張清怡

【摘要】在新媒體的沖擊下，包括電視媒體在內的傳統(tǒng)媒體不論是新聞傳播還是社會應鄉(xiāng)里，都受到明顯的影響，創(chuàng)新內容和傳播渠道以提升影響力已經成為傳統(tǒng)媒體的共識。電視新聞節(jié)目包括電視新聞、專題片、專業(yè)類新聞節(jié)目等多種類型，本文重點研究的專題片是電視節(jié)目的重要組成部分，也是聚焦社會熱點、人文話題和深度新聞的承載形式。相比于電視新聞節(jié)目，電視專題片更具有吸引力，在編導、創(chuàng)作和攝制方式上更加靈活，編導人員應具備良好的互聯(lián)網思維和創(chuàng)新思維，僅僅把握住新聞傳播的方向，緊跟時代脈搏?；陔娨晫ｎ}片在新媒體環(huán)境下遇到的挑戰(zhàn)和機遇，本文結合電視專題片的創(chuàng)作和傳播現(xiàn)狀，針對編導的創(chuàng)新思維進行深入研究，探索編導工作的優(yōu)勢與劣勢，提出一系列推動電視專題片創(chuàng)新發(fā)展的策略和建議。

【關鍵詞】電視專題片;編導;電視新聞;創(chuàng)新思維

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.11.079

新媒體的快速發(fā)展和受眾的碎片化閱讀特點，為電視專題片的傳播帶來了新挑戰(zhàn)，讓電視節(jié)目與新媒體傳播之間的競爭愈加激烈，如何實現(xiàn)電視專題片融入新媒體傳播，獲得更強的傳播力和認可度，是專題片編導需要重點研究的課題。電視專題片與純粹的電視新聞、綜藝結合不同，往往對話題進行比較深入地剖析，更加側重于非社會新聞的領域，核心內涵是滿足人們的人文需求，不追求“短平快”，而是追求深度、闡釋和重構，但這些方面與新媒體的快速傳播相悖，難以獲得網絡受眾的認可。編導需要具備相應的創(chuàng)新思維和互聯(lián)網思維，對電視專題片進行改革和創(chuàng)新，順應時代的發(fā)展潮流，讓電視專題片在新媒體環(huán)境下發(fā)揮更大的價值，引導社會經濟文化的主流，營造良好的網絡傳播秩序。

1. 新媒體時代電視專題片面臨的挑戰(zhàn)

電視專題片可以理解為以某一個相對獨立完整的題材為中心的電視新聞作品，是電視節(jié)目的常見形態(tài)和重要組成部分。從具體的內容來看，電視專題片可以是新聞節(jié)目，也可以是人物傳記、社會調查、綜藝節(jié)目、MV及各類專業(yè)領域的報道，是對各類新聞素材的深入探究或展示，具有較強的延展性和主題性。

電視專題片對社會人文價值要求更高。與電視新聞節(jié)目對新聞事實的直接呈現(xiàn)不同，電視專題片大多數并非新聞類作品，而更傾向于紀錄片，其具有的人文情懷特點明顯，熱衷于將社會現(xiàn)象、人、事等元素進行真實記錄，并以挖掘真實背后更多細節(jié)甚至不為人知的故事為方向，專題片不追求新聞時效性，強調的是以事實為基礎，凸顯節(jié)目的社會價值、歷史價值和人文價值。因此，與其說電視專題片是新聞類作品，不如說專題片是披著傳媒外衣的紀錄片、文化產品更恰當。在人們愈加反思和挖掘的思維條件下，電視專題片受到較多的重視和關注，但類似《舌尖上的中國》這一類的優(yōu)秀專題片卻極少出現(xiàn)，地方電視臺在電視專題片領域的發(fā)展也不理想，以創(chuàng)新推動專題片的轉型，適應新媒體環(huán)境發(fā)展，引起更多人的關注，是編導人員必須要考慮的問題。

電視專題片新媒體傳播的融合較弱。電視節(jié)目的交互性較弱，尤其體現(xiàn)在電視專題片方面，單一方向的傳播已經不適應當前的新媒體傳播環(huán)境。一方面，受眾獲取信息的多樣化、多渠道使受眾改變了閱讀習慣，更熱衷于網絡搜索的話題與內容，而電視專題片大多數還沒有實現(xiàn)網絡融合傳播，流失了“小屏”的諸多觀眾;另一方面，各類電視節(jié)目雖然層出不窮，但與新媒體中的全民創(chuàng)作依舊無法匹敵，任何一個網民都可以是內容生產者，創(chuàng)作內容大多與生活息息相關，內容和創(chuàng)作技巧更接地氣。電視專題片依舊恪守于電視“大屏”，必然會被時代所遺忘，只有創(chuàng)新內容、思維和傳播渠道，才能直面新媒體挑戰(zhàn)，實現(xiàn)電視專題片的跨越式發(fā)展。

