詹柳英

關鍵詞：融媒體；新聞傳播；采編工作；實戰(zhàn)技能

隨著科技的高速發(fā)展，手機掌上媒體使全民開始進入自媒體時代，這對傳統(tǒng)報紙和廣播電視媒體來說是—個巨大的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)主流媒體的主力軍應高度重視這一嚴峻形勢，迫切需要加強報社、廣電記者新聞采編實戰(zhàn)技能，對以往的新聞采編工作進行再創(chuàng)新，從技術(shù)手段到采訪編輯進行全方位的更新升級，不斷創(chuàng)新宣傳報道形式，豐富新聞報道內(nèi)容，精心打造品牌欄目，不斷提升全媒體產(chǎn)品質(zhì)量。

融媒體的背景

融媒體，即應用不同傳播媒介，整合廣播、電視、報紙在內(nèi)容、宣傳、人力方面共性特征，在資源、利益與宣傳方面實現(xiàn)有機融合的新媒體。在融媒體不斷發(fā)展的過程當中，逐步打破了各媒介之間的界限，有效融合了新興媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，使融媒體在此環(huán)境下不斷發(fā)展成熟，在強化資源共享交流的情況下，使新聞采編工作具有了更高的創(chuàng)新性與挑戰(zhàn)性。在全新的新聞發(fā)展背景下，需要對新聞采編工作引起高度的重視，以此保障新聞傳播效果，切實提升在融媒體時代自身的市場競爭力。

融媒體時代新聞采編工作特點

信息主體多元化

在現(xiàn)今新聞采編工作當中，多元化發(fā)展是主要的導向體現(xiàn)。在融媒體時代背景中，涌現(xiàn)出了較多的短視頻與自媒體平臺，對新聞的傳播路徑實現(xiàn)了有效的拓展，新聞主導權(quán)也因此被下放到社會單元，使更多人能夠有機會參與到新聞創(chuàng)作當中，降低了新聞傳播的門檻。在新的時代，新聞采編的主體不再局限于傳統(tǒng)的媒體，而是成為了所有人的媒介，誰都可以通過移動終端來記錄和發(fā)布身邊的熱點事件。由此看出在融媒體時代當中，新聞資源渠道不斷得到拓寬，對專業(yè)新聞采編工作造成了較大的沖擊。作為新聞的采編工作人員，需要適應新的環(huán)境，提高自身能力、專業(yè)性與創(chuàng)新性發(fā)展，積極探索適合的媒體發(fā)展方式，做好生存結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，更好地進行探索創(chuàng)新活動。

新聞載體、傳播媒體多樣化

隨著信息技術(shù)和電子設備的普遍應用，傳統(tǒng)電視新聞中的聲音與文字都已經(jīng)不能夠完全滿足受眾的需求了，也因此導致新聞載體趨向于多樣化發(fā)展。智能、數(shù)碼等設備被逐漸應用到新聞采編工作當中。采編工作要適應各新聞載體及傳播媒體受眾群體的需求，生產(chǎn)并推送相關產(chǎn)品。

新聞傳播時效快

在融媒體時代當中，任何信息都在以高速的方式傳播，在網(wǎng)絡信息技術(shù)支撐下，新聞信息具有了結(jié)構(gòu)化、平臺化的特點。在信息環(huán)境中，通過自媒體、新媒體的應用，能夠面向海量用戶推送新聞信息，在短時間內(nèi)即可實現(xiàn)大量信息的大范圍傳播，快速獲得點擊量。讀者方面，通過平臺、手機等終端的應用，能夠以全面的方式獲取資訊，較大程度地滿足新聞信息閱讀需求。在這種環(huán)境下，新聞采編作為信息生產(chǎn)的源頭，需要能夠?qū)π畔鞑サ闹匾?、特點形成充分的認識，積極做好創(chuàng)新，提升策劃、編輯與融合能力，更好地滿足用戶需求，積極挖掘素材，切實提升融媒體平臺的影響力與傳播力。

