摘要：以愛(ài)奇藝《迷霧劇場(chǎng)》為代表的網(wǎng)劇劇場(chǎng)模式相比于傳統(tǒng)電視劇劇場(chǎng)模式在制作、運(yùn)營(yíng)、宣傳上具有顯著的市場(chǎng)化特征，其發(fā)展嬗變來(lái)自于傳統(tǒng)媒體的電視劇劇場(chǎng)模式，在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)上借鑒國(guó)外劇場(chǎng)模式進(jìn)行本土化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)模式的影視品牌傳播力體現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)作為協(xié)作平臺(tái)達(dá)成影視制作的閉合產(chǎn)業(yè)鏈，深植優(yōu)質(zhì)類(lèi)型化影視作品在新媒體平臺(tái)發(fā)揮小眾美學(xué)吸引受眾，通過(guò)跨媒介互動(dòng)達(dá)成創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。

關(guān)鍵詞：劇場(chǎng)模式;懸疑劇;品牌傳播;互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，受疫情“宅經(jīng)濟(jì)”的拉動(dòng)影響，網(wǎng)綜網(wǎng)劇上線數(shù)量及播放量不斷攀升。平臺(tái)視頻播放量提升的同時(shí)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量也不斷增加，為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)帶來(lái)廣闊的業(yè)務(wù)價(jià)值與盈利空間。愛(ài)奇藝2022年第一季度的財(cái)報(bào)顯示公司凈利潤(rùn)為1.69億元，同比增長(zhǎng)113.35%，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。與其他網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)盈利情況相比，愛(ài)奇藝暫時(shí)處于領(lǐng)先位置。以優(yōu)質(zhì)獨(dú)播劇帶動(dòng)付費(fèi)會(huì)員已成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。愛(ài)奇藝的領(lǐng)先離不開(kāi)大量自制影視作品的呈現(xiàn)，尤其是主打高品質(zhì)懸疑類(lèi)題材短劇集的愛(ài)奇藝《迷霧劇場(chǎng)》近年來(lái)備受關(guān)注。

迷霧劇場(chǎng)是愛(ài)奇藝2020年在第二季度推出的自制懸疑短劇的網(wǎng)劇劇場(chǎng)，現(xiàn)已播放十個(gè)單元?jiǎng)。@得一定反響。目前，微博有關(guān)#迷霧劇場(chǎng)#的話題討論達(dá)到了287.8萬(wàn)，閱讀量超11.6億。在網(wǎng)民發(fā)起的“國(guó)產(chǎn)懸疑劇巔峰”的投票活動(dòng)中，《隱秘的角落》《沉默的真相》等優(yōu)質(zhì)懸疑劇在豆瓣分別獲得9.1、9.2的高分，被稱為國(guó)產(chǎn)懸疑劇巔峰。迷霧劇場(chǎng)“差異化風(fēng)格+統(tǒng)一內(nèi)核”的內(nèi)容范式，為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)懸疑網(wǎng)劇創(chuàng)作升級(jí)提供了全新的思路和范本。[1]那么以愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)為代表的網(wǎng)劇劇場(chǎng)模式是如何發(fā)展嬗變的？網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)模式的影視品牌傳播力具體體現(xiàn)在哪些方面？

一、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)劇場(chǎng)模式發(fā)展嬗變

（一）電視劇劇場(chǎng)從傳統(tǒng)媒體到新媒體的融合發(fā)展

電視劇劇場(chǎng)模式發(fā)展于電視臺(tái)。在傳統(tǒng)媒體劇場(chǎng)按照不同播出時(shí)間段一般分為：早間劇場(chǎng)、黃金檔劇場(chǎng)、晚間劇場(chǎng)，其中也指在特定的“劇場(chǎng)”時(shí)間段播出特定類(lèi)型的電視劇，從而精準(zhǔn)定位受眾，二次傳播兜售電視廣告。大眾較為熟知的電視劇劇場(chǎng)有湖南衛(wèi)視“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”、浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”，以及安徽衛(wèi)視曾主打臺(tái)泰劇的劇場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)“劇場(chǎng)模式”是電視劇行業(yè)在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變遷，是電視劇產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合發(fā)展的媒介融合產(chǎn)物。目前網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)模式指以平臺(tái)自制為主，以周播劇形式上線，將同類(lèi)型電視劇劇集集合推廣的一種平臺(tái)影視傳播模式。相比于電視劇劇場(chǎng)模式網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)模式在制作、運(yùn)營(yíng)、宣傳上具有顯著的市場(chǎng)化特征。

