韓小喬

【摘? ? 要】新聞評論是媒體的旗幟和靈魂。隨著媒介環(huán)境、輿論生態(tài)、受眾需求的變化，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、表達(dá)方式，短視頻新聞評論應(yīng)運而生，成為新的傳播風(fēng)口，同時也面臨著種種矛盾挑戰(zhàn)與現(xiàn)實困境。本文聚焦紙媒轉(zhuǎn)型過程中短視頻評論的變與不變，以期為短視頻評論創(chuàng)新發(fā)展、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級、加強全媒體傳播體系建設(shè)提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】新聞評論；媒體融合；短視頻；創(chuàng)新

新聞評論是媒體的旗幟和靈魂。隨著媒介環(huán)境變化、技術(shù)迅速發(fā)展、受眾參與意識增強，傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、表達(dá)方式，構(gòu)建多業(yè)態(tài)、多渠道融合發(fā)展的傳播格局。以評論為主旨、短視頻為載體的短視頻新聞評論應(yīng)運而生，并憑借生動直觀、傳播迅速、方便快捷等特點，迅速被大眾接受，成為新的傳播風(fēng)口。中央電視臺在移動端推出的“主播說聯(lián)播”、人民日報的“兩會‘石評”、中國青年報的“中青融評”……各大媒體紛紛探索新聞評論視頻化，短視頻新聞評論產(chǎn)品呈井噴式增長。

在媒體融合發(fā)展過程中，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，報紙、廣播、電視的界限逐漸模糊，共同性增加，新聞競爭格局正在重構(gòu)。必須深刻認(rèn)識到媒體融合發(fā)展的重要性和緊迫性，抓住紙媒深化改革的重大契機，利用優(yōu)勢、整合資源、創(chuàng)新表達(dá)、提升價值，積極開拓短視頻評論產(chǎn)品，以更好推動媒體融合發(fā)展、提升紙媒傳播力話語權(quán)、正確引導(dǎo)社會輿論。

一、紙媒評論視頻化的必然性

（一）順應(yīng)媒介發(fā)展趨勢

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模達(dá)9.62億。網(wǎng)絡(luò)時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，信息渠道多元化、人人都有麥克風(fēng)，四面八方的聲音對新聞評論造成擠壓，搶占了紙媒尤其是黨報評論的輿論高地。傳統(tǒng)媒體如果仍停留在“寫評論”的層面，既不可能在與新媒體的交鋒中勝出，也無法直觀及時地表明立場、發(fā)表觀點、闡明態(tài)度、引導(dǎo)輿論。

（二）滿足受眾多樣化需求

在日新月異的媒體變革中，受眾的生活方式發(fā)生改變，閱讀習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)向移動化、碎片化、社交化。社會生活更加豐富多彩，人們對多元、深度內(nèi)容的需求日益增強。新聞評論和短視頻結(jié)合，能優(yōu)化傳播效果，緊扣時代脈搏，直面社會熱點，直擊民生痛點，凝聚社會共識，設(shè)立價值標(biāo)桿，讓評論離受眾更近。

（三）提升評論員“四力”本領(lǐng)

相比于電視評論既有專門文案撰寫者、又有專門出鏡人讀稿，短視頻評論需要報紙評論員親自策劃、寫稿、出鏡、表達(dá)。評論員只有深入基層一線、行走社會前沿，說出的觀點才讓人感同身受；只有直面洶涌思潮、留心生活微末、洞察潛在熱點，拍出的視頻才有見微知著的敏銳；只有多做經(jīng)驗總結(jié)、考慮短板弱項、理性客觀思考，文字與視頻的融合才更有效果；只有力戒形式主義、杜絕無病呻吟、聚焦日常生活，才能制作出有血有肉充滿溫暖的作品。紙媒評論視頻化發(fā)展，亟需評論員具備更強勁的腳力、更敏銳的眼力、更靈活的腦力與更透徹的筆力。

（四）增強創(chuàng)作積極性

短視頻比文字、圖片更具真實感、親切感。利用短視頻，評論員可以根據(jù)自身特長、愛好，圍繞感興趣的話題展開特色鮮明的評論，形成多姿多彩的評論產(chǎn)品矩陣，這是一種完全不同的從業(yè)體驗。通過新媒體傳播，評論員的觀點被更多人看到，提升了創(chuàng)作的影響力，有利于調(diào)動評論員的積極性、主動性，增強他們的價值感、榮譽感，激勵其不斷提高創(chuàng)新能力，擔(dān)負(fù)起新時代輿論陣地“守門員”的職責(zé)。

二、紙媒評論視頻化面臨的挑戰(zhàn)