新聞互動性增強

與傳統(tǒng)新聞相比，融媒體時代更重視新聞的互動性、即時性以及新聞傳播過程中人們的參與感、體驗感。具體來講，即通過網(wǎng)絡信息技術(shù)的應用，將互動、評論機制融入到新聞傳播當中，使用戶成為了參與者，對新聞內(nèi)容表達即時的觀點，將從前的被動觀看新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏涣?，這有效地增加了新聞信息樂趣。在新聞采編當中，對渠道方面所發(fā)生的變化要重點關注，保證新聞用戶能夠從中做好獨立觀點的發(fā)表，激發(fā)討論欲望，做好輿論引導，更好地發(fā)揮媒體的社會價值。

融媒體時代新聞采編工作實戰(zhàn)技能

全媒體新聞采編前期策劃準備工作要做好

在當下的融媒體時代，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在內(nèi)容的選擇目標方面，都是為了獲取受眾的青睞，在新的市場環(huán)境當中提升競爭力。無論是報紙、廣播、電視、APP、新媒體平臺等，都不能夠脫離貼近生活的內(nèi)容，而內(nèi)容的優(yōu)劣則與選題策劃具有著密切的聯(lián)系。新聞采編在選題策劃環(huán)節(jié)，需要能夠保證策劃的針對性與時效性。在融媒體當中，不同新聞平臺都具有對應的用戶群體，且不同用戶的喜好也各不相同，對此，在內(nèi)容策劃過程中，則需要把握好終端用戶，保證能夠滿足用戶與平臺的需求。首先，在選題時要始終立足本土，把握好新聞原則，充分體現(xiàn)出受眾關注內(nèi)容與新聞報道的貼近性，做好熱點話題、事件的選擇，根據(jù)融媒體生產(chǎn)流程做好采訪、制作與發(fā)布等工作。其次，做好民生新聞的報道，在進行深度、連續(xù)題材的報道時，需要做好積極的探索創(chuàng)新工作，要針對群眾關心的內(nèi)容做好選題，體現(xiàn)出實用性與服務性。在選題策劃當中，要堅決規(guī)避低俗內(nèi)容，始終堅持正確的價值導向，對于人物、評述相關題材，要充分體現(xiàn)出新聞道德價值，保證能夠符合社會主流價值觀。此外，結(jié)合媒體特點與功能，在實際開展策劃選題時，做好創(chuàng)新，在保障策劃質(zhì)量的情況下，切實提升平臺的傳播力與影響力。

要以內(nèi)容為核心，注意挖掘新聞細節(jié)，保證采編內(nèi)容的質(zhì)量和深度

內(nèi)容始終是新聞采編工作的重要核心，做好熱點內(nèi)容報道也是記者的本職工作，采編內(nèi)容的高質(zhì)量會讓大眾能夠更好地關注、了解新聞事件，形成好的、積極的社會輿論環(huán)境。在網(wǎng)絡信息全覆蓋的環(huán)境下，信息規(guī)模增長迅速，新聞采編人員在對新聞信息挖掘、甄別時，也會存在對新聞爆點、熱點問題把控不準的情況，在面對新聞熱點時缺少敏感性，無法良好把握公眾感興趣的新聞，導致受眾的流失，無法適應融媒體時代的發(fā)展需求，這會對新聞的發(fā)展產(chǎn)生制約。因此，作為采編人員需要始終將內(nèi)容作為工作當中的重要目標，創(chuàng)新采編技巧，保證能夠從多個角度報道、挖掘新聞線索，以此確保能夠符合社會人群的審美需求。

