余璇

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；能源領(lǐng)域雜志；微信公眾號(hào)；運(yùn)營(yíng)；傳播策略

我國(guó)能源領(lǐng)域雜志在傳統(tǒng)的傳播模式之下，常面臨受眾群體單一、傳播途徑狹窄等問(wèn)題，從而也對(duì)傳播質(zhì)量和效果產(chǎn)生了直接影響。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，很多期刊、雜志都開設(shè)了微信公眾號(hào)，并借助這一平臺(tái)開展運(yùn)營(yíng)和傳播工作，微信公眾號(hào)具有操作靈活便捷、受眾范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)特征，能夠大大提高運(yùn)營(yíng)和傳播質(zhì)量，對(duì)于期刊雜志的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展還有幫助。

能源領(lǐng)域雜志微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)及傳播現(xiàn)狀分析

首先，微信公眾號(hào)作為一種全新媒體，能夠吸引眾多讀者眼球，近年來(lái)，很多雜志都紛紛開始布局新媒體，開設(shè)微信公眾號(hào)，從形式上來(lái)看，當(dāng)前的雜志基本上都是以“一刊一平臺(tái)”的形式為主，也就是一本刊物只能申請(qǐng)一個(gè)微信平臺(tái)，雖然也存在多刊一平臺(tái)的情況，但目前來(lái)看還比較少。通過(guò)對(duì)當(dāng)前我國(guó)能源領(lǐng)域雜志的微信公眾號(hào)進(jìn)行分析可知，其普遍存在著定位不清晰、不明確的問(wèn)題，很多雜志都是跟風(fēng)申請(qǐng)微信公眾號(hào)，與此同時(shí)，編輯部也未能投入更多的時(shí)間和精力來(lái)負(fù)責(zé)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，大多數(shù)情況下，都是由一名編輯將雜志內(nèi)容復(fù)制粘貼上去，種種現(xiàn)象都進(jìn)一步印證了微信公眾號(hào)定位不明確、不清晰的問(wèn)題。另外，他們也并沒有真正認(rèn)識(shí)到微信公眾號(hào)的重要作用和價(jià)值，個(gè)別主編還會(huì)認(rèn)為微信公眾號(hào)只是用來(lái)推送有影響力的文章、雜志最新進(jìn)展等，是為了輔助紙質(zhì)雜志發(fā)行和出版而存在，因此并不會(huì)花費(fèi)大量的精力和時(shí)間對(duì)新媒體進(jìn)行維護(hù)，而這也在很大程度上弱化了微信公眾平臺(tái)的作用和價(jià)值，難以充分發(fā)揮其在傳播和運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)。

其次，微信公眾號(hào)內(nèi)容的碎片化特征比較顯著，傳播內(nèi)容必須圖文結(jié)合、短小精悍，但通過(guò)對(duì)當(dāng)前我國(guó)能源領(lǐng)域雜志微信公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，同質(zhì)化問(wèn)題十分普遍。首先就是紙質(zhì)雜志內(nèi)容和微信公眾平臺(tái)內(nèi)容的同質(zhì)化，在缺乏人力和資金投入的情況下，編輯部最常見的做法就是將雜志上的內(nèi)容直接粘貼到微信公眾平臺(tái)上，甚至未做任何的加工和編輯，這種行為與微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)律嚴(yán)重不符。與此同時(shí)，由于微信公眾平臺(tái)上每篇雜志文章的字?jǐn)?shù)都過(guò)多，并不符合微信公眾號(hào)傳播的短小精悍特征，且讀者也不愿意花費(fèi)時(shí)間和精力在文章內(nèi)容上，從而也對(duì)微信公眾號(hào)傳播效果產(chǎn)生了直接影響?，F(xiàn)階段，很多能源領(lǐng)域雜志微信公眾號(hào)的形式都比較單一，基本上都是對(duì)原文進(jìn)行照抄照搬，如此單一化的形式與新媒體生動(dòng)、形象、活潑的特征嚴(yán)重不符，同時(shí)也與新媒體傳播路徑相背離，無(wú)法充分發(fā)揮出新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