（二）平臺(tái)化網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)模式的探索發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的劇場(chǎng)模式雛形最初是在視頻網(wǎng)站的用戶界面以分區(qū)的形式歸類(lèi)影片，方便視頻用戶根據(jù)喜好觀看視頻。在2013年，優(yōu)酷推出“陽(yáng)光劇場(chǎng)”，這是視頻平臺(tái)劇場(chǎng)模式的初嘗試。[2]之后，在2015年優(yōu)酷對(duì)“陽(yáng)光劇場(chǎng)”進(jìn)行升級(jí)推出“放劇場(chǎng)”?！胺拧本哂小胺糯笳小薄胺拍憶_”等多種含義，其中包含針對(duì)年輕女性受眾“放大招”的《古劍奇譚》《花千骨》，以及針對(duì)男性受眾“放膽沖”的《特警力量》《瑯琊榜》等熱播劇，在此之后各大平臺(tái)也不斷推出“青春劇場(chǎng)”“獻(xiàn)禮劇場(chǎng)”，并且內(nèi)容形式不局限于網(wǎng)劇，還增加了電視劇與電影。2020年優(yōu)酷推出的“寵愛(ài)劇場(chǎng)”，專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性受眾上線播放《冰糖燉雪梨》《你微笑是很美》等偶像劇，隨后又推出“懸疑劇場(chǎng)”，開(kāi)始更為細(xì)分垂直化的探索網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)模式。2018年，愛(ài)奇藝推出“愛(ài)青春劇場(chǎng)”“奇懸疑劇場(chǎng)”，這是愛(ài)奇藝“劇場(chǎng)模式”的前身，[3]“迷霧劇場(chǎng)”則是對(duì)“奇懸疑劇場(chǎng)”的再升級(jí)。從時(shí)間發(fā)展看，優(yōu)酷的劇場(chǎng)模式探索早于愛(ài)奇藝，之后雙方發(fā)揮各自平臺(tái)劇場(chǎng)的特色優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

（三）視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)模式的升級(jí)完善

視頻平臺(tái)前期對(duì)劇場(chǎng)模式的盈利探索主要停留在分類(lèi)檢索廣告、對(duì)接臺(tái)網(wǎng)劇平臺(tái)播放版權(quán)、以熱劇帶新劇的程度上。這一時(shí)期的影視作品內(nèi)容題材繁雜且水平不均，雖有常規(guī)的頁(yè)面設(shè)計(jì)、海報(bào)制作以及特效動(dòng)畫(huà)，但缺少明確的自身定位，運(yùn)營(yíng)方式相較于其他影視作品也沒(méi)有改變。此時(shí)，用戶注意力仍然集中在影視劇本身，而不是系列“劇場(chǎng)”。

目前我國(guó)網(wǎng)劇劇場(chǎng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式多借鑒美國(guó)Netflix，在美國(guó)上市的愛(ài)奇藝也被稱為“中國(guó)版Netflix”。國(guó)外Netflix平臺(tái)的泛娛樂(lè)模式和迪斯尼全產(chǎn)業(yè)鏈模式龐大的用戶基礎(chǔ)與多元渠道架構(gòu)出IP經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的借鑒價(jià)值。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)正是對(duì)標(biāo)美劇精品化的發(fā)展路線，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)的平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)。以視頻平臺(tái)作為中介聯(lián)合IP創(chuàng)作者進(jìn)行協(xié)同開(kāi)發(fā)，通過(guò)多樣內(nèi)容形態(tài)分發(fā)與多元變現(xiàn)渠道擴(kuò)大IP影響力，愛(ài)奇藝正式開(kāi)始“版權(quán)+原創(chuàng)IP”的劇場(chǎng)模式。IP化運(yùn)營(yíng)指根據(jù)作品的類(lèi)型，特點(diǎn)和受眾屬性，匹配相應(yīng)宣傳方式，使IP在初創(chuàng)作階段就擁有大量的忠實(shí)粉絲，當(dāng)IP進(jìn)一步發(fā)展成熟后，通常會(huì)授權(quán)多種商業(yè)渠道進(jìn)行價(jià)值探索及深挖，常見(jiàn)的IP指通過(guò)影視動(dòng)畫(huà)，游戲，舞臺(tái)劇，電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇，及周邊等多種形式，由此延伸出更為廣泛的付費(fèi)用戶。當(dāng)下，我國(guó)劇場(chǎng)IP化運(yùn)營(yíng)模式目標(biāo)明確，上下游產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，努力實(shí)現(xiàn)作品內(nèi)容、分發(fā)渠道、觀眾群體三位一體的運(yùn)作模式。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)劇場(chǎng)模式的品牌傳播力探析

