荊一杰

關(guān)鍵詞：新聞媒體；智能網(wǎng)絡(luò)；輿論生態(tài)

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體正面臨著新媒體帶來的生存壓力，如何讓傳統(tǒng)媒體在壓力和挑戰(zhàn)中謀生，這是擺在傳統(tǒng)媒體面前必須要解答好的一個(gè)課題。傳統(tǒng)媒體要及時(shí)掌握當(dāng)前全媒體傳播時(shí)代的信息內(nèi)容和傳播特征。要知道，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，受傳統(tǒng)思維模式的限制，企業(yè)的制度特點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)環(huán)境出現(xiàn)了錯(cuò)位，傳統(tǒng)媒體缺少新媒體傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。

但傳統(tǒng)媒體也有其有可靠的新聞來源，想要將其進(jìn)行更有效地傳播，構(gòu)建全新的全媒體傳播體系，就需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合，去除傳統(tǒng)媒體對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式的依賴，把智能化技術(shù)糅入新聞宣傳平臺(tái)，構(gòu)建起強(qiáng)大的智能化宣傳媒介，使傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的課題分析

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新，進(jìn)入到全新的新媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)因其資源雄厚，備類優(yōu)勢(shì)凸顯，使傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)生存更加艱難。傳統(tǒng)媒體想要應(yīng)對(duì)傳媒行業(yè)所發(fā)生的巨大變化，就需要積極實(shí)踐，構(gòu)建“全媒體”平臺(tái)，不斷拓展智能化信息傳播人才培養(yǎng)和科研創(chuàng)新的新機(jī)制、新模式。

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體還存在著將新媒體定位于區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體需要在構(gòu)建“全媒體”平臺(tái)時(shí)從國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃層面出發(fā)，解決媒體自身的生存和發(fā)展問題，使受眾獲得更加豐富的新聞內(nèi)容體驗(yàn)。

從傳統(tǒng)意義上來說，“全媒體”實(shí)際上僅僅是新媒體其中的一部分，“全媒體”是指互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所帶來的賦能能力，全媒體的傳播體系是建立在以互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，是指對(duì)信息的采集、加工、處理、傳播等，具有“全程”“全息”的特征。

傳統(tǒng)媒體必須要從互聯(lián)網(wǎng)思維的角度出發(fā)，改變自己原有的思維理念和運(yùn)營(yíng)方式，靈活使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互動(dòng)溝通的功能，使傳統(tǒng)媒體與廣大人民群眾在互聯(lián)網(wǎng)上均獲得表達(dá)的機(jī)會(huì)，這種表達(dá)的機(jī)會(huì)必須要跟環(huán)境相適應(yīng)。除此之外，傳統(tǒng)媒體還要深入推動(dòng)建立全媒體傳播體系，使傳統(tǒng)媒體與新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)治理體系高度一體化。

傳統(tǒng)媒體要努力在新媒體領(lǐng)域進(jìn)行科研攻關(guān)，構(gòu)建新的“全媒巨人”理論體系，傳統(tǒng)媒體要致力于研發(fā)助力主流媒體健康發(fā)展的新型核心價(jià)值算法，助力媒體全方位提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。只有通過備方的不懈努力，才能夠在理論創(chuàng)新、科研突破和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體要依據(jù)新媒體應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，積極推動(dòng)媒體融合化、智能化發(fā)展，因此，以往作為輿論主陣地的傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下已逐漸跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐。面對(duì)媒體環(huán)境的巨大變化，傳統(tǒng)媒體要共同推動(dòng)新媒體領(lǐng)域的科技攻關(guān)和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，這成為傳統(tǒng)媒體智能化發(fā)展的核心問題。

得益于備合作方在各自領(lǐng)域長(zhǎng)期積累所形成的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)建立全新的智能化體系、傳媒運(yùn)營(yíng)體系，幫助媒體行業(yè)推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)，為中國(guó)傳媒行業(yè)的良性健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

隨著人工智能技術(shù)不斷應(yīng)用到生產(chǎn)生活中，技術(shù)背后的價(jià)值觀愈發(fā)重要，平臺(tái)不應(yīng)簡(jiǎn)單地迎合用戶需求，更應(yīng)該明確用戶的“終極目標(biāo)”，因此，優(yōu)化相關(guān)算法將成為核心任務(wù)。例如，媒體智能云致力于聯(lián)合媒體合作伙伴，打通當(dāng)前智能環(huán)境下的傳播鏈條。

傳統(tǒng)媒體要增強(qiáng)研發(fā)投入，不斷創(chuàng)新和自我完善。在全媒體融合加速的時(shí)代背景下，基于AI賦能媒體從智能生產(chǎn)、智能管理、智能分發(fā)等方面進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。未來，傳統(tǒng)媒體將攜手合作伙伴從項(xiàng)目共建、謀題攻關(guān)、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，打造智媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

