【摘要】隨著媒體融合發(fā)展步伐的不斷加快，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)全面整合各種媒體資源，打造出了立體化傳播的新型媒體平臺。本文分析了電視媒體生產(chǎn)融媒產(chǎn)品的重大意義，探討了新媒體編輯生產(chǎn)融媒產(chǎn)品的具體措施，最后就如何打造融媒“爆款”產(chǎn)品進行了討論。

【關(guān)鍵詞】新媒體編輯;打造;融媒產(chǎn)品;爆款

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.050

隨著新媒體和信息技術(shù)的跨越式發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體時代相比，現(xiàn)如今的傳播語境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，新舊媒體之間的界限已經(jīng)消融，利益共通的新型融合媒體不斷涌現(xiàn)。作為電視媒體的新媒體編輯，一定要順應(yīng)時代發(fā)展，提升自身編輯能力，生產(chǎn)出價值高、質(zhì)量好的融媒體精品產(chǎn)品，打造出更多的融媒體“爆款”產(chǎn)品，實現(xiàn)大小屏的高度融合傳播，不斷擴大電視媒體的傳播力和影響力。

1. 電視媒體生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品的意義

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的普及式應(yīng)用，新媒體的發(fā)展進程在不斷加快，新媒體傳播渠道和新媒體信息傳播方式不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息的途徑早已經(jīng)不再只是依靠傳統(tǒng)媒體，接收更為便捷，形式更加多樣的新媒體成為了公眾信息消費的首選渠道。對于電視媒體來說，新媒體時代的到來是挑戰(zhàn)，更是機遇。因為習(xí)近平總書記早就指出：傳統(tǒng)媒體與新興媒體不是取代關(guān)系，而是更迭關(guān)系，傳統(tǒng)媒體必須堅持一體化發(fā)展方向，加快從媒體相加到相融的跨越式發(fā)展步伐，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。在這一大背景下，電視媒體堅持生產(chǎn)融媒產(chǎn)品的意義格外重大。

1.1 更好地滿足受眾信息需求

當(dāng)代受眾對于網(wǎng)絡(luò)和新媒體的依賴程度越來越高，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)，電視媒體可以給公眾生產(chǎn)出更多內(nèi)容豐富，形式多樣的融媒體產(chǎn)品，滿足公眾日益增長的多元化信息需求，為公眾提供更加富足的精神食糧?？傮w來看，借助先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)制作和傳播的融媒產(chǎn)品更加貼近大眾生活，更加便于接收和理解，能夠更好地發(fā)揮傳播效果。

1.2 有效地增強電視媒體核心競爭力

現(xiàn)如今電視媒體面臨著激烈的市場競爭，這種競爭不僅來自于傳統(tǒng)媒體，更來自于新媒體。強勢崛起的新媒體正在不斷分流著傳統(tǒng)電視觀眾，與電視媒體相比，新媒體擁有諸多傳播優(yōu)勢：信息接收更為便捷，受眾可以隨時隨地選擇自己喜歡的接收渠道;信息內(nèi)容更為豐富，網(wǎng)上各種音視頻及圖片作品海量化;信息形式更為多樣，不斷推陳出新的新媒體技術(shù)讓媒體作品的呈現(xiàn)形式異彩紛呈;信息推送更為精準(zhǔn)化，大數(shù)據(jù)的普遍應(yīng)用使得內(nèi)容供應(yīng)方可以精準(zhǔn)地掌握用戶的信息需求和興趣愛好，進而為個人量身定制“私人化”信息;信息互動更為頻繁，用戶不再是單純的信息接受者，而是全面參與到信息傳播的各個流程，他們可以借助自媒體轉(zhuǎn)發(fā)和評論信息。以上種種，都使得新媒體成為公眾，特別是年輕人最喜歡的信息消費渠道，與以往相比，電視媒體的收視率和影響力不斷下滑，賴以生存的廣告創(chuàng)收也面臨著巨大的困難，很多電視臺，特別是有些地市級電視臺，甚至陷入了生存困境，不得不進行了關(guān)停并轉(zhuǎn)。電視媒體如何在激烈在市場競爭中殺出重圍？單純依靠傳統(tǒng)媒體渠道肯定不行，只有積極布局新媒體領(lǐng)域，才能重新煥發(fā)生存活力。而電視媒體要占領(lǐng)新媒體領(lǐng)域高地，就必須生產(chǎn)形式多樣的融媒體精品作品，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牢牢圈住網(wǎng)絡(luò)用戶的心。

