【摘要】隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，媒體生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化，新媒體逐漸成為人們獲取信息的主要渠道，傳統(tǒng)媒體面臨生存壓力，不斷尋求突破，向新媒體積極靠攏，走融合發(fā)展之路。作為傳統(tǒng)媒體代表之一的廣播媒體，必須清楚地認(rèn)識(shí)到新媒體給自身發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，認(rèn)清目前自身的發(fā)展困境，不斷創(chuàng)新發(fā)展廣播節(jié)目，力爭(zhēng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得突破。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；廣播節(jié)目；創(chuàng)新模式

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.020

廣播作為三大傳統(tǒng)社會(huì)主流媒體的代表之一，廣播曾經(jīng)擁有自己的輝煌，受到億萬(wàn)聽(tīng)眾的追捧。但基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)誕生的新媒體正在全面改變媒體生態(tài)，傳統(tǒng)媒體逐步陷入受眾不斷流失，廣告創(chuàng)收經(jīng)營(yíng)壓力巨大的生存困境。為了適應(yīng)不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境，廣播媒體必須要順勢(shì)而為，抓住媒體融合不斷深入的發(fā)展契機(jī)，不斷創(chuàng)新，從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形態(tài)、傳播渠道等方面多管齊下，全面提升廣播節(jié)目質(zhì)量，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

1. 新媒體時(shí)代廣播節(jié)目面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.1 新媒體對(duì)廣播節(jié)目造成的巨大沖擊

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播媒體有著諸多傳播優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)，與受到節(jié)目播出時(shí)間限制的電視及受到版面、出刊時(shí)間限制的報(bào)紙相比，傳播速度最快，廣播的制作環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單，節(jié)目形式靈活，制播成本低，因此很多時(shí)效性強(qiáng)的信息，可以直接由主持人在直播間內(nèi)在節(jié)目中插播；互動(dòng)性強(qiáng)，親和力高，廣播節(jié)目歷來(lái)注重與聽(tīng)眾互動(dòng)，從早期的寫(xiě)信，到后來(lái)的電話(huà)，再到短信溝通，開(kāi)辟與受眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)是廣播節(jié)目的常態(tài)，因此與報(bào)紙和電視對(duì)比，廣播節(jié)目的受眾忠誠(chéng)度高，交流感最強(qiáng)；內(nèi)容的針對(duì)性強(qiáng)，由于廣播節(jié)目與聽(tīng)眾交流多，因此對(duì)于聽(tīng)眾的需求和愛(ài)好更清楚，再加上制作較為簡(jiǎn)單，因此很容易就可以隨時(shí)根據(jù)聽(tīng)眾需求對(duì)節(jié)目定位和內(nèi)容形式進(jìn)行調(diào)整。

但是在新媒體時(shí)代，廣播媒體的這種優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失：①時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)不再，借助于互聯(lián)網(wǎng)，新媒體可以將新聞事件在一秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的傳播；②互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)不再，互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地?zé)o處不在的互動(dòng)交流；③節(jié)目?jī)?nèi)容的針對(duì)性不再，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容借助大數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)地搜集和分析用戶(hù)的瀏覽軌跡，掌握其興趣愛(ài)好，再精準(zhǔn)地推送他們感興趣的內(nèi)容，這種量身打造的“私人定制”內(nèi)容是任何大眾媒體都無(wú)法做到的；④新媒體實(shí)現(xiàn)了超文本和跨時(shí)空的傳播，受眾接收更加便捷，可以借助移動(dòng)終端隨時(shí)隨地接收信息，在這種大背景下，廣播節(jié)目受時(shí)間限制的線性傳播方式，受地域限制的傳播范圍，受設(shè)備限制的接收條件，也越來(lái)越不被聽(tīng)眾認(rèn)可。以上種種，都是新媒體時(shí)代下廣播節(jié)目呈現(xiàn)的諸多發(fā)展劣勢(shì)，因此受到了較大的沖擊。

