朱微莉

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞策劃；價(jià)值

近年來(lái)，在媒體上常常能夠見到“媒體活動(dòng)籌劃”的字眼，在中國(guó)新聞廣播事業(yè)近年來(lái)的發(fā)展實(shí)踐中，在信息時(shí)代下開展新聞活動(dòng)的籌劃，是增強(qiáng)媒介實(shí)力、拓展媒介影響力、增強(qiáng)媒介品牌認(rèn)同的關(guān)鍵手段。

新媒體時(shí)代下新聞媒體進(jìn)行活動(dòng)策劃的價(jià)值

反映出廣大群眾心聲，緊追時(shí)代腳步，體現(xiàn)時(shí)代特色

在新媒體時(shí)代下，身為黨和人民“喉舌”的新聞傳播媒介必須要向大眾傳播正確的價(jià)值觀。新聞活動(dòng)策劃必須貼近人民，契合政府部門工作核心。如浙江衛(wèi)視新聞聯(lián)播特別策劃的《春天看“浙”里》新聞活動(dòng)，這個(gè)新聞活動(dòng)策劃首次聚焦了安吉縣溪龍鄉(xiāng)黃杜村一片“金葉子”的新故事，緊跟政府倡導(dǎo)的扶貧腳步，展現(xiàn)了安吉地方的生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的現(xiàn)狀，這讓更多人認(rèn)識(shí)到了鄉(xiāng)村資源的豐富，充分展現(xiàn)了地方鄉(xiāng)村的獨(dú)特文化。

融合社會(huì)資源，為人民服務(wù)

新媒體時(shí)代下媒體在策劃活動(dòng)中應(yīng)與地方政府部門以及社會(huì)各界聯(lián)手協(xié)作，使各種資源的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。例如在重陽(yáng)節(jié)之際，可與養(yǎng)老院等機(jī)構(gòu)共同聯(lián)手舉辦關(guān)愛孤寡老人的活動(dòng)，共同合作交流，從而取長(zhǎng)補(bǔ)短使多媒體協(xié)同作戰(zhàn)的資源與優(yōu)勢(shì)得到有效運(yùn)用，從而進(jìn)行更廣泛的宣傳推廣以及活動(dòng)。

具有一定的社會(huì)意義

在新媒體時(shí)代下，新聞媒體組織策劃活動(dòng)之前，一定要先考察這個(gè)活動(dòng)是否是可持續(xù)發(fā)展的、以及如何才能夠形成矚目的焦點(diǎn)。例如，在央視連續(xù)播出了十多年的“感動(dòng)中國(guó)”年度人物評(píng)選活動(dòng)，其欄目的主打內(nèi)容是評(píng)出當(dāng)年最動(dòng)感角色，不僅推出了源自民間的田世國(guó)、叢飛等優(yōu)秀人員，更有耀眼的明星成龍、李連杰等。在每個(gè)評(píng)比出的角色中均呈現(xiàn)出一股能夠打動(dòng)人心的核心動(dòng)力：《感動(dòng)中國(guó)》項(xiàng)目被譽(yù)為“中國(guó)人的年度文化精神史詩(shī)”。

新媒體時(shí)代下新聞活動(dòng)策劃的原則

策劃一詞的意思，是“出主意，想辦法”。而在媒體的宣傳流程中，報(bào)道活動(dòng)的設(shè)計(jì)原則是集合媒體內(nèi)部的所有資源進(jìn)行高效互動(dòng)，以傳播目標(biāo)為核心，對(duì)已取得的報(bào)道消息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的剖析與探究，以期獲得最佳效益的創(chuàng)新性的報(bào)道活動(dòng)。在新媒體時(shí)代下是迅速有序地提升媒體的社會(huì)影響力和受眾覆蓋率的關(guān)鍵手段。