（一）短時長與深內(nèi)容的矛盾

新聞評論兼顧事實判斷和價值判斷，需要受眾動腦思考。短視頻評論優(yōu)勢在于短小精悍，但因時間限制，對高密度、高豐富度的內(nèi)容承載力有限。既要清晰表達(dá)論證觀點又要保持深度價值，同時注重與電視媒體、商業(yè)平臺的差異化發(fā)展，這對短視頻評論的表達(dá)方式、文字風(fēng)格提出了更高要求。

（二）快傳播與精制作的矛盾

以往寫評論，“慢工出細(xì)活”，從立意、成文到見報需要一定時間?，F(xiàn)在，世界瞬息萬變，短視頻評論需緊跟熱點、即時呈現(xiàn)觀點，將文字、圖片、音樂、視頻整合起來，讓受眾增加身臨其境之感。隨著產(chǎn)品形態(tài)的豐富，受眾選擇空間更大，形式精美、制作精巧的短視頻評論更容易脫穎而出。如何豐富景別變化、畫面語言，揉合觸覺、視覺、聽覺、感覺，又快速又精準(zhǔn)地將觀點傳達(dá)給受眾，成為紙媒評論視頻化過程中必須解決的問題。

（三）舊模式與新思維的矛盾

紙媒評論講究文字邏輯，短視頻評論在文字邏輯的基礎(chǔ)上還要追求畫面邏輯。但在媒體融合過程中，紙媒評論員習(xí)慣了在幕后單兵作戰(zhàn)，素材收集能力、專業(yè)拍攝剪輯技能及團(tuán)隊合作能力欠缺。在采編流程方面，短視頻新聞評論尚未形成完整、成熟的采編模式，只是將文字評論重新編輯后，以短視頻的形式發(fā)出，傳播效果不好。在評價標(biāo)準(zhǔn)方面，仍沿用過去對評論的評價體系，甚至存在一些隱形的制度壁壘。在運營方面，大部分紙媒只是在“兩微一端”簡單推送短視頻評論，而不會從轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀量、點贊量等數(shù)據(jù)研究受眾喜好，或通過投票、調(diào)研等方式細(xì)分市場，所以很難挖掘用戶需求。如果思維固化，總是囿于文字評論的發(fā)展模式，短視頻評論就會難以引發(fā)受眾共鳴。

（四）風(fēng)格流行化與過度娛樂化的矛盾

短視頻評論，語言通常較為年輕化、通俗化、輕松化，網(wǎng)絡(luò)元素、流行段子層出不窮，這是跟上時代步伐、積極向年輕人靠攏的表現(xiàn)。但一些短視頻評論為博人眼球、獲得流量，以夸張出位的表現(xiàn)方式、失實不當(dāng)?shù)难哉Z、嘩眾取寵的觀點“標(biāo)新立異”，把社會效益拋之腦后，影響了媒體公信力。緊跟時尚浪潮、追逐流行文化，不代表觀點和態(tài)度的過度娛樂化。情緒感染也不代表渲染失真、過度情緒化。如何在堅守思想底線、體現(xiàn)價值引領(lǐng)的同時，創(chuàng)新表現(xiàn)方式，平衡主觀表達(dá)與理性話語之間的關(guān)系，使評論聚人氣、接地氣、有深度，值得業(yè)界深思。

三、紙媒評論視頻化，要把握變與不變

（一）順勢而變

1.語言風(fēng)格根據(jù)內(nèi)容變

評論有社論、評論員文章、短評、述評等多種形態(tài)。短視頻評論出鏡人，要明白自己所代表的立場是“私人化”還是“公共化”。作為本報評論員出鏡時，代表的就是官方的立場，所闡述的內(nèi)容就應(yīng)具有權(quán)威性、重要性、可信度，圍繞中心、服務(wù)大局，評論事關(guān)改革發(fā)展大局的大事要事、急事難事，直面現(xiàn)實、深挖原因、提出對策、提供參考，讓身處一線的黨員干部看后覺得解渴、補腦、管用。而進(jìn)行時事評論時，面向的是更廣泛的基層群眾，就不能板著面孔說話，可以結(jié)合日常生活，以生動活潑、幽默輕松的表現(xiàn)方式，讓內(nèi)容可看、易看、耐看。無論哪種語言風(fēng)格，都要摒棄官話、套話、硬話，符合內(nèi)容主旨和新媒體傳播規(guī)律，才能拉近與受眾的距離，獲得良好的傳播效果。安徽日報評論部在視頻號開設(shè)“聲度微評”欄目，找準(zhǔn)“題眼”，從小話題切入，以鮮活的思想、深刻的見解、新穎的形式、口語化的表達(dá)，讓黨報評論更好看、更具“網(wǎng)感”。

