【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)迎來(lái)了融媒體時(shí)代，人們的信息接收偏好和習(xí)慣都發(fā)生了較大改變，對(duì)媒介傳播也有了更高的要求。電視民生新聞的發(fā)展在新媒體行業(yè)崛起的形勢(shì)下，受到了較大沖擊，大量受眾流失，但同時(shí)也因?yàn)楦鞣N新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，其發(fā)展迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。因此為了促進(jìn)電視民生新聞的發(fā)展，相關(guān)人員要加強(qiáng)研究媒體融合背景下電視新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)和新媒體傳播規(guī)律。傳統(tǒng)的電視民生新聞發(fā)展模式顯然已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，只有轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、更新發(fā)展模式、拓寬信息傳播渠道、提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，電視民生新聞才能加快轉(zhuǎn)型步伐，獲得更穩(wěn)健長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；電視民生新聞；發(fā)展；路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.026

融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型是發(fā)展的必然趨勢(shì)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量越來(lái)越多，受眾能夠更加自由地參與到新聞報(bào)道的評(píng)論中，還能通過(guò)各種移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地地參與重要公民事件的報(bào)道活動(dòng)。如果傳統(tǒng)電視民生新聞不能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，那么其新聞內(nèi)容、新聞呈現(xiàn)形式以及傳播方式都難以適應(yīng)現(xiàn)代化受眾的新聞偏好和新聞接收習(xí)慣，久而久之，受眾流失情況會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。而電視民生新聞想要加快轉(zhuǎn)型，首先要了解當(dāng)前發(fā)展中存在的問(wèn)題，再針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整。

1. 電視民生新聞當(dāng)前存在的不足

1.1 過(guò)于重視收視率

近些年，電視民生新聞的收視率受到新媒體行業(yè)的沖擊，呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢(shì)。相關(guān)媒體人員為了提高收視率，改變當(dāng)前現(xiàn)狀，過(guò)于迎合市場(chǎng)需求，忽視了民生新聞的質(zhì)量。雖然在較短的時(shí)間內(nèi)，電視民生新聞的收視率有所提升，但難以長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。電視民生新聞過(guò)于重視收視率而忽視了其內(nèi)容質(zhì)量的把控，是導(dǎo)致其無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要因素之一。

1.2 新聞內(nèi)容缺少深度

民生新聞，注重民生二字，其內(nèi)容主要與基層民眾的日常生活相關(guān)。但許多電視臺(tái)的媒體人員對(duì)民生新聞的理解不夠深入，導(dǎo)致相關(guān)人員在作民生新聞報(bào)道時(shí)，對(duì)素材的新聞價(jià)值挖掘不夠深入，其新聞內(nèi)容觀點(diǎn)淺顯，缺少深度，并且內(nèi)容信息雜亂，素材的選擇缺乏時(shí)代性和代表性，難以真正發(fā)揮出民生新聞的價(jià)值和作用。

1.3 媒體人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)

傳統(tǒng)電視新聞市場(chǎng)中，存在一個(gè)較為明顯的內(nèi)容雷同問(wèn)題。一檔民生類(lèi)節(jié)目的火爆，必然會(huì)引發(fā)其他電視臺(tái)效仿，模仿起新聞內(nèi)容、呈現(xiàn)形式以及運(yùn)營(yíng)模式，甚至有部分電視臺(tái)盲目模仿其他民生節(jié)目?jī)?nèi)容，導(dǎo)致其節(jié)目失去了本土特色，民生新聞市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。長(zhǎng)此以往，電視民生新聞很難留住受眾。比如某電視臺(tái)一檔民生節(jié)目播出后，其他本地電視臺(tái)紛紛效仿，僅是同一地區(qū)就涌現(xiàn)出了許多雷同節(jié)目。同一地區(qū)的民生類(lèi)素材取之有盡，不同節(jié)目之間很容易會(huì)出現(xiàn)高度雷同，甚至是同一個(gè)素材出現(xiàn)在不同節(jié)目的尷尬情況，受眾也很容易因此產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

2. 媒介融合背景下如何打造電視民生新聞節(jié)目

2.1 找準(zhǔn)節(jié)目定位

2.1.1 解讀民生政策

電視民生新聞節(jié)目想要在融媒體時(shí)代下獲得更好的發(fā)展，就要打造其新聞品牌，通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提高市場(chǎng)影響力，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而要打造新聞品牌，首先要做的是找準(zhǔn)節(jié)目定位。民生類(lèi)新聞節(jié)目的核心在于“民生”兩個(gè)字，并非是字面意思上的民生家長(zhǎng)里短，還包括基層群眾生活中存在的各種具有普遍性的社會(huì)問(wèn)題。民生新聞素材取自于基層群眾的日常生活，因此民生節(jié)目的定位應(yīng)該對(duì)準(zhǔn)基層生活，從宏觀的角度、以更通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)對(duì)民生政策進(jìn)行解讀，讓基層群眾能夠更深入地了解民生政策內(nèi)容。

