戶量。

短視頻之所以受人們歡迎，主要還是其短小精悍的特點很大程度地契合了人們快餐式的心理需求。比如影視解說類短視頻，當(dāng)前人們工作忙碌，快餐式的生活導(dǎo)致他們的時間碎片化嚴重，很難擠出大段的時間來觀看完整的影視作品，而短視頻分類中的影視解說恰恰是抓住了人們這一潛在需求，將一些電影精彩片段以及主要故事情節(jié)提出來，以更精簡的解說方式，將電影濃縮到幾分鐘或十幾分鐘，人們能夠通過短視頻解說快速了解整個電影的故事框架，觀影效率得到極大提升。短視頻以其短小精悍的內(nèi)容以及高閱讀性很快俘獲了受眾的歡心，人們可以在忙碌的工作之余，利用幾分鐘看完一個精簡的視頻，從而獲取相關(guān)的視頻信息，確保自己對信息的掌握不會落后太多。以下具體分享短視頻新聞的特點：

1.1 新聞短視頻生產(chǎn)特點

1.1.1 生產(chǎn)門檻低

傳統(tǒng)的電視新聞有著非常復(fù)雜且嚴謹?shù)男侣勚谱鞴ば?，新聞產(chǎn)品從選材、采編，再到后面的錄制、后期剪輯、播放等，每一個環(huán)節(jié)都有著嚴格的質(zhì)量把關(guān)，因此電視新聞對記者人員的專業(yè)素養(yǎng)要求高，電視媒體人的入職行業(yè)要求較高。相較而言，短視頻的制作流程非常簡便，只有一臺智能手機即可完成。當(dāng)前我國電子類產(chǎn)品的硬件設(shè)備性能以及各種短視頻應(yīng)用軟件的功能都非常齊全，只要擁有一臺智能手機，人們就能完成從視頻內(nèi)容采集拍攝到制作、后期編輯、傳播的所有流程。視頻新聞的生產(chǎn)和傳播不再是記者的獨有，記者的優(yōu)越地位受到?jīng)_擊，短視頻的生產(chǎn)門檻越來越低。

1.1.2 采編內(nèi)容海量化

傳統(tǒng)電視新聞在選題上非常謹慎，并且素材的搜集主要依靠記者外出采訪，素材搜集效率低下，人員的限制導(dǎo)致其素材搜集數(shù)量也受到限制，并且搜集的素材還需要進行嚴格的整合、篩選、審核，并非所有搜集的素材都能被使用。相比之下，短視頻的素材搜集采編選擇范圍更廣，首先是很多自媒體的短視頻內(nèi)容選材、質(zhì)量沒有太嚴格的要求，其次是短視頻可以通過互聯(lián)網(wǎng)來搜集素材，互聯(lián)網(wǎng)海量的信息素材能夠給短視頻提供非常廣泛的選擇。

1.2 新聞短視頻傳播特點

短視頻新聞的發(fā)展依托于現(xiàn)代化各種先進技術(shù)的支持，其傳播形式非常靈活，具有明顯的碎片化、社交化、移動化特點。

1.2.1 短視頻可以隨時隨地傳播

傳統(tǒng)的電視新聞傳播離不開電視設(shè)備以及廣播電視工程技術(shù)和衛(wèi)星等技術(shù)的支持，新聞傳播時間和傳播地點都很固定，受眾只能被動地接收新聞信息。而短視頻新聞依靠新媒體技術(shù)的支持，其新聞視頻的傳播與互聯(lián)網(wǎng)信息一樣，可以隨時隨地即拍即傳，甚至還能全程直播。短視頻新聞的時效性依賴于新媒體技術(shù)，時效性有著良好的保障，幾乎是當(dāng)下發(fā)生的新聞事件，當(dāng)下就能拍攝上傳到互聯(lián)網(wǎng)，被人們接收。