2.表現(xiàn)形態(tài)隨著情境變

隨著社會節(jié)奏加快，人們對新聞時效性更加重視，新聞評論的形式在向小型化、即時化方向轉(zhuǎn)變。但不同的情境下，短視頻評論的表現(xiàn)形式也應(yīng)有所區(qū)分。豎屏場景化的短視頻評論，能夠快速激發(fā)視覺關(guān)注，滿足受眾的感官需求，引發(fā)情緒上的認(rèn)同，比較適合對社會熱點、暖心事件進(jìn)行點評。一對一訪談式的短視頻評論，通過不同觀點的交流激蕩，讓思維跳出路徑依賴，點燃思想火花，讓評論的層次更豐富，常被用于對重大事件的深度解讀。短視頻評論直播，往往發(fā)生在新聞現(xiàn)場，要求評論員在獲取第一手新聞事實的同時，用短小的篇幅直接傳達(dá)觀點，幫助受眾快速展開思考。不斷變化的短視頻評論表現(xiàn)形式，是觸摸社會脈搏、把握事物本質(zhì)、擺脫同質(zhì)化困境的必然選擇，也符合精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾、變“大水漫灌”為“精準(zhǔn)滴灌”的發(fā)展趨勢。

3.思維方式跟著“智媒”變

紙媒評論視頻化，不是簡單把評論內(nèi)容復(fù)制到短視頻中，也不僅是改變語言風(fēng)格迎合受眾，而是一次全方位的流程改造、理念創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)搭建。要根據(jù)新媒體傳播規(guī)律改變編排流程，實現(xiàn)“一次制作，多平臺發(fā)布”，整合評論員文案、出鏡、采訪、剪輯的能力，調(diào)查研究受眾的喜好、興趣、需求，以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)現(xiàn)有采編考核流程，用商業(yè)思維看待轉(zhuǎn)型中的市場布局，分析預(yù)判短視頻評論未來發(fā)展的趨勢與挑戰(zhàn)。從技術(shù)到管理、從采編到運營，打破制度壁壘，重構(gòu)媒體框架，完善運行機制，充分整合資源，不斷拓寬新聞評論適用場景，提升評論到達(dá)率，擴(kuò)大媒體影響力。

4.發(fā)展方向朝著精品變

一些紙媒已能獨立制作短視頻評論，但缺乏打造精品的能力。發(fā)展短視頻評論，不能局限于自己的“一畝三分地”，而應(yīng)有更廣闊的國際視野，借鑒不同媒體的經(jīng)驗，向著精品化、專業(yè)化、差異化方向發(fā)展。既要在拍攝、直播、VR等技術(shù)上更進(jìn)一步，打造視聽互補、社交互動的雙重場域，提升受眾體驗感，增強傳播能力，又要在內(nèi)容上實現(xiàn)個性化定制，以精準(zhǔn)的概括、精確的提煉、精深的指引，滿足不同人群需求，擦亮新聞評論品牌，增強短視頻評論的吸引力、感染力、親和力。

5.評論主體向著多元變

融媒體時代，媒體與受眾的關(guān)系，已不再是單方面灌輸，而逐漸變?yōu)槠降鹊慕涣髋c互動。這就要求紙媒在短視頻評論生產(chǎn)過程中，變“自說自話”為“同題共答”。隨著全社會的“知識水位”顯著提高，短視頻評論可以把生產(chǎn)創(chuàng)作的觸角伸得更遠(yuǎn)，吸納更多有能力的單位、學(xué)校、機構(gòu)、個人，圍繞社會關(guān)注的熱點話題，精心謀劃、主動出擊。通過壯大評論員隊伍，拓展內(nèi)容傳播的朋友圈，不僅讓評論觀點傳得廣、傳得開，也會給內(nèi)容生產(chǎn)提供更多選題思路和議程設(shè)置參考。

（二）初心不變

1.堅持內(nèi)容為王

無論時代如何變化、媒體環(huán)境如何改變，媒體的競爭力始終在于獨特的觀察和視角。看新聞是想知道“是什么”，看評論是想了解“為什么”，短視頻評論也不例外。新聞評論反映出創(chuàng)作者的認(rèn)知水平、思想水平的高低，以及邏輯論證的嚴(yán)謹(jǐn)度。形式再新穎，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻評論就少了立身之本，不可能吸引受眾。通過打磨評論觀點，重新聚合新聞內(nèi)容，以準(zhǔn)確鮮明、恰如其分的表達(dá)，在紛繁復(fù)雜的表象中揭示事物的本質(zhì)，在細(xì)微之處洞察時代變遷，在發(fā)展過程中作出客觀長遠(yuǎn)的預(yù)測，在洶涌的輿論浪潮中保持理性自省。以內(nèi)容建設(shè)為根本，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果，生產(chǎn)出與眾不同、具有獨特視角的短視頻評論。