最后，微信公眾號(hào)推廣和宣傳與粉絲和受眾的數(shù)量息息相關(guān)，優(yōu)秀的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不僅能夠?yàn)槭鼙娞峁┯袃r(jià)值的內(nèi)容，其在推廣和宣傳方面更是獨(dú)具一格。但通過(guò)對(duì)我國(guó)能源領(lǐng)域雜志微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)很多微信公眾平臺(tái)在推廣和宣傳方面都缺乏力度，且模式也比較單一。首先很多微信公眾號(hào)都不具備統(tǒng)一的更新頻率，究其根本，主要是因?yàn)榫庉嬋瞬啪o張，因此在對(duì)消息進(jìn)行推送的過(guò)程中，也會(huì)出現(xiàn)頻率不統(tǒng)一的情況，例如，有的微信公眾平臺(tái)會(huì)在2-3天更新一次內(nèi)容，但也有的微信公眾平臺(tái)要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間才能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更新，如此沒有規(guī)律的更新直接疏遠(yuǎn)了平臺(tái)與讀者之間的關(guān)系，同時(shí)也會(huì)大大降低讀者的閱讀興趣。與此同時(shí)，也未能結(jié)合微信公眾號(hào)的特征對(duì)宣傳推廣進(jìn)行設(shè)計(jì)，微信公眾號(hào)的特點(diǎn)十分獨(dú)特，雜志需要在一定程度上對(duì)這種特點(diǎn)進(jìn)行迎合，只有這樣才能更好地吸引讀者，但當(dāng)前很多雜志編輯都無(wú)法達(dá)到這一要求，線上線下活動(dòng)開展頻率降低。除此之外，公眾號(hào)也未能充分發(fā)揮出微信公眾平臺(tái)的服務(wù)功能，微信公眾號(hào)的服務(wù)功能十分強(qiáng)大，這種強(qiáng)大的功能能夠加強(qiáng)讀者和公眾號(hào)之間的聯(lián)系，但就當(dāng)前實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，很多雜志微信公眾號(hào)都只是用來(lái)對(duì)消息進(jìn)行推送，并沒有利用這一功能來(lái)加強(qiáng)與讀者之間的交流和互動(dòng)，從而也大大降低了微信公眾平臺(tái)的宣傳效果。

微信公眾號(hào)傳播和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

高效性

微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)和傳播的過(guò)程中，主要就是借助多媒體技術(shù)向用戶傳遞符合其興趣愛好和價(jià)值觀的信息，通過(guò)這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自我展示、獲得社會(huì)認(rèn)同感。微信公眾號(hào)是現(xiàn)代化信息傳播的優(yōu)秀代表，相比于傳統(tǒng)信息傳播，具有較高的精準(zhǔn)率和到達(dá)率，從而也為精準(zhǔn)化定位傳播提供了便利條件，能夠?qū)τ脩舻牧?xí)慣、審美、喜好進(jìn)行分析和收集，從而對(duì)宣傳策略進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，為用戶提供其感興趣的內(nèi)容。通過(guò)這種方式，能夠最大限度吸引其注意力，引發(fā)用戶關(guān)注和共鳴，增強(qiáng)受眾黏性，獲得良好的傳播效果。

交互性

進(jìn)入新媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，且用戶類型也變得更加豐富，微信公眾號(hào)會(huì)定時(shí)向用戶推送消息，既不擾民又比較親民，能夠打破時(shí)間和空間的限制，即便用戶未能趕上實(shí)時(shí)更新，也可以通過(guò)查看歷史消息來(lái)獲取信息，這種多元化的傳播方式賦予了用戶充分的自主選擇權(quán)，同時(shí)也拉近了雜志與用戶之間的關(guān)系和距離，使整個(gè)傳播氛圍更加有趣、生動(dòng)。交互性本身就具有較強(qiáng)的人性化特征，借助微信公眾號(hào)進(jìn)行信息傳播之所以能取得成功的主要原因在于人們的情感歸屬和文化符號(hào)認(rèn)同，在這一過(guò)程當(dāng)中，無(wú)論是推廣、運(yùn)營(yíng)還是構(gòu)建，都滲透著人性化要素，即便是十分小眾的愛好和興趣，也能在微信公眾平臺(tái)找到認(rèn)同感，自然而然地進(jìn)行交流和溝通，這便是微信公眾平臺(tái)的強(qiáng)大交互功能。

