周冰冰

【摘? ? 要】隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的使用，基于移動端的視頻內(nèi)容聚集了大量的注意力，“新聞+短視頻”的傳播模式成為新聞媒體在移動端進行內(nèi)容生產(chǎn)的著力點。如今的大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)賦能，尤其是新聞評論，不斷與技術(shù)融合，呈現(xiàn)影像化、視聽化、便捷化的特點，開辟了新聞評論的新形式，但在發(fā)展過程中還面臨著一定的困境與挑戰(zhàn)，需要從內(nèi)容、用戶和創(chuàng)新等方面下功夫。本文以深圳《晶報》觀點類短視頻“晶報說”為例，探究傳統(tǒng)媒體短視頻新聞評論的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體；短視頻；新聞評論；“晶報說”

一、融媒體時代新聞評論的特點

如今，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及微博、微信、新聞客戶端等平臺的出現(xiàn)無不重塑著新聞業(yè)態(tài)，這也為新聞評論的表達與傳播提供了多樣化的方式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達9.34億人，使用率90.5%，預(yù)計到2022年末，使用率將上升為92.4%。這一數(shù)據(jù)顯示了我國短視頻發(fā)展的巨大潛力。

（一）評論產(chǎn)品影像化

對于傳統(tǒng)媒體來說，新聞評論是以時事新聞或者周期性事件為基礎(chǔ)，根據(jù)事實的邏輯作出價值判斷，表達評論員立場和觀點的一種新聞體裁，具有很強的嚴肅性，尤其是對于一些重大事件的新聞評論，這在一定程度上影響了受眾對于評論的接受程度，影響了新聞評論的傳播效果。正是由于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)革新與媒介更迭，受眾從以往的閱讀紙質(zhì)版新聞中走了出來，擁有了更多的選擇與體驗，影像化觀看與閱讀漸漸成為受眾的主要選擇。媒體融合發(fā)展對于傳統(tǒng)新聞評論的轉(zhuǎn)型與發(fā)展影響深遠，原來只需要編輯圖文新聞評論的記者編輯逐漸轉(zhuǎn)向了視頻編輯，在加強圖文編輯能力的同時還需樹立影視化審美，以優(yōu)化新聞視頻生產(chǎn)。新聞評論產(chǎn)品也逐漸從純文字慢慢發(fā)展為與技術(shù)相結(jié)合的影像化傳播，貼合了受眾的需求，使得傳統(tǒng)新聞評論產(chǎn)品實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）評論觀點視聽化

不同于以往文字類新聞評論通過文字描述新聞事件，發(fā)表觀點與看法，融媒體時代下，音頻、視頻、動畫、VR、AR等新技術(shù)不斷被引入新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播過程中，新聞評論在此基礎(chǔ)上有了更多的依存空間，改變了以往刻板嚴肅的形象，實現(xiàn)了新聞評論的多元化呈現(xiàn)，使受眾的視覺和聽覺同時得到了享受，這樣既能讓受眾直觀感受到畫面與聲音帶來的信息，也能從中獲取評論表達的觀點。贊同或是批評的觀點都輔以聲畫展示，減少了受眾對評論觀點的“文字解碼”的環(huán)節(jié)，文化水平高低不再影響受眾對于新聞觀點的獲取。深圳《晶報》傾力打造的觀點類短視頻產(chǎn)品“晶報說”就是借助新技術(shù)與新平臺創(chuàng)新評論方式，使評論觀點可視化的一個典型。

（三）評論互動便捷化

傳統(tǒng)的新聞評論使用的是“媒體發(fā)布—受眾觀看”的單向傳播模式，缺乏雙向交流的互動性。技術(shù)發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，改變了媒體生存的環(huán)境，受眾漸漸成為信息的采集者、制作者、傳播者，這使得媒體與受眾的角色地位發(fā)生了深刻變化。融媒體時代下，傳播渠道多元化以及信息獲取快捷化使得新聞評論與受眾的雙向交互變得更加便捷，媒體可以與受眾進行觀點的交流與碰撞，打造受眾感興趣的內(nèi)容，吸引受眾參與，從而提高傳播效率。

