張津銘 張良祥 王瑞華 周選 何乃鑫

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新興媒體的興起，改變了人們很多的生活方式，現(xiàn)階段人們足不出戶就可以了解各種各樣的信息，這為各行業(yè)的文化傳播提供了優(yōu)勢。該文以美人魚潛水文化傳播為例，探討在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體的普及與應用對其傳播的影響。新媒體的傳播模式極大豐富了傳統(tǒng)媒體之間的交流方式，對美人魚潛水文化研究起到積極作用。該文對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下美人魚潛水文化的發(fā)展趨勢及存在的問題進行了研究，并結(jié)合新媒體的文化傳播模式，提出優(yōu)化美人魚潛水文化傳播的策略及路徑，以期有效提高美人魚潛水文化的價值和促進文化旅游的深入發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；新媒體；傳統(tǒng)媒介；美人魚潛水文化；文化傳播；旅游文化

中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-4110（2023）05（a）-0157-04

Research on Mermaid Diving Culture Communication under the Background of "Internet +"

Abstract： With the development of internet technology and the rise of emerging media， many ways of life have been changed. Currently， people can access various types of information without leaving their homes， which provides advantages for cultural dissemination in various industries. Taking mermaid diving culture communication as an example， this paper discusses the influence of the popularization and application of new media on its communication in the context of "Internet+". The dissemination mode of new media has greatly enriched the communication methods between traditional media and played a positive role in the study of mermaid diving culture. This paper studies the development trend and existing problems of mermaid diving culture under the background of "Internet+"， and proposes strategies and paths to optimize the dissemination of mermaid diving culture in combination with the cultural communication mode of new media， in order to effectively improve the value of mermaid diving culture and promote the in-depth development of cultural tourism.

Key words： "Internet+"; New media; Traditional media; Mermaid diving culture; Cultural dissemination; Tourism culture

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為傳播美人魚潛水文化提供了有利條件，美人魚潛水文化傳播呈現(xiàn)出一些新特點，需要重新審視“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下美人魚潛水文化傳播存在的問題。美人魚潛水文化是一種海洋文化，在世界范圍內(nèi)廣泛流傳且影響深遠。由于其神秘優(yōu)美的外觀及良好的潛水體驗，而令人著迷。隨著社會公眾對生態(tài)環(huán)境與自然環(huán)境保護意識的增強，海洋旅游、水下觀光已成為人們向往的旅行方式。因此，加強美人魚潛水文化保護有利于促進該項旅游文化的深入發(fā)展。

1 美人魚潛水文化簡介

近年來，美人魚潛水成為最火的潛水運動項目。它結(jié)合了花樣游泳、自由潛、蹼泳等運動的特點，極具觀賞性，因而深受大眾喜愛。目前，全國美人魚潛水尚處于發(fā)展初期，美人魚潛水事業(yè)發(fā)展十分迅速，已成為許多潛水愛好者熱衷的運動方式之一。

教練的專業(yè)水平直接影響著潛水愛好者對潛水的認識程度和潛水活動開展的滿意度，因此需要針對潛水愛好者進行多方面的培訓及指導工作，為其提供從理論培訓到實踐教學的全面服務(wù)，全方位幫助其提升自身專業(yè)素質(zhì)，同時也對其進行個性化訓練。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下美人魚潛水文化傳播的特點

2.1 美人魚潛水文化傳播具有互動性

傳統(tǒng)媒介的單向特性，使得大眾只能被動地接收信息，受眾群體由于被動地、片面地接受傳遞的信息，因此無法及時地對所傳遞的信息和感覺做出反應[1]。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，受眾既是信息的接收者也是信息的傳播者，受眾可將信息整理、處理后，再進行傳播，并且還可以將自己的潛水知識、文化、新聞等信息共享給相關(guān)的受眾，同時時空的限制也被打破。這種新的傳播特點，使得美人魚潛水文化的傳播對象不再只有一個單一的客體，而是每個受眾，因此，準確、實時、有針對性的反饋機制，極大地促進了它的互動性和參與性。

2.2 美人魚潛水文化傳播更加個性化

在美人魚潛水信息傳播過程中，傳播主體和受眾之間的交流和互動是均等的，傳播主體可以針對特定的目標人群，在“點對點”的交流模式下，用戶群還可以根據(jù)美人魚潛水文化特點進行選擇?；谶@一點，微信朋友圈、自媒體短視頻頻道、微博等平臺，都可以將美人魚潛水文化傳播得更廣。傳播者在發(fā)布消息的時候，可以提煉出原來的內(nèi)容，添加自己的觀點，并按照不同的情況，重新組合信息與文化[2]。在這種發(fā)展模式之下，美人魚潛水文化將不會只是一條封閉的、單向的道路，它將會不斷更新與完善。

