關(guān)鍵詞：媒體融合；傳統(tǒng)媒體；短視頻；直播

如今，隨著移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取信息的途徑不斷拓寬，由原來的報(bào)紙、電視機(jī)轉(zhuǎn)向手機(jī)客戶端。在這樣的大趨勢下，為適應(yīng)受眾習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體也不得不“痛苦轉(zhuǎn)型”，開始利用新型傳播介質(zhì)，將新聞報(bào)道與短視頻，移動(dòng)直播等形式相合，創(chuàng)新傳播方式，贏得更多用戶。

2022年8月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.47億。網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.95億，占網(wǎng)民整體的94.6%。其中短視頻用戶規(guī)模為9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%。截至2021年，我國短視頻市場規(guī)模已達(dá)到2916.4億元。

如此龐大的用戶與市場規(guī)模，促使傳統(tǒng)媒體紛紛加入其中，投入更多人力物力參與競爭中。截至目前，我國傳統(tǒng)媒體、專業(yè)化媒體和市場化媒體共同參與、多元行動(dòng)、多樣實(shí)踐、同生共存的多生態(tài)媒介格局已經(jīng)形成。各家傳統(tǒng)媒體也逐步這種模式中尋求生存之道，并在短視頻市場持續(xù)發(fā)力。

以山西晚報(bào)為例，從2018年起，山西晚報(bào)就在抖音、快手等多個(gè)視頻平臺(tái)注冊賬號(hào)，制作發(fā)布本土原創(chuàng)短視頻新聞，并在山西晚報(bào)APP上同步更新。目前山西晚報(bào)官方抖音賬號(hào)“山河視頻”粉絲量已達(dá)到219.4萬，官方快手賬號(hào)“山河視頻”已達(dá)到122.5萬，官方軍事類賬號(hào)“軍事一號(hào)”粉絲量已達(dá)到449.7萬。全員積極參與短視頻新聞采訪制作，采編工作中始終秉持“無視頻不新聞”“無新媒體不新聞”觀念。在采訪時(shí)，記者不再是單純的寫稿，同時(shí)會(huì)拍攝新聞現(xiàn)場視頻，及時(shí)發(fā)布到短視頻平臺(tái)，大大增加了新聞的時(shí)效性。通過短視頻形式報(bào)道新聞，增加了與讀者的互動(dòng)性，重構(gòu)了新聞交流情境，拉近了與讀者的距離。

除了突發(fā)新聞，短視頻更是被運(yùn)用在山西晚報(bào)各個(gè)大型策劃采訪活動(dòng)之中，例如”“山西晚報(bào)千里走黃河”“千里走沁河”“喜迎二十大——美麗山西生態(tài)行（黃河篇）大型走訪式采訪活動(dòng)”“山西晚報(bào)萬里茶路大型采訪活動(dòng)”等等，每一次活動(dòng)都是一次全媒體采訪報(bào)道的實(shí)踐，短視頻新聞已成為其中不可或缺的一環(huán)。

近兩年，直播逐漸被大眾接受，移動(dòng)直播因其即時(shí)性、現(xiàn)場參與感、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，吸引了一大批用戶。全國的主流傳統(tǒng)媒體，各級(jí)政府機(jī)構(gòu)也開始發(fā)力，在直播帶貨，直播“網(wǎng)紅”等領(lǐng)域探索實(shí)踐。

以新華社“現(xiàn)場云”為代表的服務(wù)媒體的直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，吸引了全國省級(jí)、地市級(jí)一大批傳統(tǒng)媒體用戶。新華社“現(xiàn)場云”從2017年2月19日上線，截至目前媒體用戶已達(dá)到2600多家，由此可見，傳統(tǒng)媒體搞直播已蔚然成風(fēng)，移動(dòng)直播成為媒體融合的新抓手。

山西晚報(bào)目前所用的就是新華社現(xiàn)場云直播平臺(tái)，在新聞策劃報(bào)道中，晚報(bào)根據(jù)不同的內(nèi)容量身定制不同的新聞呈現(xiàn)形式，有的內(nèi)容適合抖音快手，有的內(nèi)容適合直播。比如千里走沁河采訪活動(dòng)中，沁源南峪村給日間照料中心老人吃八大碗的直播，通過線上實(shí)時(shí)直播老人們快樂的老年生活以及誘人的美食，及時(shí)與觀眾互動(dòng)，發(fā)布后，觀看量迅速達(dá)到1793萬人次，點(diǎn)贊量將近834萬。再比如忻州古城對外開放的直播，通過現(xiàn)場直播忻州古城的美食、美景，給沒去過的觀眾線上解答各種問題，吸引了一大批本土粉絲，使山西晚報(bào)的影響力，得到了非常大的弘揚(yáng)。

相比于報(bào)紙傳統(tǒng)的文字、圖片報(bào)道方式，移動(dòng)直播彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體“靜態(tài)現(xiàn)場”或“滯后現(xiàn)場”的缺點(diǎn)，給觀眾帶來“零時(shí)差”“零距離”“同步新聞現(xiàn)場”的獨(dú)特感受。它的互動(dòng)性、現(xiàn)場感、即時(shí)性吸引了大批用戶，尤其是年輕人的參與，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾群體。

成功的傳播者，一定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的專業(yè)報(bào)道者，要想有高質(zhì)量的短視頻作品、直播報(bào)道作品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是核心，“內(nèi)容為王”仍然是媒體發(fā)展的硬道理。因此，要想讓所做的新聞報(bào)道有人看有人聽，愿意看愿意聽，最根本辦法還是要搞好新聞隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持增強(qiáng)采編人員的“腳力、眼力、腦力、筆力”始終不變，增強(qiáng)采編人員堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，主動(dòng)深入下去的自覺性，同時(shí)深化媒體融合思想。這樣，有溫度、有深度、有力度的報(bào)道才會(huì)源源不斷。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G時(shí)代的到來，手機(jī)媒體屬性早已顯現(xiàn)出來，媒體從業(yè)人員利用一部手機(jī)，就可以同時(shí)完成新聞的采集、處理、發(fā)布以及接收的全過程，形成一條移動(dòng)且獨(dú)立的新聞生態(tài)鏈。短視頻新聞，移動(dòng)直播則是建立在手機(jī)移動(dòng)功能上的新型傳播媒介。一個(gè)合格的采編人員，必須融入這個(gè)“融媒體時(shí)代”，不僅要熟練掌握各項(xiàng)技能，更重要的是改變傳統(tǒng)媒體的思維方式，用全新理念和工作方式，適應(yīng)各種傳播平臺(tái)，在發(fā)布時(shí)做出最適合的考量，以達(dá)到最高效的傳播。

總之傳統(tǒng)紙媒，要想生存，就必須建設(shè)全媒體，利用好新型傳播介質(zhì)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，著力呈現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播的全媒體傳播格局。強(qiáng)化短視頻新聞、移動(dòng)直播，以及體驗(yàn)式、調(diào)查性報(bào)道，充分運(yùn)用圖片、航拍、文字、視頻、直播等方式，通過報(bào)紙、客戶端、官方微信、官方微博、抖音及多個(gè)微信子賬號(hào)等全媒體平臺(tái)進(jìn)行立體傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]藍(lán)剛.新聞短視頻的傳播價(jià)值及對傳統(tǒng)媒體的影響[J]，編輯之友，（2021）2-059-05.

[2]2022年最新版：第50次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告https：//www.sohu.com/a/586866971_120801328.

（作者單位：山西晚報(bào)社 張婷）