二、短視頻新聞評論“晶報說”的發(fā)展策略

（一）“晶報說”的發(fā)展概況

“晶報說”于2019年5月28日正式開播，依托《晶報》強大的政務(wù)融媒體服務(wù)矩陣，是深圳晶報傳媒全力打造的觀點類融媒體產(chǎn)品，旨在分析事件的價值，以溫和而堅定的態(tài)度去呈現(xiàn)觀點的力量。從該欄目的策劃階段開始，晶報黨委、編委會就要求“晶報說”欄目對社會上的各類信息進行精準分析和權(quán)威解讀，通過短視頻傳播，爭取在更大范圍占領(lǐng)輿論高地。截至2022年5月28日，“晶報說”已經(jīng)開播三年，共計播出了470期。其立足于深圳，聚焦社會熱點與普通生活，既有主旋律類評論《市委書記暗訪式調(diào)研，動真格才能發(fā)現(xiàn)真問題》，也有生活化的評論《為什么要讓中小學(xué)生學(xué)煮飯？》等等。“晶報說”自上線以來，發(fā)展十分迅速，大大延伸了紙媒的影響力，在融媒體道路上越走越遠，并取得了一些成績，比如“晶報說”獲評“2019—2020中國傳媒經(jīng)營價值百強榜”新媒體四十強以及入選2021全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。這帶動了晶報社的轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)紙媒從“寒冬”走向“暖春”，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個代表。

（二）“晶報說”脫穎而出的運營策略

在短視頻勃興的大趨勢下，各媒體紛紛布局移動終端短視頻平臺，而《晶報》傾力打造的產(chǎn)品“晶報說”能夠在眾多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的案例中脫穎而出，成為業(yè)界的一個標桿，離不開其內(nèi)容、渠道、經(jīng)營等方面的策略。

1．專業(yè)把關(guān)，構(gòu)筑內(nèi)容地基

無論媒介環(huán)境如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是媒體制勝的一張王牌。由于信息技術(shù)不斷發(fā)展，信息傳播不再單純由媒體來進行，人人都有話語權(quán)，人人都有“麥克風(fēng)”，這也造成了信息混雜，虛假新聞層出不窮。在這種情況下，專業(yè)新聞媒體依然擁有著一定的優(yōu)勢。特別是對于傳統(tǒng)紙媒來說，新聞內(nèi)容的質(zhì)量更是重中之重。一篇優(yōu)秀的新聞評論，除了考驗作者的新聞敏感，還考驗他們的寫作能力，即如何思考，如何看待世界，想向受眾傳遞什么。新聞評論的價值就是讓讀者透過評論看到作者所要表達的情感與態(tài)度。而“晶報說”正是依托《晶報》的獨特優(yōu)勢，在專業(yè)采編團隊的協(xié)作下，在內(nèi)容方面立足深圳，垂直深耕，做到以“內(nèi)容為王”。比如《從南山政府工作報告談起——城區(qū)經(jīng)濟韌性從何而來？》這期視頻中，從深圳南山區(qū)的政府工作報告談起，在講述南山區(qū)取得的成就時，使用了“南山的韌性，可以從歷史中爬梳找尋”“南山的韌性，體現(xiàn)在對于持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境的體認與堅守”“南山的韌性，體現(xiàn)在對科技創(chuàng)新的執(zhí)著與信念”“南山的韌性，還體現(xiàn)在治理能力和治理體系的現(xiàn)代化”這四個明確的論點進行論述，再配以著正裝的主持人和南山區(qū)的相關(guān)成就的展示畫面，既體現(xiàn)了觀點的力量，也與視頻音頻充分結(jié)合，帶給受眾視聽享受。同時，“晶報說”在發(fā)展過程中也注重對新聞產(chǎn)品內(nèi)容進行優(yōu)化，在嚴肅類事件評論中采用橫屏制作，在民生類、生活類事件評論中則采用豎屏播報，不同的制作形式讓更多用戶喜聞樂見，從而達到輿論引導(dǎo)的目的。除此之外，“晶報說”的產(chǎn)品多次被深圳發(fā)布、深圳水務(wù)、深圳交警等眾多權(quán)威政務(wù)服務(wù)大號轉(zhuǎn)發(fā)，形成了內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的互動傳播，取得了不錯的傳播效果，既實現(xiàn)了社會效益，也實現(xiàn)了經(jīng)濟效益。