在新媒體時(shí)代下如何構(gòu)建傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

傳統(tǒng)媒體要明確當(dāng)前的重點(diǎn)攻關(guān)任務(wù)，包括核心價(jià)值算法、智能化內(nèi)容、智能化經(jīng)營(yíng)、智能傳輸網(wǎng)絡(luò)和終端、互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)等。在“全媒巨人”的理論構(gòu)想推動(dòng)中，相關(guān)責(zé)任方要備司其職，助力傳媒企業(yè)建設(shè)具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

如何利用新媒體，“智”領(lǐng)新視界，這就需要傳媒企業(yè)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)、調(diào)動(dòng)各種資源，共同推動(dòng)我國(guó)智能媒體領(lǐng)域創(chuàng)新升級(jí)，助力我國(guó)媒體智能化、融合化發(fā)展邁入縱深階段。依托“內(nèi)容、數(shù)據(jù)、技術(shù)”三大中臺(tái)，以傳統(tǒng)媒體為核心的戰(zhàn)略發(fā)展平臺(tái)持續(xù)做大做強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體融媒影響力顯著提升。過去一年，傳統(tǒng)媒體正努力打造匯聚正能量的網(wǎng)絡(luò)高地，技術(shù)驅(qū)動(dòng)力效果凸顯，5G_大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等落地落實(shí)，“傳媒+N”業(yè)態(tài)多點(diǎn)開花。

如何開啟智慧媒體服務(wù)新范式，需要傳統(tǒng)媒體借助AI技術(shù)及產(chǎn)品能力，結(jié)合在新聞?lì)I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，通過智能化精準(zhǔn)推薦，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的智能傳播。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)就是缺乏智能化的運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)的算法推薦，原有的新聞傳播模式已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)客戶個(gè)性化的需求，成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的瓶頸。這就需要傳統(tǒng)媒體要依托企業(yè)級(jí)AI操作系統(tǒng)——AutoML等前沿技術(shù)，降低人工智能的應(yīng)用門檻，加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。為進(jìn)一步加快傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代智能化轉(zhuǎn)型的步伐，傳統(tǒng)媒體要圍繞內(nèi)容覆蓋、用戶體驗(yàn)、社會(huì)責(zé)任等多方面開展合作，在信息多樣性、時(shí)效性以及內(nèi)容質(zhì)量等方面進(jìn)一步發(fā)力，通過智能化手段完成智能化轉(zhuǎn)型，助力智慧媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。以進(jìn)取立業(yè)，站在新的起點(diǎn)，傳媒企業(yè)要以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)，追求更高質(zhì)量的發(fā)展。

如何讓傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車，就需要傳統(tǒng)媒體以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，助力加快傳統(tǒng)媒體向“5G+4K/8K+AI”新媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要傳統(tǒng)媒體以人才為關(guān)鍵，努力培養(yǎng)一批全媒體時(shí)代復(fù)合型人才。除此之外，傳統(tǒng)媒體還要牢牢把握傳播規(guī)律，大力推進(jìn)內(nèi)容企業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在實(shí)踐中穩(wěn)中求迸，守正創(chuàng)新，在融合發(fā)展中不斷探索，擴(kuò)大新聞產(chǎn)業(yè)智能化布局。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能夠在新聞傳播過程中堅(jiān)守匠心，才能適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，在智能化新聞傳播道路上前景更加光明，才能夠在更加令人振奮的新征程上，大踏步前進(jìn)。

如何使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代獨(dú)樹一幟，需要傳統(tǒng)媒體依托“云智一體”的領(lǐng)先能力，應(yīng)用“智能云”打造全場(chǎng)景智能媒體，建立智能媒體研發(fā)中心，探索人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)字人等新一代科技在內(nèi)容策劃、采編、審核、分發(fā)等媒體業(yè)務(wù)流程備環(huán)節(jié)的前瞻性研究與應(yīng)用，進(jìn)一步增強(qiáng)技術(shù)轉(zhuǎn)化落地的能力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體打破固有邊界，引領(lǐng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型縱深發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)深度賦能。

在新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的前景

在“云智一體”領(lǐng)先能力的加持下，傳統(tǒng)媒體、智能媒體正在蓬勃興起，這是傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)流程環(huán)節(jié)及創(chuàng)新新媒體應(yīng)用的關(guān)鍵性改變。

在新媒體管理方面，傳統(tǒng)媒體要在新聞傳播途徑上強(qiáng)化多模檢索功能，要大幅降低內(nèi)容資源的管理成本。而由知識(shí)圖譜技術(shù)打造的媒體行業(yè)知識(shí)庫(kù)，應(yīng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)化、知識(shí)化管理，為內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)帶來便利。

在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，智感超清轉(zhuǎn)碼、智能拆條等AI輔助視頻生產(chǎn)技術(shù)，以及視頻AI模型自動(dòng)化生產(chǎn)技術(shù)讓AI能力成為內(nèi)容創(chuàng)作中普遍使用的工具，生產(chǎn)更高品質(zhì)的內(nèi)容，帶給受眾更佳的體驗(yàn)。

