【摘 要】媒體融合發(fā)展以來(lái)，不同區(qū)域的主流媒體圍繞重大主題，展開(kāi)高頻合作，連屏共振，共同推出一系列重量級(jí)的主題報(bào)道，共同發(fā)出主流媒體最強(qiáng)音，媒體聯(lián)動(dòng)成為一種行之有效的路徑被紛紛采用。文章以廣西主流媒體“一帶一路”倡議10周年暨東博會(huì)與峰會(huì)創(chuàng)辦20周年系列報(bào)道為例，探討地方主流媒體在重大主題報(bào)道中的合作路徑及實(shí)踐路徑。

【關(guān)鍵詞】媒體聯(lián)動(dòng)；內(nèi)容為王；中國(guó)—東盟博覽會(huì)

作者簡(jiǎn)介? ?蘇政華，廣西欽州市融媒體中心報(bào)紙總編室副主任，記者

隨著媒體融合進(jìn)程不斷加快加深，媒體聯(lián)動(dòng)漸成趨勢(shì)，尤其在重大主題報(bào)道中，組團(tuán)化、區(qū)域化媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道聲勢(shì)浩大，傳播力和影響力進(jìn)一步提升。2023年是中國(guó)—東盟博覽會(huì)和中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)創(chuàng)辦20周年，也是共建“一帶一路”倡議提出10周年，在這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)上，中央到地方各級(jí)媒體都進(jìn)行了一系列重大主題報(bào)道。廣西作為東盟開(kāi)放合作的前沿和窗口，廣西主流媒體也成為報(bào)道此次主題活動(dòng)的主陣地，以《廣西日?qǐng)?bào)》為首的廣西主流媒體，充分發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，多向聯(lián)動(dòng)，展開(kāi)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的報(bào)道，全方位立體呈現(xiàn)中國(guó)與東盟各國(guó)20年合作共贏的盛景，是一次媒體聯(lián)動(dòng)奏響主旋律最強(qiáng)音的成功實(shí)踐，具有重要的借鑒意義和參考價(jià)值。

一、媒體融合促進(jìn)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道

隨著新興媒體日新月異，新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新，媒體融合不斷深入發(fā)展。如今，主流媒體對(duì)同一時(shí)間范圍內(nèi)、某一重大事件開(kāi)展聯(lián)動(dòng)報(bào)道已成為共識(shí)。

（一）跨區(qū)域媒體合作的提出

2023年，江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在武漢共同簽署《中部傳媒戰(zhàn)略合作協(xié)議》，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)真正意義上的跨區(qū)域媒體合作，基于長(zhǎng)江中游城市集群的合作，以媒體引領(lǐng)長(zhǎng)江中游發(fā)展合作圈，是一次歷史性的創(chuàng)新。隨著不斷嘗試和越來(lái)越成熟的配套條件，合作成效也越來(lái)越顯著，尤其在區(qū)域性或者全國(guó)性的重大事件中，各種媒體聯(lián)手策劃、共同報(bào)道的方式被紛紛采用，爆款頻出，傳播力和影響力大大提升。

近年來(lái)，媒體跨區(qū)域合作一直在不斷探索實(shí)踐。2021年廣西舉辦“壯族‘三月三八桂嘉年華”活動(dòng)期間，廣西云聯(lián)合國(guó)內(nèi)166家媒體開(kāi)展12小時(shí)全國(guó)媒體大直播，推出的作品《感黨恩跟黨走·廣西尼的呀》獲得國(guó)內(nèi)70多家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)。2022年全國(guó)兩會(huì)期間，新海南客戶端、南海網(wǎng)等媒體聯(lián)合推出2022年全國(guó)兩會(huì)特別策劃《開(kāi)往春天的列車》系列融媒體產(chǎn)品，呈現(xiàn)各地高質(zhì)量發(fā)展的壯美畫(huà)卷。同年，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下云報(bào)客戶端聚焦邊疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，聯(lián)動(dòng)遼寧、吉林、廣西等?。▍^(qū)）級(jí)新媒體平臺(tái)，共同推出《8省區(qū)網(wǎng)媒大聯(lián)動(dòng)·我在邊疆望北京》融媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。媒體聯(lián)動(dòng)在全國(guó)各地涌動(dòng)，成為重大主題報(bào)道中的潮流。

（二）多“向”聯(lián)動(dòng)并舉

地方媒體的聯(lián)動(dòng)合作可以有多種形式：一是與上級(jí)及下級(jí)的媒體縱向合作，比如和中央級(jí)、省級(jí)媒體，甚至市級(jí)媒體、縣級(jí)融媒聯(lián)動(dòng)；二是橫向的不同媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，比如廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等之間的合作；三是橫向跨區(qū)域的聯(lián)動(dòng)，比如廣西媒體與周邊省份媒體的聯(lián)動(dòng)，或者廣西媒體與東盟各國(guó)媒體的跨國(guó)聯(lián)動(dòng)等。媒體聯(lián)動(dòng)既能各取所長(zhǎng)，又能彌補(bǔ)相互之間的不足，同時(shí)能集合豐富的媒體資源和高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，更容易打造全方位立體化的新聞報(bào)道，發(fā)出主題報(bào)道最強(qiáng)音。