在新媒體時(shí)代下，以真實(shí)為基礎(chǔ)，遵循新聞報(bào)道的客觀性規(guī)律是新聞活動(dòng)的基本要求，報(bào)道的策劃是個(gè)復(fù)雜的過程。要進(jìn)一步深入了解和把握這一階段，報(bào)道活動(dòng)的策劃人在判斷時(shí)所遵循的準(zhǔn)則是十分關(guān)鍵的，這個(gè)準(zhǔn)則是堅(jiān)持新聞報(bào)道的獨(dú)立性準(zhǔn)則，換句話說(shuō)，即新聞報(bào)道的事實(shí)不會(huì)隨報(bào)道事件的組織者的意愿而變化。如浙江衛(wèi)視策劃、打造的融媒體大型新聞《一起翱翔》。該新聞策劃活動(dòng)直接地表現(xiàn)了浙江多年來(lái)的變化，展現(xiàn)了浙江人民從“站起來(lái)”“富起來(lái)”到“強(qiáng)起來(lái)”的變化。該節(jié)目在浙江衛(wèi)視《正午播報(bào)》中選擇了許多場(chǎng)次進(jìn)行聯(lián)合直播，同時(shí)也聯(lián)合了各個(gè)地方的電視臺(tái)形成了全方位多渠道共同傳播的浩大聲勢(shì)。這看上去只是一檔新聞活動(dòng)策劃，但事實(shí)上，這檔活動(dòng)策劃激發(fā)了很多新聞活動(dòng)的推出，如電視理論節(jié)目《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》，在浙江精神的弘揚(yáng)中又增加了一季《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能·浙江精神》節(jié)目，此外在國(guó)慶節(jié)之后浙江衛(wèi)視還推出了《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能·起來(lái)》，帶領(lǐng)觀眾回看了中國(guó)成立數(shù)十年的精神核心。

新媒體時(shí)代下提升新聞活動(dòng)策劃價(jià)值的策略

讓媒體更具親和力

由于新媒體信息化時(shí)代下社會(huì)受眾對(duì)新聞媒介服務(wù)性內(nèi)容的需求日益高漲，為民排憂解難辦實(shí)事的新聞活動(dòng)策劃逐漸成為了目前社會(huì)新聞活動(dòng)策劃的主要主題，讓觀眾“近聞其聲，眼見其人”，在遵循了新聞報(bào)道的“三貼近”原則上，讓新聞報(bào)道對(duì)媒體更具有親和力。最經(jīng)典的便是媒體的品牌自宣行為。例如浙江衛(wèi)視為了慶祝新中國(guó)成立七十周年推出的《陸戰(zhàn)之王》《在遠(yuǎn)方》和《奔騰年代》三部大劇，通過新聞活動(dòng)策劃進(jìn)行了宣傳推廣，使電視劇內(nèi)容能夠覆蓋更多的人群，讓更多人能夠深刻感受到中國(guó)過去的發(fā)展之路。還有浙江衛(wèi)視契合新中國(guó)成立七十周年主題做了一系列的特別活動(dòng)策劃，如熱門綜藝《奔跑吧》帶領(lǐng)人們回顧了七十年來(lái)的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，節(jié)目中通過走進(jìn)大慶、鞍鋼等特別具有時(shí)代發(fā)展痕跡的工業(yè)發(fā)展獨(dú)具特色的城市，側(cè)面顯現(xiàn)了—定的歷史與民族精神。從鞍鋼的發(fā)展中看中國(guó)制造與世界接軌；在大慶油田上重溫國(guó)產(chǎn)石油的發(fā)展之路、感受新時(shí)代的鐵人精神。在正值澳門回歸二十周年之際浙江衛(wèi)視叉用“奔跑吧，寶藏”推廣了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，增加青年之間的友情。浙江衛(wèi)視力求在快樂中傳遞正能量、彰顯大情懷，從而使得浙江衛(wèi)視所策劃的活動(dòng)—直以來(lái)都能取得良好的口碑，受到各個(gè)年齡段觀眾的喜愛。

讓媒體更具責(zé)任感

在新媒體時(shí)代下，需要每一位媒體工作者都在思想上建立起對(duì)黨和人民有責(zé)任、對(duì)社區(qū)有責(zé)任的責(zé)任意識(shí)。對(duì)主題比較重要、影響范圍比較廣泛的研究類新聞報(bào)道，其幕后新聞從業(yè)者更需要以高度的責(zé)任心進(jìn)行挖掘，在必要時(shí)改變新聞活動(dòng)策劃方向，以新聞從業(yè)人員長(zhǎng)年形成的敏銳嗅覺前瞻性地預(yù)測(cè)新聞方向，利用某一契機(jī)成功將新聞報(bào)道出來(lái)，引起人們對(duì)某一話題或重大事件的重視。在這—過程中政府也會(huì)把新聞媒體本身納入事情的籌劃當(dāng)中。例如浙江衛(wèi)視在大型人文紀(jì)錄片《中國(guó)村落》等節(jié)目成功播出的基礎(chǔ)上，推出了《中國(guó)村落》短視頻節(jié)目，聯(lián)合線上線下、大屏幕小屏幕，在原有的紀(jì)錄片基礎(chǔ)上創(chuàng)作出—個(gè)有溫度的融媒體傳播產(chǎn)品，同時(shí)還推出了國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)扶持的紀(jì)錄片《戚繼光》，通過良好的新聞活動(dòng)策劃不僅可以將諸多節(jié)目在最大范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)還能利用獨(dú)特的紀(jì)錄片視角和影像風(fēng)格來(lái)激發(fā)出人們的愛國(guó)主義情懷，最大程度地弘揚(yáng)了中國(guó)精神、凝聚了中國(guó)力量。

