摘要：網(wǎng)絡(luò)沖擊下的出版行業(yè)經(jīng)歷了由紙質(zhì)出版一家獨(dú)大，到被數(shù)字出版迅速占領(lǐng)半壁江山的轉(zhuǎn)變，那些曾經(jīng)被認(rèn)為不可替代的紙質(zhì)媒介，正在漸漸淡出人們的視野。文章以多樣的紙張印刷方式和印刷材料為例展示紙質(zhì)出版不可替代的優(yōu)勢(shì)，調(diào)研數(shù)字出版的發(fā)展過程及其迅速成長(zhǎng)的原因，進(jìn)而在明晰兩者處于互補(bǔ)狀態(tài)的基礎(chǔ)上探析如何利用兩種出版形式的“碰撞”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利益最大化，以推動(dòng)出版行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代繼續(xù)前行。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)印刷品；數(shù)字出版；守正創(chuàng)新；出版融合；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）22-0209-03

一、前言

出版作為一種常見的信息傳播方式，有效地將信息傳遞給大眾，尤其是文學(xué)、藝術(shù)與音樂創(chuàng)作等領(lǐng)域的信息。大眾媒介作為出版行業(yè)的載體，其形式多種多樣，從最初的紙質(zhì)印刷物到現(xiàn)在的數(shù)字出版物，從線下出版到線上發(fā)表，這些都受到了科技發(fā)展的巨大影響。當(dāng)社會(huì)迅速邁入數(shù)字化時(shí)代，無數(shù)的疑問和爭(zhēng)論襲來：紙質(zhì)出版會(huì)消失嗎？紙質(zhì)出版的未來在哪呢？然而時(shí)至今日，紙質(zhì)出版物依舊隨處可見。無論是辦公室桌子上的員工手冊(cè)還是校園里學(xué)生手里拿的課本，無一不是紙質(zhì)出版物存留至今的“見證者”。

種種跡象表明，雖然數(shù)字出版在現(xiàn)代的傳媒產(chǎn)業(yè)中以快捷、方便的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了大片市場(chǎng)，但是紙質(zhì)出版物從來沒有消失在公眾的日常生活中，公眾仍舊依賴于各色的紙質(zhì)出版物，它正依托新技術(shù)并根據(jù)新產(chǎn)業(yè)的需求做出自我改變。本文調(diào)研紙質(zhì)印刷的歷史，進(jìn)而從三個(gè)方面總結(jié)紙質(zhì)印刷品的獨(dú)特價(jià)值，并分析數(shù)字出版的優(yōu)劣勢(shì)，最后對(duì)兩種不同出版形式的“碰撞”提出展望。

二、紙質(zhì)印刷的歷史

出版的意義在于信息的傳遞，當(dāng)口頭轉(zhuǎn)述和筆記記錄不能滿足人們的廣泛需求時(shí)，紙質(zhì)印刷的出現(xiàn)將信息變得可視化和共享化。紙張作為早期大眾媒介，為出版產(chǎn)業(yè)提供了載體。雕版印刷術(shù)最早起源于中國(guó)唐代，傳至宋朝時(shí)畢昇發(fā)明了活字印刷術(shù)，但由于漢字?jǐn)?shù)量多且繁雜沒有得到廣泛應(yīng)用。

德國(guó)人約翰尼斯·古騰堡受到活字印刷術(shù)的影響發(fā)明了印刷機(jī)，開啟了歐洲印刷的時(shí)代。由此，印刷業(yè)在歐洲大陸上迅速發(fā)展起來。最初，人們印刷的書籍大多是與宗教有關(guān)的，到17世紀(jì)初期才出現(xiàn)其他形式的閱讀物——期刊。期刊內(nèi)容豐富，定期出版，受到人們的熱烈歡迎。

由此可見，在紙質(zhì)印刷問世時(shí)其就具有形式多樣化的特點(diǎn)。例如內(nèi)容豐富的書籍、圖文并茂的雜志，以及可以隨時(shí)了解天下大事的報(bào)紙，這些都為傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。