1.2 新媒體給廣播節(jié)目帶來(lái)的巨大機(jī)遇

新媒體作為一種新的傳播技術(shù)，其實(shí)對(duì)于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，只要運(yùn)用得好，都是一種發(fā)展紅利，對(duì)廣播媒體亦是如此。隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，廣播節(jié)目也在不斷探索如何更好地利用新媒體技術(shù)，在媒體融合之路上越走越遠(yuǎn)，節(jié)目形式發(fā)生了很多變化，節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越豐富化，傳播渠道也越來(lái)越多元化。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的廣播節(jié)目必將是線上線下一體化的發(fā)展形式，實(shí)現(xiàn)不同媒體產(chǎn)品的立體化呈現(xiàn)，廣播媒體最終將成為一個(gè)多種傳播渠道共存的新型傳播平臺(tái)。

⑴新媒體的出現(xiàn)使得廣播電臺(tái)可以開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，那就是從傳統(tǒng)的廣播線上經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)為新媒體業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展。新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，讓廣播在一定程度上擺脫了以往盈利模式單一的問(wèn)題，使得廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和突破，朝著多元化的盈利模式演進(jìn)?，F(xiàn)在人們提到廣播，說(shuō)得更多的是融媒傳播和融媒經(jīng)營(yíng)，這也使得廣播的發(fā)展有了更多的突破空間。

⑵新媒體的出現(xiàn)延伸了廣播的服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)功能。以往，廣播媒體憑借聲音來(lái)傳播，主要只能提供聲音的信息服務(wù)，但是憑借新媒體技術(shù)，廣播可以提供的服務(wù)越來(lái)越多，比如說(shuō)股市及時(shí)播報(bào)連線、汽車(chē)防盜系統(tǒng)、廣播尋呼系統(tǒng)等等，新媒體賦予當(dāng)代廣播越來(lái)越多的服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的收聽(tīng)率提高、業(yè)務(wù)拓展、平臺(tái)拓展和經(jīng)營(yíng)增收。

⑶新媒體使得廣播形態(tài)發(fā)生了巨大的變化?，F(xiàn)如今新媒體使得廣播信息的傳播載體早已經(jīng)從電波擴(kuò)展為聲畫(huà)合一的各種新媒體渠道，不管是電腦還是手機(jī)，不管是無(wú)線、有線網(wǎng)還是衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，都可以成為廣播的信息傳播渠道和接收終端，廣播節(jié)目也早已經(jīng)不止是聲音作品，而是以各種形態(tài)出現(xiàn)在受眾面前。網(wǎng)絡(luò)新媒體上的廣播節(jié)目形態(tài)，與傳統(tǒng)的聲音廣播大不相同，早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了聲畫(huà)合一的傳播，可以全面訴諸于人的視聽(tīng)感官，也不再受到播出時(shí)間和點(diǎn)播覆蓋范圍的影響，突破了線性傳播的缺陷，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、重復(fù)收聽(tīng)、瀏覽、下載、實(shí)時(shí)互動(dòng)等等，打破時(shí)空和地域限制的多形態(tài)廣播節(jié)目，其傳播力和影響力大大增強(qiáng)。

