摘要：冰雪是北方地區(qū)獨特的一道美麗的風景線，同時也為大眾提供了冬季體育運動很好的鍛煉資源。本研究采用文獻資料法、專家訪談法、邏輯分析法等對沈陽市冰雪文化的傳播進行剖析。其目的在于為發(fā)揚和傳播冰雪體育文化，創(chuàng)造一個良好的冰雪體育文化氛圍提供支持與保障。這對于沈陽市冰雪文化建設(shè)，推動一帶一路冰雪文化的傳播具有重要意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；冰雪文化；傳播

引言

沈陽市地處東北地區(qū)南部、遼寧中部，沈陽市位于中國東北地區(qū)的南部、遼寧省中部。在北緯41度11分51秒至43度2分13秒、東經(jīng)122度25分9秒至123度48分24秒之間。在寒溫帶屬于中溫帶地區(qū)，降水形式主要是降雪，冬季積雪深厚且氣溫適宜。獨特的地理環(huán)境及溫帶大陸性季風氣候，使得沈陽市冰雪文化的形成和發(fā)展，具有鮮明的地域特點。同時，沈陽市冰雪文化底蘊深厚，民族特色冰雪文化的特征明顯，因此，在東北亞地區(qū)冰雪文化傳播與建設(shè)的進程中扮演著極其重要的角色。因此，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，運用多元化的傳播手段，來打造沈陽市冰雪文化傳播的新模式，具有必要性。這對于貫徹落實“3億人上冰雪”的號召，充分展示沈陽冰雪旅游資源和冰雪文化魅力，推進沈陽市冰雪經(jīng)濟的建設(shè)與發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、冰雪文化建設(shè)的時代意蘊

（一）滿足冰雪文化建設(shè)與發(fā)展的需求

北京冬奧會的成功舉辦，標志著我國進入冰雪產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的新時代。冰雪文化作為沈陽市文化體系中的重要組成部分，在后冬奧時期必將迎來全新的發(fā)展機遇，產(chǎn)生全新的發(fā)展需求。如何有效把握北京冬奧會為我國冰雪文化建設(shè)所帶來的大好機遇，是當下及未來沈陽市冰雪文化建設(shè)的首要環(huán)節(jié)。因此，設(shè)計獨具特色的沈陽市冰雪文化創(chuàng)意衍生品，覆蓋全面，輻射全國。聚集高端冰雪創(chuàng)新資源，提供更多更優(yōu)質(zhì)的體育文化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足人民群眾多方面、全層次、多樣性的精神文化需求，具有極其重要的時代意義。

（二）推進經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)變

沈陽市因其特殊的地理位置、歷史貢獻，使之形成了獨具魅力、底蘊深厚的冰雪文化資源，成為大力發(fā)展冰雪文化經(jīng)濟的重要保障。例如，滿族皇家的冰雪文化元素，民俗性特征突出的大眾冰雪文化構(gòu)成，亦或是現(xiàn)代化冰雪文化的沖擊與碰撞，使得沈陽市的冰雪文化呈現(xiàn)出精彩紛呈、內(nèi)容豐富的特征。因此，在踐行習近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念的進程中，借助新媒體的技術(shù)加持，通過發(fā)掘、整合與運用冰雪文化資源，對于振興沈陽市經(jīng)濟，實現(xiàn)多元化發(fā)展，具有重要的實用價值。

（三）實現(xiàn)冰雪文化的傳承創(chuàng)新

文化是冰雪經(jīng)濟發(fā)展之魂，在文化與時俱進的發(fā)展進程中，人居于中心地位。優(yōu)秀的文化培養(yǎng)了具強烈時代精神的沈陽人民，沈陽人民又在社會發(fā)展實踐中不斷賦予冰雪文化更多、更豐富的內(nèi)涵。在新媒體技術(shù)的支持下，充分展示沈陽市冰雪資源和冰雪文化優(yōu)勢，突出重點，形成亮點，深挖冰雪消費價值觀，借助冬奧會的契機，激發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)擴量升級，進行冰雪文化創(chuàng)意衍生品設(shè)計，廣泛傳播推廣，既實現(xiàn)了沈陽市冰雪文化的傳承創(chuàng)新，讓越來越多的人感受到冰雪的樂趣和魅力，又實現(xiàn)了對地方冰雪經(jīng)濟的拉動作用。