電視專題片的新聞性降低。在新聞的內容中，電視專題片是不可或缺的，但隨著新聞傳播速度加快、媒體競爭加劇，電視專題片的時效性、傳播力逐漸顯示出劣勢，大量編導人員考慮到這一點，逐漸主動降低電視專題片的新聞性，更加專注于歷史、文化、專業(yè)領域，費時費力的新聞調查、社會調查、社會問題研究等，逐漸淡出了電視專題片的視野，導致專題片的新聞性不足，這對電視新聞傳播來說是一個重大的損失，也制約了專題片的長遠發(fā)展。

2. 新媒體時代電視專題片編導工作的新目標

在激烈競爭的新媒體環(huán)境中，電視專題片的生存空間被短視頻新聞、網紅視頻等搶占，電視專題片由于選題、拍攝技巧和傳播方式等問題，能否保住自身的網絡傳播一席之地已經成為一個很大的問題。在編導的帶領下，電視專題片應該與時代發(fā)展相結合，在融合環(huán)境中積極創(chuàng)新，打造優(yōu)質人才隊伍，創(chuàng)作出符合受眾需求的高質量電視專題片。

當前電視專題片編導僅僅具備專業(yè)的知識、專業(yè)的技能是不夠的，基于創(chuàng)新對電視專題片的重要意義，所以具備良好的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力對編導而言至關重要。作為電視專題片編導，應該以專業(yè)知識、專業(yè)技能作為基礎，結合專題片發(fā)展現(xiàn)狀和受眾興趣愛好，盡量從不同角度進行思考、研究、探索，提升題材的魅力和深度。同時，電視專題片編導要敢于創(chuàng)新，包括創(chuàng)新創(chuàng)作方法、思路、形式等，打造新穎的節(jié)目內容和樣式，這對吸引更多受眾，以及保證受眾的持續(xù)熱情十分重要。作為電視專題片編導，還要把與時俱進上升到思想觀念上，比如在節(jié)目制作過程中打破傳統(tǒng)模式、傳統(tǒng)理念的束縛，充分發(fā)揮想象力，使電視專題片節(jié)目的質量更上一層樓，增強電視專題片市場競爭力，保證電視專題片未來的發(fā)展前景。

電視專題片的創(chuàng)作要與新媒體密切相關聯(lián)，這是未來信息傳播和媒體競爭的核心領域。電視機構的專題片編導大多數與傳統(tǒng)媒體共同成長和發(fā)展的，面對新媒體傳播渠道和受眾需求，電視編導的思維尚未來得及扭轉，尤其是電視“大屏”和手機“小屏”的傳播模式差異，讓大多數電視專題片在手機等移動載體中傳播困難，核心原因是沒有抓住受眾的“痛點”，依然存在“我拍什么觀眾就看什么”的傳統(tǒng)思維，專題片的選題、時長、制作技術等與短視頻傳播平臺的風格迥異，甚至格格不入。這些問題對電視專題片的編導人員提出了新要求，短平快的網絡視頻傳播，更需要深刻、簡短、利于傳播的短視頻節(jié)目，電視專題片要尋找結合點，求同存異，發(fā)揮專題片的優(yōu)勢，學習短視頻的長處來彌補自身劣勢。

3. 電視專題片編導創(chuàng)新思維的應用策略

3.1 專題片選題應具有一定的新聞性

從新聞傳播的角度來看，電視專題片應該加強新聞節(jié)目的創(chuàng)作，圍繞社會話題、新聞事件、熱門人物等創(chuàng)作具有一定時效性的新聞專題片，從不同的角度挖掘新聞背后的故事，讓新聞展示出更多細節(jié)和不為人知的要素。創(chuàng)新信息篩選的方向，更要關注新媒體受眾的需求，圍繞網絡熱門事件和人物，及時推出專題短片，打造優(yōu)質短視頻專題片的品牌。優(yōu)秀的電視專題片一定是從海量的信息資源中誕生的，這也是從量變到質變的過程，而要確保電視專題片的質量和水平，前提就需要做好信息篩選工作。這就需要編導人員做好前提深入尋找工作，面對大量的信息，充分發(fā)揮自身的專業(yè)能力、感受能力、思維能力，挖掘和選取有價值的信息。

專題片與新聞作品的分界線并不明顯，社會熱點話題的深度報道，也是電視專題片的范疇，但在新聞素材的選擇上，專題片更加嚴格，需要滿足專題片的拍攝標準：一是要具有較強的新聞性，內容與群眾生活息息相關，這是在專題片、記錄片“陽春白雪”的基礎上，增添“下里巴人”的內容，讓專題片更加接地氣，為民生和民眾服務;二是選題必須具有良好的延展性，簡單的事件性新聞只需要三言兩語便能說清楚，這屬于時政新聞、社會新聞的范疇，真實的表達便能實現(xiàn)傳播目的，新聞屬性的專題片往往是深度新聞調查，既要闡述事實，更要發(fā)現(xiàn)新聞背后的故事和更多細節(jié)，這需要新聞素材具有良好的可延展性;三是人物專題片應與記錄歷史相結合，每個人都是歷史的組成部分，是歷史時間的見證，人物專題片在將來往往都會成為歷史的追溯，專題片在人物類型選題和創(chuàng)作時，應注重將新聞與專題相結合，能夠獲得更持久的生命力。