（一）依托平臺(tái)協(xié)作上中下游自制劇產(chǎn)業(yè)鏈

品牌力代表著拓展力。視頻平臺(tái)的生態(tài)布局、用戶基礎(chǔ)、變現(xiàn)渠道、內(nèi)容資源、技術(shù)實(shí)力等諸多方面業(yè)務(wù)線的連動(dòng)協(xié)同都是視頻平臺(tái)影視產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的重要基礎(chǔ)。愛(ài)奇藝等主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)具有夯實(shí)的用戶基礎(chǔ)和多元內(nèi)容形式聚合能力，逐漸形成自身平臺(tái)的影視生態(tài)鏈條。愛(ài)奇藝平臺(tái)在影視品牌的制作經(jīng)驗(yàn)積累基礎(chǔ)上合理調(diào)度聚合優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和優(yōu)質(zhì)影視創(chuàng)作人才。其中迷霧劇場(chǎng)的自制影視劇內(nèi)容生產(chǎn)鏈條呈現(xiàn)出上下游環(huán)節(jié)可逆性的特征。劇場(chǎng)模式以劇帶劇、增強(qiáng)用戶粘性，同時(shí)探索用戶付費(fèi)的新模式。視頻平臺(tái)投入成本干預(yù)前期上游產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)，鏈接中下游不斷輸送高粘性優(yōu)質(zhì)會(huì)員客戶，獲得收益成本后再次投入視頻生產(chǎn)，由此形成閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。視頻平臺(tái)的多元化生態(tài)布局提供了多種變現(xiàn)渠道，如通過(guò)影視版權(quán)賺取流量廣告費(fèi)用、通過(guò)自制綜藝、貼片廣告等方式進(jìn)行盈利。當(dāng)下我國(guó)不斷加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，付費(fèi)獲得內(nèi)容已逐漸成為大眾媒介消費(fèi)習(xí)慣之一。這給予網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)模式不斷探索新盈利方式的機(jī)會(huì)，如周播劇的大結(jié)局付費(fèi)點(diǎn)播模式。其實(shí)，迷霧劇場(chǎng)垂直小眾的品牌化發(fā)展策略是一種“長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)”。長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)指集結(jié)小眾且具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的商品經(jīng)濟(jì)形成長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿?。以迷霧劇場(chǎng)為代表的平臺(tái)自制小眾類(lèi)型片有穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，視頻平臺(tái)多擁有這種類(lèi)型片獨(dú)播權(quán)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看可以最大化實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)資源的有效利用。如優(yōu)酷平臺(tái)對(duì)《甄嬛傳》的版權(quán)所有使平臺(tái)長(zhǎng)期可以獲得穩(wěn)定的播出收益，提高了視頻平臺(tái)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）利用新興媒體充分發(fā)揮小眾類(lèi)型化影視美學(xué)