⑷廣播有望成為新時(shí)期音頻內(nèi)容的主流供應(yīng)商。融媒體時(shí)代，公眾對(duì)于大眾媒體的定位有了新的認(rèn)知，信息供應(yīng)商成為一種流行的說(shuō)法。與其他的媒體相比，廣播最根本的優(yōu)勢(shì)就在于海量的內(nèi)容資源和強(qiáng)大的音頻內(nèi)容制作能力。音頻節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)就是伴隨性強(qiáng)，能夠滿(mǎn)足公眾在一些特定場(chǎng)合中的信息接收需求，在傳播渠道異常豐富的今天，依然有龐大的受眾基礎(chǔ)。比如說(shuō)移動(dòng)人群，他們?cè)隈{車(chē)途中，注意力集中在開(kāi)車(chē)上，很難分出太多精力去接收視聽(tīng)類(lèi)型節(jié)目，收聽(tīng)廣播成為最佳的選擇。而新媒體的發(fā)展，不僅使得廣播固有的節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)找到了新的傳播平臺(tái)，而且還可以根據(jù)不同平臺(tái)的傳播特性，生產(chǎn)出更加符合用戶(hù)需求的音頻節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)一步提升廣播音頻節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以目前知名的音頻APP為例，如喜馬拉雅和蜻蜓FM，這些APP上在新媒體時(shí)代擁有數(shù)量龐大的聽(tīng)眾和用戶(hù)，國(guó)內(nèi)的廣播幾乎都與這些平臺(tái)展開(kāi)了深度合作，在上面進(jìn)行節(jié)目的同步直播和點(diǎn)播，為了更好地適應(yīng)手機(jī)用戶(hù)的收聽(tīng)需求，很多廣播人都對(duì)已經(jīng)播出的廣播端節(jié)目進(jìn)行了再加工和再生產(chǎn)，將大板塊節(jié)目切割成幾分鐘的節(jié)目，進(jìn)行精細(xì)化生產(chǎn)，使幾分鐘的節(jié)目?jī)?nèi)容完整，音響豐富，聽(tīng)感良好，更加符合受眾的碎片化和散點(diǎn)化收聽(tīng)習(xí)慣，從而獲得更高的關(guān)注度。

2. 新媒體時(shí)代廣播節(jié)目面臨的問(wèn)題

新時(shí)期的廣播媒體雖然也在不斷求新求變，在媒體融合的發(fā)展道路上取得了諸多成績(jī)，但是因?yàn)槭艿街谱鲀?nèi)容、受眾定位、傳播載體等多種限制，如今的廣播節(jié)目依然面臨諸多發(fā)展問(wèn)題。

2.1 傳播方式略顯單一

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目以聲音作為信息載體，作為一種聽(tīng)覺(jué)媒體，與視聽(tīng)合一的電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，單一的聲音符號(hào)略顯枯燥，而且聲音稍縱即逝，無(wú)法滿(mǎn)足受眾的感官需求和反復(fù)收聽(tīng)的需求。其實(shí)，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，在新媒體的影響下，受眾的接收習(xí)慣越來(lái)越碎片化和散點(diǎn)化，而且對(duì)信息質(zhì)量要求更高，而且他們也很難有大段的時(shí)間連續(xù)收聽(tīng)廣播節(jié)目，因此廣播這種單純依靠聲音的線性傳播方式已經(jīng)越來(lái)越難以滿(mǎn)足受眾的多元化需求。

2.2 難以有效地對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分

雖然私家車(chē)數(shù)量的不斷增加，給廣播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，車(chē)載移動(dòng)人群成為廣播聽(tīng)眾的主體。但是不可否認(rèn)的是，新媒體上的諸多音頻APP也在不斷分流傳統(tǒng)廣播的聽(tīng)眾。而與新媒體能夠根據(jù)用戶(hù)的興趣愛(ài)好，對(duì)聽(tīng)眾進(jìn)行有效地細(xì)分，精準(zhǔn)地推送內(nèi)容相比，廣播提供的依然是能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)受眾接收的內(nèi)容，扮演的依然是大眾媒體的角色，難以做到對(duì)聽(tīng)眾精準(zhǔn)細(xì)分，這樣一來(lái)，難以滿(mǎn)足受眾對(duì)于信息的個(gè)性化和專(zhuān)業(yè)化需求。

