薛浪　邢華超　楊美偲

摘 要：新媒體時(shí)代，高校宣傳思想工作更加開(kāi)放、立體、多元，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)成為加強(qiáng)高校思想政治工作的重要研究方向。在分析了高校新媒體平臺(tái)建設(shè)的重要意義和價(jià)值的基礎(chǔ)上，提出了建設(shè)中存在的問(wèn)題，并以北京科技大學(xué)微信公眾號(hào)建設(shè)為例，總結(jié)出以“三個(gè)聚焦”打造網(wǎng)絡(luò)思政育人堅(jiān)強(qiáng)陣地的實(shí)踐路徑，為高校新媒體平臺(tái)建設(shè)提供新的參考。

關(guān)鍵詞：高校；新媒體；微信公眾號(hào)；思政教育

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視黨的宣傳思想工作，就宣傳思想工作作出一系列重要部署。黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。”我們要以黨的二十大精神為指引，肩負(fù)起新時(shí)代高校宣傳思想工作的使命任務(wù)，統(tǒng)一思想、統(tǒng)籌大局，奮力開(kāi)創(chuàng)高校宣傳思想工作新局面。

新媒體時(shí)代，高校宣傳思想工作也面臨著新的形勢(shì)和挑戰(zhàn)。北京科技大學(xué)始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述，充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)開(kāi)展高校思想政治教育工作。2012年8月，微信公眾號(hào)平臺(tái)上線，因其強(qiáng)大的社交性、互動(dòng)性、便捷性迅速成為大學(xué)生喜愛(ài)的新平臺(tái)。北京科技大學(xué)第一時(shí)間開(kāi)通學(xué)校官方微信公眾號(hào)，充分發(fā)揮微信公眾號(hào)對(duì)大學(xué)生的思想引領(lǐng)作用，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，打造學(xué)校網(wǎng)絡(luò)思想育人堅(jiān)強(qiáng)陣地。學(xué)校官方微信公眾號(hào)2021年5月入選首批“高校思政類(lèi)重點(diǎn)建設(shè)公眾號(hào)”，2022年度排名全國(guó)高校第8名。

高校新媒體平臺(tái)建設(shè)的重要意義和價(jià)值

1.加強(qiáng)高校新媒體平臺(tái)建設(shè)，豐富大學(xué)生思想政治教育的形式和內(nèi)容。高校傳統(tǒng)的思想政治教育以思想政治理論課為主陣地，系統(tǒng)性和理論性更強(qiáng)，但受時(shí)間、地點(diǎn)等多方面的影響，教育教學(xué)方式不夠靈活，教學(xué)內(nèi)容也相對(duì)固定，無(wú)法達(dá)到最好的教育效果。新媒體平臺(tái)打破了傳統(tǒng)思政教育的局限性，拓寬了思政教育的渠道。形式上更加靈活多樣，采用大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的方式方法，借助視頻、音頻、圖像和文字等新媒體素材更好地傳達(dá)信息、傳遞感情、傳播價(jià)值觀，吸引更多學(xué)生“真聽(tīng)、真看、真感受”。內(nèi)容上也更加全面生動(dòng)，既有時(shí)事新聞、政策解讀、理論學(xué)習(xí)、教育教學(xué)等思想引領(lǐng)類(lèi)內(nèi)容，也有學(xué)習(xí)科研、生活服務(wù)、身邊人、身邊事等情感共鳴類(lèi)內(nèi)容，充分滿足大學(xué)生的成長(zhǎng)發(fā)展需求，讓思政教育真正做到“入眼、入腦、入心”。

2.加強(qiáng)高校新媒體平臺(tái)建設(shè)，提升大學(xué)生思想政治教育的針對(duì)性和實(shí)效性。新媒體平臺(tái)可以直接點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地將推送消息發(fā)送給關(guān)注者，推文的轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量可以直觀展示出關(guān)注度。高校思政教育工作者可以通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)更好地掌握大學(xué)生的需求點(diǎn)和興趣點(diǎn)，更清楚地了解學(xué)生現(xiàn)狀，從而更加有的放矢地開(kāi)展思政教育。新媒體平臺(tái)不受時(shí)間、空間等因素限制，可以隨時(shí)隨地分享信息、傳播信息，關(guān)注者也可以隨時(shí)隨地查閱信息。同時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)、留言、點(diǎn)贊等功能增加了互動(dòng)性和體驗(yàn)感，充分調(diào)動(dòng)了大學(xué)生參與思政教育的積極性和主動(dòng)性，讓更多的大學(xué)生成為思政教育的傳播者和踐行者，提升思政教育的實(shí)效性。

