文／成 娟 龔良奇

“酒水節(jié)”是易捷運(yùn)用資源優(yōu)勢，打造品質(zhì)購物體驗(yàn)創(chuàng)新，促進(jìn)社會消費(fèi)的重大舉措。

5月28日，中石化易捷通過“云啟動”的形式正式宣布打造第一屆“酒水節(jié)”。這是中石化易捷繼打造“易享節(jié)”“年貨節(jié)”“養(yǎng)車節(jié)”之后，重磅推出的又一個全國性的消費(fèi)主題活動。

中國石化銷售股份有限公司總經(jīng)理李玉杏在致辭中表示，作為銷售公司旗下的服務(wù)品牌，易捷成立之日起就以“為美好生活加油”的企業(yè)使命，不遺余力地在“服務(wù)”領(lǐng)域深耕細(xì)作。此次打造“酒水節(jié)”，是易捷拓展新服務(wù)領(lǐng)域，豐富產(chǎn)品品類的重大戰(zhàn)略；是易捷運(yùn)用資源優(yōu)勢，打造品質(zhì)購物體驗(yàn)的重大創(chuàng)新；是易捷盡己所能、促進(jìn)社會消費(fèi)的重大舉措。

線上線下同促

啟動儀式上，中石化易捷宣布將在全國100座以上城市上萬家易捷便利店和“易捷加油”APP平臺同步開展酒水類商品促銷活動，實(shí)現(xiàn)百城萬店聯(lián)動、線上線下同促，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)、惠及民生，回饋消費(fèi)者。

本屆“酒水節(jié)”以“買酒水，到易捷”為主題，5月18日開始，8月31日結(jié)束，共三個月時間。為使消費(fèi)者有更多的選擇性，易捷精心準(zhǔn)備了豐富的酒水類商品，僅促銷商品總數(shù)就200余款，不僅包括了賴茅、三人炫、伊利、雀巢等口碑好品質(zhì)佳的酒水飲料類暢銷商品，而且引進(jìn)了像元?dú)馍?、小紅帽等近期市場熱度較高的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。

除了提供豐富的商品外，易捷還投入巨額優(yōu)惠補(bǔ)貼，線上線下同步回饋廣大消費(fèi)者。線上：用戶登錄“易捷加油”APP、小程序及易捷商城微信小程序等平臺，進(jìn)入“酒水節(jié)”活動專區(qū)，可領(lǐng)取“滿99減30”“滿199減66”電子優(yōu)惠券。易捷還將每天推出一場促銷直播。線下：客戶加油單次滿一定金額,即可獲贈“滿99減30元”指定商品電子優(yōu)惠券；購買指定酒水類商品享受“第三件0元”或“買2贈1”折扣。

首家“易捷甄酒館”揭牌

在啟動儀式的同一天，全國首家“易捷甄酒館”旗艦店在浙江杭州秋濤路加油站揭牌。在揭牌儀式上，中石化易捷宣布：將利用全國2.78萬座便利店，因地制宜開設(shè)“易捷甄酒館”，匯聚國內(nèi)外知名白酒、葡萄酒、啤酒和洋酒等酒類品牌，打造集商品展示、名酒品鑒、文化傳播于一體的消費(fèi)平臺，傳遞“買好酒，到易捷”的消費(fèi)理念，為客戶提供“商品豐富、購買放心、價格實(shí)惠”的一站式買酒解決方案。

近年來，中石化易捷憑借覆蓋全國的便利店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，進(jìn)軍醬香型白酒和濃香型白酒市場，分別與茅臺和瀘州老窖合作，先后推出自有品牌“賴茅”和“三人炫”，獲得了良好的市場表現(xiàn)，受到了消費(fèi)者的廣泛好評。此次易捷推出“易捷甄酒館”，主要是針對目前酒水市場魚龍混雜的現(xiàn)狀，為消費(fèi)者提供品真價宜的購酒體驗(yàn)?！耙捉菡缇起^”引入的酒類品牌，除之前在易捷便利店熱銷的茅臺、瀘州老窖、賴茅、三人炫等，還有五糧液、洋河、劍南春、汾酒、郎酒、青島、科羅娜等，既有全國名酒也有地方特色酒、進(jìn)口酒，價格從幾十元到上千元，覆蓋了宴請、自用、收藏等多個消費(fèi)場景?！耙捉菡缇起^”既有實(shí)體店也有“易捷商城”線上銷售專區(qū)，能夠滿足不同消費(fèi)形式，提供更多的消費(fèi)體驗(yàn)。

中石化易捷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“易捷甄酒館”的核心理念在于“甄”。第一個“甄”，就是真品。從進(jìn)貨渠道、流通環(huán)節(jié)，層層嚴(yán)格把關(guān)，做到源頭把控，保證客戶買到的每一瓶酒都是真品。第二個“甄”是真值。高性價比，同品質(zhì)產(chǎn)品提供有優(yōu)勢的價格，讓顧客更省心省錢。第三個“甄”是甄選。“易捷甄酒館”網(wǎng)羅全國乃至全球知名品牌產(chǎn)品，也會根據(jù)城市、地域的區(qū)別，上線具有地方特色的酒類供顧客選擇。除了上述特點(diǎn)外，“易捷甄酒館”還經(jīng)營精品酒，引入紀(jì)念酒、稀缺酒供愛酒人士珍藏。

按照項(xiàng)目規(guī)劃，中石化易捷將于今年8月底完成200座以上“易捷甄酒館”建設(shè)，并配合“易捷酒水節(jié)”的“爆款營銷”、“油非互動”、“特價促銷”等活動，為消費(fèi)者提供美酒盛宴。

推出“勁淳”功能飲料

同一天，中石化易捷與恬夢飲品（上海）股份有限公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，正式宣布推出自有品牌新品——“勁淳”小瓶能量飲。這是繼打造易捷·卓瑪泉、長白山天泉、鷗露紙、賴茅酒等優(yōu)質(zhì)自有品牌商品后，中石化易捷打造的首款功能飲料產(chǎn)品。

作為剛剛加入功能性飲料家族的新玩家，如何在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重且巨頭們占據(jù)大多數(shù)份額的境況下成功出圈？中石化易捷用它帶來的功能飲料新品回答了這個難題。中石化易捷此次推出的“勁淳”小瓶能量飲，是一款由國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的“健字號”功能飲料產(chǎn)品，專注抗疲勞。與市場上傳統(tǒng)的功能飲料不同，“勁淳”能量飲小巧便攜，每瓶僅60毫升，但其?；撬帷①嚢彼?、咖啡因和多種維生素的含量高于市面上多數(shù)功能飲料，既方便消費(fèi)者隨身攜帶，又具有“提神快”、“效果強(qiáng)”的優(yōu)勢。它可謂小身材，大功效。它的蔗糖含量為0。關(guān)注蔗糖攝入量的消費(fèi)者，也能放心飲用。

此次中石化易捷進(jìn)軍功能性飲料市場，推出“勁淳”小瓶能量飲，是其進(jìn)一步拓寬自有品牌產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，打造合作多元化平臺的又一次實(shí)踐。據(jù)易捷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為一款車主需求頻次高、覆蓋人群廣的功能飲料，“勁淳”小瓶能量飲的核心消費(fèi)群體與易捷客戶群體高度吻合。這款產(chǎn)品上市后，將通過易捷遍布全國的2.78萬座便利店進(jìn)行銷售。

◇“酒水節(jié)”是中石化易捷推出的又一個全國性消費(fèi)主題活動。攝影/倪瀟俐 張 祥