2.1.2 打造本土特色

在找準(zhǔn)品牌定位的基礎(chǔ)上，再來(lái)打造新聞品牌。想要打造節(jié)目品牌，就要提高節(jié)目的特色，確保節(jié)目能夠在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出。電視民生新聞相關(guān)媒體人員可以通過(guò)培養(yǎng)具有個(gè)人特色的記者、節(jié)目主持人、開(kāi)設(shè)專(zhuān)題專(zhuān)欄新聞等方式來(lái)提高民生新聞的辨識(shí)度和特色。比如山東電視臺(tái)的《拉呱》節(jié)目，其主持人利用地方方言來(lái)進(jìn)行主持，極具地方特色，能夠很好地從地方民生新聞節(jié)目中脫穎而出。這種方式主要是立足于本地特色，充分在節(jié)目中引入了本地特色資源，利用親切的本土語(yǔ)言來(lái)引起當(dāng)?shù)厥鼙姷那楦泄缠Q，從而提高節(jié)目的吸引力。

2.1.3 打造優(yōu)質(zhì)新聞專(zhuān)欄

還可以通過(guò)節(jié)目定位來(lái)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，將同類(lèi)素材的新聞專(zhuān)題發(fā)布于專(zhuān)欄新聞中。運(yùn)營(yíng)專(zhuān)欄民生新聞節(jié)目雖然會(huì)在節(jié)目類(lèi)型上呈現(xiàn)出一定的單一性，但只要將欄目新聞內(nèi)容做精做深，就能更好地吸引這類(lèi)新聞的受眾，并提高受眾的穩(wěn)定性，減少受眾流失，并且還能有效提高新聞節(jié)目的辨識(shí)度，讓受眾一提到民生類(lèi)相關(guān)的新聞節(jié)目，就聯(lián)想到相關(guān)電視臺(tái)的民生專(zhuān)欄。

2.2 深入挖掘新聞價(jià)值

即便是融媒體時(shí)代下，新舊媒體交替，大量新聞信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)，也無(wú)法改變?nèi)藗兏匾曅侣剝?nèi)容質(zhì)量的事實(shí)。只有堅(jiān)持做好新聞內(nèi)容質(zhì)量，深入挖掘新聞價(jià)值，才能使媒體更好地在融媒時(shí)代下長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。

2.2.1 堅(jiān)持新聞內(nèi)容的真實(shí)性原則

在融媒體的時(shí)代大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生新聞想要更好地在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中發(fā)展下去，需要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則。媒體對(duì)社會(huì)的影響力強(qiáng)弱受到本身媒體的定位、媒體形式以及新聞內(nèi)容影響，只有新聞內(nèi)容真實(shí)可靠，才能長(zhǎng)遠(yuǎn)地守住民眾的信任，獲得良好的口碑。傳統(tǒng)電視民生新聞在選材時(shí)，還可以從網(wǎng)絡(luò)上了解一些影響事件大的新聞，快速對(duì)新聞事件展開(kāi)調(diào)查，核實(shí)其真實(shí)性，再針對(duì)調(diào)查結(jié)果來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的一些誤解性報(bào)道進(jìn)行澄清，堅(jiān)守新聞內(nèi)容的真實(shí)性。只有堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，新聞的價(jià)值才能真正被挖掘出來(lái)。

2.2.2 融合新聞內(nèi)容風(fēng)格

傳統(tǒng)廣播電視民生新聞的內(nèi)容受到其電視臺(tái)的政治性限制，內(nèi)容具有一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，難以像互聯(lián)網(wǎng)自媒體的新聞內(nèi)容一樣自由發(fā)揮。越嚴(yán)肅的內(nèi)容，越難長(zhǎng)久地留住受眾。因此，電視民生節(jié)目在制作新聞內(nèi)容時(shí)，要有意識(shí)地融合內(nèi)容風(fēng)格，在確保新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，融入一定的趣味性，以更接地氣的語(yǔ)言表達(dá)來(lái)解說(shuō)新聞內(nèi)容，把握尺度，新聞內(nèi)容不能太嚴(yán)肅，以免失去趣味性難以吸引受眾，也不能太娛樂(lè)化，以免內(nèi)容過(guò)于低俗，失去電視新聞的權(quán)威性和官方性。

