堯瑞稀

◆摘? 要：如何有效的提高我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心部分。尤其是在文化逐漸邁入全球化的背景下，文化產(chǎn)業(yè)的競爭力在國家和地區(qū)的整體競爭力中發(fā)揮著越來越重要的作用。我國學(xué)者提出了許許多多提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力的模型，并取得了一些有價值的研究成果。遺憾的是，沒有詳細和深入地描述文化產(chǎn)業(yè)獨特的內(nèi)部要素、層級結(jié)構(gòu)和發(fā)展競爭力的機制。本文基于現(xiàn)有研究成果的分析，對在全球化背景下如何提升中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力展開研究。

◆關(guān)鍵詞：中國文化;產(chǎn)業(yè)競爭力;全球化

文化成為一種動態(tài)的、現(xiàn)實的生產(chǎn)力。文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營，為滿足人們精神文化需求提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)70年代以來，文化產(chǎn)業(yè)改變了文化消費的概念和性質(zhì)，改變了國際文化貿(mào)易和市場的規(guī)模、格局和發(fā)展，深刻影響了世界經(jīng)濟、政治、文化的生存結(jié)構(gòu)、格局和發(fā)展趨勢。文化全球化、文化多樣性、大眾文化、文化產(chǎn)業(yè)、文化經(jīng)濟成為全球化背景下的文化。

一、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征

1.改革文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。進行各方產(chǎn)業(yè)融合是文化結(jié)構(gòu)高度化的重要條件。通過這一舉措，文化產(chǎn)業(yè)在技術(shù)含量和文化內(nèi)涵上都將朝著更為有利的水平邁進。這也意味著文化產(chǎn)業(yè)在組織形式和資源利用方面已經(jīng)建立了更加靈活的結(jié)構(gòu)。優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有三種途徑：一是高新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，這與政府的大力支持密不可分;二是文化產(chǎn)業(yè)的融合與重組。企業(yè)組織應(yīng)當(dāng)扁平化，產(chǎn)業(yè)組織應(yīng)當(dāng)合并為集團。在當(dāng)今社會，文化產(chǎn)業(yè)不僅是指單個設(shè)計師或藝術(shù)家的靈感和創(chuàng)造力，更是對創(chuàng)造共同環(huán)境的集體互動和企業(yè)地域集聚的保護。公司應(yīng)具有小型化、扁平化、柔性化的特點。對一家公司而言，它可以是小型的，甚至可以是比中小企業(yè)更小的私人工作室。但這些企業(yè)通常是以產(chǎn)業(yè)集群的形式分布的，并具有影響力的基本特征。集群外部經(jīng)濟效應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、集群學(xué)習(xí)能力、集群自組織能力等。文化產(chǎn)業(yè)是一個扁平化的產(chǎn)業(yè)組織，大、小企業(yè)之間的競爭與文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織水平脫節(jié)，從而促進了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.文化產(chǎn)業(yè)具有高滲透性。信息、知識，特別是文化和技術(shù)等無形價值，是文化部門創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的關(guān)鍵因素。創(chuàng)造力是技術(shù)、經(jīng)濟和文化融合的產(chǎn)物。創(chuàng)意產(chǎn)品是新思想、新技術(shù)和新內(nèi)容的物質(zhì)化形式，尤其是數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)的融合和升華，也是文化工業(yè)化和工業(yè)化技術(shù)互動發(fā)展的結(jié)果，可以滲透到許多工業(yè)部門。從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，文化產(chǎn)業(yè)涵蓋了生產(chǎn)、營銷、消費的各個環(huán)節(jié)。“文化產(chǎn)業(yè)的樹比第三產(chǎn)業(yè)長，其分支已經(jīng)延伸到第二產(chǎn)業(yè)。”由于文化產(chǎn)業(yè)具有很強的整合性，我們很難將其與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分離開來。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“十一五”是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的階段，在2002年至2008年我國文化產(chǎn)業(yè)增速為22%。目前在中國，目前有3.87萬家文化機構(gòu)，相關(guān)從業(yè)人員人數(shù)達到1182萬人，處于世界第七的位置。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依托于政府的宏觀調(diào)控實施大放小戰(zhàn)略，著力扶持大企業(yè)，實現(xiàn)小企業(yè)自主經(jīng)營。中國文化產(chǎn)業(yè)的特點是具有豐富的文化底蘊，文化不是排他性的。大部分文化產(chǎn)業(yè)由政府參與，重點文化產(chǎn)業(yè)項目由政府提出，重點文化企業(yè)由政府支持或扶持。簡而言之，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較晚，市場滯后，相關(guān)體系不夠健全人才培養(yǎng)和獎勵機制不足。