1.3 有效地發(fā)揮宣傳效果

電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，肩負著引導(dǎo)正確輿論，傳播主流價值觀的重任。輿論影響力的實現(xiàn)需要信息作品被受眾接觸，然后在人們觀看過程中潛移默化地發(fā)揮作用。隨著傳統(tǒng)電視收視率的下降，如果電視人還希望借助電視節(jié)目來發(fā)揮巨大的社會效應(yīng)和輿論引導(dǎo)力，顯然不切實際。而借助于公眾更常接觸，更喜歡看的融媒體作品，在其中融入一定的正確觀念和價值導(dǎo)向，讓人們在日常接觸過程中，就可以幫人們，特別是青少年樹立正確的導(dǎo)向意識，培養(yǎng)正確的價值觀念，形成一個積極向上的人格。

2. 新媒體編輯生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品的基礎(chǔ)

2.1 新媒體編輯必須具備良好的新媒體素養(yǎng)

第一，知識功底必須深厚。新媒體編輯要打造出優(yōu)秀的融媒體產(chǎn)品，必須具備深厚的知識功底，知識儲備要全面，專業(yè)的新媒體素養(yǎng)和良好的編輯素養(yǎng)是必不可少的。一方面，新媒體編輯必須要熟悉各種新媒體平臺的傳播規(guī)律，掌握各種新媒體技術(shù)，能夠熟練使用各種新媒體編輯軟件和工具，還要經(jīng)常閱讀和觀看其他融媒體產(chǎn)品，提升自身對于文章的判斷力和鑒賞力，為生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品打下良好的知識儲備和技能基礎(chǔ)。另一方面，新媒體編輯還必須掌握良好的編輯技能，各種新媒體傳播渠道的傳播規(guī)律和要求各不相同，對于信息作品的編輯要求也是千差萬別，因此新媒體編輯在打造融媒體產(chǎn)品的過程中，必須在堅持真實性、準(zhǔn)確性和清晰性的基礎(chǔ)上，按照各個平臺的編輯要求，生產(chǎn)出形式各異的多樣化產(chǎn)品。

第二，政治敏感性高。隨著各種自媒體平臺的發(fā)展，再加上網(wǎng)絡(luò)空間的隱匿性和監(jiān)管的困難性，使得網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境異常復(fù)雜，經(jīng)常會出現(xiàn)一些不實信息或?qū)蝈e誤的信息，對人們的正常工作生活產(chǎn)生很大的不良影響。作為主流電視媒體進軍新媒體領(lǐng)域的排頭兵，新媒體編輯必須時刻牢記自己主流媒體人的身份，保持政治的高敏感性，時刻堅持正確輿論導(dǎo)向，正確理解黨的路線、方針政策，對政策進行正確解讀。首先，新媒體編輯需要積極地關(guān)注時事新聞，了解國內(nèi)國際形勢，在打造融媒體產(chǎn)品時有技巧地融入黨的路線、方針、政策等相關(guān)內(nèi)容，使得作品時效性、新聞性和宣傳性兼具，有效提高產(chǎn)品質(zhì)量。其次，新媒體編輯的政治敏銳度高，可以在復(fù)雜的輿論環(huán)境中保持清醒的頭腦，有效地發(fā)揮輿論領(lǐng)袖職責(zé)，對相關(guān)時事正確地分析和理解，幫助網(wǎng)絡(luò)用戶正確的認識新聞事件;最后，新媒體編輯打造融媒體產(chǎn)品過程中，在遵循媒體產(chǎn)品創(chuàng)作原則的基礎(chǔ)上，更加密切地結(jié)合黨和國家新時代的思想觀念，可以有效地增強我國的國家軟實力，提升人民文化自信，通過融媒作品的實際展示，讓世界了解一個更加真實和富強的中國。