2.2.3 提高新聞內(nèi)容的時(shí)代性

要深入挖掘新聞的價(jià)值，首先要尊重新聞的時(shí)代性。不同時(shí)代的受眾對(duì)新聞的信息需求都是不一樣的，因此電視民生新聞在創(chuàng)新新聞內(nèi)容，深挖新聞價(jià)值時(shí)要與時(shí)代特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，了解不同受眾的需求，加強(qiáng)新聞的地方特色。

2.3 拓展新聞形式

隨著我國(guó)當(dāng)前媒體融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯，新舊媒體交替，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。傳統(tǒng)電視民生新聞想要在這種形勢(shì)下獲得更好的發(fā)展，需要以積極開(kāi)放的心態(tài)來(lái)整合新媒體資源，積極拓展新聞形式。

2.3.1 加強(qiáng)對(duì)新媒體資源的開(kāi)發(fā)利用

電視媒體行業(yè)想要加強(qiáng)對(duì)新媒體資源的開(kāi)發(fā)利用，首先要涉足新媒體領(lǐng)域。相關(guān)人員可以從基礎(chǔ)的入手，先在各個(gè)流量大的平臺(tái)上注冊(cè)官方賬號(hào)，建立官方網(wǎng)站，了解平臺(tái)和網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)原理，經(jīng)常性地將各種報(bào)道后的民生新聞內(nèi)容上傳到平臺(tái)網(wǎng)站上。需要注意的是，二次上傳的新聞形式可以進(jìn)行一定的改變。比如要將新聞視頻上傳到抖音、快手或者微博等平臺(tái)上時(shí)，可以將新聞內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)化處理，將新聞精華部分的主要內(nèi)容挑出來(lái)剪輯成幾分鐘的短視頻，以契合平臺(tái)用戶(hù)的新聞視頻偏好。

2.3.2 共享新媒體資源

面對(duì)媒體融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，電視民生新聞需要積極整合新媒體資源，將新媒體信息傳播渠道作為民生新聞的傳播介質(zhì)之一，拓寬新聞傳播渠道，并以此來(lái)提高電視民生新聞的知名度和新聞覆蓋面。具體而言，電視民生新聞可以從新媒體互聯(lián)網(wǎng)中來(lái)搜集各種共享的新聞素材，再利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)這些新聞素材信息進(jìn)行快速而精準(zhǔn)的處理。通過(guò)整合新媒體資源，電視民生新聞相關(guān)人員能夠在短時(shí)間內(nèi)快速搜集更多的新聞素材，并對(duì)素材進(jìn)行整理，提高工作效率和質(zhì)量。

2.3.3 創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

民生新聞的報(bào)道內(nèi)容主要圍繞基層民眾的日常生活，因此在編輯新聞內(nèi)容，選擇新聞切入點(diǎn)時(shí)，可以從底層人民的生活為中心，豐富報(bào)道形式。電視民生新聞媒體人可以從新媒體行業(yè)中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，了解當(dāng)前點(diǎn)擊率和瀏覽量較高的新聞報(bào)道形式，從中提煉出可以借鑒的新聞報(bào)道形式加以引用，從而促進(jìn)電視民生新聞報(bào)道形式的立體化、多元化、現(xiàn)代化發(fā)展。

2.3.4 加強(qiáng)視覺(jué)化新聞報(bào)道

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的呈現(xiàn)形式也越來(lái)越多元化。很多網(wǎng)絡(luò)自媒體為了提高新聞的視覺(jué)呈現(xiàn)效果，會(huì)使用各種先進(jìn)技術(shù)來(lái)優(yōu)化新聞畫(huà)面，甚至?xí)诋?huà)面中加入各種特效、卡通效果等，簡(jiǎn)單的圖文信息呈現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿(mǎn)足人們對(duì)新聞的視覺(jué)需求。因此，電視民生新聞想要吸引新的受眾，就要加強(qiáng)視覺(jué)化新聞報(bào)道，積極引進(jìn)各種先進(jìn)的信息技術(shù)，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和可視化技術(shù)來(lái)轉(zhuǎn)變新聞畫(huà)面呈現(xiàn)形式，優(yōu)化新聞畫(huà)面，提高畫(huà)面質(zhì)量，以此來(lái)提高視覺(jué)化新聞報(bào)道質(zhì)量，滿(mǎn)足人們的視覺(jué)需求。

2.4 提高與受眾的互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)有著較強(qiáng)的開(kāi)放性和自由性，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由地分享信息、評(píng)論互動(dòng)，也正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)有著較強(qiáng)的社交互動(dòng)性，年輕人越來(lái)越依賴(lài)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行社交互動(dòng)。在這種大形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視民生新聞如果不改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，提高與受眾的互動(dòng)，很容易會(huì)被時(shí)代所淘汰。因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視民生新聞的傳播方式、傳播時(shí)間都比較固定，受眾只能被動(dòng)接收新聞，難以在新聞接收過(guò)程中進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，其傾訴欲和表達(dá)欲都難以得到滿(mǎn)足。因此，電視民生新聞要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)與可視化技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)來(lái)改變傳統(tǒng)的單向新聞報(bào)道形式，打通新聞與受眾的互動(dòng)通道，讓受眾能夠更好地參與到新聞的評(píng)論和傳播中去。