讓公益宣傳更具向心力

在新媒體時(shí)代下，新聞活動(dòng)策劃工作經(jīng)常對(duì)時(shí)效性較弱、主題性較強(qiáng)的公益宣傳工作進(jìn)行系列開展。要使系列策劃的主題更明顯、活動(dòng)時(shí)間更長(zhǎng)，并具有深遠(yuǎn)影響，目前網(wǎng)絡(luò)最常見的辦法便是建立群團(tuán)組織，讓項(xiàng)目參加者始終保持期盼感。例如，溫州網(wǎng)絡(luò)媒體策劃推出了“溫暖中國(guó)溫情溫州”的主題活動(dòng)，活動(dòng)中參與報(bào)道的記者與網(wǎng)絡(luò)觀察員、公益志愿者共同加入其中，化身成為愛心大使，走進(jìn)社區(qū)送禮包、聽民情，走進(jìn)慈善地標(biāo)貼對(duì)聯(lián)、話新春，通過新媒體手段創(chuàng)造了良好的節(jié)日氛圍，在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的精心策劃、周密安排下創(chuàng)作了一系列影響力大、傳播面廣、有感染力的活動(dòng)內(nèi)容，組織了無(wú)數(shù)有針對(duì)性的活動(dòng)，受到了來(lái)自各界人民的眾多好評(píng)。在本次活動(dòng)中帶著溫州群眾的心聲，記者和公益志愿者們把征集到的信息進(jìn)行了詳細(xì)的分類，—類是鄰里故事，溫情接力，另一類是像紅日亭這樣的溫州道德地標(biāo)，記者與來(lái)自各處的公益志愿者等組成的愛心使者團(tuán)隊(duì)分組給社區(qū)好人、困難家庭、紅日亭志愿者等送去愛心禮包，并通過溫州網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播，展開線上線下聯(lián)動(dòng)模式，打造了欄目的品牌價(jià)值，由此可見好的新聞活動(dòng)策劃的重要性。

要追求導(dǎo)向價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的最大化

這個(gè)價(jià)值最大化包含了兩方面內(nèi)涵：一是報(bào)道的內(nèi)容價(jià)值，二是報(bào)道的傳播價(jià)值。

所謂報(bào)道的內(nèi)容價(jià)值，是指所策劃的新聞活動(dòng)賴以生存的報(bào)道事實(shí)中．能夠?yàn)槿嗣袢罕娞峁┑淖钚滦畔?nèi)容的部分，這個(gè)信息體現(xiàn)在它的重要意義、及時(shí)性、啟發(fā)性、新鮮性等許多重要方面。對(duì)于一個(gè)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其所依附的信息的傳播價(jià)值就覦大，它的社會(huì)導(dǎo)向意義也就覦大。而所謂的宣傳意義，是指所策劃的報(bào)道活動(dòng)在完成后所帶來(lái)的巨大社會(huì)影響力，即社會(huì)效應(yīng)。雖然社會(huì)上傳播的方法和渠道還有許多，不過，在目前的新媒體社會(huì)形勢(shì)下，新聞報(bào)道仍然是一個(gè)強(qiáng)有力的宣傳方法和手段，這也是社會(huì)各相關(guān)方面都重視報(bào)道的原因所在。

在策劃新聞活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該充分考慮它的社會(huì)傳播效應(yīng)。在開展新媒體社會(huì)活動(dòng)籌劃時(shí)尋求傳播價(jià)值，指的是在充分尊重事實(shí)、保持客觀準(zhǔn)確的輿論指向的前提下，經(jīng)過細(xì)致的計(jì)劃、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研、完善的組合，使籌劃出來(lái)的社會(huì)活動(dòng)獲得最佳的社會(huì)傳播效應(yīng)，而不是獵奇、炒作媚俗的事件。