2.3 廣播聽(tīng)眾被不斷分流

各種新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起必然使得廣播節(jié)目的聽(tīng)眾不斷被分流，音頻市場(chǎng)作為一個(gè)有著龐大受眾群體的領(lǐng)域，存在著巨大的商機(jī)，因此也成為諸多新媒體積極布局的領(lǐng)地。不管是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、播客、手機(jī)、車(chē)載收音機(jī)等戶(hù)外和半戶(hù)外空間，都是音頻產(chǎn)品的聽(tīng)眾分布地，在這些場(chǎng)景之下，受眾容易離開(kāi)被動(dòng)接收方式的收音機(jī)轉(zhuǎn)向交互性傳播、形式更為多樣的新媒體，在激烈的音頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣播面臨著巨大的收聽(tīng)率下滑壓力。

2.4 廣播節(jié)目從業(yè)人員素養(yǎng)亟待提高

現(xiàn)如今，廣播媒體的融合進(jìn)程正在不斷加快，傳統(tǒng)廣播與新媒體已經(jīng)互相交融，密不可分，這就對(duì)廣播媒體的節(jié)目從業(yè)人員提出了更高的要求。一專(zhuān)多能，身兼數(shù)職已經(jīng)成為當(dāng)下廣播從業(yè)者的必備素養(yǎng)，他們需要更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播理念，善于利用各種新技術(shù)和新設(shè)備，不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，緊扣新媒體時(shí)代的受眾需求，生產(chǎn)更多的融媒體產(chǎn)品。

3. 新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略

雖然廣播在新媒體時(shí)代遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，但是其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有完全喪失，作為眾多媒體中唯一借助聲音為傳播介質(zhì)的主流媒體，廣播在移動(dòng)受眾群不斷壯大的今天，依然大有發(fā)展空間。廣播媒體要做的，就是尊重新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律和受眾信息消費(fèi)習(xí)慣，從內(nèi)容、形式和渠道等多個(gè)角度入手，讓節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展。

3.1 在喧囂的輿論環(huán)境中，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的角逐中，新媒體更多地是占據(jù)了技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體則一直在內(nèi)容生產(chǎn)上占據(jù)上風(fēng)、“內(nèi)容”是廣播傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，是媒體創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)。新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目一定要立足自身優(yōu)勢(shì)，高度重視節(jié)目質(zhì)量，將內(nèi)容生產(chǎn)作為媒體融合發(fā)展的重要砝碼。

與此同時(shí)，作為主流媒體，在如今喧囂的輿論環(huán)境之下，受眾獲取信息的渠道日益豐富，輿情此起彼伏，真假信息難辨，不時(shí)有不正確的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)流傳，廣播媒體更應(yīng)該堅(jiān)守住宣傳陣地，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不忘初心，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，給受眾呈現(xiàn)事實(shí)真相，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，助力社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展。

3.2 結(jié)合受眾需求，對(duì)廣播節(jié)目形式加以創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目一定要牢牢樹(shù)立“受眾意識(shí)”，時(shí)刻關(guān)注受眾的收聽(tīng)狀態(tài)、興趣愛(ài)好和信息需求，隨著社會(huì)的多元化發(fā)展，在新媒體的推波助瀾之下，大眾傳播已經(jīng)逐漸走向了“小眾”和“分眾”化傳播，受眾的個(gè)性化需求和愛(ài)好不斷被肯定和放大。廣播媒體也必須適應(yīng)目前的傳播新要求，走專(zhuān)業(yè)化道路，精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，進(jìn)行分眾傳播。

除此之外，由于廣播只借助聲音符號(hào)傳播，因此一定要不斷對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，只有不斷給聽(tīng)眾全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，才不會(huì)被鋪天蓋地的新媒體信息淹沒(méi)。只有本身節(jié)目足夠豐富多彩，對(duì)播音的聲效和音色進(jìn)行美化，調(diào)用音響和音樂(lè)等各種聲音元素，這樣才能達(dá)到理想的傳播效果，最大化突出廣播特質(zhì)。

3.3 借助新媒體技術(shù)，豐富廣播節(jié)目的傳播途徑和播出平臺(tái)