三、紙質(zhì)印刷品的獨(dú)特價(jià)值

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，電子數(shù)碼產(chǎn)品逐漸普及。在“勁敵”數(shù)字出版的打壓下，紙質(zhì)出版物仍時(shí)常出現(xiàn)在人們的日常生活里，它默不作聲，時(shí)不時(shí)地帶來驚喜。這些都離不開它特有的“品質(zhì)”。

（一）紙質(zhì)印刷品的情感價(jià)值

傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷出版的優(yōu)勢(shì)并沒有被數(shù)字出版替代。不同的油墨、不同的印刷方式、不同的紙張都能使印刷出的成品變得獨(dú)一無二。紙質(zhì)印刷除了為讀者提供視覺上所接收的信息以外，還可以為讀者提供其他感官體驗(yàn)，例如觸覺和聽覺。這是紙質(zhì)印刷品特有的優(yōu)勢(shì)，也恰好彌補(bǔ)了數(shù)字出版形式單一的缺點(diǎn)。

比如在筆者此前參與的書籍設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，通過不同紋理的藝術(shù)紙張，結(jié)合手工絲網(wǎng)印刷技術(shù)，制作出了一本獨(dú)特的藝術(shù)書籍。因?yàn)榧垙埖募y理不同，所以觸感不一樣，每頁(yè)印出來的效果都讓人眼前一亮，能讓讀者通過觸碰紙張、翻閱書本直接地感受到這本書所表達(dá)的情感，這就是紙質(zhì)印刷品的神奇之處。

每一種紙，每一種印刷技術(shù)都會(huì)給讀者帶來不同的情感體驗(yàn)，正如每種顏色都能給人們帶來不同的情緒一樣。紙質(zhì)閱讀調(diào)動(dòng)著人們的感官世界，在讀者閱讀的過程中，與讀者互動(dòng)。紙質(zhì)印刷是從視覺、觸覺、嗅覺、聽覺、味覺等五個(gè)方面與讀者溝通的“有情感的靜物”[1]。

反觀數(shù)字出版物，像電子書這類產(chǎn)品通過局限的屏幕呈現(xiàn)出單一的文字，使得一些帶有大量圖片的雜志和顏色豐富多樣的書籍無法真實(shí)地展現(xiàn)。在很大程度上，閱讀不僅僅是獲取理論知識(shí)的過程，還是讀者滿足自我精神需求的過程，而數(shù)字出版在為讀者提供便利的同時(shí)卻忽略了讀者的審美享受。

（二）紙質(zhì)印刷品的可塑性

在紙質(zhì)革命中，紙質(zhì)印刷不再限于平面的二維世界，這相較于數(shù)字出版為讀者增添了些許樂趣。其中Pop-Up書籍就是最明顯的代表。當(dāng)你翻開一本看似普通的書，頁(yè)面呈現(xiàn)的竟然是立體的插圖，你頓時(shí)覺得這本書有趣、好玩，吸引你繼續(xù)翻到下一頁(yè)。Pop-Up這類書籍制作起來工序復(fù)雜，但是呈現(xiàn)的效果非常吸引人。除此之外，還有一些專為兒童設(shè)計(jì)的帶有聲音的書籍，這很好地引導(dǎo)了讀者與紙質(zhì)印刷品交互。

系列偵探小說《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》即注重與讀者的交互。這本小說每章節(jié)的最后都有一頁(yè)空白頁(yè)，空白頁(yè)中隱藏著本章節(jié)的線索，讀者如果想解開這個(gè)線索，需要用一張?zhí)厥獾幕疑该骺ㄆ?，將這個(gè)卡片放在空白頁(yè)上就會(huì)出現(xiàn)答案。這張灰色的卡片利用的是偏振鏡片原理，讀者通過解密游戲參與進(jìn)小說中去，實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)，開啟了紙質(zhì)讀物的游戲化互動(dòng)模式[2]。

