王靖

摘要：在進(jìn)行新聞報(bào)道的工作當(dāng)中，新聞策劃是十分重要的一份工作。在進(jìn)行策劃的時(shí)候，要對(duì)于策略以及目標(biāo)和效果進(jìn)行制定，來讓新聞取得一定的效果。在新聞報(bào)道的工作中，對(duì)于新聞如何報(bào)道是一個(gè)問題，新聞的報(bào)道會(huì)左右輿論的導(dǎo)向，所以在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，要有正確的立場(chǎng)。而新聞策劃就是使得這一立場(chǎng)能夠站得住腳的謀劃，能夠滿足多方面的信息需求。本文對(duì)于策劃在新聞報(bào)道中的作用進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；作用；途徑

一、前言

目前信息傳播的速度非常快，傳播的方式也非常多。并且信息更新的也非?？欤敲催M(jìn)行新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)變得非常的激烈，媒體如何能在這個(gè)時(shí)代有自己的特色，能夠吸引廣大群眾的關(guān)注，媒體就要進(jìn)行更多更加深入的工作。而目前新聞策劃是進(jìn)行新聞報(bào)道的一個(gè)非常重要的手段，使得報(bào)道能夠更加有深度和廣度，能夠抓住更多人關(guān)注的熱點(diǎn)，所以新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用是十分大的。

二、新聞策劃的相關(guān)概念

在進(jìn)行策劃的時(shí)候，需要遵循新聞報(bào)道的一般規(guī)律，首先是要有一定的目標(biāo)，對(duì)于信息進(jìn)行一定的處理，將需要的信息留下，不需要的信息要進(jìn)行去除。并且在收集的信息當(dāng)中還有一些不真實(shí)的，要進(jìn)行辨別和處理。然后要根據(jù)相關(guān)信息進(jìn)行一定的分析，對(duì)于新聞報(bào)道之后的輿論要有一定的預(yù)測(cè)。然后指定相應(yīng)的策略和政策，達(dá)到最好的新聞報(bào)道的效果。新聞策劃包含有策劃者、策劃目標(biāo)以及策劃對(duì)象、手段和成果。在進(jìn)行信息處理的時(shí)候，新聞的第一標(biāo)準(zhǔn)是真實(shí)，然后可以利用一定的報(bào)道手法和技巧，并且對(duì)于其他的媒體的報(bào)道方式也要有一定的了解。

三、新聞策劃的方式

（一）考慮社會(huì)熱點(diǎn)問題。在不同的時(shí)期，對(duì)于新聞關(guān)注的熱點(diǎn)是不同的，新聞策劃者要對(duì)于新聞熱點(diǎn)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)于新聞報(bào)道的規(guī)律要十分了解，對(duì)于這條新聞是否會(huì)符合或者會(huì)成為熱點(diǎn)有基礎(chǔ)的判斷。比如在2008年的冰雪災(zāi)害發(fā)生的時(shí)期，一些媒體抓住這個(gè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行了新聞策劃和報(bào)道。利用記者連線的方式，第一時(shí)間進(jìn)行了抗災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，使得大眾能夠最快的了解到最新的信息。并且對(duì)于有關(guān)部門的搶修以及抗災(zāi)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，使得大眾以及災(zāi)區(qū)人民能夠得到一些安撫。

（二）根據(jù)節(jié)日慶典來進(jìn)行新聞的策劃。根據(jù)節(jié)日慶典進(jìn)行新聞策劃的方式一直以來使用的比較多，因?yàn)閷⑿侣劶由瞎?jié)日慶典的因素可以使得新聞?dòng)懈嗟年P(guān)注點(diǎn)，這樣關(guān)注的人群也能夠更多。并且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)于節(jié)日慶祝的需求也越來越大，所以媒體運(yùn)用這種方式進(jìn)行新聞策劃也越來越多。

（三）根據(jù)名人效應(yīng)來進(jìn)行新聞策劃。目前社會(huì)對(duì)于名人的關(guān)注度比較高，所以在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，可以借助名人效應(yīng)來進(jìn)行宣傳。

（四）與新聞機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行新聞策劃。在舉辦活動(dòng)的時(shí)候，可以和報(bào)社、電視臺(tái)和電臺(tái)等新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，這樣就能夠增加主辦方在新聞中出現(xiàn)的頻率。并且新聞機(jī)構(gòu)會(huì)對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，能夠擴(kuò)大宣傳的范圍，主辦方也能夠擴(kuò)大自身的知名度。

四、新聞策劃中的問題

（一）策劃要符合實(shí)際。進(jìn)行新聞報(bào)道的基礎(chǔ)就是真實(shí)，所以在進(jìn)行策劃的時(shí)候，最基本的就是要符合實(shí)際，要從實(shí)際出發(fā)。在每一個(gè)時(shí)期，新聞報(bào)道都有其熱點(diǎn)性，在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，要必要根據(jù)當(dāng)時(shí)社會(huì)所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，這樣能夠增強(qiáng)新聞的深度。并且新聞本身就是時(shí)效性的消息，所以抓住實(shí)際是十分重要的。

（二）在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候要適度。新聞策劃不能濫用在所有的新聞報(bào)道中，在實(shí)際的工作當(dāng)中，要把握好度，不能進(jìn)行過度的炒作。在進(jìn)行策劃的時(shí)候，不能為了取得新聞的效果，而對(duì)于新聞進(jìn)行片面報(bào)道。避免因?yàn)槠嫘远斐尚侣劦牟徽鎸?shí)，這樣會(huì)造成輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤的影響，影響到大眾對(duì)于事實(shí)真相的判斷，長(zhǎng)此以往，會(huì)造成媒體的公信力和影響力下降。媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，每天發(fā)生的事件是非常多的，沒有必要對(duì)所有的事件報(bào)道都進(jìn)行新聞策劃。對(duì)那些會(huì)產(chǎn)生重大影響的典型事件，能夠代表社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的事件進(jìn)行新聞策劃是有必要的。