《迷霧劇場(chǎng)》的人物角色、劇作劇情、光影攝像、鏡頭剪輯、畫(huà)面調(diào)度、服化道場(chǎng)景設(shè)計(jì)以及迷霧劇場(chǎng)IP本身的LOGO、花字、片頭、海報(bào)、宣傳片的制作都具有較為統(tǒng)一的懸疑內(nèi)核風(fēng)格，獨(dú)立性不僅體現(xiàn)在影視配樂(lè)上也體現(xiàn)在原創(chuàng)懸疑劇中，并且每個(gè)劇作都有著不同的藝術(shù)性特征，如《在劫難逃》的魔幻現(xiàn)實(shí)主義，《沉默的真相》多條回憶線的倒敘解密。就迷霧劇場(chǎng)而言，選擇懸疑劇類(lèi)型作為網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)模式品牌推廣核心的背后具有基本商業(yè)邏輯。懸疑劇具有較為穩(wěn)定的觀眾群體，且不局限性別喜好等要求，與懸疑推理綜藝《明星大偵探》《密室大逃脫》以及劇本殺、密室逃脫游戲的受眾群體較為一致。這部分觀眾對(duì)懸疑類(lèi)型片制作水平、人物張力、邏輯推理、情節(jié)走向、音畫(huà)效果都具有一定要求。愛(ài)奇藝制作的精品懸疑片正是以“精品化”懸疑片樹(shù)立起平臺(tái)影視品牌形象，其中小眾化美學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到極大發(fā)揮。

在迷霧劇場(chǎng)的宣傳片及海報(bào)制作中，美式懸疑風(fēng)格鮮明，小眾影視美學(xué)與迷霧劇場(chǎng)“懸疑”“暗黑”主題緊緊相扣。如迷霧劇場(chǎng)首款概念海報(bào)以紅黑為主色調(diào)，簡(jiǎn)單又富有視覺(jué)沖擊力。以黑色鐵皮車(chē)作為海報(bào)框架背景，通過(guò)窗外的視角帶領(lǐng)觀眾將目光投入車(chē)內(nèi)兩個(gè)人影，其中一個(gè)人影將刀藏在身后似乎扮演著“兇手”的角色，另外一個(gè)人舉槍瞄向前者，似乎扮演者“捉兇人”的角色，然而迷霧重重之下事實(shí)到底是什么？海報(bào)左側(cè)猩紅富有張力的“LIGHT ON”的英文暗示著我們打開(kāi)真相的大門(mén)，迷霧劇場(chǎng)反置問(wèn)號(hào)LOGO置于海報(bào)中心醒目位置，鏡中問(wèn)號(hào)的反向設(shè)計(jì)是迷霧劇場(chǎng)LOGO，紅黑光影交錯(cuò)渲染了血腥緊張的氛圍，貼合懸疑劇場(chǎng)撲朔迷離的風(fēng)格氣質(zhì)，給予觀眾極大的想象空間。除此以外，值得注意的是迷霧劇場(chǎng)每個(gè)劇集都會(huì)出現(xiàn)的片頭視頻同樣使人耳目一新，灰白色的迷霧特效貫穿片頭動(dòng)畫(huà)，伴隨迷霧滾滾而升的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效接入了黑白立體魔方圖案，魔方左右角各有“x”字母，似擬人化魔方的眼睛，魔方的第一層被旋轉(zhuǎn)，似乎寓意著跟隨迷霧劇場(chǎng)一起復(fù)原故事真相，緊接著又接入迷霧劇場(chǎng)LOGO花字特效，從LOGO的視聽(tīng)語(yǔ)言設(shè)計(jì)中我們看到了作為劇場(chǎng)IP類(lèi)型化的設(shè)計(jì)理念，雖然沒(méi)有選擇愛(ài)奇藝綠色花字元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，但是承接其簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)理念以黑字白底迷霧劇場(chǎng)四個(gè)字及反置問(wèn)號(hào)LOGO作為工作室片頭宣傳，在影片片頭位置與其他工作室的設(shè)計(jì)形成對(duì)比，反襯出迷霧劇場(chǎng)嚴(yán)肅暗黑的氣質(zhì)，充分體現(xiàn)了“懸疑劇”風(fēng)格，具有品牌辨識(shí)度。在劇場(chǎng)標(biāo)題引領(lǐng)下，每個(gè)上線的短劇集LOGO雖然藝術(shù)字體各不相同，但又保持著一致的黑白色調(diào)風(fēng)格。