現(xiàn)在，一些在移動(dòng)端發(fā)布的文章也借鑒了這個(gè)設(shè)計(jì)。作者將文章設(shè)計(jì)成試題答卷形式，答案就在問題下面的空白處，當(dāng)讀者想獲得答案時(shí)需要點(diǎn)擊空白處，然后答案就顯示出來了。不得不說，數(shù)字出版也在借鑒紙質(zhì)印刷品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。

紙質(zhì)印刷品的可塑性是人們?nèi)庋劭梢姷模@也是在當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)還沒有興起時(shí)，它依據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行的自我創(chuàng)新、自我嘗試。但后期因?yàn)槌霭媪鞒虩┈?、印刷量大、設(shè)計(jì)復(fù)雜等，這類個(gè)性化、頗具趣味性的紙質(zhì)讀物越來越少。

與此同時(shí)，不少出版社將經(jīng)濟(jì)利益放在首位，為了提高印刷產(chǎn)量、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，漸漸淘汰了這類紙質(zhì)讀物。然而，誰曾料想到，受數(shù)字出版的沖擊，傳統(tǒng)出版商們不得不撿起這些設(shè)計(jì)復(fù)雜、制作煩瑣的紙質(zhì)讀物，作為在產(chǎn)業(yè)巨變下存活下來的出路。

（三）紙質(zhì)印刷品的收藏價(jià)值

與快節(jié)奏的數(shù)字出版相比，紙質(zhì)出版更像是唇齒留香的名茶。一些書籍或者報(bào)紙因?yàn)閮?nèi)容，或裝訂方式，或出版的時(shí)間而產(chǎn)生收藏價(jià)值，這是數(shù)字出版無法實(shí)現(xiàn)的。比如仿古裝訂的四大名著，四本書的內(nèi)容都采用了古代豎寫版的方式，書籍的內(nèi)頁(yè)是傳統(tǒng)的毛邊紙，紙質(zhì)偏黃，裝訂方式用了由明清時(shí)期流傳下來的手縫線裝。這些都使得整套書充滿了歷史感。也正因如此，一些典籍、字畫等才得以流傳千年。

四、數(shù)字出版的發(fā)展?jié)摿?/h3>

數(shù)字出版始于網(wǎng)絡(luò)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生，數(shù)字出版呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，并且迅速成為出版業(yè)中的強(qiáng)勁力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1999年我國(guó)第一次上網(wǎng)率調(diào)查時(shí)，只有3.7%的人使用互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字化閱讀的概念還沒有體現(xiàn)。時(shí)至今日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。電腦、手機(jī)、電子書、平板……形形色色的數(shù)字閱讀載體將數(shù)字出版的發(fā)展推上了“高潮”[3]。

所有的出版都是為了向公眾傳播信息而存在的，數(shù)字出版也不例外。發(fā)布者利用網(wǎng)絡(luò)向公眾展示自己的作品。無論是建立網(wǎng)站讓別人瀏覽，還是電腦碼字打包把文件發(fā)送給別人。實(shí)際上，隨著按鍵敲擊已經(jīng)完成了發(fā)行的環(huán)節(jié)，快速實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)出版中的按需印刷，并且能夠?qū)崿F(xiàn)出版物零庫(kù)存。

數(shù)字出版基于網(wǎng)絡(luò)的便捷使分銷渠道發(fā)生了變化。由出版商將文件發(fā)送至分銷商和零售商，然后讀者便可以自行下載到自己的設(shè)備上。這中間省去了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的繁雜流程，大大地提升了工作效率。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間大幅度增加，這也促進(jìn)了電子出版市場(chǎng)的繁榮[4]。

五、數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版相比，數(shù)字出版迎合了當(dāng)下讀者群體的消費(fèi)觀。數(shù)字出版有著無限的復(fù)制能力，這也是數(shù)字出版工作效率迅速的原因。尤其是復(fù)制成了現(xiàn)代媒體的必需品，它對(duì)分配起著決定性作用?；陔娮映霭娴膹?fù)制能力，使得電子出版物人人可以共享，并且是隨時(shí)隨地的。比如，當(dāng)一本書被制作成電子稿件，電子出版商就可以直接將文件復(fù)制，然后發(fā)送給分銷商和零售商。分銷商和零售商將這本書的電子版放在自己的平臺(tái)上銷售，讀者可以直接付款瀏覽或者下載。這有效解決了紙質(zhì)出版中出現(xiàn)盜版書籍的問題。