高校新媒體平臺(tái)建設(shè)中存在的問(wèn)題

1.新媒體平臺(tái)推送內(nèi)容多，主題相對(duì)分散，建設(shè)體系不夠完善。新媒體平臺(tái)建設(shè)豐富了高校思想政治教育內(nèi)容，但部分高校微信公眾號(hào)盲目追求閱讀量等流量數(shù)據(jù)，在抓熱點(diǎn)、搶熱度上做得很好，在推送主題的確定、推送質(zhì)量的審核上缺少思考和把關(guān)，推送內(nèi)容多而雜，沒(méi)有明確的價(jià)值和意義，不符合大學(xué)生思想政治教育的需求和規(guī)律。高校思政教育工作者應(yīng)該在充分了解、掌握大學(xué)生思想狀況的基礎(chǔ)上，根據(jù)學(xué)校思想政治教育工作整體目標(biāo)和規(guī)劃，構(gòu)建具有實(shí)踐意義的新媒體平臺(tái)建設(shè)體系，全面落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)。

2.新媒體平臺(tái)更新速度快，內(nèi)容不夠深入，建設(shè)效果可持續(xù)性不足。新媒體平臺(tái)建設(shè)拓展了高校思想政治教育的廣度，但也因其更新速度過(guò)快產(chǎn)生問(wèn)題，部分高校微信公眾號(hào)過(guò)于追求新話題、新技術(shù)、新關(guān)注，推送的內(nèi)容停留在表面，不夠深入，對(duì)大學(xué)生的思想引領(lǐng)力度不足。高校應(yīng)該加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的可持續(xù)性建設(shè)，不斷輸出優(yōu)質(zhì)文章和原創(chuàng)文章，切實(shí)講好中國(guó)故事，傳播好高校聲音，在加快推進(jìn)教育現(xiàn)代化的新征程中培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。

高校新媒體平臺(tái)陣地建設(shè)的實(shí)踐路徑——以北京科技大學(xué)微信公眾號(hào)建設(shè)為例

1.聚焦重大主題事件，凝聚思想共識(shí)。第一，學(xué)習(xí)重要回信精神，牢記初心使命。2020年5月17日，習(xí)近平總書(shū)記給學(xué)校全體巴基斯坦留學(xué)生回信。2022年4月21日，習(xí)近平總書(shū)記給學(xué)校老教授們回信，肯定學(xué)校70年來(lái)作出的積極貢獻(xiàn)，并對(duì)學(xué)校下一階段的發(fā)展提出殷切期望，全體師生迅速掀起學(xué)習(xí)熱潮。

兩次回信，學(xué)校官方微信公眾號(hào)第一時(shí)間宣傳報(bào)道，傳達(dá)習(xí)近平總書(shū)記回信內(nèi)容，報(bào)道學(xué)校全體師生學(xué)習(xí)重要回信情況，并持續(xù)宣傳報(bào)道學(xué)校貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要回信精神情況。把握重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推送切實(shí)做法成效，讓回信精神入腦入心、落地生根。

第二，緊跟黨的腳步，勇?lián)鷷r(shí)代重任。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，學(xué)校微信公眾號(hào)聯(lián)合各部門(mén)專(zhuān)題策劃推出《2000人合唱！超燃現(xiàn)場(chǎng)！唱！響！北！科！大！》，千人放聲高唱，深情頌歌獻(xiàn)黨。2021年7月1日，慶祝大會(huì)舉行當(dāng)天，學(xué)校官方微信公眾號(hào)第一時(shí)間推出《第一現(xiàn)場(chǎng)！全體北科人深情祝福黨的百年華誕！》，通過(guò)文字、圖片、視頻，更加直觀、立體、形象地展現(xiàn)了全體師生對(duì)黨的無(wú)限忠誠(chéng)和衷心祝福。

在黨的二十大勝利召開(kāi)以來(lái)，學(xué)校堅(jiān)持全覆蓋、分層次、多舉措學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神。第一時(shí)間上線“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”專(zhuān)題學(xué)習(xí)網(wǎng)，充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行黨的二十大精神的宣傳闡釋工作。學(xué)校微信公眾號(hào)推出《我們！這樣喜迎二十大！》《振奮！北科大干部師生收聽(tīng)收看黨的二十大開(kāi)幕會(huì)！》等系列報(bào)道，持續(xù)營(yíng)造濃厚氛圍，推動(dòng)全校上下掀起行動(dòng)熱潮。

