摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)+自媒體時(shí)代背景下，自媒體平臺(tái)如雨后春筍般蓬勃生長(zhǎng)，應(yīng)如何借好自媒體傳播這股東風(fēng)，提高武術(shù)的知名度、傳播力度，對(duì)于武術(shù)文化發(fā)展路徑的研究具有重大意義。武術(shù)發(fā)展在自媒體環(huán)境中的宣傳策略應(yīng)采取如下措施：發(fā)掘武術(shù)的實(shí)物文化價(jià)值;監(jiān)管主體應(yīng)盡到監(jiān)管責(zé)任，主動(dòng)過(guò)濾低質(zhì)信息;構(gòu)建完備的官方自媒體傳播平臺(tái);打造全方位傳播模式，增加傳播渠道;建立武術(shù)傳播人才培養(yǎng)體系;推動(dòng)相關(guān)的政策法規(guī)落地實(shí)施;系統(tǒng)整理武術(shù)文化內(nèi)容;

關(guān)鍵詞：自媒體;武術(shù);發(fā)展路徑

1前言

1.1新媒體時(shí)代的傳播方式發(fā)展迅速

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)現(xiàn)代數(shù)字、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)信息和通信技術(shù)的發(fā)展;以及智能手機(jī)、平板、電腦、電視的普及;5G技術(shù)的日益完善;網(wǎng)絡(luò)軟件的便捷，尤其是以抖音、快手、西瓜視頻、今日頭條、嗶哩嗶哩等短視頻軟件為代表的一批新興網(wǎng)絡(luò)軟件異軍突起，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和文字閱讀方式來(lái)說(shuō)，采用自媒體短視頻觀(guān)看是最直觀(guān)的、最有直接視覺(jué)體驗(yàn)的?；ヂ?lián)網(wǎng)使用客戶(hù)的提升空間還很大，互聯(lián)網(wǎng)使用客戶(hù)屬于絕大多數(shù)年輕人。而這些人正好可以作為武術(shù)通過(guò)自媒體平臺(tái)傳播的主要對(duì)象。

1.2自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在推動(dòng)武術(shù)發(fā)展方面值得深入研究

通過(guò)對(duì)自媒體平臺(tái)的受眾和本身的傳播特點(diǎn)分析，深入探討自媒體時(shí)代下自媒體行業(yè)對(duì)傳播武術(shù)的優(yōu)勢(shì)和作用，以抖音、快手等為主陣地的短視頻平臺(tái)，作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞和表達(dá)媒介，深受百姓喜歡。當(dāng)下”凌云“、”武術(shù)阿杰“、”習(xí)武者“等為主要代表的武術(shù)類(lèi)博主，其平臺(tái)粉絲量和作品創(chuàng)作深受觀(guān)眾喜歡，例如：來(lái)自雅安，師出峨眉派，武術(shù)的非遺傳承人”凌云“通過(guò)短視頻平臺(tái)傳播武術(shù)，至今抖音平臺(tái)粉絲量已達(dá)1319萬(wàn)人，獲得點(diǎn)贊1.6億余次，視頻平均點(diǎn)贊量達(dá)52.8萬(wàn)。由此，不僅可以看出短視頻平臺(tái)對(duì)武術(shù)傳播的效率;而且能夠看到許多武林好手能夠利用自媒體平臺(tái)宣傳武術(shù);能夠看到愛(ài)好武術(shù)的人越來(lái)越多，使武術(shù)受眾人群規(guī)模越來(lái)越大、宣傳效果面廣、見(jiàn)效快;還可以看出喜歡武術(shù)的人越來(lái)越多，使得武術(shù)受眾群體數(shù)量變得龐大、傳播作用面廣、效率高，使其逐漸地顯示和挖掘出短視頻在相關(guān)資訊和內(nèi)容上的創(chuàng)造性和生產(chǎn)潛力，通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)展武術(shù)還有很大的提升空間。

2自媒體平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)

2.1入門(mén)門(mén)檻低，視頻、文字、圖表、素材收集方便

隨著網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)入新時(shí)代，普通人也擁有了記錄生活，記錄自己的機(jī)會(huì)，且由于剪輯軟件的易操作性，使得普通人在網(wǎng)絡(luò)上記錄自己的生活變得方便快捷。因此大量的武術(shù)愛(ài)好者都樂(lè)于在短視頻平臺(tái)上分享自己對(duì)武術(shù)的經(jīng)驗(yàn)和觀(guān)點(diǎn)，在一定程度上受到了對(duì)武術(shù)有著濃厚興趣的觀(guān)眾點(diǎn)贊、評(píng)論、留言，同時(shí)平臺(tái)也為他們建立起一條傳播紐帶，縱使來(lái)自天南海北，也可以實(shí)時(shí)交流知識(shí)。

2.2受眾面廣

如今自媒體用戶(hù)出現(xiàn)“銀發(fā)一族”老年人使用手機(jī)觀(guān)看短視頻的人數(shù)逐年增多，與人們印象中老年人與智能機(jī)老死不相往來(lái)的傳統(tǒng)觀(guān)念截然不同，如今電子設(shè)備越來(lái)越智能化，人性化，操作越來(lái)越便捷，使得老年人使用電子設(shè)備已無(wú)太多障礙。青少年電子設(shè)備的持有量也與日俱增，因此自媒體傳播優(yōu)勢(shì)可謂遍布老中青三代，上至白發(fā)耄耋，下至十歲兒童，均可稱(chēng)為武術(shù)的潛在發(fā)展對(duì)象。