2.3 美人魚潛水文化變得無處不在

傳統(tǒng)媒體使受眾群體接收信息和文化的方式相對固定，因此在理論上，信息接收和處理僅限于特定的時間和空間，導致相關(guān)信息的傳播受到影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的傳播不再局限于時間和空間，人們可以自由地選擇自己的傳播媒介[3]，美人魚潛水的自身魅力得以展現(xiàn)，并由此促進了水下攝影、潛水旅游等文化的拓展與延伸，使美人魚潛水文化更加具有普及性、移動性，這是傳統(tǒng)媒介所沒有的。

2.4 美人魚潛水文化傳播具有全面性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播將不會受到時空的制約，信息的傳播者可以在任何時間利用網(wǎng)絡(luò)進行傳播。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，通過互聯(lián)網(wǎng)和其他媒介，用戶可以在最短的時間內(nèi)獲取自己喜愛的內(nèi)容，減少了經(jīng)營費用，縮小了空間與空間的距離[4]。例如，一位潛水員在知名的潛水點進行一次潛水之旅，可以通過手機、水下相機等拍攝工具，對潛水的圖片進行輕松地傳播、分享及交流，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會很快進入網(wǎng)絡(luò)平臺，進而更多的人關(guān)注此項運動，獲得該項目較全面的信息，這是互聯(lián)網(wǎng)在潛泳文化傳播中的最佳表現(xiàn)。

2.5 休閑潛水愛好者成為美人魚潛水文化傳播的主體

在內(nèi)容上，新媒介比傳統(tǒng)媒介具有優(yōu)勢，文本、視頻、圖片等載體之間的融合可以提供更加全面的信息，還可以利用平臺進行互動交流，讓交流變得更加簡潔、生動，讓每個接收信息的人參與美人魚潛水文化的傳播中[5]。目前，互聯(lián)網(wǎng)的傳播主要以數(shù)字化方式進行制作和編輯，也使得美人魚的文化資源更加豐富和擴展，傳播方式更加便利。美人魚潛水愛好者可以在任何時間、任何地點自由選擇、分享、學習和評論各種潛水文化。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下美人魚潛水文化傳播存在的問題

3.1 信息真實性與可信度低

由于美人魚潛水活動涉及水域環(huán)境和水下生態(tài)系統(tǒng)，因此美人魚潛水信息的真實性及可信度存在著較大不確定性。一些潛水機構(gòu)為了牟取利益，利用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體傳播美人魚潛水信息，在網(wǎng)絡(luò)平臺上充斥著大量關(guān)于美人魚潛水活動的負面消息[6]。比如，在某潛水網(wǎng)站上宣傳的“美人魚”潛水活動，是通過在水下安裝人工魚鰭來實現(xiàn)；在某購物網(wǎng)站上介紹美人魚玩具等。這些內(nèi)容往往帶有很強的誘導性，極易導致消費者對美人魚潛水活動形成錯誤認知。還有許多“標題黨”或博眼球的不良網(wǎng)絡(luò)新聞，其內(nèi)容背后隱藏著虛假信息甚至詐騙行為及暴力行為。這些內(nèi)容往往沒有經(jīng)過仔細分析與核實，存在較大不確定性和可信度低的問題。美人魚潛水文化作為一種海洋文化，具有真實性特征，但部分網(wǎng)絡(luò)不良自媒體利用虛假信息擾亂市場經(jīng)營秩序與生態(tài)環(huán)境，損害生態(tài)環(huán)境保護事業(yè)發(fā)展形象，對此相關(guān)部門需要進行規(guī)范管理[7]。