在2023年第二十屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)期間，廣西主流媒體展開(kāi)了多“向”的媒體聯(lián)動(dòng)。由廣西日?qǐng)?bào)社主辦、南寧市委網(wǎng)信辦、北海市委網(wǎng)信辦等聯(lián)合舉辦“絲路壯歌·東盟同奏”——“一帶一路”倡議10周年暨東博會(huì)和峰會(huì)創(chuàng)辦20周年成果大型網(wǎng)絡(luò)采訪活動(dòng)，來(lái)自全國(guó)40多家主流媒體參與聯(lián)動(dòng)報(bào)道。此外，自治區(qū)黨委宣傳部組織媒體骨干記者，前往東盟各國(guó)開(kāi)展“大道同行·絲路共鳴——2023廣西媒體東盟行”采訪活動(dòng)，推出《大道同行·絲路共鳴——“一帶一路”倡議10周年暨東博會(huì)和峰會(huì)創(chuàng)辦20周年特別報(bào)道》。廣西云推出“HELLO！ASEAN”（你好！東盟）精品欄目，還依托大力推進(jìn)“1+14+111+N”全區(qū)融媒體和“四圈深融”全區(qū)、全國(guó)、全球傳播格局建設(shè)，在成果展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立“中國(guó)—東盟記者融媒體采訪區(qū)”，向各級(jí)媒體同行開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)展覽“新聞+”共建共享。與云南、廣東、福建、浙江、海南等與東盟各國(guó)交流密切的省份主流媒體共同推出《山海相擁繪新章——東博會(huì)和峰會(huì)創(chuàng)辦20周年特別報(bào)道》。

同時(shí)，廣西主流媒體還與東盟各國(guó)媒體聯(lián)合，在不同媒體平臺(tái)推出系列報(bào)道。比如，廣西廣播電視臺(tái)北部灣之聲以及安徽、貴州等省級(jí)媒體，聯(lián)合柬埔寨、老撾、越南等國(guó)家的廣播電視媒體共同制作《繁華盛放的“一帶一路”——中國(guó)—東盟十一國(guó)十三臺(tái)特別節(jié)目》，全方位表達(dá)了主題思想，跨區(qū)域、跨國(guó)聯(lián)動(dòng)更是充分調(diào)動(dòng)了各方資源，制作推出了系列重磅報(bào)道，共同發(fā)出主題報(bào)道的最強(qiáng)音。

二、重大主題媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道的特點(diǎn)

主題報(bào)道通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動(dòng)以及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)而專門(mén)組織的具有一定規(guī)模的重點(diǎn)報(bào)道。其背景宏大、題材重要，需要媒體集中力量、提前精心策劃部署，事先對(duì)活動(dòng)、事件深入地學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，透徹了解其要傳達(dá)的思想、理念及價(jià)值觀等。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行周密的選題策劃，提煉出優(yōu)質(zhì)的選題，確定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及創(chuàng)新的表現(xiàn)形式等，整體的報(bào)道要脈絡(luò)清晰、定位明確、立意精準(zhǔn)。

近兩年來(lái)，以《廣西日?qǐng)?bào)》為代表的廣西主流媒體，針對(duì)不同的主題活動(dòng)實(shí)施了高頻的媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，在跨媒體合作的運(yùn)作實(shí)施方面取得一定的經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)主題活動(dòng)的認(rèn)識(shí)、對(duì)報(bào)道的主題提煉、對(duì)內(nèi)容切入點(diǎn)和表現(xiàn)形式等方面都有獨(dú)到的眼光和特別的視角，在管理指揮、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等方面表現(xiàn)出良好的執(zhí)行力，使主題報(bào)道“爆款”頻出。

（一）構(gòu)建全域大格局

主題是報(bào)道的核心，鮮明的主題能讓人一目了然，凸顯出報(bào)道的價(jià)值取向。衡量主題報(bào)道價(jià)值的大小，主要看其主題是否貼合活動(dòng)所要表達(dá)的思想，是否具有深遠(yuǎn)的意義和時(shí)代的洞察力。