1.2.2 短視頻傳播呈現(xiàn)形式豐富

傳統(tǒng)的電視新聞所呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容較為嚴肅，主要以解說為主，解說文本措辭也較為嚴謹，很多新聞內(nèi)容的解說用語過于書面化，不接地氣，很難被廣大人民群眾接受。但新聞短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加平民化，嚴肅性被弱化。并且短視頻的呈現(xiàn)形式并不局限于視頻拍攝，還可以是音樂、畫外音、趣味背景音樂、彈幕等形式，呈現(xiàn)形式多種多樣，能夠極大程度地照顧到不同新聞偏好的受眾。

2. 短視頻在電視新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用問題

2.1 新聞生產(chǎn)內(nèi)容脫離受眾實際需求

電視新聞節(jié)目的傳播渠道再多，最終還是要立足于受眾的新聞需求。對于受眾不感興趣的新聞內(nèi)容，即便是傳播渠道再廣，也很難吸引受眾的注意力。而廣播電視本身受到政策限制，其內(nèi)容偏向于嚴謹傳統(tǒng)，缺乏發(fā)揮空間。很多廣播電視新聞的內(nèi)容并未立足于受眾的實際需求，選材上過于嚴謹，立意過高，缺乏通俗性。廣播電視新聞內(nèi)容還存在一個較為明顯的不足之處，即其內(nèi)容有時會不自覺呈現(xiàn)出一種講道理的表達形式，可讀性較差。當(dāng)受眾流失嚴重，新聞內(nèi)容始終無法契合受眾信息需求時，這類講道理的新聞內(nèi)容就會陷入到自說自話的尷尬境地。

2.2 節(jié)目用時過長

電視新聞節(jié)目的時長大多固定于20～60分鐘左右，有些新聞節(jié)目甚至更長。本身廣播電視節(jié)目的新聞內(nèi)容較為嚴謹枯燥，缺乏趣味性和娛樂性，這種內(nèi)容難以長久地吸引受眾，時間冗長也導(dǎo)致受眾難以在短時間內(nèi)完全接收節(jié)目內(nèi)的新聞信息，這種新聞傳播模式已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代受眾的生活習(xí)慣，需要相關(guān)人員進行調(diào)整。

2.3 媒體技術(shù)落后

當(dāng)前新媒體技術(shù)加持下，各種網(wǎng)絡(luò)自媒體的新聞呈現(xiàn)形式是多種多樣的，人們能夠從網(wǎng)絡(luò)自媒體處接收到各種漫畫式的新聞解說、生動趣味的圖文式解說、趣味視頻解說等，還有很多新聞視頻的畫面精美度和清晰度都很高，畫面質(zhì)量遠比傳統(tǒng)的電視新聞畫面質(zhì)量要優(yōu)秀得多。受眾的審美需求被不斷提高，很難再降低要求標(biāo)準去接受傳統(tǒng)電視新聞中嚴謹刻板的新聞呈現(xiàn)形式和分辨率較低的畫質(zhì)。

這是因為電視臺的媒體技術(shù)較為落后，許多拍攝設(shè)備老舊，拍攝出來的畫面質(zhì)量難以得到有效提升，同時相關(guān)技術(shù)人員的媒體技術(shù)落后，難以在后期剪輯制作中對視頻進行相應(yīng)的優(yōu)化處理。雖然當(dāng)前已經(jīng)有許多先進的媒體技術(shù)，但大多數(shù)新聞節(jié)目并不會特意去使用先進技術(shù)來彌補或者優(yōu)化當(dāng)前的視頻呈現(xiàn)效果，新媒體技術(shù)并未能在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)中得到廣泛的應(yīng)用。

3. 融媒時代電視新聞短視頻傳播的改善建議

3.1 順應(yīng)時代發(fā)展

隨著我國各種媒體技術(shù)的不斷發(fā)展完善，媒體融合已經(jīng)是大勢所趨。傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)想要在競爭激烈的媒體市場中獲得長遠的發(fā)展，就要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，擯棄傳統(tǒng)的新聞制作運營模式，朝著數(shù)字化遷徙，以開放的態(tài)度來接受各種新知識新技術(shù)，重視短視頻新聞的發(fā)展。