在創(chuàng)新型媒體應(yīng)用上，以虛擬主持人為代表的數(shù)字人科技，讓打造虛擬主播IP在媒體行業(yè)中日漸普及，并嘗試新業(yè)務(wù)新模式，為用戶帶來了全新的體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體將在運(yùn)用視頻指紋技術(shù)保護(hù)內(nèi)容版權(quán)、應(yīng)用AI開放平臺(tái)進(jìn)行定制化開發(fā)等方面展開更多合作。

隨著由AI、5G、超高清等趨勢(shì)引領(lǐng)的媒體變革走實(shí)走深，媒體行業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型升級(jí)的黃金期。傳統(tǒng)媒體智能云未來將發(fā)揮“云智一體”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，牽手生態(tài)合作伙伴，賦能媒體行業(yè)中的備類企業(yè)與機(jī)構(gòu)，到內(nèi)容消費(fèi)全場(chǎng)景，再到創(chuàng)新應(yīng)用體驗(yàn)的全方位數(shù)智化創(chuàng)新，提速邁入智能媒體新時(shí)代。傳統(tǒng)媒體只有強(qiáng)化人工智能的應(yīng)用水平，才能夠不斷提高企業(yè)新聞傳播的運(yùn)營(yíng)效率，從而預(yù)測(cè)新聞流量和新聞準(zhǔn)確性，由此來幫助傳統(tǒng)媒體智能化平臺(tái)上線，也以此來降低企業(yè)創(chuàng)新的成本。

傳統(tǒng)媒體在新媒體面前，應(yīng)以開放的心態(tài)，共同推進(jìn)融媒體技術(shù)平臺(tái)建設(shè)。要在互惠互利、協(xié)同共贏的融媒體共建升級(jí)進(jìn)程中，為傳媒行業(yè)邁入5G時(shí)代做出積極貢獻(xiàn)。當(dāng)前，新媒體己成為企業(yè)遠(yuǎn)程辦公、視頻會(huì)議服務(wù)和線上企業(yè)價(jià)值宣講的重要平臺(tái)，新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了辦公遠(yuǎn)程化、溝通線上化和生產(chǎn)智能化，推動(dòng)了“居家能辦公，停工不停產(chǎn)”的實(shí)現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮人工智能賦能效用，繼續(xù)加快新媒體平臺(tái)推進(jìn)的深度，繼續(xù)強(qiáng)化融媒優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，努力打通新聞宣傳和服務(wù)群眾的“最后一公里”，與社會(huì)各界攜手并進(jìn)，打造“共建、共享、共創(chuàng)、共贏”的智媒新生態(tài)。力爭(zhēng)在媒體傳播力、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)創(chuàng)新力、改革驅(qū)動(dòng)力上實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)聲、屏、網(wǎng)、微—體，從而搭建起線上、線下互通的全媒體融合發(fā)展新平臺(tái)，就需要傳統(tǒng)媒體必須在推進(jìn)新媒體平臺(tái)運(yùn)作過程中努力搭建以素質(zhì)教育和研學(xué)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)；為更好地提供更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，傳媒企業(yè)應(yīng)打造自己的網(wǎng)紅主播、孵化自己的短視頻流量賬號(hào)、打通“IP孵化—直播電商”的鏈路。

傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)不斷發(fā)展的領(lǐng)域，在其發(fā)展歷程中，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)代傳播的影響最為深刻。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正主導(dǎo)著全球信息傳播體系。如今，整個(gè)社會(huì)的信息傳播格局已經(jīng)今非昔比，網(wǎng)絡(luò)空間體系已經(jīng)成為觀察全球傳播體系的主要方式。在這樣的背景下，在重新定義傳媒產(chǎn)業(yè)時(shí)，當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由多種形態(tài)媒介、多種業(yè)態(tài)媒體、生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品和數(shù)據(jù)產(chǎn)品的個(gè)人、機(jī)構(gòu)與企業(yè)構(gòu)成的媒體集群。因?yàn)榫哂挟a(chǎn)業(yè)屬性，所以，新聞與傳媒產(chǎn)業(yè)包括了傳媒企業(yè)、事業(yè)、機(jī)構(gòu)、個(gè)人以及網(wǎng)絡(luò)空間中的絕大部分主體。

綜上所述，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)空間成為新聞傳播的主陣地，其相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)得到了廣泛的驗(yàn)證，新媒體平臺(tái)也有了顯著的擴(kuò)展趨勢(shì)。如何在新媒體時(shí)代破局？當(dāng)前，新媒體技術(shù)已大踏步進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的各個(gè)角落，為傳統(tǒng)媒體插上了蛻變的翅膀。新聞宣傳工作已經(jīng)從內(nèi)容創(chuàng)建到分發(fā)，形成了以元數(shù)據(jù)為基本單位的一站式平臺(tái)服務(wù)口在想新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體只有不斷創(chuàng)新和自我完善才能跟上時(shí)代發(fā)展的步邁，為大眾提供多元化的信息服務(wù)。