3.2 文化內(nèi)涵宣傳不到位

傳統(tǒng)意義上，美人魚文化與海洋文化有著本質(zhì)的區(qū)別。海洋文化的最大特點在于其獨特的環(huán)境景觀和人文內(nèi)涵，并將其作為重要的旅游資源進行開發(fā)利用；而美人魚文化則是以海洋文化為核心賣點的潛水特色品牌文化。它充分展現(xiàn)了美人魚潛水的獨特性和藝術(shù)性，豐富了人們對海洋文化的認知和理解。然而我國對美人魚文化宣傳力度較小，以至于很多消費者對美人魚文化知之甚少，這給美人魚潛水文化的傳播帶來了一定的阻礙。當前存在缺乏美人魚潛水文化內(nèi)涵宣傳的長遠戰(zhàn)略規(guī)劃及針對性策略；缺乏針對美人魚潛水文化特性的宣傳和推廣工作[8]；缺乏統(tǒng)一的美人魚文化內(nèi)涵宣傳標準、內(nèi)容過于單調(diào)及宣傳力度較弱等問題，文化內(nèi)涵宣傳不到位是目前我國美人魚文化旅游存在的問題之一。由于文化宣傳缺乏針對性手段，在部分旅游景區(qū)及海洋公園中的美人魚潛水員形象設(shè)計旅游產(chǎn)品及廣告宣傳語缺少相應標準和內(nèi)容介紹，缺乏足夠宣傳力度，缺乏對消費者的有效引導措施。還存在不少旅游企業(yè)缺乏特色旅游項目及特色旅游產(chǎn)品宣傳等。

3.3 傳播方式粗放，缺乏引導

隨著科技的發(fā)展，傳播方式呈現(xiàn)出多樣化。新興媒體平臺的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)傳播方式的單一性，增強了傳播的靈活性與多樣性，擴大了傳播的范圍與受眾范圍，實現(xiàn)了信息有效的傳播。從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，從紙質(zhì)材料到多媒體介質(zhì)，這一變化不僅讓媒體適應能力大大增強，還使得更多的社會公眾參與到傳播活動中來。然而網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺會對傳播者選擇合適時機表達自身觀點起到積極作用，美人魚潛水文化傳播并沒有做到這一點[9]。雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來使傳播方式更加多元和具有針對性，但是二者結(jié)合還不夠深入，總體的傳播方式還較為粗放，缺乏正確的引導，導致部分觀眾對美人魚潛水文化形成錯誤認識，未關(guān)注潛水員和海洋環(huán)境保護人員對美人魚潛水行為發(fā)生的態(tài)度轉(zhuǎn)變。

3.4 美人魚潛水文化價值觀念尚未深入人心

人們對海底世界有著與生俱來的向往，我國海洋資源豐富，在這樣的文化背景下潛水員向更深的海洋和水下世界探索。從價值觀念來看，美人魚潛水文化雖然在一定程度上滿足了人們的獵奇心理，但其背后的海洋價值觀念尚未深入人心。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播美人魚潛水員題材的影視劇并不多見，其中不乏一些低俗或娛樂化的電影項目。這些現(xiàn)象會對青少年形成錯誤價值觀引導，引發(fā)了社會不良影響及環(huán)境污染等一系列社會問題。因此如何傳播美人魚文化及潛水文化是今后亟待解決的課題之一。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下美人魚潛水文化傳播的優(yōu)化策略

4.1 加大宣傳力度，推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展

在國內(nèi)相關(guān)媒體對美人魚潛水及相關(guān)文化行業(yè)的宣傳中存在著大量操作不規(guī)范現(xiàn)象，宣傳口號及內(nèi)容過于夸張、缺乏可操作性。因此，可借助互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體宣傳推廣美人魚潛水文化和旅游產(chǎn)業(yè)。一方面，增加企業(yè)旅游營銷投入，加強相關(guān)行業(yè)信息共享與傳播；另一方面，可以將美人魚潛水文化與其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，促進國內(nèi)國際旅游市場，如可以通過舉辦旅游推介會、產(chǎn)業(yè)論壇、美人魚潛水文化巡展等形式引導社會關(guān)注和支持美人魚潛水發(fā)展。同時，還要將美人魚潛水文化發(fā)展納入當?shù)卣推髽I(yè)社會責任相關(guān)考核標準進行考核評級，借鑒旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行調(diào)研和宣傳報道，全方面、多角度地進行調(diào)查研究，并撰寫專題報告。

