⊙ 文 鄧冉 海南科技職業(yè)大學設計學院

隨著國民經(jīng)濟的不斷增長，人們生活水平的不斷提升，消費者對于食品包裝設計也提出了更高的要求?？ㄍㄐ蜗蟮膭?chuàng)新應用，能夠有效增強兒童食品包裝設計的生動趣味性與新穎性，吸引市場上更多的潛在消費者。因此，在兒童食品包裝設計中，設計師要善于結合兒童的心理特點，創(chuàng)新應用兒童群體所喜愛的卡通形象，豐富兒童食品包裝設計元素，最大程度上滿足兒童對食品包裝的審美需求?；诖耍疚膶ㄍㄐ蜗笤趦和称钒b設計中的應用展開分析與探討。

一、卡通形象在兒童食品包裝設計中應用的重要性

在傳統(tǒng)的兒童食品包裝設計中，食品包裝普遍不具備良好的藝術表現(xiàn)力，呈現(xiàn)出來的設計元素較為單一，難以吸引到眾多潛在消費者。食品包裝設計師通過將充滿生命力與感染力的卡通形象融入兒童食品包裝設計中，不僅能夠有效增強兒童食品包裝的藝術綜合表現(xiàn)力，還可以喚起市場上兒童消費群體對身邊美好事物的聯(lián)想，讓他們在購買食品時不只是獲得食欲上的滿足，還可以切身感受到文化藝術的魅力。

兒童食品加工生產(chǎn)企業(yè)要想提高產(chǎn)品在市場上的銷售量，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，一方面要注重兒童食品的質(zhì)量，另一方面則要重視兒童食品包裝的創(chuàng)新設計工作，確保吸引到更多家長與兒童消費者的目光，激發(fā)他們的消費體驗和購買欲望。而兒童食品包裝設計師將充滿趣味性的卡通形象融入包裝設計中，能夠拉近與兒童消費群體的距離，激發(fā)他們的購買欲，從而提升產(chǎn)品銷量。

二、卡通形象在兒童食品包裝設計中的主要特征

在兒童食品包裝設計中，卡通形象的設計應具有鮮明的個性化特征，能夠給兒童消費者留下深刻的影響。以可口可樂企業(yè)設計出來的“酷兒”卡通形象為例，設計師運用簡單的線條與和諧的色彩，刻畫出了“酷兒”這個擁有獨特個性的卡通形象，給消費者用戶留下了深刻的印象，成為了消費者識別該產(chǎn)品最為直接的一種方法，也讓其在果汁飲料食品市場上創(chuàng)造出了銷售奇跡?！翱醿骸笨ㄍㄐ蜗笤谑称钒b設計中的應用，抓住了家長用戶關注的產(chǎn)品細節(jié)，強調(diào)了產(chǎn)品的綠色健康，符合家長在給孩子購買食品時的消費心理需求，同時也體現(xiàn)出了該品牌的個性化特征。對于一家食品企業(yè)來說，成功塑造一個屬于自己的卡通形象，不僅能夠賦予品牌額外的價值，而且能夠滿足消費者的情感寄托。

在現(xiàn)代食品消費市場中，食品包裝不只是為了方便消費者了解食品的相關信息，更應該是一種設計藝術品，滿足不同層次用戶的審美體驗需求，使他們能夠從中獲取到歡樂感和時尚感。以七喜汽水的卡通形象代言人為例，英文名為“Fido Dido”，是由喬安娜設計出來的一個卡通人物，其行為、語言與個性在20世紀八九十年代風靡一時，成為了市場上的一種時尚。Fido這一卡通形象是一個追求時尚潮流的年輕男孩，他陽光好動、樂觀開朗，極為符合家長對于自家孩子的成長心理期待，同時也迎合了年輕消費者的需求，因此一經(jīng)推出便吸粉無數(shù)，獲得了極大的成功。

在食品包裝設計中，與其他形象設計相比較，卡通形象設計能夠給人帶來歡樂，讓人感受到童真的趣味性。以知名兒童食品“旺仔”系列為例，設計師利用黑色加粗線條勾勒出卡通人物的笑臉，親切迷你的樣子讓人見到它就想笑，富有良好的趣味性，符合兒童消費者對鮮艷色彩的喜好，也符合市場上絕大多數(shù)消費者對簡約造型外表的追求。產(chǎn)品外包裝設計是產(chǎn)品宣傳的有力載體，同時也是產(chǎn)品呈現(xiàn)的重要媒介，其設計好壞會直接影響到消費者的購買欲望，因此食品企業(yè)要重視兒童食品包裝設計的趣味性，激發(fā)人們的購買欲。

三、卡通形象在兒童食品包裝設計中的實踐應用

根據(jù)權威機構的調(diào)查研究顯示，形成視覺印象的構成要素主要包括四種，分別是顏色、文字、數(shù)字以及形狀。其中色彩是包裝設計中最為直觀、最具影響力的一種視覺影響因素，當消費者在購買一款產(chǎn)品時，往往會第一時間識別出外包裝的設計顏色，然后再觀察食品外包裝設計的其他信息。對于兒童消費者群體來說，他們在選擇購買兒童食品時，往往也只會注意到食品包裝的表象。因而，食品包裝設計師在實踐中要注意運用高明度、高飽和度的色彩，以吸引兒童消費者的注意力，并有效激發(fā)他們的購買欲望和食欲。