2.堅守價值引領(lǐng)

新聞探究真相，評論揭示價值。在新聞傳播生態(tài)中，變的是表現(xiàn)形式，不變的是思想底線，新聞評論明辨是非、輿論引導(dǎo)的價值堅守從未褪色。聚焦現(xiàn)實、呈現(xiàn)觀點，也是契合社會需求、弘揚時代精神的要求。短視頻評論關(guān)注流量、渠道和傳播力無可厚非，但不能忘記媒體的使命和擔(dān)當(dāng)。重大事件不可缺席，關(guān)鍵節(jié)點及時發(fā)聲，在眾聲喧嘩中激濁揚清，對原則問題旗幟鮮明、立場堅定，在大是大非上給出權(quán)威觀點，深入宣傳黨和國家的基本路線、重大方針政策，成風(fēng)化人、凝心聚力、鼓舞斗志，推動實際工作。紙媒尤其是黨報短視頻評論欄目的主旨要符合定位，觀點要兼具思想和深度。把握好時、度、效的關(guān)系，敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，傳播主旋律和正能量，樹立正確輿論導(dǎo)向，強化評論的權(quán)威性與公信力，體現(xiàn)正氣、骨氣、底氣和銳氣，才能搶占輿論高地、凝聚社會共識，形成良性的公共話語空間。黨的二十大期間，安徽日報開設(shè)“宛平說會·聚焦二十大”短視頻評論欄目，評論員從幕后走向前臺，結(jié)合會議熱點和安徽亮點，主動設(shè)置議程，聚焦黨的二十大的里程碑意義、以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興、堅持以人民為中心的發(fā)展思想等話題進(jìn)行評論，體現(xiàn)了黨報的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，受到廣泛關(guān)注和肯定。

3.始終聚焦現(xiàn)實

聚焦當(dāng)下、關(guān)注現(xiàn)實，新聞評論的立場觀點才能得到社會認(rèn)可。表現(xiàn)評論的專業(yè)性、權(quán)威性，不一定要從大方面著手。群眾關(guān)心的身邊小事，也是評論應(yīng)該關(guān)注的方向。紙媒評論視頻化過程中，對硬新聞關(guān)注較多，但對軟新聞的挖掘不足。尤其是一些暖人心、正能量的事件，這是短視頻評論很容易忽略的一類主題。從傳播效果看，具有情感內(nèi)核的生活小事，能迅速拉近與受眾距離，得到快速傳播，從而起到弘揚價值觀、傳遞正能量的作用。從人文角度看待問題，以淺顯易懂的評述，面向社會大眾，傳遞更多新聞背后的溫暖，展現(xiàn)以人民為中心的新聞輿論導(dǎo)向，這是短視頻評論價值的重要體現(xiàn)。

4.保持學(xué)習(xí)沉淀

有人說，短視頻評論的內(nèi)容淺顯，受眾聽過就忘，很少反復(fù)回味，所以評論員隨口說說就行了，不用字斟句酌，更不用日常學(xué)習(xí)和收集整理資料。這是一種誤解。評論有門檻，反映的是一個人的思想理論水平、文字駕馭能力、觀點提煉能力，記錄著學(xué)習(xí)歷程，檢驗著工作態(tài)度。有前瞻性、建設(shè)性的好選題，背后都有著評論員長期積累沉淀。雖然在融合傳播生態(tài)中，新聞評論經(jīng)歷了從主題內(nèi)容到參與對象再到表達(dá)呈現(xiàn)的發(fā)展變化，但始終需要評論員具備敏銳的觀察力、快速的判斷力、縝密的思考力、充沛的戰(zhàn)斗力。沒有學(xué)習(xí)能力、寫作功底、知識積累、一線實踐、團(tuán)隊精神，就不可能站在思想、政策、理論的高度，用視頻化的方式，深入淺出、以小見大、由此及彼、答疑解惑，體現(xiàn)評論的觀點引領(lǐng)，吸引并留住受眾。

新聞評論的形態(tài)變化，往往是受技術(shù)更新、政策導(dǎo)向、社會發(fā)展等多重因素影響下的傳播關(guān)系變革。這是時與勢變化的必然結(jié)果。在復(fù)雜的輿論環(huán)境下，更需要紙媒在轉(zhuǎn)型過程中把握短視頻評論的變與不變，以有穿透力、洞察力、感染力的觀點表達(dá)，傳遞價值、凝聚共識、引領(lǐng)方向。

（作者單位：安徽日報評論部）

責(zé)編：周蕾