2．多平臺傳播，搭建渠道橋梁

“晶報說”雖然借助《晶報》保證了自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，在主流媒體輿論場中占據(jù)了一定的地位，但是由于沒有現(xiàn)成的設(shè)備、技術(shù)和人才，所以只能從零開始，從內(nèi)部挖潛，轉(zhuǎn)變思維，借力互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道。如今，微博、微信成了人們獲取信息的主要平臺，其信息覆蓋面廣，搭配一鍵分享的按鈕使得用戶與用戶之間的二次傳播演變成裂變式傳播，其傳播速度是傳統(tǒng)媒體通過報紙、電視等渠道分發(fā)所無法比擬的?！熬笳f”正是利用了這一優(yōu)勢，依托《晶報》這一媒體，在晶報APP、微信、微博、抖音等平臺進行分發(fā)。截至2022年5月30日，“晶報說”話題在新浪微博上的閱讀次數(shù)達7478.4萬，視頻播放量達323萬，討論次數(shù)達3708次，顯示出了其巨大的傳播潛力。

3．媒企合作，打造品牌高地

在推進新聞評論視頻化的進程中，“晶報說”從產(chǎn)品的定位、調(diào)性，到人員、場地、設(shè)備等，一切都從零開始摸索，在發(fā)展中依托《晶報》強大的政務(wù)融媒體服務(wù)矩陣，打造觀點類短視頻品牌。在運行上，“晶報說”與阿里、伊利等名企進行合作，在創(chuàng)辦的第一年，營收即達到數(shù)十萬元。三年來，營收快速增長，每年單一營收達幾百萬，已經(jīng)發(fā)展成為觀點短視頻領(lǐng)域的品牌產(chǎn)品。在品牌塑造上，“晶報說”視頻由評論員彭健主持，視頻包裝風(fēng)格一致，以藍色為主色調(diào)，視頻開頭彈出經(jīng)過設(shè)計的“晶報說”LOGO，該標志除了在視頻開頭彈出展示，還會一直保留在視頻的左上角，頗具傳統(tǒng)電視媒體特色。視頻分為橫屏和豎屏兩種制作模式，時政類主題的視頻采用橫屏模式，時長在4分鐘左右，評論員以站立姿勢進行評論播報；社會類主題的視頻采用豎屏模式，時長在1分鐘左右，評論員坐著進行評論播報，這樣的形式使得用戶在觀看視頻的過程中會潛移默化地加深對“晶報說”的品牌認知度。

（三）“晶報說”面臨的困境與挑戰(zhàn)

1．與受眾互動不足

由于互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不再是進行信息交流與傳播的唯一途徑，媒體融合發(fā)展表明，信息傳播不僅僅是媒體的工作，還需要媒體與受眾之間的雙向互動，使受眾能夠參與傳播，讓融媒體產(chǎn)品成為主流，與受眾的融合互動也成常態(tài)。更為重要的是，傳統(tǒng)媒體需要意識到，與受眾的互動是媒體重新積累用戶的一個過程，而用戶意識反過來主導(dǎo)了媒體與受眾的互動。受眾與媒體進行評論互動有助于媒體更好地理解社交化傳播，從而調(diào)整改進社交平臺的內(nèi)容制作。在這點上，“晶報說”做得還不夠，其在傳播過程中與受眾缺乏互動，用戶黏性不足，導(dǎo)致一些視頻播放量超百萬，另一些視頻播放量寥寥，沒有形成固定的粉絲用戶群，影響了其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

2．形式缺乏創(chuàng)新性

5G技術(shù)的使用打下了短視頻傳播的帶寬基礎(chǔ)，革新了短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，使得短視頻形式成為媒體發(fā)展的新出路，也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中常被衡量的一項關(guān)鍵要素，這不僅給傳統(tǒng)媒體的新聞評論發(fā)展提供了重要機會，還有效拓展了其生存空間。面對短視頻大潮的沖擊，“晶報說”還缺乏一些創(chuàng)新性。其中不少視頻畫面制作不夠精良，只是簡單采用圖片跳轉(zhuǎn)加文字的表達形式，畫面內(nèi)容不夠豐富，關(guān)聯(lián)度不夠高，這樣的短視頻不足以吸引受眾目光，也難以讓受眾感興趣。