3.2 培養(yǎng)專業(yè)人才

3.2.1 培養(yǎng)人才的現(xiàn)代化媒體理念

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)的崛起，傳統(tǒng)的媒體工作理念已經(jīng)無法適應(yīng)新時代的發(fā)展。因此廣播電視臺要培養(yǎng)人才的現(xiàn)代化媒體理念。電視臺可以通過給記者人才提供現(xiàn)代化的信息知識培訓(xùn)課程，更新其知識庫來更新其工作理念。也可以通過引進國外先進的傳媒工作理念，學(xué)習(xí)他人先進的工作理念來彌補人員理念上的不足。需要注意的是，不能盲目學(xué)習(xí)其他媒體行業(yè)的工作理念，不同媒體、不同電視臺的發(fā)展情況各不相同，人才配置也不相同，電視臺在培養(yǎng)人才的現(xiàn)代媒體理念時，可以有選擇地引進一部分具有學(xué)習(xí)價值的理念，但更多的是要通過自身的調(diào)整，根據(jù)電視臺實際發(fā)展情況以及國內(nèi)媒體行業(yè)的整體發(fā)展業(yè)態(tài)以及受眾的新聞需求去整理出更適合電視臺發(fā)展的工作理念。

3.2.2 引進新媒體技術(shù)

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)的競爭壓力都越來越大，媒體行業(yè)也是如此。電視媒體行業(yè)想要提高市場競爭力，就要積極引進先進的媒體技術(shù)，通過技術(shù)支持來優(yōu)化新聞生產(chǎn)傳播的各個流程，提高工作效率和質(zhì)量。短視頻新聞不論是制作還是傳播，都依賴于許多先進的技術(shù)支撐，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)可以深入研究短視頻背后的各種技術(shù)，并從中篩選出更適合廣播電視新聞使用的技術(shù)來加以引入。

3.3 塑造新聞品牌

3.3.1 塑造品牌形象

要塑造品牌形象，首先廣播電視新聞媒體要有明確的發(fā)展定位。在明確發(fā)展定位后，再以此為方向來確定新聞選材、新聞內(nèi)容的塑造等，打造專欄新聞。為了塑造品牌形象，專欄新聞產(chǎn)品要具有一定的類同性，同時也要有差異性。比如《百家講壇》這類節(jié)目，雖然是教育科普類節(jié)目，但每一期的節(jié)目都有著不同的主題。通過一系列的專欄講壇，《百家講壇》節(jié)目樹立了良好的品牌形象，積累了良好的受眾口碑。廣播電視新聞媒體可以參考這類方式，在短視頻平臺中開設(shè)一個專欄，將同類型的新聞剪輯成精短的幾分鐘小視頻，上傳到同一專欄中，以此來塑造品牌形象，打造品牌特色。

3.3.2 提高新聞質(zhì)量

對于受眾而言，不論是哪一個新聞傳播渠道，其新聞的真正吸引力主要取決于新聞內(nèi)容的質(zhì)量，新聞內(nèi)容是否立足于受眾需求、是否能滿足受眾的信息期待、是否能夠帶來新的思想和理念等。打造有內(nèi)涵、有深度、能直擊民生痛點的媒體內(nèi)容是提高新聞質(zhì)量的關(guān)鍵。比如近些年微博平臺熱度較高的澎湃新聞，其新聞內(nèi)容不論是新聞的選材還是選取的新聞角度都具有一定的創(chuàng)新性，新聞內(nèi)容足夠標(biāo)新立異，并且題材能夠吸引受眾注意力。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體想要提高新聞質(zhì)量，可以參考這類媒體的運營模式。