在新媒體的沖擊力之下，傳統(tǒng)廣播的受眾市場(chǎng)規(guī)模以及越來(lái)越小，很多受眾已經(jīng)成為新媒體的忠實(shí)用戶(hù)。這種變化就意味著，廣播節(jié)目必須要學(xué)會(huì)借助新媒體技術(shù)，打通并拓展新媒體傳播渠道，豐富廣播節(jié)目的傳播途徑和播出平臺(tái)。現(xiàn)如今諸多廣播媒體已經(jīng)建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在網(wǎng)站上可以實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的在線直播和點(diǎn)播收聽(tīng)，與此同時(shí)，廣播媒體也已經(jīng)和諸多移動(dòng)終端的音頻APP實(shí)現(xiàn)了深度合作，如蜻蜓APP和喜馬拉雅APP上，用戶(hù)都可以隨心所欲地收聽(tīng)廣播直播，或者點(diǎn)播往期節(jié)目。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，使用智能手機(jī)收聽(tīng)廣播節(jié)目的聽(tīng)眾比例正在快速增長(zhǎng)，這種按時(shí)收聽(tīng)，隨時(shí)收聽(tīng)，按需收聽(tīng)的便捷方式，越來(lái)越受到聽(tīng)眾認(rèn)可。毋庸置疑，這些新的傳播途徑和播出平臺(tái)的使用都進(jìn)一步提高了廣播媒體在新媒體市場(chǎng)環(huán)境下的傳播影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 廣播節(jié)目主持人風(fēng)格的創(chuàng)新，以個(gè)人魅力塑造節(jié)目品牌

現(xiàn)如今受眾對(duì)于個(gè)性鮮明、風(fēng)格突出的節(jié)目主持人往往更為青睞，他們會(huì)把對(duì)廣播節(jié)目主持人的喜愛(ài)，轉(zhuǎn)化為對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)和依賴(lài)，一位優(yōu)秀的主持人往往可以以個(gè)人魅力來(lái)塑造一個(gè)市場(chǎng)知名的節(jié)目品牌，有效提升節(jié)目收聽(tīng)率。因此廣播節(jié)目主持人一定要結(jié)合頻率和節(jié)目定位，創(chuàng)新和完善自身的主持方式，打造一檔風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性鮮明的廣播節(jié)目，吸引更多聽(tīng)眾關(guān)注。

以前，廣播節(jié)目主持人的主要工作就是對(duì)一些已經(jīng)經(jīng)過(guò)加工的稿件進(jìn)行播報(bào)，確保信息傳播的準(zhǔn)確性和及時(shí)性即可。但是在新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目主持人需要肩負(fù)起更多的職責(zé)，他們必須要不斷對(duì)現(xiàn)有的播報(bào)方式進(jìn)行創(chuàng)新和完善，形成一種有市場(chǎng)辨識(shí)度的主持風(fēng)格，這樣才能在音頻產(chǎn)品異常豐富的聲音世界里，迅速給聽(tīng)眾留下深刻的印象，塑造個(gè)性，切實(shí)激發(fā)他們的收聽(tīng)興趣，養(yǎng)成他們的收聽(tīng)習(xí)慣，有效拉動(dòng)節(jié)目收聽(tīng)率。

4. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來(lái)了一場(chǎng)翻天覆地的變革，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣播節(jié)目生產(chǎn)和播出流程已經(jīng)在逐步改變，在媒體與媒體關(guān)系，媒體與受眾關(guān)系的劇烈變動(dòng)之中，廣播節(jié)目必須立足自身優(yōu)勢(shì)，放眼時(shí)代，立足市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新，才能探索出符合自身特點(diǎn)的融合發(fā)展之路。

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作者簡(jiǎn)介：張倩倩，安徽阜陽(yáng)人，助理編輯，研究方向：廣播節(jié)目編輯.