二、沈陽市冰雪文化的發(fā)展傳播路徑

（一）樹立沈陽本土冰雪形象

冰雪文化是沈陽冰雪運動發(fā)展的基石，也是沈陽對外展示的重要窗口，沈陽的冰雪智慧與冰雪情結(jié)就是其冬奧文化的內(nèi)涵體現(xiàn)。沈陽以本土冰雪生態(tài)為基礎(chǔ)，所創(chuàng)造的冰雪文化，如冰雪藝術(shù)、民俗、文學、冰雕鑒賞、冰雪消費產(chǎn)品等傳播舉步維艱，但智媒使冰燈、雪雕、冰雪飲食與生態(tài)環(huán)境等煥發(fā)出新的文化活力，線上冰雪狂歡和情感釋放在喚醒國民冰雪運動意識的同時，提升了沈陽冰雪文化自信。沈陽大眾冰雪競技文化起步較晚，智能媒體的精確匹配與大數(shù)據(jù)庫技術(shù)結(jié)合打造冰雪融合媒體平臺，可以更好地做到精準傳播競技冰雪項目文化，促進與其他地區(qū)的交流與分享，充分開發(fā)冰雪資源，提升大眾的冰雪運動認知度，完成本土品牌鑄造。

（二）豐富冰雪文化的培育手段

相比于傳統(tǒng)的傳播模式，新媒體技術(shù)具有傳播迅捷、便利、渠道多樣等特征，進而為沈陽市冰雪文化的建設(shè)與傳播提供了技術(shù)支持與保障。這就要求，沈陽市應(yīng)加強對本土冰雪文化的發(fā)掘與培育，充分發(fā)揮新媒體的技術(shù)載體，實現(xiàn)沈陽市冰雪文化建設(shè)與傳播的多元化發(fā)展。例如，培育與發(fā)展適合于沉浸式體驗的文化元素，并借助新媒體技術(shù)為廣大民眾提供沉浸式體驗，來展現(xiàn)沈陽市冰雪文化的魅力，在提高民眾體驗與感知程度的基礎(chǔ)上，推進冰雪文化的傳播；再例如，利用新媒體技術(shù)對沈陽市一年一度的“棋盤上冰雪節(jié)”宣傳造勢，拓展傳播范圍，營造良好氛圍。

三、結(jié)語

新媒體對冰雪文化場景、權(quán)力格局與文化傳播規(guī)則產(chǎn)生了革命性的影響，進一步改變了冰雪文化傳統(tǒng)的功能和用戶的認知與交互方式。沈陽市具有獨具民俗魅力的冰雪文化，在新時代背景下的冰雪文化傳播要堅持智能技術(shù)驅(qū)動，以沈陽政府支撐為保障，以當?shù)乇┢放莆幕癁閮?nèi)容正面迎接挑戰(zhàn)，探索出一條融合轉(zhuǎn)型的有效路徑。冰雪文化載體雖形態(tài)千變?nèi)f化，但文化的根與魂亙古不變。只要做好正確的價值引領(lǐng)與制度保障，沈陽大眾冰雪運動參與和文化傳承的意識必將覺醒。

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作者簡介：潘玉舟（1981～），男，職稱：副教授，學位：研究生?，F(xiàn)就職于遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學院

課題項目：《一帶一路背景下東北亞地區(qū)冰雪文化傳播路徑及“互鑒共榮”對接策略研究》2021年度遼寧省社會科學規(guī)劃基金項目立項。課題批號：L21BTY007