（三）要有媒體的責(zé)任心。新聞策劃的目的是為了讓新聞更好的進(jìn)行報(bào)道，而不是為了成為焦點(diǎn)區(qū)策劃出不符合事實(shí)的新聞，所以媒體策劃人要有責(zé)任心和職業(yè)道德。有時(shí)候媒體為了擴(kuò)大自身的影響，會(huì)進(jìn)行一些活動(dòng)的策劃，如果這些活動(dòng)是對(duì)于社會(huì)有益處的，比如道德的宣揚(yáng)，這是可以的。但是如果是為了擴(kuò)大自身的影響，制造出一些吸引人眼球但是不真實(shí)的新聞，這種行為是不可以的，這違反了媒體人的道德。

（四）新聞策劃應(yīng)該跳出以前的套路，有所創(chuàng)新。一直對(duì)一種方式進(jìn)行應(yīng)用會(huì)造成效果的下降，比如炒作熱點(diǎn)話題，當(dāng)這個(gè)話題已經(jīng)沒有了深度以后，大眾對(duì)于這個(gè)問題就不關(guān)注了，就不能稱之為熱點(diǎn)了。所以在進(jìn)行策劃的時(shí)候，應(yīng)該要進(jìn)行推陳出新，找出自身的策劃特點(diǎn)與個(gè)性。以前的報(bào)道的目標(biāo)、方式和內(nèi)容一般是由管理部分事先確定好的，是根據(jù)上級(jí)部分的意見進(jìn)行確認(rèn)的。而策劃都是根據(jù)國(guó)家的方針政策，從媒體到機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)者，再到媒體一般的采編和急著，都是根據(jù)上級(jí)的意見進(jìn)行報(bào)道。這樣的新聞與實(shí)際生活的貼合性不高，不容易受到大眾的注重，只是為了傳達(dá)一些政治意見，達(dá)到政治目的，不是民主真正所關(guān)心的實(shí)際問題。所以需要進(jìn)行策劃，在策劃之后，對(duì)于新聞進(jìn)行分析，能夠?qū)栴}進(jìn)行剖析，使得民主能夠懂得實(shí)際意義，這樣才有助于民主的接受。

五、新聞策劃的作用

（一）能夠?qū)⒃鰪?qiáng)新聞深度。一般要進(jìn)行新聞策劃的報(bào)道，是具有比較重大的意義的，這些報(bào)道能夠引起較大的社會(huì)影響力。但是這些題材一般都比較的復(fù)雜，涉及到的方面會(huì)比較多，所以要進(jìn)行策劃。在策劃之后，可以對(duì)于其本質(zhì)進(jìn)行分析，來把握其內(nèi)部的精神，在報(bào)道的時(shí)候可以深化主題，這樣對(duì)于輿論能夠有一個(gè)引導(dǎo)。

（二）能夠發(fā)現(xiàn)新聞的價(jià)值。在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，對(duì)于新聞的價(jià)值把握地越好，就越能夠滿足新聞報(bào)道的需要，越能夠取得大眾的認(rèn)同。所以在進(jìn)行策劃的時(shí)候，不僅僅只是手段與報(bào)道方式的策劃，而且是對(duì)于價(jià)值的挖掘，在這個(gè)過程中也能夠分析這個(gè)問題的意義，并且在進(jìn)行價(jià)值的發(fā)掘的時(shí)候，是若干新聞策劃人與報(bào)道人的共同智慧的結(jié)晶，能夠?qū)τ谛侣勥M(jìn)行更加深度的了解，并且能夠更加準(zhǔn)確進(jìn)行報(bào)道。

（三）能夠提高傳播力度。新聞報(bào)道是對(duì)于社會(huì)的信息的收集，是社會(huì)生活的反映，新聞?dòng)泻軓?qiáng)的時(shí)效性，報(bào)道的是新的事物以及觀念和出現(xiàn)的問題。而新聞策劃能夠提高新聞報(bào)道的創(chuàng)新性，能夠提高新聞傳播力度。

（四）能夠加強(qiáng)報(bào)道特色。目前媒體的競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的，在發(fā)生了重大的新聞事件以后，多家媒體對(duì)于新聞進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。在這樣的情況下，媒體競(jìng)相進(jìn)行獨(dú)家新聞的報(bào)道，那么怎么能夠搶到獨(dú)家新聞需要進(jìn)行策劃，怎樣做到獨(dú)家報(bào)道也是需要策劃的。新聞策劃能夠促進(jìn)媒體退出自身的獨(dú)家報(bào)道，在目前的環(huán)境中具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

六、結(jié)束語(yǔ)

新聞策劃在新聞報(bào)道中是具有非常大的重要作用的，能夠在各方面取得比較好的效果。能夠更加深入進(jìn)行報(bào)道，能夠抓住熱點(diǎn)問題，能夠民主對(duì)于新聞的理解。一個(gè)好的策劃能夠使得新聞報(bào)道更加貼近實(shí)際。新聞策劃的方式有很多種，但是在使用的時(shí)候，要根據(jù)情況選擇最合適的一種，使得新聞報(bào)道取得良好的效果。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）

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