2023年是“一帶一路”倡議10周年暨中國(guó)—東盟博覽會(huì)和中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)創(chuàng)辦20周年的重大歷史節(jié)點(diǎn)，廣西云放寬視野，聯(lián)合同樣與東盟各國(guó)經(jīng)貿(mào)文化交往密切的廣東、福建、海南等省份媒體，謀劃《山海相擁繪新章——東博會(huì)和峰會(huì)創(chuàng)辦20周年特別報(bào)道》（以下簡(jiǎn)稱《東博會(huì)特別報(bào)道》）。在報(bào)道的主題構(gòu)思中，把視野放高放寬，構(gòu)思了“陸”“?！薄翱铡比齻€(gè)視野的主線，簡(jiǎn)約明了的三組海報(bào)，構(gòu)建全域大格局，呈現(xiàn)了中國(guó)與東盟各國(guó)山海相擁、和合共生共贏的盛景。

（二）精準(zhǔn)突出重點(diǎn)

共生、共建、共贏，中國(guó)與東盟各國(guó)合作之路越走越寬，形成了經(jīng)濟(jì)、文化等方面交互融合、繁榮發(fā)展的壯闊景象?！稏|博會(huì)特別報(bào)道》的海報(bào)在陸、海、空三個(gè)方向精準(zhǔn)取點(diǎn)，一經(jīng)發(fā)布，受到廣大網(wǎng)友熱捧。

“陸”路，抓住陸地面往來(lái)的主要通道——公路和鐵路，公路聚焦我國(guó)第一條國(guó)際高速公路昆曼公路，鐵路聚焦東南亞第一高鐵中印尼雅萬(wàn)高鐵。此外，還關(guān)注了中越米軌國(guó)際鐵路、中老鐵路等重要貿(mào)易往來(lái)通道。

“?！甭?，重點(diǎn)抓住“廣州港與馬來(lái)西亞巴生港、泰國(guó)林查班港”“廈門(mén)港與馬來(lái)西亞巴生港、泰國(guó)廉差邦港、新加坡港”“北部灣港與馬來(lái)西亞美丹港、柬埔寨西哈努克港、泰國(guó)林查班港、緬甸仰光港”等重要海上貿(mào)易航線。

“空”路，重點(diǎn)展現(xiàn)2023年執(zhí)行東盟包機(jī)以及國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市航線任務(wù)的“中國(guó)—東盟博覽會(huì)號(hào)”主題彩繪客機(jī)、南寧吳圩國(guó)際機(jī)場(chǎng)打造的南寧與東盟“4小時(shí)航空物理圈”、海南與東盟各國(guó)建立寬闊的“空中橋梁”。這些海報(bào)“點(diǎn)”“線”交織，連成了中國(guó)與東盟各國(guó)緊密的命運(yùn)共同體。

三、重大主題媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道的策略

精準(zhǔn)的內(nèi)容表達(dá)、新聞傳達(dá)是實(shí)現(xiàn)信息有效傳達(dá)的關(guān)鍵。因而在新聞跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道的過(guò)程中，一是要立足活動(dòng)本身，在充分認(rèn)識(shí)活動(dòng)宗旨的基礎(chǔ)上，明確主題和內(nèi)容的方向等；二是要立足自身的行業(yè)優(yōu)勢(shì)、媒體特點(diǎn)，明確新聞產(chǎn)品的特色、形式等，只有精準(zhǔn)定位才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

（一）主題鮮明，凸顯價(jià)值導(dǎo)向

媒體環(huán)境的變化，主要體現(xiàn)在技術(shù)的更新、傳播渠道和表達(dá)方式的變化。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)輿論，保持和提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，是主流媒體不變的職責(zé)。廣西主流媒體在重大主題報(bào)道中，始終保持定力，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，守正創(chuàng)新。

第二十屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)的主題為“和合共生建家園，命運(yùn)與共向未來(lái)——推動(dòng)‘一帶一路高質(zhì)量發(fā)展和打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中心”。此次《廣西日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)推出的系列主題報(bào)道中，從主題提煉、內(nèi)容挖掘、表現(xiàn)形式等方面著力，充分凸顯了中國(guó)—東盟博覽會(huì)和中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)共生、共建、共贏的主題?！督z路壯歌·東盟同奏》欄目報(bào)道了“一帶一路”倡議10周年暨東博會(huì)和峰會(huì)創(chuàng)辦20周年成果大型網(wǎng)絡(luò)采訪活動(dòng)中，全國(guó)各地40多家媒體深入廣西，感受和宣傳廣西在中國(guó)—東盟博覽會(huì)和中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)的帶動(dòng)下取得的豐碩成果?！洞蟮劳小そz路共鳴——“一帶一路”倡議10周年暨東博會(huì)與峰會(huì)創(chuàng)辦20周年特別報(bào)道》中，分篇展示東盟十國(guó)“大道同行”共建共生的故事及合作共贏“共鳴”的壯麗篇章。