在融媒體時代當中，新聞的廣度與深度是媒體保持自身競爭力的關鍵。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡平臺當中，很多媒體單純?yōu)榱俗非髸r效性，而存在對重復信息大量轉(zhuǎn)發(fā)的情況，對于重要的新聞信息，缺少有效的跟蹤報道與深入挖掘，內(nèi)容千篇一律，無法體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，也無法吸引用戶的關注。對此，媒體需要將新聞的深度作為工作要點看待，對信息背后的價值進行深入挖掘，始終做好跟進調(diào)查，做好信息鏈條的完善補充，在時代背景當中做好評論與審視，以此使用戶從中能夠獲得好的閱讀體驗。

在面對新聞事件時，通過理性、權(quán)威梳理方式的應用，也能夠?qū)ι鐣浾撈鸬捷^好的引導作用，這對于社會穩(wěn)定維護也具有積極的意義。在不斷發(fā)展的過程當中，網(wǎng)絡新聞平臺也從最初的野蠻擴張轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇愿偁庪A段，社會人群對于新聞質(zhì)量具有了更高的要求。在保證新聞時效性的同時，可以結(jié)合自身優(yōu)勢在網(wǎng)絡環(huán)境當中打造品牌節(jié)目，體現(xiàn)出自身價值，從多個角度、多個層次挖掘分析信息內(nèi)容，體現(xiàn)出內(nèi)容的獨特性與深入性，培養(yǎng)形成一批固定的用戶群體。

在新聞采編工作當中，需要能夠把握融媒體時代特點，將公眾心理作為工作當中的要點，貼合公眾對于新聞信息的偏好，以此保證在內(nèi)容傳播中獲得好的影響與反饋，切實提升新聞采編品質(zhì)，如采編工作可以應用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，將該技術(shù)應用在新聞信息的挖掘當中，從海量信息當中篩選出公眾關注度高的內(nèi)容，通過系列化、針對眭報道方式的應用使新聞作品具有更大的表現(xiàn)力，能夠激發(fā)公眾共鳴。同時，在新聞采編中也需要細分用戶，以此為基礎劃分板塊內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容能夠體現(xiàn)出契合性與黏合度。最后，在新聞采編中也需要始終把握質(zhì)量，在現(xiàn)今陜節(jié)奏的媒體背景下，要始終堅持內(nèi)容為核心，以迅捷、高效的方式開展新聞報道，充分體現(xiàn)出媒體專業(yè)性水平，保證報道效果。

調(diào)查新聞并確保新聞的真實性

融媒體時代也是信息爆炸的時代，在網(wǎng)絡當中，存在著海量的信息，這其中存在真消息與假消息。在網(wǎng)絡當中，很多自媒體始終將流量作為一切活動的基礎，在面對信息時，不能夠認真鑒別，盲目報道，甚至存在捏造虛假新聞、挑起社會矛盾的情況。對此，在實際新聞采編時則需要能夠劃清界限，堅守自身的職責與底線。在面對新聞消息時，需要積極采取措施，做好全方位的調(diào)查，確保消息的真實性之后，再進行后續(xù)的新聞編輯工作，堅決杜絕沒有核實清楚即盲目播報的情況。同時，需要回應群眾關切的事件，也需要及時發(fā)聲辟謠，營造良好的新聞空間。

提高新聞與用戶的互動性

在媒體上，如何與用戶互動，拉近與用戶之間的關系，是非常重要的?！蛾P于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要把“以人民為本”作為工作指導思想，把“以人為本”“以民為本”的方針深入到基層，為群眾做好服務。堅持“群眾路線”的改革，大興“開門辦報”的風氣，將黨的優(yōu)良傳統(tǒng)與新技術(shù)、新方法有機地融合在一起，加強媒介和觀眾的聯(lián)系，創(chuàng)作大眾所喜歡的節(jié)目，建設人民不可缺少的傳播途徑。在該方面工作中，在做好選題的軟化處理外，也需要能夠做好敘事語言的創(chuàng)新工作。在傳統(tǒng)的新聞報道當中，語言不接地氣、較為嚴肅，與用戶間形成了屏障。在融媒體時代當中，則需要接地氣，更好地滿足用戶期待與需求。