3.4 加強新聞運營力度

3.4.1 拓寬傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)中各種網(wǎng)絡(luò)自媒體的新聞生產(chǎn)使得人們隨時可以接收到各種呈現(xiàn)形式的新聞內(nèi)容，因而對新聞的呈現(xiàn)形式和表達形態(tài)有了更高的要求。因此，為了吸引受眾，廣播電視媒體可以在將新聞上傳到各種互聯(lián)網(wǎng)平臺時，創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)形式，以此來刺激人們的感官。還可以將剪輯后的新聞上傳到微博、微信公眾號、抖音等多個平臺，但需要注意的是，需要根據(jù)不同平臺的受眾偏好去改變新聞的呈現(xiàn)形式，可以是圖文式、短視頻模式等，以此來把握信息傳播新形式，提高新聞短視頻的應(yīng)用水平。

短視頻新聞雖然具有碎片化、精簡短小化的特征，但也依然保留了傳統(tǒng)電視新聞的連續(xù)性。短視頻平臺的許多自媒體賬號為了吸引受眾，常常會將一個新聞內(nèi)容剪輯成幾個短視頻成品，在前幾集視頻的結(jié)尾留下懸念，吸引受眾來關(guān)注媒體賬號，追蹤新聞后續(xù)結(jié)果。這種方式能夠有效吸引受眾，幫助塑造賬號的新聞品牌。電視新聞媒體可以借鑒短視頻這類運營方式，將播出的新聞通過二次剪輯上傳到短視頻平臺，運營平臺官方賬號，以此來塑造新聞品牌，吸引互聯(lián)網(wǎng)受眾。

3.4.2 加強與受眾的互動

短視頻平臺的新聞與傳統(tǒng)媒體新聞較大的區(qū)別之一在于，短視頻具有較強的互動性。傳統(tǒng)電視新聞由于制作流程以及傳播形式較為固定，受眾只能被動地接收新聞信息，電視臺無法與受眾進行實時的互動，相關(guān)評論渠道也很少。而短視頻平臺中有著較為完善的評論互動功能，不但媒體在發(fā)布新聞后能夠?qū)崟r地在評論區(qū)與受眾互動，受眾與受眾之間也能在評論區(qū)進行互動，其新聞傳播的互動性和社交性被極大程度地提高。因此，電視新聞媒體要積極利用現(xiàn)代化相關(guān)技術(shù)，加強與受眾之間的互動交流，以此來提高用戶體驗，滿足用戶在接收信息時的傾訴欲、認同欲以及互動欲，從而增加與受眾的黏性。

3.5 適當(dāng)縮減內(nèi)容時長

隨著現(xiàn)代化社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的工作越來越忙碌，時間碎片化嚴重。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目想要提高傳播效果，通過創(chuàng)新來吸引新的受眾，就要充分尊重受眾的碎片化信息接收習(xí)慣，適當(dāng)縮減新聞內(nèi)容時長，在減少時長的同時，濃縮新聞內(nèi)容，確保新聞質(zhì)量不受影響，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中較為火爆的幾種視頻平臺有騰訊、愛奇藝、芒果TV等，這些平臺的節(jié)目時長都是通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來計算受眾觀看喜好來確定的，視頻節(jié)目每期控制在15～20分鐘內(nèi)，甚至更短，這些舉措都是為了迎合受眾的信息接收習(xí)慣。因此，適當(dāng)縮減新聞內(nèi)容時長是很有必要的。

4. 結(jié)束語

在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞朝著短視頻新聞轉(zhuǎn)型是必然趨勢。因此，為了加快轉(zhuǎn)型步伐，創(chuàng)新短視頻新聞呈現(xiàn)形式，電視臺首先要培養(yǎng)一支專業(yè)的現(xiàn)代化新媒體技術(shù)隊伍，夯實人才基礎(chǔ)，通過挖掘人才價值來推動電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。其次還要找準新聞品牌定位、創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞媒體的運營模式、優(yōu)化新聞內(nèi)容、縮短新聞時長，以更開放的工作理念來學(xué)習(xí)短視頻新聞的傳播優(yōu)勢，從而實現(xiàn)電視新聞的轉(zhuǎn)型突破。

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作者簡介：楊晨藝，河南許昌人，助理編輯職稱，研究方向：新聞編輯學(xué).