除此之外，兒童食品包裝設計與其包裝上卡通形象的色彩還存在著特別的指定關系，就像是老少皆知的經(jīng)典卡通形象有著獨屬于他們的專屬色彩一樣。比如，迪士尼卡通形象米老鼠的黑色、日本動漫卡通形象機器貓的藍色等。因此，設計師在兒童包裝設計中應用卡通形象，要根據(jù)企業(yè)品牌文化與發(fā)展需要，合理、規(guī)范地使用相對應的卡通形象色彩，以此來幫助企業(yè)樹立起鮮明的品牌形象，牢牢抓住市場上的目標消費群體。

在兒童食品包裝設計中，色彩元素的靈活運用不僅能夠促使消費者產(chǎn)生心理與生理反應，還可以對他們的味覺產(chǎn)生一定的誘導作用。比如，當消費者在購買食品時，看到橙黃色就容易聯(lián)想到橙子、橙汁等食品及其味道，看到紅色就容易聯(lián)想到西紅柿、蘋果等食品及其味道。因而，在兒童食品包裝設計過程中，設計師要加強卡通形象與包裝色彩的搭配設計，確保色彩寓意能夠符合品牌卡通形象特征。

圖1為波波仔食品設計的卡通形象，其鮮明亮麗的色彩能夠引起兒童消費者的視覺興奮，促使他們產(chǎn)生較高的購買欲望。在該系列食品中，不同的色彩還代表著不同的口味。比如，紅色代表西瓜味的糖果，橙色代表鮮橙味的糖果，紫色代表藍莓味的糖果。不同顏色都有著對應的口味，能夠讓人看到顏色就能聯(lián)想到生活中對應的食品，再加上俏皮可愛的卡通人物形象，便能夠瞬間吸引到兒童食品的潛在消費者。

在日常生活中，家長在給孩子購買兒童食品時，首先會考慮該食品是否健康，以及是否有一定的教育意義。當兒童食品包裝上出現(xiàn)積極健康、樂觀向上的卡通人物形象時，他們往往會熱衷于購買該類食品。波仔食品的卡通形象設計給人傳遞出一種活潑有趣、樂觀開朗的正能量精神，再配合靈活多變的靚麗色彩，一套充滿活力的兒童糖果包裝就躍然眼前，不僅能夠吸引到家長，還可以得到小朋友的追捧和喜愛。

圖1：波波仔食品的卡通形象色彩設計

設計師在應用卡通形象進行兒童食品包裝設計時，不僅要關注到食品包裝整體造型的美觀性，還要關注到可以充分發(fā)揮兒童消費群體的想象思維能力，鍛煉兒童的動手操作能力，并滿足兒童對于新鮮事物的好奇心。

圖2是“迷宮大冒險”巧克力的包裝，設計師在設計時根據(jù)形態(tài)各異的卡通動物設計出多款卡通形象，不僅能夠讓兒童產(chǎn)生強烈的心理共鳴，還可以開發(fā)兒童的智力，加強家長與孩子之間的親密互動。

家長在給孩子購買兒童食品時，在閱讀產(chǎn)品文字信息之前，通常會觀察整體的圖形畫面，兒童消費者購買食物時更是如此。為此，設計師在設計卡通形象食品包裝時，要合理運用各種圖形元素，優(yōu)化設計出能夠引起消費者注意力的卡通形象圖案圖形，使其成為企業(yè)品牌的重要宣傳媒介和鮮明的個性化身。比如，設計師可以將表情樣貌、衣著姿態(tài)以及性別膚色等元素融入到卡通形象設計中，然后進一步優(yōu)化調(diào)整食品包裝的平面布局，使包裝能夠向消費者傳達出健康向上、自信樂觀以及活潑好動的良好品行，讓消費者得到精神上的滿足。在兒童食品包裝設計過程中，設計師可以結合卡通形象的特征與企業(yè)文化特點，綜合運用各種圖形元素，以鮮明的線條、符號以及形狀等勾勒出卡通形象，迎合市場大眾消費者的審美習慣，讓他們切身體驗感受到食品包裝設計的視覺藝術文化魅力。

圖2：“迷宮大冒險”巧克力包裝設計

在兒童食品包裝的設計過程中，設計師還必須充分考慮到食品包裝的材料，結合實際情況合理進行卡通形象的創(chuàng)新設計。紙張作為健康環(huán)保、經(jīng)濟適用的食品包裝材料，被廣泛應用在兒童食品包裝中，也能夠成為包裝設計師展示卡通形象的良好材料，為他們進行包裝結構造型設計提供一定的便利。兒童包裝設計師在設計工作中，不僅要考慮到食品包裝設計能否滿足食品包裝的功能需求，還要重視食品包裝材料的安全性，將材料結構設計與卡通形象設計結合在一起，呈現(xiàn)出兒童消費者所喜愛的整體包裝造型。

以圖3為例，它將卡通形象設計在結構造型為公交車的外包裝上，同時使用紙質(zhì)材料，以體現(xiàn)出食品包裝的健康環(huán)保性，能夠贏得大多數(shù)兒童食品消費者的認可和支持，同時也可以讓他們留下深刻的印象。

圖3：兒童食品包裝中卡通形象的材料應用實例

綜上所述，在現(xiàn)代兒童食品包裝設計中，卡通形象元素的合理運用不僅能夠滿足市場上不同層次消費者的心理與生理需求，還能夠打造出符合企業(yè)品牌文化的獨特個性品牌形象，吸引更多的潛在消費者。因而，兒童食品包裝設計師要結合產(chǎn)品性質(zhì)與企業(yè)文化特點，從包裝的顏色、圖形、材料入手，設計出符合大眾審美需求的兒童食品包裝。