欽州市融媒體中心在重大主題報(bào)道中，立足當(dāng)?shù)?，深耕?nèi)容，使其在同題報(bào)道中脫穎而出。例如，在平陸運(yùn)河開(kāi)工建設(shè)的大事件中，欽州新聞傳媒中心紙端平臺(tái)《欽州日?qǐng)?bào)》深挖運(yùn)河與欽州的淵源，推出了《平陸運(yùn)河開(kāi)工建設(shè)特別報(bào)道》專欄，連續(xù)兩天進(jìn)行大篇幅重磅報(bào)道，發(fā)布了《平陸運(yùn)河建設(shè)正式開(kāi)始，百年夙愿從夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》《通江達(dá)海，向海圖強(qiáng)》《一條大河波浪寬》等新聞報(bào)道，深度講述了平陸運(yùn)河的歷史沿革、工程建設(shè)、戰(zhàn)略意義以及對(duì)欽州發(fā)展的重大影響等，傳達(dá)了欽州人民對(duì)欽江向運(yùn)河蛻變的期待，反映了欽州人民“向海圖強(qiáng)”的魄力和決心。

（二）深耕內(nèi)容，提升新聞價(jià)值

融媒體時(shí)代，主流媒體必須堅(jiān)持著眼全局、立足實(shí)際進(jìn)行深度報(bào)道，凝心聚力打造有思想、有深度、有力量、有建設(shè)性的精品新聞，才能使新聞更具價(jià)值。

《廣西日?qǐng)?bào)》在此次中國(guó)—東盟博覽會(huì)和中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)期間推出的《大道同行·絲路共鳴——“一帶一路”倡議10周年暨東博會(huì)與峰會(huì)創(chuàng)辦20周年特別報(bào)道》中，連續(xù)刊發(fā)東盟10個(gè)國(guó)家的專題報(bào)道以及4個(gè)版的影像篇。分別聚焦最具代表性的合作項(xiàng)目，記者深入采寫(xiě)和攝錄，多視角深入敘述合作項(xiàng)目的誕生以及共贏成果，每個(gè)篇章還開(kāi)設(shè)了《高層訪談》《桂商故事》等版塊，與高層對(duì)話、共話合作發(fā)展體會(huì)、探討合作新舉措，講述廣西商客與東盟各國(guó)共同成長(zhǎng)發(fā)展的故事等。中國(guó)—東盟博覽會(huì)期間，還推出《和合共生建家園，命運(yùn)與共向未來(lái)》專題報(bào)道，多視角報(bào)道展會(huì)盛況以及20年合作的豐碩成果?！稄V西日?qǐng)?bào)》精心編制的一系列報(bào)道，不僅全面深入，還有很強(qiáng)的建設(shè)性，為未來(lái)中國(guó)與東盟各國(guó)深入合作發(fā)展提供了參考。

（三）形式獨(dú)特，提升新聞傳播力

創(chuàng)意制勝，新穎獨(dú)特的新聞表現(xiàn)形式是吸引受眾、提升傳播力的有力手段。打造具有趣味性、互動(dòng)性，適合移動(dòng)化、社交化傳播的新聞作品，才能滿足當(dāng)下年輕受眾的需求，進(jìn)而提升信息的傳播力。而依靠各種技術(shù)手段打造的融媒體產(chǎn)品聚集了多重優(yōu)勢(shì)，滿足了時(shí)代的發(fā)展需要，提升了主流媒體聲音的傳播力。

比如，此次的廣西媒體東盟行采訪活動(dòng)，除了在不同平臺(tái)推出主題報(bào)道，還開(kāi)設(shè)了展覽，架設(shè)“U”字形環(huán)抱式LED屏幕墻等，制作了《絲路山海卷》、采訪合集電子畫(huà)冊(cè)、中國(guó)和東盟各國(guó)名花異型明信片“錦繡花環(huán)”等，利用視頻、音頻、圖片、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等手段，生動(dòng)立體展示相關(guān)的作品和文創(chuàng)產(chǎn)品，極具視覺(jué)沖擊力。該成果展成為博覽會(huì)上熱門(mén)的展位，讓參觀者沉浸式體驗(yàn)各國(guó)風(fēng)采和中國(guó)與東盟各國(guó)共同繪就的壯麗篇章。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)媒體已基本建立起中央級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)、縣（市、區(qū)）級(jí)四級(jí)融媒體中心的縱向發(fā)展鏈條?；谥髁髅襟w“四力”全方位共建的態(tài)勢(shì)，在重大主題報(bào)道中，要著力加強(qiáng)縱向的媒體聯(lián)動(dòng)，不僅是各級(jí)媒體相互借力、接力、助力，更需要融合互動(dòng)、共同策劃部署，形成最強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)，發(fā)出最強(qiáng)的聲音，更好地發(fā)揮引領(lǐng)輿論的作用，推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展。

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