《隱秘的角落》中獨(dú)立音樂(lè)與精巧的影視美學(xué)設(shè)計(jì)相得益彰，將小眾藝術(shù)元素與影視美學(xué)完美調(diào)和。后海大鯊魚(yú)、Joyside、木瑪?shù)刃”姌?lè)隊(duì)為《隱秘的角落》片中配樂(lè)及片尾曲進(jìn)行了原創(chuàng)音樂(lè)制作。從開(kāi)頭動(dòng)畫(huà)到結(jié)尾配樂(lè)都具有鮮明的特色，小眾音樂(lè)與懸疑片的結(jié)合詭異而又直擊人心。該劇導(dǎo)演辛爽曾是Joyside樂(lè)隊(duì)鼓手，具有強(qiáng)烈的音樂(lè)敏銳度，在音樂(lè)的抉擇與搭配上別具一格，小眾音樂(lè)劍走偏鋒作為背景配樂(lè)將觀眾不自覺(jué)帶入《隱秘的角落》“壞小孩”劇情中，并且十二集短劇每一個(gè)片尾曲都與劇情互相映射。演員富有感染力的表演和新穎的視聽(tīng)感受給觀眾帶來(lái)新鮮感，在凌厲詭異的剪輯下伴隨復(fù)古壓抑的影片氛圍，該劇的視聽(tīng)語(yǔ)言藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電視劇的新突破。

（三）通過(guò)多種跨媒介平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)通過(guò)打造“短小精悍”“全程高能”的迷霧劇場(chǎng)口碑標(biāo)簽，精準(zhǔn)聯(lián)結(jié)懸疑類(lèi)精品劇與熱愛(ài)懸疑推理的用戶群體通過(guò)跨媒介創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率的聚合傳播效果。迷霧劇場(chǎng)在進(jìn)行單元?jiǎng)〉某Ｒ?guī)宣傳基礎(chǔ)上，同時(shí)重點(diǎn)以劇場(chǎng)IP進(jìn)行整合互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)跨媒體平臺(tái)的協(xié)同共振達(dá)成宣傳效果。[4]如在微博、豆瓣以及愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)發(fā)起針對(duì)“迷霧劇場(chǎng)”已上線的懸疑劇進(jìn)行投票，選出迷霧劇場(chǎng)內(nèi)的“影視之最”;在知乎平臺(tái)，愛(ài)奇藝官方賬號(hào)以“小奇”的擬人化身份參與有關(guān)迷霧劇場(chǎng)的提問(wèn)回答，并且加入迷霧劇場(chǎng)專(zhuān)題宣傳頁(yè)面，頁(yè)面設(shè)計(jì)以“迷霧劇場(chǎng)LOGO”為元素穿插系列劇照。微博#迷霧劇場(chǎng)#話題由@愛(ài)奇藝主持，根據(jù)微博話題榜特性，設(shè)置迷霧天團(tuán)霧星榜吸引微博明星粉絲參與互動(dòng);對(duì)于接檔的劇還設(shè)有“盲猜”的環(huán)節(jié)與微博粉絲進(jìn)行互動(dòng)。在相關(guān)跨媒體平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)中，愛(ài)奇藝會(huì)以迷霧劇場(chǎng)一體化風(fēng)格作為包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格基準(zhǔn)，根據(jù)宣傳平臺(tái)以及宣傳目標(biāo)受眾的特性進(jìn)行再次微觀編排制作，將劇集宣傳從題材、集數(shù)、片名、后期調(diào)色、海報(bào)風(fēng)格等都實(shí)現(xiàn)了整齊劃一，具體再根據(jù)每部劇各自立意主旨調(diào)整宣發(fā)內(nèi)容。在具體跨界營(yíng)銷(xiāo)策略上，迷霧劇場(chǎng)利用自身懸疑劇IP特色與KFC新品咖啡合作尋找劇中線索，實(shí)現(xiàn)線上線下創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。除此之外，迷霧劇場(chǎng)與雜志封面的聯(lián)名宣傳同樣具有創(chuàng)新性，《致命愿望》《誰(shuí)是兇手》與《時(shí)尚芭莎》合作的迷霧劇場(chǎng)大片實(shí)現(xiàn)了跨界聯(lián)名宣傳，這種宣傳方式不局限于電視劇本身，將懸疑劇場(chǎng)概念、懸疑劇主演與時(shí)尚大片進(jìn)行有機(jī)結(jié)合既達(dá)到了宣傳效果，又滿足了觀眾視覺(jué)藝術(shù)享受。

（四）通過(guò)優(yōu)質(zhì)影視作品維穩(wěn)粉絲基礎(chǔ)