2.3視頻制作簡(jiǎn)單，發(fā)布快捷

由于視頻制作門(mén)檻的降低，一鍵生成視頻，一鍵配音等快捷剪輯軟件的普及，許多有溫度、有情懷、有思想引領(lǐng)和價(jià)值引導(dǎo)作用的正能量短視頻應(yīng)運(yùn)而生，這為武術(shù)的傳播和發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

2.4互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)按用戶(hù)興趣愛(ài)好精準(zhǔn)推送，增加用戶(hù)粘性。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能根據(jù)用戶(hù)喜好及瀏覽習(xí)慣，通過(guò)大數(shù)據(jù)及智能算法，然后推送用戶(hù)感興趣的內(nèi)容到手機(jī)上，增加用戶(hù)的粘性，進(jìn)一步培養(yǎng)用戶(hù)的愛(ài)好習(xí)慣，我們應(yīng)充分利用短視頻興趣推送這一機(jī)制，制作出精良的視頻，吸引并留住用戶(hù)，促進(jìn)創(chuàng)作者與用戶(hù)的緊密聯(lián)系。

3自媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的缺點(diǎn)

3.1它的信息很多，而且品質(zhì)參差不齊，一般受眾難以辨別其所傳達(dá)的信息的好壞

受短視頻平臺(tái)的風(fēng)氣影響，博人眼球，玩梗視頻大行其道，容易導(dǎo)致武術(shù)傳播者為了流量盲目模仿，抄襲，且內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法保證，而作為普通觀(guān)眾，可能無(wú)法識(shí)別高質(zhì)量視頻內(nèi)容，反而被一些低質(zhì)內(nèi)容弄得眼花繚亂，因此，對(duì)于優(yōu)質(zhì)武術(shù)內(nèi)容的保護(hù)勢(shì)在必行。

3.2自媒體平臺(tái)內(nèi)容，魚(yú)龍混雜，信噪比高

平臺(tái)對(duì)自媒體內(nèi)容的管理還需要加強(qiáng)，對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督，積極篩選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并對(duì)受眾人群進(jìn)行推薦。

3.3過(guò)度的商業(yè)化和牟取利益的行為影響了武術(shù)愛(ài)好者的積極性，間接影響了武術(shù)在大眾心目中的專(zhuān)業(yè)性

自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，但也存在一定弊端，大量投機(jī)倒把的賬號(hào)，為了謀取個(gè)人利益，許多賬號(hào)借用戶(hù)對(duì)武術(shù)的熱情和憧憬大放厥詞，與武術(shù)倡導(dǎo)理念相去甚遠(yuǎn)，積攢流量后接廣告，賣(mài)假貨，大肆收割用戶(hù)財(cái)富，也敗壞了武術(shù)行業(yè)的形象，使得一些人“談武色變”因此還應(yīng)呼吁用戶(hù)要注意辨別官方賬號(hào)真假，官方賬號(hào)應(yīng)由專(zhuān)人負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)及維護(hù)，給公眾提供權(quán)威，可信的學(xué)習(xí)內(nèi)容。

4自媒體背景下武術(shù)的發(fā)展路徑

4.1發(fā)掘武術(shù)的實(shí)物文化價(jià)值

積極引導(dǎo)武術(shù)傳播者傳播正確的武術(shù)知識(shí)與技能，如各類(lèi)武術(shù)錦標(biāo)賽、散打錦標(biāo)賽、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等可通過(guò)自媒體平臺(tái)，提升武術(shù)文化的感召力，使更多人了解武術(shù)，并從中汲取精神養(yǎng)分，推動(dòng)武術(shù)的全民化，規(guī)范化及現(xiàn)代化。推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、政治、教育、城建的發(fā)展。

4.2構(gòu)建完備的官方自媒體傳播平臺(tái)，保證武術(shù)文化傳播的正統(tǒng)性與體系性，努力打造好權(quán)威、客觀(guān)的宣傳形象。

作為官方賬號(hào)，及時(shí)更新武術(shù)相關(guān)信息，及時(shí)辟謠，與平臺(tái)其他內(nèi)容傳播者聯(lián)動(dòng)，共同輸出優(yōu)質(zhì)武術(shù)文化。

4.4打造全方位傳播模式，增加傳播渠道，主次分明、多平臺(tái)、多模式結(jié)合，形成一體化傳播模式

自媒體時(shí)代背景下，傳播渠道不局限于短視頻平臺(tái)，如問(wèn)答社區(qū)“知乎”專(zhuān)業(yè)體育社區(qū)“虎撲”及微博、豆瓣等均是主要傳播陣地，應(yīng)形成以短視頻傳播及問(wèn)答社區(qū)傳播為主，同時(shí)結(jié)合電視，書(shū)籍傳播為輔的多模式，一體化的傳播結(jié)構(gòu)，打造專(zhuān)業(yè)的傳播途徑，培養(yǎng)良好的傳播及學(xué)習(xí)氛圍，培養(yǎng)真正的武術(shù)愛(ài)好者，力求向公眾傳播專(zhuān)業(yè)的，系統(tǒng)的武術(shù)文化，向公眾展示武術(shù)的奧秘，提升武術(shù)的知名度，提高公眾的學(xué)習(xí)熱情，使武術(shù)傳遍世界各個(gè)角落。

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作者信息：

姓名：許桂艷，性別：女，籍貫：四川瀘州，民族，彝族，學(xué)歷：碩士，研究方向，武術(shù)套路理論與實(shí)踐