第三，弘揚(yáng)冬奧精神，厚植愛(ài)國(guó)情懷。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)期間，來(lái)自學(xué)校的400余名師生志愿者用最完美的服務(wù)、最精彩的表現(xiàn)共赴這場(chǎng)冰雪之約，高質(zhì)量完成“冬奧”任務(wù)。學(xué)校官方公眾號(hào)全程跟進(jìn)報(bào)道，推出《倒計(jì)時(shí)20天！400余名北科大學(xué)子出征冬奧會(huì)！》《祝賀谷愛(ài)凌奪冠！北科大又有兩項(xiàng)冬奧“黑科技”曝光！》等宣傳報(bào)道二十余篇，全面展現(xiàn)了學(xué)校冬奧志愿者的風(fēng)采，生動(dòng)講述了學(xué)校以科技服務(wù)冬奧的故事，進(jìn)一步激發(fā)全體師生的愛(ài)國(guó)主義情懷。

第四，投身疫情防控，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)?？挂呷陙?lái)，學(xué)校始終把師生的生命安全和身體健康放在第一位。學(xué)校微信公眾號(hào)充分發(fā)揮新媒體力量，及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布抗疫信息，傳達(dá)防疫政策，回應(yīng)師生關(guān)心關(guān)注的重點(diǎn)熱點(diǎn)，推動(dòng)疫情防控工作有序開(kāi)展。同時(shí)，聯(lián)合各部門(mén)、各單位推出《全體北科大人團(tuán)結(jié)一心！并肩戰(zhàn)疫！》《@全體北科大人！攜手同心，勇敢向前！》等文章，宣傳報(bào)道投身疫情防控第一線、站在抗擊疫情最前沿的師生員工事跡，筑牢疫情防控思想防線。

2.聚焦學(xué)校事業(yè)發(fā)展，匯聚奮進(jìn)力量。第一，共迎校慶，傳承校史精神。2022年是北京科技大學(xué)建校70周年，學(xué)校在校慶倒計(jì)時(shí)200天時(shí)發(fā)布70周年校慶主題、標(biāo)識(shí)和網(wǎng)站，并推出《70周年校慶倒計(jì)時(shí)200天宣傳片》，回應(yīng)全校師生員工、海內(nèi)外校友及社會(huì)各界人士熱切關(guān)注、熱忱支持和熱情參與。聯(lián)合校慶辦等各部門(mén)持續(xù)推出《倒計(jì)時(shí)100天！致全體北科大校友的一封信！》《70歲生日快樂(lè)！親愛(ài)的北科大！》等二十余篇校慶專(zhuān)題報(bào)道，閱讀量超100萬(wàn)，營(yíng)造濃厚熱烈的校慶氛圍，展現(xiàn)學(xué)校70年的校史底蘊(yùn)。

第二，共贊成績(jī)，推動(dòng)科研創(chuàng)新。學(xué)校始終秉承“鋼鐵強(qiáng)國(guó)、科教興邦”的歷史使命，在科技創(chuàng)新的道路上奮勇向前。學(xué)校官方微信公眾號(hào)聚焦科研團(tuán)隊(duì)分享、科技成果展示、科創(chuàng)能力突破等主題進(jìn)行宣傳報(bào)道，推出《贊！北科首個(gè)！“十四五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目！》《全國(guó)10人！祝賀張躍教授當(dāng)選發(fā)展中國(guó)家科學(xué)院院士！》等文章，認(rèn)真講好學(xué)校的科研創(chuàng)新故事，全面展現(xiàn)學(xué)校的科研創(chuàng)新實(shí)力，激勵(lì)廣大師生勇立時(shí)代潮流、永攀科技高峰。

第三，共育人才，落實(shí)立德樹(shù)人。學(xué)校全面落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，培育一流人才。學(xué)校官方微信公眾號(hào)結(jié)合學(xué)校實(shí)際工作，推出《我叫胡正寰！》《您好呀！我最最最敬愛(ài)的導(dǎo)師！》等文章，以名師風(fēng)范展現(xiàn)育人力量；推出《贊！北科大這門(mén)課程榮獲金獎(jiǎng)！》《喜報(bào)！這些課程和教材入選！你知道嗎？》等文章，以課程質(zhì)量體現(xiàn)育人價(jià)值；推出《剛剛公布！北科大冶金蟬聯(lián)世界第一！》《超贊！北科大光榮榜！》等文章，以?xún)?yōu)異成績(jī)凸顯育人效果。