三、全球化背景下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

全球化是一個支持經(jīng)濟全球化的多元概念，它包括各國、各民族和各地區(qū)之間的政治、文化、科技等相互關(guān)系、影響和制約。軍事、安全、意識形態(tài)、生活方式和價值觀。全球化是社會大規(guī)模生產(chǎn)的必然趨勢。是先進的生產(chǎn)方式，是未來社會的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

1.積極應(yīng)對，和諧應(yīng)對，任何國家都不能反對或回避這一點。適應(yīng)和積極參與全球化的唯一途徑是在歷史的浪潮中檢驗全球化。對發(fā)展中國家來說，全球化不僅是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也是一個巨大的機遇。面對文化全球化，我們既要積極應(yīng)對，又要批判性地接受，走文化全球化的道路，“和而不同”這意味著承認(rèn)不同的文化差異，追求共同的標(biāo)準(zhǔn)，同時通過交流和對話來維護差異，實現(xiàn)“和諧”。文化是相互依存、和諧的。不是一方消滅另一方，也不是一方同化另一方。它涉及兩種文化的融合點，以及相互補充和加強，以促進這兩種文化的發(fā)展?？傊?，我們要承認(rèn)各民族文化的普遍價值，尊重各民族豐富多彩的文化個性，尊重我們的傳統(tǒng)文化在有選擇地吸收優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，有利于發(fā)展我國民族文化的營養(yǎng)，豐富我國的文化體系，促進文化進步，提高我國產(chǎn)業(yè)文化的國際競爭地位。

2.弘揚傳統(tǒng)文化和民族精神。傳統(tǒng)文化是反映民族特色和文明發(fā)展的民族文化。它是一個國家歷史上各種形式的思想、文化和思想的綜合體現(xiàn)。中國傳統(tǒng)文化源遠流長，在歷史上顯示出強大的生命力。5000多年來，中國人民出現(xiàn)在世界各地不同的領(lǐng)域，充分體現(xiàn)了中華民族對自己文化的尊重。文化發(fā)展是以傳承為基礎(chǔ)的。遺產(chǎn)是一個重要的遺產(chǎn)，不能被接受或拒絕。我們應(yīng)該接受其本質(zhì)，摒棄其糟粕，使繼承的文化適應(yīng)社會發(fā)展，與現(xiàn)代文明相適應(yīng)。民族精神是民族意識、民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣、民族性格、民族信仰、民族宗教、民族價值觀、民族實踐歷史悠久。它是指在民族傳統(tǒng)文化中保持、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)、促進民族生存和發(fā)展的繁榮思想。勇敢地走在世界的前列，造福世界，站在風(fēng)浪的前列，提高自己。

3.增強影響力，提高競爭力。對于文化大國來說，文化產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)達國家的強勢產(chǎn)業(yè)，是國家總體發(fā)展不可分割的一部分。多重案例表明，一個國家想要擁有發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)，就需要提高產(chǎn)業(yè)文化對世界的影響。該國的全球文化影響力是通過其文化產(chǎn)品在全球性的傳播實現(xiàn)的。

四、結(jié)語

在全球經(jīng)濟逐步走向全球化的背景下，我們需要主動避免自己的產(chǎn)業(yè)文化被影響。中國文化也應(yīng)該自信地“走出來”。這是中國文化走向世界、與世界文化平等對話和交流的不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。只有“走出來”，才能加速中外文化的沖突與融合。意識到文化批判和文化選擇，中國文化能蓬勃發(fā)展，以更強大的文化自信應(yīng)對國際環(huán)境帶來的沖擊，確保博大精深的中國文化競爭力。

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