新時(shí)代能源領(lǐng)域雜志微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)及傳播策略

找準(zhǔn)雜志微信公眾平臺(tái)定位

我國(guó)能源領(lǐng)域雜志在借助微信公眾平臺(tái)進(jìn)行信息傳播和運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，首先就是要明確微信公眾平臺(tái)定位。能源雜志作為傳統(tǒng)媒體之一，有著特定的用戶群體，但這一群體人員并非一成不變，很多雜志在發(fā)展的過(guò)程中都比較被動(dòng)，即便是建立門戶網(wǎng)站，用戶也只能通過(guò)登錄網(wǎng)站才能關(guān)注相關(guān)消息。近年來(lái)，隨著我國(guó)能源領(lǐng)域雜志種類的不斷增加，用戶獲取信息的渠道也越來(lái)越廣，隨著時(shí)間的推移，很多雜志就會(huì)被人們所遺忘，究其根本，主要是因?yàn)樗鼈內(nèi)狈εc用戶之間的溝通和交流，傳播方式比較單一。進(jìn)入新媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，目前，很多雜志都紛紛開通微信公眾號(hào)，加強(qiáng)與讀者之間的交流和溝通，為信息傳播和運(yùn)營(yíng)提供了便利條件。首先，微信公眾平臺(tái)具有十分廣泛的受眾范圍，每個(gè)用戶都可以成為微信公眾號(hào)的粉絲，并持續(xù)關(guān)注自己感興趣的信息；其次，微信公眾號(hào)的傳播方式與讀者的碎片化閱讀習(xí)慣相符合，用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行雜志閱讀，避免了時(shí)間和空間的限制；最后，微信公眾號(hào)信息傳播速度較快，只需動(dòng)動(dòng)手指就能將消息分享出去，在短時(shí)間內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播。能源雜志在對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中，還要注意的問(wèn)題是，所推送的雜志文章既要突出重點(diǎn)，又要短小精悍，與此同時(shí)，在對(duì)文字進(jìn)行編輯和加工的過(guò)程中，還要適度增強(qiáng)可讀性和趣味性，只有這樣才能更好地滿足讀者的閱讀需求，在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者眼球，為雜志的微信公眾號(hào)傳播效果提供保障。

從內(nèi)容上入手，對(duì)精品公眾號(hào)進(jìn)行打造

其一，選題和策劃。在選題策劃方面，雜志微信公眾號(hào)的推文主要來(lái)自于向作者約稿和編輯自寫，要想對(duì)精品公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行打造，在選題策劃方面必須要樹立起精品意識(shí)，對(duì)作者進(jìn)行精心篩選，同時(shí)還要有明確的選題方向，在制作過(guò)程中，要加強(qiáng)與作者之間的溝通，對(duì)于完成的稿件還要進(jìn)行仔細(xì)的編輯校對(duì)，只有這樣才能打造出精品化內(nèi)容。在對(duì)精品公眾號(hào)進(jìn)行打造的過(guò)程中，選題策劃占據(jù)核心關(guān)鍵地位，因此，作為編輯部門，必須要思考如何才能提高用戶量、如何吸引讀者、怎樣的推文更加符合用戶需求等等。微信公眾號(hào)的推文最終都是為雜志服務(wù)，其終極目標(biāo)是為了提高雜志的關(guān)注度和知名度，從而也要求推文內(nèi)容與雜志方向緊密結(jié)合，必要情況下，還可以開設(shè)特色專欄，針對(duì)我國(guó)當(dāng)前能源行業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)還可以對(duì)一些科普文章進(jìn)行發(fā)表，總之，就是要符合讀者的信息需求，只有這樣才能大大提高內(nèi)容對(duì)讀者的吸引力。

其二，加工和編輯。通過(guò)推文能夠看出整個(gè)編輯部門的專業(yè)水平，若推文內(nèi)容語(yǔ)句不通、錯(cuò)字連篇，甚至存在邏輯錯(cuò)誤，就會(huì)大大影響讀者對(duì)雜志的良好印象，因此，精品公眾號(hào)的打造還要在加工和編輯方面下功夫。對(duì)于微信公眾號(hào)的推文，其必須要以目標(biāo)用戶為核心，結(jié)合其興趣愛好和閱讀習(xí)慣，推送一些平民化的文字內(nèi)容，同時(shí)還要能夠凸顯自身的特色和風(fēng)格，適當(dāng)增加網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和各種符號(hào)，以凸顯雜志特色。

其三，設(shè)計(jì)和制作。微信公眾號(hào)推文能否對(duì)讀者產(chǎn)生吸引力至關(guān)重要，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息量與日俱增，那些一眼看上去就很優(yōu)美的短文，往往能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾。微信公眾平臺(tái)可將視頻、文字、圖片、聲音等元素集合在一起，進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，從而為讀者帶來(lái)良好的閱讀體驗(yàn)。

