[摘 要]在新媒體環(huán)境下，人們的消費理念在不知不覺中改變，不受傳統(tǒng)消費理念的約束，表現(xiàn)出更加個性化、多樣化的發(fā)展方向，消費目標(biāo)也由原來的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向了精神消費。在這種情況下，原本的視覺傳達(dá)模式和表現(xiàn)模式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體的要求，其發(fā)展逐漸滯后，在某種意義上也對信息傳播的實用性產(chǎn)生了一定影響。在新媒體的輔助下，視覺傳達(dá)設(shè)計獲得了更大的藝術(shù)表達(dá)能力和創(chuàng)造余地，今后，新媒體技術(shù)仍將成為一股強大力量，促進視覺傳達(dá)設(shè)計不斷進行創(chuàng)新和發(fā)展?；诖?，分析了新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計面臨的挑戰(zhàn)與對策，并提出了幾點有效的對策。

[關(guān)鍵詞]新媒體；視覺傳達(dá)；設(shè)計藝術(shù)；設(shè)計挑戰(zhàn)

[中圖分類號]J524 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）36-0030-03

本文文獻著錄格式：張瑛.新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].天工，2023（36）：30-32.

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體作為一種新興媒介形式，借助各種先進技術(shù)，為廣大使用者提供了信息和娛樂服務(wù)。從實質(zhì)上講，新媒體是一種數(shù)字媒介，其特點可以概括為：首先，新媒體將音頻、圖像、文字信息有效結(jié)合，使大多數(shù)人有了更多自由選擇的機會，可以通過新媒體來獲取信息，同時可以使受眾獲得多種感官的體驗。其次，新媒體具有很強的互動性，而且大部分媒體使用者不僅是在傳統(tǒng)媒體下的單向接受者，而且也期望自己的角色發(fā)生變化，由簡單的信息接收者變成信息的傳遞者，真正地融入信息傳播之中[1]。

一、新媒體與視覺傳達(dá)概述

（一）網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及其發(fā)展

20世紀(jì)中期，首部電腦的出現(xiàn)，將人類帶入新的傳播媒介時代——信息傳播時代。互聯(lián)網(wǎng)以特有的聲音、圖像和文字等多種形式出現(xiàn)，為人們提供了全新的溝通手段。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會信息傳遞和溝通發(fā)生了深刻變革，打破了時空局限，信息傳遞的作用也發(fā)揮到了極致。從幾十年的發(fā)展歷程來看，信息科技對人民群眾的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

信息科技主要是電子計算機技術(shù)，其前沿科技成就也對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生了巨大沖擊。由于計算機技術(shù)的進步以及對軟硬件設(shè)施的持續(xù)改進，視覺傳達(dá)也與信息技術(shù)發(fā)展趨勢相融合，用科學(xué)技術(shù)來表現(xiàn)藝術(shù)，使設(shè)計師所要表現(xiàn)的意圖更加明顯。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)主要是指依托視覺符號，實現(xiàn)文字、插圖、標(biāo)志等眾多手段的有機結(jié)合，進而為受眾傳遞對應(yīng)信息，其主要功能是宣傳。設(shè)計者可以成為信息的主要傳達(dá)載體，而接受對象則是傳達(dá)對象。目前，在我國的視覺傳達(dá)領(lǐng)域包含兩大基礎(chǔ)概念，分別是視覺符號和傳達(dá)。簡單來說，便是依托視覺、觸覺等諸多方式，將人們在日常生活中看到和感知到的各種景象，依托特定的設(shè)計方式來進行表達(dá)，進而展現(xiàn)其內(nèi)涵。1960年，日本舉行了一次世界設(shè)計大會，大會上提出了視覺傳達(dá)這個理念。在此之后，伴隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展和進步，視覺傳達(dá)設(shè)計范圍逐步拓寬，實現(xiàn)了與影視廣告、商業(yè)廣告、環(huán)境空間、會展之間的有機結(jié)合，并據(jù)此搭建了一條完整的設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈。20世紀(jì)90年代，社會經(jīng)濟體制開始建立，視覺傳達(dá)設(shè)計也受到了各行各業(yè)設(shè)計工作者的廣泛關(guān)注和重視。為進一步優(yōu)化企業(yè)品牌形象，以期提高銷量，很多企業(yè)開始通過設(shè)計來促進企業(yè)發(fā)展，開始有大量西方優(yōu)秀設(shè)計理念進入我國，可供設(shè)計工作人員進行參考和借鑒[2]。