數(shù)字出版還有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，即可以實(shí)時(shí)更新內(nèi)容，輕松編輯修改。對(duì)比傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版形式，最繁雜的環(huán)節(jié)就是編輯、校對(duì)，相關(guān)人員耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，一遍又一遍核對(duì)信息，一旦印刷出成品就無法更改，很容易造成資源的浪費(fèi)。這種現(xiàn)象在日常印刷中也很常見，大量印刷出來的紙張因?yàn)閭€(gè)別的錯(cuò)誤或者錯(cuò)字而被丟棄。對(duì)此，零紙張的數(shù)字出版恰好彌補(bǔ)了這個(gè)缺點(diǎn)。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的存在也為數(shù)字出版打造了“高定禮服”。數(shù)字出版依托屏幕呈現(xiàn)色彩豐富的界面和各式各樣的裝飾文字，對(duì)讀者來說，這無疑是一種視覺上的吸引，再加上大數(shù)據(jù)的算法技術(shù)，將符合讀者喜好、關(guān)注領(lǐng)域等內(nèi)容直接推送給讀者[5]。而在傳統(tǒng)出版模式下，讀者只能一本一本地查找。

電子出版物可以很輕松地和讀者產(chǎn)生互動(dòng)，界面上的按鍵促使讀者點(diǎn)擊，文章滑動(dòng)閱讀、實(shí)時(shí)標(biāo)注等。中國(guó)作為教育大國(guó)，對(duì)教育方面的投資力度相當(dāng)大。隨著近些年數(shù)字教育出版模式的日趨多樣化，從最初單一的紙質(zhì)課本，到如今的網(wǎng)絡(luò)課程、網(wǎng)絡(luò)試題，不斷豐富的數(shù)字教育出版模式也使越來越多的人受益其中[6]。

六、紙質(zhì)出版與數(shù)字出版的弊端

每種出版形式都有各自的缺點(diǎn)。比如紙質(zhì)印刷的成本高，不同材質(zhì)的紙張費(fèi)用不同，而且傳統(tǒng)的出版方式需要在內(nèi)容編寫上花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，尤其是書籍編寫。反觀當(dāng)代的讀者群體，其以快速消費(fèi)為主，生活節(jié)奏也很快，因此一些內(nèi)容豐富、篇幅較長(zhǎng)的紙質(zhì)出版物不能夠及時(shí)滿足消費(fèi)者的需求。

而且，傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷的不可更改性是目前無法改變的。內(nèi)容一旦印刷到紙上，就無法更改。正如筆者之前所說，這樣很容易造成紙張的浪費(fèi)。紙張印刷本身就不環(huán)保，人們應(yīng)該珍惜每一張紙，使它物盡其用。此外，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物都有一定的體積和重量，并不方便攜帶。

雖然數(shù)字出版彌補(bǔ)了紙質(zhì)出版的一些缺點(diǎn)，但是隨之而來的是其他方面的問題。數(shù)字出版物依賴網(wǎng)絡(luò)，發(fā)表、復(fù)制和傳播作品都變得很容易。每個(gè)人都可以輕松地上傳作品向大眾展示，這就造成了作品混雜，優(yōu)劣、真?zhèn)坞y辨的弊端。

版權(quán)保護(hù)在數(shù)字出版領(lǐng)域成為一個(gè)需要引起重視的問題。隨意轉(zhuǎn)載或者復(fù)制、傳播原創(chuàng)作品都是不道德的行為，這種做法嚴(yán)重?fù)p害了原作者的版權(quán)權(quán)益。有關(guān)部門應(yīng)建立完善的數(shù)字出版保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)的司法保護(hù)和技術(shù)保護(hù)[2]。