第四，共繪藍(lán)圖，展望美好未來(lái)。學(xué)校官方微信公眾號(hào)瞄定“建設(shè)世界一流大學(xué)”目標(biāo)，描繪學(xué)校事業(yè)發(fā)展藍(lán)圖。圍繞學(xué)校新規(guī)劃，推出《中國(guó)共產(chǎn)黨北京科技大學(xué)第十二次黨員代表大會(huì)隆重開(kāi)幕！》等文章；圍繞學(xué)校新變化，推出《面積2665m2，北科大新幼兒園來(lái)啦！》等文章；圍繞學(xué)校新校區(qū)建設(shè)，推出《重磅！北科大雄安校區(qū)總體規(guī)劃設(shè)計(jì)正式開(kāi)啟！》等系列報(bào)道，團(tuán)結(jié)引領(lǐng)北科大人奮進(jìn)新征程，一起向未來(lái)。

3.聚焦師生成長(zhǎng)需求，團(tuán)聚溫暖人心。第一，樹(shù)立朋輩先鋒榜樣，做“貝殼引路人”。深入挖掘在專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)、科研競(jìng)賽、實(shí)習(xí)實(shí)踐等各方面表現(xiàn)突出的優(yōu)秀學(xué)生榜樣，共計(jì)推出《他叫宋震！12門(mén)課程100分的學(xué)生會(huì)主席！》《全員保研！這個(gè)宿舍有億點(diǎn)強(qiáng)！》等100余篇“貝殼”人物文章，生動(dòng)形象地講述北科大學(xué)子追求卓越、勇于爭(zhēng)先的“貝殼”故事，以身邊人、身邊事激勵(lì)青年學(xué)生以夢(mèng)為馬，不負(fù)韶華。

第二，服務(wù)學(xué)生成長(zhǎng)發(fā)展，做“貝殼知心人”。學(xué)校微信公眾號(hào)時(shí)刻關(guān)注學(xué)生成長(zhǎng)發(fā)展，為學(xué)生的“學(xué)業(yè)、畢業(yè)、就業(yè)”保駕護(hù)航。在迎新、畢業(yè)重要階段推送系列文章，增強(qiáng)學(xué)生歸屬感。在比賽、考試等關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)發(fā)布通知，提升學(xué)生獲得感。在求職就業(yè)期間推送“就業(yè)信息整合”“就業(yè)數(shù)據(jù)分析”等文章，培養(yǎng)學(xué)生自我價(jià)值感。

第三，服務(wù)師生生活需求，做“貝殼貼心人”。深入師生身邊，走進(jìn)師生內(nèi)心，學(xué)校微信公眾號(hào)積極宣傳報(bào)道學(xué)校師生的精彩生活和高光時(shí)刻，為他們提供全方面信息和全方位服務(wù)?！读⒍翢?！》《連續(xù)17年！這份專(zhuān)屬于北科大的溫暖，再次來(lái)襲！》等宣傳推送獲得師生的廣泛關(guān)注和積極反饋，用溫度和力度提升師生幸福指數(shù)。

第四，營(yíng)造校園文化氛圍，做“貝殼暖心人”。用熱愛(ài)做宣傳，打造官微的動(dòng)漫形象貝貝和小柿，以盲盒形式推出四款形象，《驚喜！150000+！北科大盲盒來(lái)啦！》文章閱讀量達(dá)10萬(wàn)+，深受師生喜愛(ài)。用文化潤(rùn)沃土，大力宣傳報(bào)道科創(chuàng)、實(shí)踐、文體等第二課堂育人成效，助力學(xué)生德智體美勞全面發(fā)展。用情懷匯人心，以校園景觀、校園標(biāo)識(shí)為核心元素創(chuàng)作校園文化產(chǎn)品，推出《驚喜！5800塊積木！北科大主樓模型震撼來(lái)襲！》等文章，充分滿足廣大師生對(duì)美好生活的向往。

北京科技大學(xué)官方微信公眾號(hào)會(huì)繼續(xù)聚焦大事小事，落實(shí)好事實(shí)事，充分發(fā)揮新媒體的作用和力量，充分展現(xiàn)新媒體的擔(dān)當(dāng)和作為，切實(shí)提高宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓可信、可愛(ài)、可敬的北科形象、中國(guó)形象更加深入人心。

[責(zé)任編輯：于 洋]