愛(ài)奇藝明確自身定位將“迷霧劇場(chǎng)”IP化發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)影視品牌，深耕垂直領(lǐng)域分眾內(nèi)容，打造“自制高分懸疑短劇集”，通過(guò)整合平臺(tái)資源進(jìn)行媒介聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)建立多元生態(tài)互動(dòng)渠道。商業(yè)品牌塑造與運(yùn)營(yíng)發(fā)揮著重要作用，但是影視商業(yè)品牌劇場(chǎng)模式更重要的仍然是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)。

視頻平臺(tái)類(lèi)型化影視作品的內(nèi)容粉絲，是基于對(duì)影視作品的內(nèi)容選擇觀看，劇場(chǎng)模式“以劇帶劇”的宣傳模式一方面擁有較為精準(zhǔn)的受眾群體，但同時(shí)對(duì)品牌維穩(wěn)粉絲粘性的能力也提出較高要求，不夠精良的作品會(huì)對(duì)現(xiàn)有品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的前身為奇懸疑劇場(chǎng)，奇懸疑劇場(chǎng)以《白夜追兇》為口碑代表，平臺(tái)前期的精品自制懸疑劇口碑提高了粉絲受眾對(duì)迷霧劇場(chǎng)系列劇的關(guān)注度。迷霧劇場(chǎng)第一季在懸疑劇類(lèi)型上根據(jù)具體影片表達(dá)的主旨與立意進(jìn)行單元?jiǎng)澐?，懸疑題材細(xì)分之下又有著自身的主旋律，且每個(gè)劇作擁有各自的視聽(tīng)語(yǔ)言特色。如“維護(hù)正義”“對(duì)抗黑暗”“罪與罰”等模塊，看似暗黑的懸疑片下承載著對(duì)社會(huì)意識(shí)形態(tài)不同角度的思考。但在迷霧劇場(chǎng)第一季獲得較高口碑后，2022年迷霧劇場(chǎng)第二季推出的系列作品卻相較于第一季明顯有所下滑，《誰(shuí)是兇手》《淘金》《致命愿望》等懸疑劇并沒(méi)有獲得超越第一季的口碑反響，由此受眾對(duì)迷霧劇場(chǎng)的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量提出了質(zhì)疑，影響到之前積累的品牌口碑。因此，在類(lèi)型片影視作品中，應(yīng)更為注重整體劇作質(zhì)量以及內(nèi)容創(chuàng)新，避免受眾產(chǎn)生同質(zhì)化疲勞。

當(dāng)下，國(guó)外Netflix、HBO電視網(wǎng)的精品短劇制作和劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式已較為成熟，產(chǎn)出《使女的故事》《權(quán)利的游戲》等口碑劇集，并且還不斷衍生出更多的“限定劇”“事件劇”等垂直細(xì)分種類(lèi)，為中國(guó)網(wǎng)劇的精品化發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。[5]雖然愛(ài)奇藝《迷霧劇場(chǎng)》的口碑在2022年有所波動(dòng)，但是“瑕不掩瑜”，它代表中國(guó)網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型劇劇場(chǎng)模式的不斷開(kāi)拓與創(chuàng)新，是國(guó)內(nèi)影視劇場(chǎng)品牌運(yùn)作的重要業(yè)界經(jīng)驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)不同的視頻平臺(tái)上，神話古裝、女性感情、現(xiàn)實(shí)題材等類(lèi)型短劇劇場(chǎng)同樣在共同摸索經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新垂直類(lèi)型化影片劇場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作模式，期待未來(lái)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮更大的平臺(tái)協(xié)同作用推動(dòng)我國(guó)優(yōu)質(zhì)影視劇作的產(chǎn)生。

參考文獻(xiàn)：

[1]王艷云，蒲桂南.現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇的懸疑創(chuàng)作傾向———以愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”為例[J].重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2022（1）：156-163.

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[4]沈曉平.網(wǎng)絡(luò)金融[M].北京：電子工業(yè)出版社，2009.

[5]《隱秘的角落》大熱，劇場(chǎng)模式成為網(wǎng)劇發(fā)展新思路？

[DB/OL].澎湃網(wǎng)www.thepaper.cn/newsDetail_forward_8550019

作者簡(jiǎn)介：李采薇（1996—），女，漢族，籍貫：山西，博士生在讀，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，研究方向：新媒體。