（三）新媒體時代對視覺傳達(dá)的影響和作用

在現(xiàn)代社會，信息科技的飛速發(fā)展使國人的工作方式發(fā)生了巨大改變。新媒體也由傳統(tǒng)范圍擴展到了數(shù)字圖像與網(wǎng)站設(shè)計領(lǐng)域。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新技術(shù)和新材料不斷涌現(xiàn)，使視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計語言與表現(xiàn)方式發(fā)生了變化。在如今的信息社會，影像傳播以全新的語言形態(tài)與表現(xiàn)手法，藉由網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)的協(xié)助，消息的傳播速度更快，效率更高。資訊技術(shù)突破了傳統(tǒng)的設(shè)計屏障，讓人擺脫了靜態(tài)的視覺傳遞，從靜態(tài)走向動態(tài)，表現(xiàn)得更加生動。而數(shù)字媒體也為視覺傳達(dá)增添了無限可能。多媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計是相互依賴的，緊密地把握住這一關(guān)系，就可以更好地進行不同的設(shè)計，從而對設(shè)計內(nèi)容有更全面的認(rèn)識，對其所要表現(xiàn)的意圖和藝術(shù)含義有所認(rèn)識。

二、新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計面臨的挑戰(zhàn)

（一）視覺設(shè)計越來越具有簡化特征

在當(dāng)今的視覺傳達(dá)設(shè)計中，“少即是多”概念已經(jīng)獲得了受眾的廣泛認(rèn)同，這種符合新媒體時期的視覺傳達(dá)設(shè)計觀念，并非進行簡單的刪減，而是將繁雜的信息加以精簡、提煉，這對于視覺傳達(dá)設(shè)計師而言，是一項極具挑戰(zhàn)性的工作。在視覺傳達(dá)過程中，要以重要信息為主進行創(chuàng)新設(shè)計，如此，視覺傳達(dá)作品就可以讓受眾正確感知設(shè)計師所要傳達(dá)的核心信息和精神含義[3]。

（二）視覺設(shè)計呈現(xiàn)動態(tài)可視化

長期以來，視覺傳達(dá)設(shè)計都是以簡單的平面形態(tài)來表現(xiàn)的，但是隨著新媒體的融合運用，其表現(xiàn)出了更強的生命力，并開始向3D、動態(tài)方向發(fā)展。當(dāng)今的視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)打破了單一形態(tài)，許多作品都與C4D、Blender等相結(jié)合，進行了3D立體設(shè)計，并將AE、PR等作為一種動態(tài)視覺信息表現(xiàn)工具，既能提高視覺傳達(dá)設(shè)計自身的魅力，也能通過這種方式來傳播更多信息。另外，在網(wǎng)頁設(shè)計和數(shù)字媒體廣告設(shè)計中，視覺傳達(dá)設(shè)計也顯示出了更強的活力。

（三）視覺設(shè)計越來越注重沉浸感體驗

在新媒體環(huán)境下，各種虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)層出不窮，為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了沉浸式感受。比如，在虛擬與AR相融合的影像傳播作品中，受眾能夠更好地理解作品中所蘊含的文化意蘊。再加上新媒體對廣告和宣傳的巨大作用，新媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)是生活中必不可少的一部分，其受眾也逐漸適應(yīng)了新的感官體驗。

（四）視覺設(shè)計越來越具有藝術(shù)感染力

在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計中，大部分內(nèi)容都是通過圖文組合的形式來表現(xiàn)的。在這種視覺傳達(dá)的設(shè)計作品中，受眾的目標(biāo)是通過觀看來提取其所包含的信息，他們并沒有完全了解作品內(nèi)容。但是，在新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計中，通常會加入聽覺、觸覺、嗅覺和體感設(shè)備等內(nèi)容，而且這些手段可以解決文字帶來的單一性問題，以增強作品的藝術(shù)魅力。