此外，人們閱讀數(shù)字出版物時(shí)很容易被網(wǎng)絡(luò)上的其他信息分散注意力，比如關(guān)不掉的彈窗、一直閃爍的廣告等，這都影響著讀者的閱讀體驗(yàn)。

七、結(jié)語

傳統(tǒng)紙質(zhì)出版如何在數(shù)字出版大行其道的背景下轉(zhuǎn)型？首先要保持并提升自身優(yōu)勢(shì)。依據(jù)書籍的美學(xué)價(jià)值和意義，從裝訂方式和書籍類型兩方面去改變和塑造讀者的閱讀習(xí)慣。例如一本不分正反面的書，打破傳統(tǒng)書籍的排版方式，為讀者提供新的閱讀方式。其次，相較于數(shù)字出版，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版缺乏與讀者的互動(dòng)。在文藝復(fù)興時(shí)期，作家彼得羅·阿雷蒂諾用印刷信件的方式與讀者探討書籍內(nèi)容，并從中得到讀者們寶貴的反饋，彼得羅·阿雷蒂諾此舉使其被視為使用博客的先祖。所以，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版應(yīng)該多考慮如何增進(jìn)與讀者之間的互動(dòng)。例如舉辦創(chuàng)意書籍設(shè)計(jì)展、書籍簽售會(huì)、手工印刷課程等活動(dòng)，使讀者在各種豐富的活動(dòng)中感受到紙質(zhì)出版物的魅力。此外，同本書籍的版本多樣化也可以為讀者提供更多的選擇。例如便于攜帶的小型書籍，這不僅可以滿足讀者對(duì)紙張閱讀的需求，還能使讀者不困于書籍的體積和重量。

數(shù)字出版已經(jīng)成為未來出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，它與網(wǎng)絡(luò)密不可分。正如托馬斯·布朗在文章《出版商面臨的持續(xù)挑戰(zhàn)》中所說的那樣，“我們的閱讀場(chǎng)合已經(jīng)從有限的場(chǎng)合轉(zhuǎn)變?yōu)橛肋h(yuǎn)在線、永遠(yuǎn)聯(lián)系在一起的存在，我們?nèi)找菇佑|和訪問內(nèi)容，即使我們不是故意這樣做的”。我們每天都在與網(wǎng)絡(luò)接觸，不經(jīng)意間瀏覽的一篇推文都是數(shù)字出版的產(chǎn)物。數(shù)字出版在加快信息傳播和流動(dòng)方面具有傳統(tǒng)出版業(yè)不能比擬的優(yōu)勢(shì)。自我出版為每個(gè)人提供了發(fā)言權(quán)。面對(duì)自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，數(shù)字出版業(yè)應(yīng)該以嚴(yán)肅的法律自我規(guī)范，創(chuàng)建平等的傳媒平臺(tái)。

二者應(yīng)相互借鑒彼此優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)自身不足，站在讀者角度進(jìn)行自我革新。出版行業(yè)不能固守傳統(tǒng)的思維方式，要充分學(xué)習(xí)成功轉(zhuǎn)型的案例，結(jié)合我國(guó)出版行業(yè)的實(shí)際情況，培養(yǎng)復(fù)合型人才，研發(fā)新思路，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，打造符合我國(guó)國(guó)情的全媒體出版業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 劉峣.數(shù)字閱讀能否取代傳統(tǒng)閱讀？[N].人民日?qǐng)?bào)（海外版），2016-05-19（008）.

[4] 夏坤.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展的新啟示[J].現(xiàn)代視聽，2018（5）：78-81.

[5] 祁庭林.傳統(tǒng)出版該如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版的挑戰(zhàn)[J].編輯之友，2007（4）：4-6.

[6] 王雪威.新時(shí)期如何加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技，2018（2）：42-43.

作者簡(jiǎn)介 楊夢(mèng)晗，碩士，專任教師，研究方向：視覺設(shè)計(jì)與傳媒出版。