胡曉梅

摘 要：縣級(jí)融媒體中心是媒體傳播的重要組成部分，是縣域范圍內(nèi)時(shí)事政治、民生消息的重要傳播平臺(tái)，縣級(jí)融媒體在基層治理中發(fā)揮的作用不容小覷，如何發(fā)揮縣級(jí)融媒體的作用，怎樣建設(shè)縣級(jí)融媒體以及縣級(jí)融媒體的人才培養(yǎng)是亟需思考的問(wèn)題。本文主要通過(guò)以東阿縣融媒體中心為例展開(kāi)的基層融媒體發(fā)展的探索與研究。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體；發(fā)展探索；人才培養(yǎng)

一、東阿縣融媒體中心基本情況

東阿是2018年啟動(dòng)的全國(guó)首批融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)縣。東阿縣委、縣政府高度重視，站在維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全和推進(jìn)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化的高度，高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高效能管理、高質(zhì)量融合，著眼“爭(zhēng)創(chuàng)一流、走在前列”，積極探索“媒體+縣域社會(huì)治理”的東阿路子。

目前，東阿縣融媒體中心已整合縣域內(nèi)廣播、電視、新媒體（東阿融媒APP、東阿融媒微信公眾號(hào)、東阿發(fā)布微信公眾號(hào)、東阿新聞網(wǎng)、東阿融媒抖音號(hào)、）、應(yīng)急廣播十三個(gè)平臺(tái)。同時(shí)把機(jī)制變革、流程再造、內(nèi)容優(yōu)化、資源整合、人員轉(zhuǎn)型等工作貫穿始終，積極推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，探索打造以客戶端、微信、短視頻為主體的宣傳矩陣，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元發(fā)布。

縣融媒體中心旗幟鮮明堅(jiān)持黨管宣傳，堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)，在信息發(fā)布、通訊報(bào)道、宣傳引領(lǐng)、工作推進(jìn)、深化改革等方面，進(jìn)一步增強(qiáng)敏銳性、前瞻性，吃透“上下情”、聚焦“關(guān)鍵點(diǎn)”、打出“提前量”，確保新聞宣傳更及時(shí)、更精準(zhǔn)服務(wù)于全縣中心工作。同時(shí)，按照“新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)，融媒體傳播”的思路，融理念、融平臺(tái)、融隊(duì)伍、融資源、融技術(shù)、融管理、全力構(gòu)建以融媒體中心為抓手的“全媒體·大宣傳”格局，努力推動(dòng)從“相加”到“相融”、從量變到質(zhì)變。

二、縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展探索

（一）加強(qiáng)資源整合，完善體制機(jī)制。

根據(jù)東阿縣深化事業(yè)單位改革試點(diǎn)實(shí)施方案和關(guān)于深化縣級(jí)事業(yè)單位改革試點(diǎn)實(shí)施方案，中心將原來(lái)的十幾個(gè)科室整合為七大中心，分別為綜合管理中心、運(yùn)營(yíng)調(diào)度中心、內(nèi)容采集中心、內(nèi)容生產(chǎn)中心、技術(shù)保障中心、安全監(jiān)測(cè)中心和信息通聯(lián)中心，將物力、財(cái)力、人力向采編一線傾斜。同時(shí)，投資建設(shè)了200多平方米的采編中心，運(yùn)營(yíng)調(diào)度中心、內(nèi)容采集中心、內(nèi)容生產(chǎn)中心集中辦公，形成了“統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、協(xié)同工作”的技術(shù)體系，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)互融互通和內(nèi)容的一體化管理。

（二）“兩個(gè)中心”同步建設(shè)

東阿縣融媒體中心和東阿縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心同步建設(shè)，資源共享，共同發(fā)展。東阿縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心發(fā)揮服務(wù)站點(diǎn)遍布城鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮統(tǒng)籌整合、指揮調(diào)度的作用，與融媒體中心實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同高效。截止目前，組織各種活動(dòng)40余場(chǎng)次，服務(wù)群眾20余萬(wàn)人次，其中“膠子助農(nóng)”已經(jīng)成為活動(dòng)品牌。每年組織“春風(fēng)送溫暖就業(yè)送真情”大型線上“直播帶崗”招聘活動(dòng)，累計(jì)觀看達(dá)10萬(wàn)人次，取得良好社會(huì)效果。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。聚焦本土，對(duì)本土資源進(jìn)行深度挖掘，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，生產(chǎn)出接地氣、沾泥土、帶露珠、有溫度、有情懷的融媒體“爆款”產(chǎn)品，濃墨重彩地講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。融媒產(chǎn)品《東阿縣全縣范圍內(nèi)將建立起“首站首問(wèn)、入阿四即”的工作機(jī)制》、《零點(diǎn)行動(dòng)|東阿公安：當(dāng)好“平安守夜人”》、《二等功臣之家光耀門(mén)楣》和《東阿街頭洋溢“中國(guó)紅”》播放量超30萬(wàn)，點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量均過(guò)千。

三、縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的困境

（一）縣級(jí)融媒體傳播力、影響力較弱。

縣級(jí)融媒體的新媒體起步較晚，受傳統(tǒng)媒體思維影響，那種說(shuō)教式的話語(yǔ)體系，一板一眼的剪輯方式，無(wú)法與個(gè)媒形成有效對(duì)抗，不能與受眾實(shí)現(xiàn)有效連接。沒(méi)有受眾，就沒(méi)有影響力。如何留住受眾，已成為傳統(tǒng)主流媒體最需要思考的問(wèn)題。

（二）人才團(tuán)隊(duì)已成為制約縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的最大阻力。

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在人才方面建設(shè)不容忽視，一支優(yōu)秀的隊(duì)伍是縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的命脈。目前，縣級(jí)融媒體中心采編隊(duì)伍年齡偏高，他們既缺乏創(chuàng)新意識(shí)，也沒(méi)有過(guò)硬的技術(shù)能力，不能勝任新媒體日益發(fā)展的需要。內(nèi)容生產(chǎn)上，一人兼多職，由傳統(tǒng)記者包攬新聞、專題、短視頻所有事項(xiàng)，多而不精，也無(wú)法精。

綜上所述，縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展是需要多方面發(fā)展，在傳播內(nèi)容、傳播樣態(tài)、人才建設(shè)、硬件設(shè)備上均要作出調(diào)整和規(guī)劃。在縣級(jí)融媒體中心發(fā)展上要精細(xì)化、多元化，加快建設(shè)一支富有干勁、富有活力的專業(yè)隊(duì)伍。