三、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展路徑

（一）借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)方式，滿足個性化需求

要推進新媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)設(shè)計，在建立新的媒介技術(shù)環(huán)境，創(chuàng)新傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計的同時，也要注意當(dāng)前觀眾的偏好，根據(jù)人性化的設(shè)計理念來優(yōu)化設(shè)計作品，保證作品的效果可以更好地滿足觀眾的個性化需求，推動視覺傳播藝術(shù)的高品質(zhì)發(fā)展。一是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過對目前主流媒體平臺觀眾群體偏好的深入剖析與調(diào)研，把握其發(fā)展動向。在實踐中，設(shè)計師可以把自己的設(shè)計成果發(fā)布到網(wǎng)上，讓更多受眾對自己喜歡的設(shè)計進行表決，也可以在下方留言，幫助設(shè)計師更好地了解觀眾的偏好。在新媒介環(huán)境下，設(shè)計師可以根據(jù)民意調(diào)查的結(jié)果和網(wǎng)民的意見，掌握受眾的個性化需求。也可以在社交媒體、自媒體和短視頻等平臺，用大數(shù)據(jù)收集海量觀眾的活動資料，了解觀眾在各個媒體平臺上的偏好，進而了解觀眾在新媒體背景下的審美觀點，以期提高視覺傳達(dá)的設(shè)計效能。二是利用大數(shù)據(jù)來研究類似的視覺傳達(dá)設(shè)計，合理吸收設(shè)計觀念，把握新媒體時代下的新潮流，把自己的設(shè)計思路與設(shè)計觀念融合起來，打造出更具指導(dǎo)性的視覺傳播設(shè)計。三是在新媒介條件下，重視創(chuàng)造性表現(xiàn)，滿足觀眾的個性化需求[4]。

（二）借助新技術(shù)增強互動性，增強受眾的認(rèn)同感

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的信息化技術(shù)得到了進一步提升，互聯(lián)網(wǎng)得到了有效應(yīng)用。在此過程中，對視覺傳達(dá)設(shè)計提出了更高的要求。在新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計不僅僅是一種表達(dá)方式，更是一種信息傳遞的媒介。新媒體技術(shù)以其強烈的交互特性應(yīng)用在視覺傳達(dá)中，可以使設(shè)計產(chǎn)品和受眾進行有效交互，以提高受眾的認(rèn)同和情緒感受，進而獲得更好的視覺傳達(dá)設(shè)計效果。然而，在實踐中，一些設(shè)計者只注重運用新媒體技術(shù)進行創(chuàng)作，忽視了用戶之間的交互體驗，從而造成了產(chǎn)品的交互性不足，難以與受眾進行高層次的情緒溝通。因此，在強調(diào)科技運用和作品創(chuàng)新的同時，設(shè)計者也要加強與受眾的交流，從而在更高的互動層次上，達(dá)到對受眾需求與情緒的尊重。例如，在廣告的交互設(shè)計中，能夠打破靜止的局限，通過交互式的方式激發(fā)受眾的興趣，降低受眾在觀看一則廣告時有一種要劃過或跳過的欲望，讓他們變得更有動力和參與感，這樣就能提升廣告的效果。以微信小程序為例，其中就有大量的游戲，并受到了廣大用戶的青睞。在這類游戲的微程式中，潛藏著許多廣告，如“跳一跳”就是典型案例，為了更好地增強互動效果，設(shè)計者需要直接將“Nike”廣告放在帶有耐克商標(biāo)的箱子中，通過這種方式，可獲得更好的交互效果。

（三）借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新傳播形態(tài)，提升視覺沖擊力

在新媒體環(huán)境下，將視覺傳達(dá)設(shè)計要素與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)的強大支撐力，可以使許多不可能的設(shè)計形態(tài)和理念得以展現(xiàn)。例如，在新媒體技術(shù)的幫助下，對傳統(tǒng)報紙、雜志進行創(chuàng)意設(shè)計，改變過去紙質(zhì)書本的形式，增加動態(tài)圖像要素，打破時空局限，以更好地滿足新媒介時代受眾對碎片化和視覺化的閱讀需求。因此，設(shè)計者要充分利用新媒介，積極地利用3D、4D等虛擬科技來展現(xiàn)更加豐富多彩的作品，以提高作品的吸引力和視覺沖擊力。以上海Puma“世界共振”這個活動為例，設(shè)計者通過五種色彩，分別代表科技、時尚、電子競技、藝術(shù)和二次元的概念，由柳迪和 Puma聯(lián)手，利用新媒介技術(shù)，高度集中地將構(gòu)成這個世界的元素，以一種高度凝聚的形式，建構(gòu)出一個真正的小宇宙，讓受眾對這個品牌有更深刻的認(rèn)識。此外，隨著新媒介時代的到來，人類的創(chuàng)作方式日趨多樣化，LED、數(shù)碼電視、立體電視等多種終端設(shè)備也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。設(shè)計師應(yīng)把握時機，將在線網(wǎng)站、短視頻App和社交平臺的特點結(jié)合起來，將3D載體與虛擬現(xiàn)實結(jié)合起來，讓視覺傳播設(shè)計作品變得更加真實，在確保畫面真實性的同時，給人以強烈的視覺沖擊力，讓使用者進入一個虛擬的環(huán)境中，以獲得更好的觀賞效果[5]。

