【摘 要】近年來，主流媒體不斷加強國際傳播能力建設(shè)，向世界講好中國故事，充分彰顯了主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。由廣西日報社旗下廣西云制作的中國—東盟青年跨國訪談節(jié)目《年輕派》跳出傳統(tǒng)的線下演播室錄制形式，邀請中國和東盟國家的青年嘉賓通過網(wǎng)絡(luò)連線的方式進行跨國在線訪談，通過互動話題展現(xiàn)多元觀點和價值碰撞，以鮮活生動的事例講述中國和東盟民心相通、交流合作的動人故事，促進多元文化深度交融，潛移默化強化中國文化認同感和文化自信，實現(xiàn)屏幕內(nèi)外的價值互動和共鳴。

【關(guān)鍵詞】東盟；訪談節(jié)目；多元文化；國際傳播；情感傳播

作者簡介? ?陳海霞，廣西云數(shù)字媒體集團記者

講好中國故事，向世界展示真實、立體、全面的中國，要發(fā)揮好主流媒體的核心作用，不斷提高輿論傳播力和影響力，推動國際傳播渠道創(chuàng)新和傳播內(nèi)容創(chuàng)新。

推動媒體深度融合發(fā)展，是新媒體時代講好中國故事，加強國際傳播能力建設(shè)現(xiàn)代化的必由之路。2020年，廣西日報社旗下廣西云提出“四圈深融”融媒體理念，以廣西云為中心，聯(lián)動全國各級主流媒體及東盟等海外國家媒體，形成內(nèi)容聚合、緊密協(xié)作的媒體傳播格局，進一步壯大融媒主陣地。其中，“共建圈”理念的提出，則以東盟和“一帶一路”沿線國家的媒體為主，拓展廣西云融媒體海外傳播渠道[1]，形成海內(nèi)外同頻共振的傳播新格局。2021年，廣西日報傳媒集團進一步升級廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡(luò)站，將合作伙伴擴容至6個東盟國家，并提出“推動國際傳播渠道創(chuàng)新和傳播內(nèi)容創(chuàng)新”的國際傳播策略，依托廣西緊鄰東盟10個國家的資源和區(qū)位優(yōu)勢，面向東盟國家采用故事化敘事，聯(lián)動各方形成品牌化傳播，鮮活講述新時代廣西開放合作的生動故事，在國際網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)出響亮的廣西聲音，為服務(wù)建設(shè)更為緊密的中國—東盟命運共同體提供更加有力的輿論支持。[2]

應(yīng)勢而為，廣西云推出了中國—東盟青年跨國訪談節(jié)目《年輕派》，該節(jié)目短小精悍、通俗易懂，以邀請東盟國家的青年通過網(wǎng)絡(luò)連線的方式，與中國青年、話題發(fā)起人、觀察員共同探討熱點話題，發(fā)表觀點見解。同時，依托《廣西日報》、廣西新聞網(wǎng)主流媒體的優(yōu)勢，尤其是《廣西日報》東盟報道部多年來開展國際傳播工作積累的資源、經(jīng)驗和影響力，取得了良好的傳播效應(yīng)。節(jié)目自2021年上線至今共發(fā)布29期，獲得第三屆廣西對外傳播獎三等獎、2022年廣西新聞獎三等獎，為促進中國—東盟合作共贏、民心相通產(chǎn)生積極作用。

一、打造多元視覺交互的虛擬演播室

媒介技術(shù)的發(fā)展，不斷推進媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革，使內(nèi)容生產(chǎn)變得數(shù)字化、智能化、個性化，內(nèi)容呈現(xiàn)也更加趨向于可感知、可互動的體驗。其中，虛擬仿真技術(shù)的應(yīng)用，因其創(chuàng)新性強、可塑性高，也逐漸應(yīng)用到媒介生產(chǎn)中，給媒體提供了更多創(chuàng)新的可能性。