2.5 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在傳統(tǒng)的新聞模式中，電視民生新聞節(jié)目的記者搜集素材依靠的是傳統(tǒng)的走訪(fǎng)形式，素材搜集工作效率低，并且很難搜集到令人耳目一新的新素材，并且媒體市場(chǎng)上傳統(tǒng)電視民生新聞的內(nèi)容存在較大的類(lèi)同性，創(chuàng)新力度不夠。因此，傳統(tǒng)電視民生新聞?dòng)浾咭幸庾R(shí)地培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新力度。

例如，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端與“今日頭條”的聯(lián)合，推出了微視頻《生于1978》，向改革開(kāi)放40周年致敬。不論是視頻內(nèi)容還是短視頻呈現(xiàn)形式都令人耳目一新。視頻內(nèi)容主要是向8位出生于1978年的人員進(jìn)行采訪(fǎng)，根據(jù)被采訪(fǎng)者的闡述，回顧印象深刻的年份。這種形式的新聞內(nèi)容切入角度具有一定的創(chuàng)新性，視頻主要采用了受眾視角，通過(guò)8位“受眾”回憶過(guò)往，從受眾的視角來(lái)回顧改革開(kāi)放，這種形式能夠較大程度上地激發(fā)民眾的情感共鳴。

2.6 提高記者人員專(zhuān)業(yè)水平

在媒介融合的大環(huán)境下，新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，人力資源也越來(lái)越受到媒體重視。只有人才隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)足夠，人員具備創(chuàng)新意識(shí)和先進(jìn)的知識(shí)技能，才能更好地創(chuàng)造出具有時(shí)代性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性的新聞產(chǎn)品，吸引更多受眾。因此，提高記者人員的專(zhuān)業(yè)水平是很有必要的。

2.6.1 提高招聘門(mén)檻

電視民生新聞媒體在招聘從業(yè)人員時(shí)，要適當(dāng)提高人才要求標(biāo)準(zhǔn)。電視臺(tái)要根據(jù)實(shí)際的發(fā)展情況去調(diào)整人才招聘要求，將新媒體的知識(shí)技術(shù)掌握情況納入到招聘要求中，篩選出更多現(xiàn)代化媒體人才，為電視臺(tái)的從業(yè)人員隊(duì)伍注入新的活力。

2.6.2 提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)

電視臺(tái)要根據(jù)現(xiàn)有人員的專(zhuān)業(yè)水平來(lái)制定相應(yīng)的培訓(xùn)計(jì)劃。媒體記者人員綜合素養(yǎng)的提高不是短期能達(dá)到的，需要人員長(zhǎng)期堅(jiān)持，不斷學(xué)習(xí)。因此電視臺(tái)要為人員制訂長(zhǎng)期的培訓(xùn)計(jì)劃，將現(xiàn)代化各種新媒體技術(shù)和知識(shí)納入到培訓(xùn)課程中，幫助人員更新知識(shí)技能庫(kù)，及時(shí)掌握各種先進(jìn)的媒體技術(shù)，跟上時(shí)代發(fā)展。

2.6.3 制定相應(yīng)的績(jī)效考核

想要提高記者人員的專(zhuān)業(yè)水平，長(zhǎng)期保持人員的工作積極性，需要電視臺(tái)制定相應(yīng)的績(jī)效考核制度，通過(guò)績(jī)效考核來(lái)設(shè)置精神獎(jiǎng)勵(lì)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，以獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)激發(fā)記者人員的內(nèi)在工作動(dòng)力。

3. 結(jié)束語(yǔ)

媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生新聞的發(fā)展受到新媒體的挑戰(zhàn)，但也存在新的發(fā)展機(jī)遇。弊端是新媒體作為更具創(chuàng)新性、趣味性、更能迎合受眾喜好的媒體形式，在媒體市場(chǎng)中有著更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，帶走了電視民生新聞的大量受眾；其有利之處在于新媒體行業(yè)發(fā)展也帶來(lái)了更多先進(jìn)的媒體技術(shù)和新聞資源，傳統(tǒng)電視民生新聞可以通過(guò)引進(jìn)新技術(shù)來(lái)獲得新的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。因此，電視民生新聞要在媒介融合的大環(huán)境下積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和人才，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，提高民生新聞的傳播力和影響力，從而推動(dòng)其行業(yè)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：鄭曉靜，河南許昌人，助理編輯，研究方向：新聞傳播.