以文字設(shè)計(jì)為例，文字是傳播信息的重要載體，對(duì)于雜志而言，其文字形式必須要靈活多樣，字體的顏色、字體的選擇、字號(hào)的大小等，都要結(jié)合雜志的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)還要注意突出重點(diǎn)，對(duì)于需要讀者注意的內(nèi)容，可通過(guò)加粗引導(dǎo)讀者閱讀。再例如，圖片的選擇，圖片能夠帶給讀者更加直觀的視覺沖擊力，因此，在對(duì)能源雜志微信公眾號(hào)圖片進(jìn)行選擇的過(guò)程中，可適當(dāng)添加一些有趣、生動(dòng)的表情包、圖片，以此來(lái)吸引讀者，但要注意的問(wèn)題是，若圖片的選擇與雜志內(nèi)容關(guān)聯(lián)度較低，就很容易使讀者不知所云，因此，圖片的合理選擇至關(guān)重要。在版式設(shè)計(jì)方面，微信公眾號(hào)推文排版不同于紙質(zhì)雜志的排版，微信公眾號(hào)的文章大小要受到屏幕的限制，因此，在語(yǔ)言方面需要更加凝練，在設(shè)計(jì)上，則可以通過(guò)多樣化的方式分割段落，具體如線條、圖片、花邊等，總之，在排版過(guò)程中，編輯必須要結(jié)合雜志內(nèi)容以及行業(yè)發(fā)展特征，對(duì)版面設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行確定，只有這樣才能提升排版美觀度，便于讀者閱讀和操作。

加大推廣和宣傳力度，吸引更多用戶

微信朋友圈基本上都是以熟人圈為主，包括手機(jī)通訊錄、QQ好友等，朋友圈的好友通常都有著類似的興趣愛好，在微信公眾號(hào)文章進(jìn)行傳播的過(guò)程中，接近性特征越明顯，就越容易產(chǎn)生良好的傳播效果，在微信公眾號(hào)推文被好友轉(zhuǎn)發(fā)之后，能夠在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大信息的傳播范圍，從而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)到面的爆炸式傳播，與此同時(shí)，還能在潛移默化的過(guò)程中形成良好的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)。微信雖然具有良好的宣傳和推廣效果，但線下宣傳手段也不可忽略，線下傳播能夠加強(qiáng)人與人之間的溝通和交流，能夠拉近讀者和雜志之間的關(guān)系，因此，我國(guó)能源領(lǐng)域雜志在對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中，也要通過(guò)線下宣傳以使微信公眾號(hào)圖文產(chǎn)生良好的傳播效果。

對(duì)高素質(zhì)編輯人才進(jìn)行培養(yǎng)

傳統(tǒng)的能源雜志作用和地位比較特殊，在雜志創(chuàng)立之初，雖然已經(jīng)解決了發(fā)行和運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，但微信公眾號(hào)畢竟屬于一種全新的領(lǐng)域，仍然需要重新面臨發(fā)行和運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，在此背景下，也對(duì)編輯人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)提出了更高的要求。首先其必須要對(duì)讀者的心理需求和興趣愛好有所了解，與此同時(shí)，還要對(duì)產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、讀者互動(dòng)、排版設(shè)計(jì)等諸多方面的問(wèn)題進(jìn)行考慮。另外，作為雜志微信公眾號(hào)編輯，一方面要有淵博的專業(yè)知識(shí)，另一方面，還要有新奇的想法和創(chuàng)意。因此，我國(guó)能源領(lǐng)域雜志必須要著重培養(yǎng)優(yōu)秀杰出的編輯人員，針對(duì)微信公眾平臺(tái)建立起專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，為雜志微信公眾號(hào)傳播效果提供保障。

綜上所述，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新媒體在人們的日常生活中扮演著十分重要的角色，近年來(lái)，我國(guó)雜志行業(yè)紛紛投身于新媒體平臺(tái)，將其作為重要的宣傳和推廣手段。但就當(dāng)前實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，以我國(guó)能源領(lǐng)域雜志為例，其在對(duì)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中仍然存在諸多問(wèn)題，從而也對(duì)推廣和宣傳效果產(chǎn)生了直接影響。因此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)能源領(lǐng)域雜志首先就是要對(duì)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行明確定位，其次，從內(nèi)容上入手，打造精品公眾號(hào)，加大推廣和宣傳力度，積極培養(yǎng)高素質(zhì)的編輯人才，只有這樣，才能最大限度發(fā)揮出微信公眾號(hào)的傳播和運(yùn)營(yíng)效果，促進(jìn)我國(guó)能源領(lǐng)域雜志的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。