（一）虛擬演播室打破時空限制

《年輕派》節(jié)目上線時正值新冠疫情肆虐之時，面臨線下實景演播室搭建受阻，東盟國家嘉賓無法入境參與節(jié)目錄制的不確定因素。節(jié)目另辟蹊徑，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)制作了高度逼真、場景豐富、互動性強的虛擬演播室。虛擬演播室在呈現(xiàn)效果上融合了舞臺、訪談、場景化環(huán)繞等多元形態(tài)，增強受眾沉浸感和現(xiàn)場感?！把莶ナ摇鼻熬芭c背景搭配層次分明，并創(chuàng)新融入“元宇宙”的元素，營造一種科技感和未來感。節(jié)目打破了時空限制，東盟嘉賓只需要一部手機就可以置身“演播廳”和主持人實時交流互動?！赌贻p派》節(jié)目不再受時間、地域限制，可以實現(xiàn)多個國家、地域的轉(zhuǎn)換，豐富了節(jié)目的表現(xiàn)形式。

（二）場景設(shè)計呈現(xiàn)豐富的視覺效果

近年來，訪談節(jié)目在呈現(xiàn)形式上不斷拓展、表達方式上不斷創(chuàng)新，滿足了受眾的多樣娛樂需求和審美表達。《年輕派》節(jié)目場景設(shè)計也在個性化和趣味性上下功夫，虛擬演播室場景隨著節(jié)目內(nèi)容、主題不斷變化，呈現(xiàn)出豐富多元的視覺效果，場景設(shè)計也更加具有藝術(shù)感和立體感。例如，“春節(jié)”主題采用鞭炮、鑼鼓、紅燈籠等喜慶的元素體現(xiàn)過年的喜慶氛圍；“冬奧會”主題采用冰天雪地的滑雪運動場元素設(shè)計，動感十足；“母親節(jié)”主題主打粉紅色系，輔以氣球和有趣的標(biāo)語；“電競”主題將電競比賽現(xiàn)場“搬”進了演播室，讓觀眾感受到超越實景范圍的視覺體驗；“東南亞旅游”主題則把背景放在熱辣的沙灘上，營造出豐富的場景與人物交互感，讓人仿佛置身陽光海岸；“夜市美食”主題則把大排檔和夜市小推車作為背景，充滿市井煙火氣息。虛擬演播室將節(jié)目的視覺效果提升到一個新的維度，既有鮮明的節(jié)目風(fēng)格，又突出各期節(jié)目的主題特色，提高了節(jié)目的感染力，同時大大節(jié)約了視頻的錄制時間，使視頻生產(chǎn)更加高效。

二、巧設(shè)話題增進交流，展現(xiàn)多元觀點

話題設(shè)置決定了節(jié)目的走向和節(jié)目基調(diào)，巧妙的話題設(shè)置能吸引受眾參與到節(jié)目互動交流中，形成多方觀點交融共通的有利局面?！赌贻p派》是一檔面向海外受眾傳播的“年輕化”節(jié)目，所以在話題選擇和定位上有3個主要特征。

（一）話題設(shè)計具有普適性

跨國訪談節(jié)目因受訪者價值觀的差異、思維方式的不同，不可避免會出現(xiàn)不同的聲音，因此，尊重差異是跨國訪談節(jié)目創(chuàng)作的基本原則?！赌贻p派》節(jié)目充分尊重嘉賓跨地域、跨文化的差異背景及海內(nèi)外受眾不同的審美趣味，話題選擇具有普遍性、貼近性、適應(yīng)性和趣味性。例如，設(shè)計“必打卡的美食”“讓人上頭的‘神曲”“最喜歡的中國電影”等大眾化、本土化的話題，從受眾關(guān)注度較高的美食文化、音樂文化、影視文化等角度展開話題討論，提高嘉賓的興趣和參與度。

（二）話題設(shè)計具有開放性

跨國訪談節(jié)目要開放包容，避免“一家之言”，充分展現(xiàn)多元觀點，讓受訪者在對話交流中建立信任和理解，消解不同文化體系差異造成的理解障礙，實現(xiàn)共通的意義?！赌贻p派》節(jié)目充分考慮話題的思辨性和開放性，例如，設(shè)計“男生更注重女生的顏值還是品質(zhì)”“怎么處理好婆媳關(guān)系”“明星頻頻‘塌房還能快樂‘追星嗎”等話題，讓嘉賓自由地表達自己的看法，這樣能更好地激發(fā)嘉賓的思考，從而獲得更多信息。與此同時，受眾在觀看嘉賓思想碰撞、觀點交鋒的過程中，能接觸到更多差異化、多元化的內(nèi)容，避免陷入“信息繭房”。