近年來，《人民日報》等傳統(tǒng)媒體的文章當中，都應用到了網(wǎng)絡熱點詞語，在革新語言的情況下，獲得了很多用戶的好評，并逐漸成為了目前影響力非常大的媒體賬號。而央視推出的“主播說聯(lián)播”欄目也通過口語化、平民化語言的應用獲取了較多的關注，主播非常熟悉網(wǎng)絡流行語的使用，以幽默的方式將正面、積極的價值觀傳遞給年輕網(wǎng)民，也因此在網(wǎng)絡當中受到了較大的關注度。在實際工作開展中，要能夠充分汲取成功經(jīng)驗，在新聞采編當中科學調(diào)整語言，做好新聞語態(tài)的改變，更好地提升新聞接受度。此外，也可以根據(jù)節(jié)目特點設置用戶的留言區(qū)，鼓勵用戶發(fā)表意見，對其中有代表性的語言進行反饋與總結(jié)，在強化與用戶互動的情況下，使用戶在面對新聞時能夠形成新的感受，更好地參與到新聞傳播當中。

提高對融媒體的認識

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，人們的生活也發(fā)生了較大的變化，對傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式產(chǎn)生影響。在新的時代當中，作為新聞采編人員應對時代發(fā)展規(guī)律進行正確的認識，通過自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展做好對服務品質(zhì)的改善，使新聞采編優(yōu)化作為發(fā)展的重點，對傳統(tǒng)創(chuàng)新意識、工作思維進行改變。

在具體新聞采編工作開展當中，在做好時代趨勢把握的基礎上，要從技術(shù)層面推動開展新聞采編工作。首先，要以融媒體時代為背景，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，做好媒體融合，以此使新聞采編工作能夠獲得跨越。當出現(xiàn)社會熱點話題時，新聞采編人員要做好采編工作優(yōu)化和更新，以網(wǎng)絡遠程的方式進行采訪，及時獲取信息資料，優(yōu)化采編工作。其次，需要始終以媒體技術(shù)為支撐，在面對不同采編任務與要求時，要做好新媒體技術(shù)的應用與配合，對于“兩微一端”平臺，要做好圖文編輯軟件的應用，保證采編質(zhì)量與效率，同時保證新聞采編工作具有快捷、權(quán)威與專業(yè)的特點。

加強新聞采編復合型人才引進和培養(yǎng)

在新的工作背景下，新媒體形式也多種多樣，包括直播、短視頻、動漫、H5等新媒體形式，都需要有全媒技能人才來支撐。對此，需要加強復合型人才引進和培養(yǎng)，更好地滿足這方面工作要求。在融媒體時代當中，用戶面對的不再是單一的傳統(tǒng)媒體平臺，還包括眾多新媒體平臺。在新聞采編工作開展當中，也需要充分把握不同新聞媒體平臺的特點，從策劃到采寫、拍攝再到編發(fā)制作，要適應全媒體平臺各自的特點來編發(fā)推送。如，報紙、電視，以及客戶端、網(wǎng)站、微信、微博、抖音等新媒體平臺。受眾不同，接收信息和傳遞信息的方式也不同，融媒體時代要據(jù)“用戶需求”，生產(chǎn)推送相關產(chǎn)品，做好節(jié)目形式的創(chuàng)新，確保無論是在新聞形式還是新聞內(nèi)容方面，都能夠更好地滿足用戶需求。

融媒體是未來新聞傳播的發(fā)展趨勢，既是對傳統(tǒng)傳媒的挑戰(zhàn)，也是其發(fā)展的契機。作為新聞界的工作者，必須在觀念上進行轉(zhuǎn)變，不斷提升自己的專業(yè)能力和專業(yè)素質(zhì)，與時俱進，掌握產(chǎn)業(yè)趨勢，運用新媒介技術(shù)，加強新聞傳播的影響力，提高報刊的傳播能力，為新聞業(yè)發(fā)展作出更多的貢獻。