2.2 樹立合理的新媒體思維模式

第一，要精準(zhǔn)地定位用戶。新媒體平臺的一大傳播優(yōu)勢，就是借助大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)地掌握用戶的信息需求，然后量身打造個性化內(nèi)容，實現(xiàn)近似于一對一傳播的內(nèi)容推送。電視媒體的新媒體編輯要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品，就必須要對用戶進行精準(zhǔn)的定位，掌握用戶的特點、年齡、興趣愛好和閱讀習(xí)慣等多種信息，這樣才能實現(xiàn)精準(zhǔn)化內(nèi)容定制和傳播。首先，新媒體編輯要充分認識目前的媒介市場環(huán)境，認識到融媒體產(chǎn)品的傳播特性，早已經(jīng)不是以傳者為中心的年代，而是必須要以受者為中心。其次，新媒體編輯一定要樹立用戶思維，生產(chǎn)任何內(nèi)容產(chǎn)品都要以受者的需求為出發(fā)點和落腳點，了解其實際需求，生產(chǎn)用戶滿意的產(chǎn)品，增強用戶黏性。最后，一定要充分重視用戶反饋，要開通各種與受眾交流互動的渠道，根據(jù)他們的反饋來對融媒體產(chǎn)品進行及時的調(diào)整。其實在新媒體時代，用戶的信息需求是多變的，新媒體編輯必須隨時關(guān)注，從而使產(chǎn)品符合用戶的實際需求。

第二，有大膽創(chuàng)新的思維。如果說融媒體產(chǎn)品永遠不會變化的品質(zhì)，那一定非創(chuàng)新莫屬。借助于推陳出新的新媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)上的信息作品一直在不斷創(chuàng)新，用戶能夠時刻享受全新的視聽感受。在這種大背景下，電視媒體的新媒體編輯，也不能墨守成規(guī)，而是要不斷提升自身的創(chuàng)新能力，改變固有的思維模式，從差異化和獨特性入手，打造一種個性化和風(fēng)格化的產(chǎn)品，不斷給人耳目一新之感，有效提高產(chǎn)品吸引力。

第三，創(chuàng)新廣告思維。新媒體編輯除了要考慮內(nèi)容創(chuàng)新，還需要考慮經(jīng)營創(chuàng)新，將廣告創(chuàng)收巧妙地融合到內(nèi)容創(chuàng)作中，這樣才能更好地與市場結(jié)合，實現(xiàn)長足發(fā)展。一方面，新媒體編輯要能夠密切洞察市場需求，創(chuàng)作接地氣的融媒體作品，這樣才能吸引廣告客戶的青睞，創(chuàng)造廣告營收機會;另一方面，如果融媒體產(chǎn)品已經(jīng)有廣告內(nèi)容，產(chǎn)生了經(jīng)濟效益，傳統(tǒng)的廣告植入方式顯然是非常落后的，難以調(diào)動用戶的興趣，因此，新媒體編輯要讓新聞作品內(nèi)容也展示創(chuàng)新性，結(jié)合產(chǎn)品的內(nèi)容合理嫁接廣告，讓用戶不自覺地了解和接受廣告中涉及的產(chǎn)品，這樣才能在保證融媒體產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還能提高經(jīng)濟效益。

2.3 靈活的創(chuàng)作技巧

第一，豐富寫作風(fēng)格。電視媒體的新媒體編輯要打造優(yōu)秀的融媒體作品，就必須要豐富自身的寫作風(fēng)格，根據(jù)不同媒體平臺的特性，創(chuàng)作不一樣的信息產(chǎn)品?？傮w來說，融媒作品的風(fēng)格雖然千差萬別，但是必須遵循以下幾個原則：碎片化處理，由于目前人們的工作生活節(jié)奏較快，很難有大段的時候來消費媒體信息，只會在閑暇之余的碎片化時間里接觸媒體，因此融媒體作品必須要尊重用戶的需求，將語言表達精煉化;平民化處理，寫作風(fēng)格一定不能枯燥生硬，而是要從用戶角度出發(fā)，更加平民化，隨意化，深入淺出，接地氣;多元化，每一種媒體的傳播規(guī)律都不一樣，這就需要融媒體編輯做好“一次采集，多次生產(chǎn)”的工作，使用同樣的新聞素材，生產(chǎn)出不一樣的新聞產(chǎn)品。比如說，微博推送，講究的快速和簡潔;微信公眾號文章，講究的是圖文并茂，有一定深度和厚度;短視頻發(fā)布，講究的是畫面的沖擊力，能夠給人不一樣的視覺感受，這些都需要編輯進行不一樣的內(nèi)容創(chuàng)作。