4.2 加強技術(shù)培訓和管理，提升行業(yè)技術(shù)水平

美人魚潛水是一個高素質(zhì)、高難度的運動項目，具有一定的技術(shù)要求和規(guī)范。因此，需要建立完善的培訓體系、人才培養(yǎng)體系及培訓資源共享平臺，如中國潛水文化研究會等。當前中國美人魚潛水人才培養(yǎng)還處于初級階段。隨著中國海洋旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迫切需要一批掌握專業(yè)知識、具備美人魚潛水技能的人才去培育中國海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生力量。因此，對從業(yè)者進行美人魚潛水技術(shù)規(guī)范培訓時，可以把美人魚當?shù)貪撍畣T作為主要培訓對象，建議美人魚當?shù)貪撍畣T每年至少進行一次專業(yè)美人魚潛水技術(shù)培訓。

要使中國美人魚潛水文化“走出去”，必須加強美人魚潛水從業(yè)者的知識培訓和潛水技術(shù)規(guī)范的管理。目前我國對于美人魚潛水技術(shù)規(guī)范主要由地方政府或相關(guān)部門發(fā)布實施，但各地方政府發(fā)布并實施的細則與相關(guān)法律法規(guī)并不完全一致，使得地方政府部門之間可能出現(xiàn)信息滯后或不一致的現(xiàn)象[10]。所以，需要當?shù)卣蛘呦嚓P(guān)部門及時發(fā)布當?shù)孛廊唆~潛水行業(yè)技術(shù)規(guī)范與管理規(guī)定，并進行監(jiān)督、管理和指導。只有技術(shù)規(guī)范和管理到位才能讓我國美人魚潛水文化發(fā)展有一個良好規(guī)范的發(fā)展環(huán)境，才能使美人魚潛水這一旅游項目走出國門，得到更廣泛的傳播。

4.3 加強品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，塑造行業(yè)標桿

美人魚潛水旅游品牌和產(chǎn)品是綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，必須有一個行業(yè)標桿帶動這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，中國所有的海洋旅游企業(yè)和旅行社普遍采取粗放經(jīng)營模式，缺乏長遠的、系統(tǒng)的考慮和規(guī)劃，對美人魚潛水和海洋旅游資源開發(fā)沒有足夠的認識。目前國內(nèi)外眾多品牌開始重視海洋旅游資源的開發(fā)模式，比如，“海洋游”而國內(nèi)很多省份和地區(qū)都在開發(fā)和推廣“海洋游”等旅游產(chǎn)品。所以需要聯(lián)合國內(nèi)口碑良好的海洋旅游品牌來提升本地區(qū)產(chǎn)品的知名度和美譽度，塑造出行業(yè)標桿，吸引更多游客進行美人魚特色項目旅游休閑度假。

4.4 探索更多的新媒體傳播路徑

4.4.1 以微博等社交網(wǎng)站為載體對美人魚潛水文化進行傳播

微博的快速發(fā)展，形成了一種獨特但有活力的新媒體傳播模式。微博以其便捷的傳播方式吸引了眾多的網(wǎng)民，這種傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。以電影《美人魚》為例，影片上映后引起巨大反應，觀眾通過微博等社交網(wǎng)站了解電影故事之后還會通過微博進行二次傳播或者以其他形式向公眾展示電影片段，從而擴大了美人魚潛水文化的影響。

4.4.2 利用智能設(shè)備對相關(guān)影視作品進行播放

目前，手機是網(wǎng)民獲取信息的重要渠道，在網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中，手機不僅是移動終端，而且也是“網(wǎng)言網(wǎng)語”的重要載體。手機具有社交功能，成為人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂妙l率最高的載體。手機App是手機用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)最主要的方式之一。手機App具有簡單、便捷、高效的特點。手機客戶端具有更為豐富的信息資源和更為便捷的信息獲取方式，使其成為便捷實用的信息傳播工具，也成為美人魚相關(guān)電影文化傳播平臺，有效提高美人魚潛水文化的價值。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，各種社交平臺、短視頻軟件應運而生，美人魚題材影視劇也很多，可以通過播放相關(guān)影視作品的方式對美人魚潛水文化進行傳播。例如，電影宣傳中可以看到，美人魚在水下不斷游向岸邊或海底世界等場景，其中海底世界更是將美人魚這個角色展現(xiàn)得淋漓盡致，能很大程度上勾起人們對于潛水運動的向往，進而參與進來。

5 結(jié)語

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，給人們的生活帶來了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出多樣化、碎片化的特征。美人魚潛水文化應該積極適應時代發(fā)展要求，面對網(wǎng)絡(luò)時代的機遇與挑戰(zhàn)，調(diào)整文化傳播方式，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體技術(shù)在美人魚潛水文化傳播中發(fā)揮更大作用。

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