（三）話題設(shè)計具有思想性

有思想、有深度的話題設(shè)置可以引導(dǎo)受訪者從全局思維、宏觀角度進行思考，提升節(jié)目內(nèi)容的思想水平。《年輕派》節(jié)目策劃“心中最厲害的‘中國制造”話題，討論中國高質(zhì)量發(fā)展取得的成果和對世界的影響；設(shè)計“疫情下的就業(yè)創(chuàng)業(yè)”話題，以微觀視角展現(xiàn)中國青年在新冠疫情背景下的就業(yè)創(chuàng)業(yè)思路；設(shè)計“難忘的東博會故事”話題，展現(xiàn)中國與東盟全方位合作給民眾帶來的實惠和生活上發(fā)生的變化，讓“中國—東盟命運共同體”理念深入人心。節(jié)目結(jié)尾還加入觀察員的權(quán)威點評和總結(jié)，層層遞進，為受眾帶來新的思考，進一步加強節(jié)目的思想性。

三、緊扣熱點事件和重要節(jié)點，提升節(jié)目傳播力和影響力

熱點事件具有流量屬性，重要節(jié)點報道具有時效性。主流媒體要結(jié)合媒體自身優(yōu)勢，把握好熱點時機和重大節(jié)點，及時回應(yīng)民眾關(guān)切，權(quán)威發(fā)聲引導(dǎo)輿論，延伸內(nèi)容的傳播力和影響力。

（一）緊扣熱點事件提升節(jié)目關(guān)注度

熱點事件作為文化傳播的載體，自帶關(guān)注度，容易吸引大眾注意力?！赌贻p派》找準(zhǔn)熱點事件與節(jié)目之間的聯(lián)系，主動出擊，有效提升了節(jié)目的關(guān)注度和吸引力。例如，結(jié)合網(wǎng)友關(guān)注的社會熱點現(xiàn)象，推出《中國和東盟青年都陷入“內(nèi)卷”了嗎？新加坡美女學(xué)霸道出“四字真言”》，以網(wǎng)絡(luò)熱詞“內(nèi)卷”設(shè)置話題，提倡大眾進行更有價值的競爭，引發(fā)網(wǎng)友強烈共鳴。

（二）緊扣重要節(jié)點提升節(jié)目傳播力

做好重大主題和重要節(jié)點報道，是主流媒體不可推卸的社會責(zé)任，也最能凸顯主流媒體的綜合實力。主流媒體要加強策劃，在重大主題報道中挖掘出有深度的獨家內(nèi)容，使內(nèi)容價值得到有效延伸，真正做到透過現(xiàn)象看本質(zhì)，提升內(nèi)容的可讀性和傳播力?！赌贻p派》節(jié)目緊扣重要節(jié)點，提前策劃，做好重大主題報道。例如，在黨的二十大期間，推出《年輕派丨奧運冠軍來了！與東盟青年聊聊體育運動那些事》，節(jié)目第一時間邀請了黨的二十大代表、廣西籍奧運冠軍李婷來到演播室，與東盟國家的青年嘉賓進行獨家訪談，就如何引導(dǎo)廣大青少年積極參與體育健身，培養(yǎng)民眾對體育運動的熱愛展開熱烈交流，進一步挖掘體育精神的內(nèi)核，放大正能量的中國聲音。同時，節(jié)目還對中國在國際上的體育援助以及廣西在對外體育保障服務(wù)上的作用進行了探討和介紹，讓網(wǎng)友更深刻地認識“體育強國”的重要意義，體現(xiàn)了中國和東盟國家在體育方面的友好交流和深厚情誼。

四、借助情感傳播，強化文化認同

“共情式國際傳播”要求傳播者以實現(xiàn)媒體與用戶之間的“共情”為傳播目標(biāo)，因此，其必須以受眾的信息接觸需求而非媒體的傳播任務(wù)為選題出發(fā)點[2]?！赌贻p派》節(jié)目充分考慮海外受眾的信息接觸習(xí)慣和喜好，從創(chuàng)作內(nèi)容到創(chuàng)作手段，都極盡可能貼近海外年輕受眾的審美趣味。節(jié)目以輕松活潑的微訪談方式，選取海外受眾普遍了解，生活化、趣味化的議題，以小切口折射大主題，以小細節(jié)喚起觀眾的情感共鳴，有利于加強中國和東盟青年的相互了解，增進彼此友誼與互信。