第二，重視視覺沖擊。有人說網(wǎng)絡(luò)時代是一個“讀圖時代”，確實如此，在新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)信息紛繁蕪雜，只有具有視覺亮點和感官沖擊力的信息作品，才能迅速地抓住受眾的眼球，讓人產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的沖動和興趣。比如說標(biāo)題的設(shè)計，一定要簡明扼要有重點有亮點，讓人一看就能產(chǎn)生好奇和探究的心理，也可以設(shè)置一些沖突，將產(chǎn)品擬人化，增強生動形象的感覺，有效地提升產(chǎn)品的時效性和話題性。再比如說特色的配圖排版，很多融媒體作品不能缺少獨特的配圖排版，比如說微信公眾號文章和一些圖片作品，新媒體編輯就要善于運用編輯軟件，用合適的圖片為融媒體作品來增添色彩，在圖片的尺寸、色調(diào)、字體、字號上仔細打磨，優(yōu)化設(shè)計，形成獨特的風(fēng)格，給人眼前一亮的感覺。

3. 新媒體編輯打造融媒產(chǎn)品流量爆款的策略

傳統(tǒng)媒體借助新媒體崛起的契機，不斷在新媒體領(lǐng)域發(fā)力，探索新的發(fā)展路徑，如果僅僅是不溫不火地在新媒體領(lǐng)域經(jīng)營，可能很難出彩，要想出圈，必須要打造具有核心競爭力的原創(chuàng)流量爆款內(nèi)容，這樣才能形成品牌影響力，擴大市場占有率。結(jié)合筆者自身的實踐，我認為作為新媒體編輯，可以從以下五方面出發(fā)，來探索爆款內(nèi)容的生產(chǎn)機制和傳播機制。

3.1 善于抓熱點

網(wǎng)絡(luò)信息過量、流量高度集中、大數(shù)據(jù)不斷推送帶來的后果就是，受眾更愿意去點擊那些直接推送到眼前，反復(fù)被他人點擊，不斷被刷屏的文章，他們不太有主動去搜索接收陌生信息的興趣。熱點本身就是受眾用手點擊投票選出來的自愿傳播的內(nèi)容，自帶流量，能夠有效吸睛，引發(fā)熱議和自主傳播，也是打造網(wǎng)絡(luò)爆款的最好捷徑。因此，新媒體編輯想打造爆款內(nèi)容，首先要學(xué)會抓熱點，就是將自己所編輯的內(nèi)容與熱點靠攏，并且在標(biāo)題和關(guān)鍵詞上體現(xiàn)與熱點的關(guān)聯(lián)性，這樣不斷能夠得到大數(shù)據(jù)流量的有效支持，也能夠迅速吸引用戶關(guān)注，容易產(chǎn)生爆款效應(yīng)。

3.2 引起共鳴

共鳴是對人心的準(zhǔn)確洞察。如果新媒體內(nèi)容的信息、觀點和視頻所描述的故事、情感能夠直抵用戶內(nèi)心，引發(fā)其心理共情，那么這就具備了爆款的基礎(chǔ)。一旦一篇融媒體作品能夠引發(fā)大部分公眾的共情心理，就會讓他們自覺地觀看信息，共鳴感越強，越容易讓受眾做出點贊或分享的舉動，只有一篇能夠制造共鳴感的作品，才能與受眾建立情感鏈接，增強作品的受眾黏性。