（四）借助新媒體實現(xiàn)多維表達(dá)，優(yōu)化作品設(shè)計

在新媒體時代全面來臨之際，視覺傳達(dá)藝術(shù)要想獲得進一步的發(fā)展和創(chuàng)新，就需要始終兼顧受眾的美學(xué)體驗，主要是通過對視覺要素的合理運用，展開進一步的創(chuàng)意性研究，發(fā)揮新媒體技術(shù)的最大價值，只有針對作品進行基于不同維度和層次的表現(xiàn)，才可以為受眾帶來不一樣的視聽感受。舉例來說，可以通過對產(chǎn)品的夸張設(shè)計和滲透式設(shè)計，讓產(chǎn)品具有更強的創(chuàng)造性美感，展現(xiàn)出不同視覺要素中的距離美，讓網(wǎng)頁設(shè)計更加具有吸引力，滿足現(xiàn)代受眾的美學(xué)需求。此外，也可以將圖形設(shè)計軟件、3D設(shè)計軟件、3D廣告屏以及室外LED顯示屏等多種視覺傳達(dá)載體相融合，將常規(guī)的文字、圖形等二維要素以立體的方式向受眾展示，讓受眾可以更直接地欣賞到作品，打破以往的視覺設(shè)計局限。

（五）以趣味為核心部署設(shè)計內(nèi)容，吸引受眾關(guān)注

以趣味為中心展開設(shè)計，是一種極具吸引力的視覺傳達(dá)戰(zhàn)略，目的在于抓住受眾眼球，以便提高其參與度。在充滿競爭的新媒體時代，用戶關(guān)注的范圍是非常有限的，如何以趣味性的方式吸引受眾就顯得尤為重要。這一戰(zhàn)略主要著眼于創(chuàng)新與娛樂，目的在于通過一些充滿幽默、趣味性、游戲化的元素，或者非常規(guī)的可視化手法來傳遞信息。比如，品牌可以通過插入一些有趣的動畫、虛擬人物、互動游戲等來抓住受眾眼球，以提升品牌意識，增加分享內(nèi)容，進一步增強社會交互，讓受眾與內(nèi)容產(chǎn)生情感聯(lián)系。但是，以興趣為中心的設(shè)計必須仔細(xì)衡量，以保證其趣味性不至于讓瀏覽者分心。設(shè)計者只有充分了解受眾的喜好及其文化背景，才能保證作品設(shè)計要素符合作品的設(shè)計目的與情緒?？傊谛旅襟w環(huán)境下，以興趣為中心的設(shè)計戰(zhàn)略能夠更好地抓住受眾，增強其與內(nèi)容的交互作用，進一步提升其對品牌及信息的影響力，作為強有力的工具，可以讓設(shè)計在充滿競爭性的媒體世界里脫穎而出，并與受眾產(chǎn)生深層聯(lián)系。

四、結(jié)論

綜上所述，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)藝術(shù)得到了革新，不僅拓寬了人們的設(shè)計空間，也為視覺傳達(dá)領(lǐng)域提供了廣闊的發(fā)展前景。在今后的視覺傳達(dá)設(shè)計工作中，必須主動遵循與時代同步的發(fā)展理念，以現(xiàn)實為基礎(chǔ)，主動做出反應(yīng)，對新媒體時期人們的視覺需要進行更充分的分析，突出人性化設(shè)計理念，高效運用人機交互模式，大膽打破原有的設(shè)計邊界，有效提高視覺傳遞本身的吸引力、感染力和影響力，使受眾耳目一新，給受眾帶來更多精神和心靈上的沖擊。

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