要提高媒體的執(zhí)行力

在新媒體時(shí)代中，之所以出現(xiàn)了指責(zé)媒體活動(dòng)策劃的現(xiàn)象，理由之．便是許多記者將報(bào)道活動(dòng)的策劃當(dāng)成在策劃媒體事件。至于為什么會(huì)發(fā)生這個(gè)局面，除了部分媒介不能堅(jiān)持以上提到的一些理念以外，活動(dòng)的策劃執(zhí)行力欠缺往往是個(gè)很大的問題。例如曾經(jīng)有許多的外國(guó)人參觀我國(guó)—個(gè)大型工業(yè)的污水處理池，卻看到了—個(gè)鴨類在其中游動(dòng)。外國(guó)人都說(shuō)，這污水處理得太好了！于是我們的新聞?dòng)浾呔鸵?guī)劃了—個(gè)版面，有照片，還有系列的報(bào)道。這種消息發(fā)了之后，有人告狀說(shuō)這是廠里偽造的，也就是說(shuō)這水是有味道的，鴨子不會(huì)在里邊活動(dòng)，當(dāng)老外來(lái)的時(shí)候抱進(jìn)去，老外走后才撈了起來(lái)，但是因?yàn)槌掷m(xù)時(shí)間很久這個(gè)鴨子就被薰死了。這個(gè)事件是廠里一方面規(guī)戈Ⅱ了新聞活動(dòng)，新聞?dòng)浾邲]有充分了解到事件真相，這是一種執(zhí)行力不足的典型。設(shè)想一下，假如當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)的新聞?dòng)浾呔蛯?duì)這次事件展開—個(gè)很詳細(xì)的調(diào)查，假如這位新聞?dòng)浾咴诓邉澢皩?duì)這個(gè)公司能有足夠的認(rèn)識(shí)，那么這個(gè)事件就不會(huì)出現(xiàn)。相反的，如果新聞?dòng)浾吣軌蛲ㄟ^揭露這個(gè)事件，將這個(gè)工廠弄虛作假的做法向大眾公開展示，這就會(huì)對(duì)公司的健康發(fā)展、對(duì)社會(huì)的進(jìn)步有—定的積極影響。通過這些案例我們能夠感受到，在新媒體時(shí)代下提高新聞媒體項(xiàng)目策劃的執(zhí)行力具有巨大的意義，提高新聞媒體活動(dòng)策劃的組織能力就需要提升新聞?dòng)浾叩乃枷胝文芰蜆I(yè)務(wù)素質(zhì)，以及提高收集和分析新聞資料的能力、科學(xué)決策的水平和組織管理水平，只有這樣，才能使得新媒體活動(dòng)策劃得到圓滿成功。

要建立系統(tǒng)性的團(tuán)隊(duì)

新聞活動(dòng)的策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，并不是對(duì)媒體的系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、重大新聞報(bào)道等—般的工作手段，通常，都需要工作人員作出判斷、征集觀點(diǎn)和意見、開展調(diào)查研究、擬定計(jì)劃、進(jìn)行商討與辯論、組織與實(shí)施等。而—個(gè)綜合性的新聞活動(dòng)策劃工作，不但需要在媒體的內(nèi)部實(shí)現(xiàn)整體協(xié)調(diào)，而且往往需要包括不少的組織資源和力量。這些措施不但能夠確保新聞活動(dòng)策劃的完成，還能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)。例如黑龍江廣播電臺(tái)與省政府糾風(fēng)辦聯(lián)合推出了《行風(fēng)熱線電話》專題欄目，欄目經(jīng)過將省直各廳局的主要領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，并當(dāng)場(chǎng)回答觀眾提出的疑問與申訴，獲得了非常強(qiáng)烈的社會(huì)反響。由此可見，在新媒體時(shí)代下新聞活動(dòng)策劃工作過程中擁有系統(tǒng)性的團(tuán)隊(duì)有多重要。

綜上所述，雖然在新媒體時(shí)代下體現(xiàn)規(guī)劃的方法有很多，但不管活動(dòng)策劃采用了什么表現(xiàn)形式，都要引入服務(wù)性、設(shè)計(jì)性、互動(dòng)性等新概念，確保內(nèi)容的真實(shí)性，并根據(jù)規(guī)劃方案有條不紊開展活動(dòng)，并且在活動(dòng)實(shí)施過程中不斷修改完善原實(shí)施方案，并進(jìn)行大量音頻與圖片的資源存檔管理工作，使媒體策劃的活動(dòng)得到圓滿成功。