如何增加用戶的共鳴？在作品中留出足夠的空間給用戶發(fā)揮是一個非常好的辦法。比如說現(xiàn)在很多融媒體爆款作品都是一種非常注重用戶體驗的交互式傳播方式，用VR和AR技術(shù)打造一種沉浸式敘述的方式，讓用戶直接參與到信息傳播過程中，通過角色扮演或者游戲體驗的方式，直接參與在新聞之中，這種如同置身事件之中無與倫比的體驗感和現(xiàn)場感，是傳統(tǒng)傳播方式絕對無法達到的，能夠迅速地激發(fā)用戶的認同感。認同感是共鳴感的重要組成部分，這種認同感會讓受眾迅速加入到轉(zhuǎn)發(fā)和評論的二次傳播中來，成為打造爆款產(chǎn)品的最好幫手。

3.3 挖掘新意

在信息快速傳播的今天，很多融媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。想要在眾多同類公眾號中脫穎而出，光靠搬運內(nèi)容絕對不行，必須要靠創(chuàng)意和新意來取勝，找到與其他平臺不一樣的選題立意和切入角度，這樣才能給觀眾帶來超出預(yù)期的驚喜感和滿足感，從而產(chǎn)生分享動力。當(dāng)然了，作為主流媒體的新媒體編輯者，絕不能為了制造爆款，一味地博人眼球或降低底線，而是要堅持品質(zhì)和格調(diào)，選題立意不能偏離正確的價值觀，從正向傳播信息。

3.4 輸出價值

層出不窮的新媒體技術(shù)和信息技術(shù)讓新的媒體平臺和傳播方式不斷涌現(xiàn)，受眾的新媒體素養(yǎng)和品位在不斷提升，口味也是越來越刁鉆。一個融媒體作品能否被刷屏，不僅取決于媒體平臺能擴散給多少受眾，更取決于第一批受眾接收信息后，是否會認同信息，并自愿地加入傳播隊伍，轉(zhuǎn)發(fā)給下一批受眾。這時候，價值輸出的概念就變得很重要了，價值認同會讓作品的閱讀者形成穩(wěn)定的圈層，找到認同感，在交流討論中，熱度不斷提升，最后獲得不錯的流量。與自媒體相比，電視媒體擁有新聞采訪權(quán)和完整的采編審核體系，因此更容易在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中產(chǎn)生爆款，通過對事實的及時披露、權(quán)威解讀等，迅速回應(yīng)受眾關(guān)切，消除受眾的疑惑，打造新聞的“第一信息源”和“第一解釋權(quán)”，幫助人們正確認識新聞事件，把握事件動態(tài)，做好正確決策，這是電視媒體做新媒體的優(yōu)勢所在，必須牢牢把握。

3.5 學(xué)會講故事

融媒體作品面對最廣大的用戶傳播，必須要接地氣，深入淺出，因此學(xué)會講故事，也是打造融媒體爆款的一個基本前提。好故事自帶傳播屬性，在新媒體時代，受眾對數(shù)據(jù)和觀點的敏感度遠遠低于對一個故事和一個人物的敏感度，如果新聞作品的故事說得好，說的動聽，讓受眾喜聞樂見，也是可以迅速圈粉，獲得不俗的閱讀量、評論量和點贊量。

4. 結(jié)語

綜上，作為傳統(tǒng)電視媒體的新媒體編輯必須不斷提高自身修養(yǎng)，具備良好的知識結(jié)構(gòu)和新媒體思維模式，這樣才能為打造融媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打好基礎(chǔ)，與此同時，還要牢牢樹立用戶思維，提高產(chǎn)品與公眾生活的關(guān)聯(lián)度，提高自己的政治敏感性，熟知每一種傳播平臺的傳播規(guī)律和要求，熟悉打造流量爆款的一些規(guī)則，這樣才能生產(chǎn)出更多符合社會受眾需求的融媒體產(chǎn)品，推動電視媒體的融媒發(fā)展進程。

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作者簡介：趙云，族，安徽合肥人，合肥工業(yè)大學(xué)，碩士研究生，工商管理專業(yè)，安徽廣播電視臺，新媒體編輯，評編輯初級職稱崗位，研究方向：電視新聞編輯.