《年輕派》節(jié)目制作注重“傳”“受”雙方的平等角色與互動關(guān)系。節(jié)目通過建立一個不同文化同臺交流的平臺，邀請東盟青年講述中國和東盟友好往來的故事，以青年視角來認識中國，以青年思維解讀中華文化，將傳統(tǒng)意義上的受眾轉(zhuǎn)換為傳播主體，通過“傳”“受”雙方關(guān)系的變換實現(xiàn)中外視角的交融互通，激發(fā)受眾對傳播者的共情。例如，在《扒一扒中國—東盟有趣的傳統(tǒng)節(jié)日，你支持它們“出圈”嗎？》中，中國和東盟嘉賓分別介紹了本國的傳統(tǒng)節(jié)日，在互相輸出觀點的過程中找到情感共鳴，達成共識。觀察員還進一步闡釋了中國和東盟國家地緣相近、人文相親、文化相通的歷史淵源。在這種共情聯(lián)結(jié)下，不少嘉賓都表達了對中國文化的喜愛，進一步增強了文化認同。

共情原則用于國際議題的討論，也同樣取得良好的效果。節(jié)目通過青年視角向世界講述中國和東盟的深厚情誼，并以此構(gòu)建“傳”“受”雙方的共情紐帶，拉近受眾在情感心理上的趨近性。如《中國制造令東盟朋友“慕了” 她們最想帶回國的是什么？》節(jié)目中，文萊嘉賓提及文萊有許多跨海大橋是由中國建造的，馬來西亞嘉賓也詳細提及橫跨馬來西亞4個州（?。┤L688公里的東部鐵路是由中國交通建設(shè)集團承建的。嘉賓們通過一系列真實事例和真切感受，講述中國對東盟國家的幫助和貢獻，加深受眾對節(jié)目內(nèi)容的共情體驗。

五、全媒體傳播，助推節(jié)目“走出去”

在新媒體高速發(fā)展的時代，新媒體渠道成為信息傳播的主渠道。而信息傳播效果，很大程度取決于信息傳播手段和媒體傳播能力。《年輕派》節(jié)目每期擬寫圖文稿件進行播發(fā)，搭建節(jié)目專題頁，并發(fā)揮平臺優(yōu)勢，通過與《廣西日報》、廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)多端流量的聯(lián)動，以及“學(xué)習(xí)強國”廣西學(xué)習(xí)平臺、微信公眾號、微信視頻號、嗶哩嗶哩等多個平臺的宣傳推介，形成全媒體傳播矩陣。同時，節(jié)目還借助廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡(luò)站以及海外30多家合作媒體的報刊、網(wǎng)站，推特、臉書、照片墻等海外社交媒體平臺的力量“走出去”，開拓新的傳播渠道和傳播方式，被多家境外媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)發(fā)，口碑熱度持續(xù)攀升。

與此同時，《年輕派》節(jié)目在微博平臺開設(shè)了“#年輕派”話題，受眾可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論、討論等方式來發(fā)表看法、參與話題互動，進一步激起受眾的觀看熱情，提升受眾參與度，增加受眾與節(jié)目的黏性。截至目前，“#年輕派”微博話題閱讀量達到125.6萬次，發(fā)布了1000多條網(wǎng)友評論，有效拉近了節(jié)目與受眾之間的距離，取得良好的傳播效果。

六、結(jié)語

主流媒體講好中國故事，要堅持包容互鑒的思維，以年輕化的呈現(xiàn)方式、平等互信的對話模式、情感化的傳播方式，打破地域文化間的鴻溝與壁壘，進一步增進理解與認同，讓中國故事和中國聲音深入人心?！赌贻p派》節(jié)目的推出，是廣西主流媒體講好中國故事，服務(wù)更為緊密的中國—東盟命運共同體建設(shè)的生動實踐。節(jié)目融合多元文化，在傳播優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的同時，也傳播了東盟文化，為打造中國—東盟文化交流互鑒的傳播品牌提供借鑒。

參考文獻

[1][2]崔佐均.廣西日報社：“四圈深融”，有道也有術(shù)［EB/OL］.（2020-7-14）[2023-12-12]. http：//www.zgjx.cn/2020-07/14/c_139212256.htm.

[3]何天平，蔣賢成.“共情”作為動力機制 ：國際傳播視野下短視頻新聞的語態(tài)變革與情感化策略[J].中國出版，2023（12）：20.