三、短視頻新聞評論的發(fā)展路徑

（一）公共性思維：植根適宜土壤，“內(nèi)容為王”

無論媒介環(huán)境如何變化，“內(nèi)容為王”始終是新聞行業(yè)的一張王牌，尤其是以呈現(xiàn)觀點為目的的新聞評論，更需要在真實事實的基礎(chǔ)上發(fā)聲。在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，短視頻新聞評論發(fā)展還不成熟，一些媒體還存在專業(yè)水準不高，隊伍參差不齊，“不敢說真話”等問題。在此情況下，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)作觀點類短視頻時，不能夠只將報紙內(nèi)容視頻化后放到線上傳播，而是應(yīng)該摒棄“新瓶裝舊酒”的方式生產(chǎn)短視頻，要打造有思想、有觀點的新聞作品，可以嘗試增加H5動畫、VR、AR、人工傳感器等交互性和沉浸性較強的技術(shù)來豐富短視頻新聞評論的呈現(xiàn)方式。

（二）用戶思維：實現(xiàn)交互傳播，“體驗為王”

技術(shù)賦權(quán)的時代，受眾的地位越來越高，他們逐漸從信息的接受者變?yōu)閾碛性捳Z權(quán)的信息生產(chǎn)者和傳播者，這就要求媒體改變單向傳播的思維，轉(zhuǎn)向交互式傳播。其中一種典型的方式是通過評論與受眾進行互動，在這種情況下，受眾身兼?zhèn)魇苷邇煞N身份，能夠極大地調(diào)動受眾的積極性。在信息爆炸的時代，受眾注意力成為媒體爭奪的重點，媒體可以通過移動端搭建新平臺，以“兩微一端”為標配，輔以抖音、快手等短視頻平臺，積極與受眾進行交流互動，從用戶思維出發(fā)來爭奪受眾群體。通過受眾對新聞事件觀點的表達聚合民意，能夠形成良性的循環(huán)互動，擦出新聞評論觀點交流的火花。

（三）創(chuàng)新思維：充分利用資源，“創(chuàng)新為王”

大數(shù)據(jù)技術(shù)奠定了互聯(lián)網(wǎng)帶寬基礎(chǔ)，為視頻的實時傳輸創(chuàng)造了條件。各類媒體要主動融入互聯(lián)網(wǎng)大潮，學(xué)會使用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)進行新聞素材采集，充分利用海量的UGC資源，時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情的動向，為新聞評論作品積累素材。其次，媒體可以借助大數(shù)據(jù)分析手段，選擇社會熱點以及受眾關(guān)注的事件，確保選題聚焦點與受眾關(guān)注點的關(guān)聯(lián)， 從而提升話題設(shè)置的科學(xué)性和輿論引導(dǎo)的有效性。除此之外，媒體可以與新媒體平臺相互借力發(fā)展，充分利用新媒體平臺的分發(fā)優(yōu)勢，擴大短視頻類新聞評論的影響力，這既能夠充分利用媒體資源，又可減輕平臺運營的壓力。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用不斷推動著媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新聞評論利用短視頻進行轉(zhuǎn)型，其中存在著極大的發(fā)展機遇?！靶侣勗u論+短視頻”傳播降低了用戶獲取新聞信息的時間和資費成本，也促使短視頻行業(yè)不斷革新。同時，移動短視頻新聞評論傳播與發(fā)展也必然會面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，內(nèi)容質(zhì)量、社交互動、創(chuàng)新意識等方面也急需加強。面對短視頻新聞評論產(chǎn)品現(xiàn)存的普遍問題，各家新聞機構(gòu)都應(yīng)結(jié)合自身的發(fā)展理念和特點，不斷總結(jié)經(jīng)驗，在融合轉(zhuǎn)型的道路上大膽地探索前行。

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（作者：廣東技術(shù)師范大學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