3.2 專題片畫面要有強烈的沖擊力

專題片的畫面必須具有強烈的沖擊力，在鏡頭感、色彩和場景切換時，必須關注對視覺的影響力，既要滿足受眾的視覺感受，也要與專題片的內容相契合。首先，編導必須在選景上做好規(guī)劃，并從畫面的色彩、連續(xù)性等方面做好規(guī)劃統(tǒng)籌，確保攝像師具有較高的取景藝術水平，才能保障畫面的基本質量;其次，在專題片剪輯中，編導要統(tǒng)籌新聞性和藝術性，做好全方位的信息互通，將主創(chuàng)人員的思維融入到后期剪輯中，做好各方面的協(xié)調，避免剪輯時顧此失彼;最后，色彩的運用必須專業(yè)化，不同的色彩所代表的場景、氛圍、風格都是不同的，要與國際化的紀錄片風格相銜接，充分將色彩變化、色差運用發(fā)揮到極致。

畫面的沖擊力與攝像師的綜合素養(yǎng)密切相關，編導在專題片創(chuàng)作中，除了選用高水平的攝像師外，還要綜合利用多機位、航拍、動畫等多種手段，提高畫面的多樣性和獨特性。尤其是航拍技術的廣泛應用，讓專題片的拍攝有了更加全方位的視角，并且大幅度降低了拍攝成本。航拍的視覺沖擊力不僅僅源于拍攝角度，也需要相應的拍攝技巧，需要加強攝像師的航拍技術提升，確保設備、技術、人才全方位進步，以提升拍攝畫面的整體效果。

3.3 優(yōu)化解說詞讓專題片更具魅力

作為編導，在創(chuàng)新解說詞方面需要具備發(fā)散性的思維，不是單一從解說詞的語言方面進行創(chuàng)新，而應該結合專題片的內容、立意、思想、畫面等諸多因素進行創(chuàng)新，這樣解說詞才可以與整體專題片渾然天成。首先，編導要基于專題片的畫面對解說詞進行優(yōu)化，讓解說詞成為畫面解說、引導、拓展的一個工具。其次，編導要基于專題片內容對解說詞進行優(yōu)化，比如解說詞要具有啟發(fā)性、引導性、教育性，能夠讓受眾跟著解說詞進行思考和想象。最后，編導要在解說詞的配音上進行優(yōu)化，比如要根據解說詞的內容確定配音的特點，包括情感特點、起伏特點，然后選擇具有感染力的配音音色，這樣更有利于突出解說詞的美感，同時提升受眾的內心觸動感。

3.4 借助新媒體渠道推動融合傳播

融媒體是當前傳統(tǒng)媒體傳播實現(xiàn)轉型發(fā)展、謀求生存空間的重要戰(zhàn)略方向，也是以受眾為導向的管理模式轉變。電視專題片轉型新媒體，需要從創(chuàng)新思維、內容、平臺等方面進行創(chuàng)新，打造適合新媒體傳播的電視專題片，符合網絡受眾的閱讀需求，具體來說，融合方式主要從這幾個方面實現(xiàn)：

一是扭轉創(chuàng)作思維，在選題立意上進行創(chuàng)新。電視專題片不同于社會新聞，后者只需要做好新聞事實的轉述即可，是對各類新聞內容的傳遞，創(chuàng)作難度相對較低，在思維上是讓受眾了解事件的始末，但電視專題片必須要有“升華”的意識，從選題確立到敘事結構，認知層次上要遠遠高于普通的社會新聞。比如央視播出的《鳥瞰中國》，其本質上是涉及到人文、科技、歷史等多方面的紀錄片，綜合性較強，但主創(chuàng)人員在起初并沒有按照固有思維去拍攝、創(chuàng)作，而是將平視的視角改為“鳥瞰”，采用全新的視野去觀察中國的文化、科技和人物，從空中展示中國的魅力，通過色彩、角度的震撼人心，全面呈現(xiàn)出中國的自然美景、人文歷史、科技進步，彰顯出大國魅力和復興速度。

二是打造融媒體傳播內容，滿足網絡受眾閱讀需求。網絡是發(fā)散性的傳播方式，各類數據的增長幾乎是數量級的，這也導致網民在閱讀過程中形成了碎片化特點。首先，融媒體環(huán)境中的電視專題片需要在素材上下功夫，選取網絡熱門話題和社會重要事件為素材，并選取網民關注的角度作為切入點，切忌過于平淡;其次，創(chuàng)作手法上要摒棄說教式的風格，要提高專題片的公眾參與性，尤其是網民的意見和建議，可以讓作品的風格更顯多樣化;最后，拍攝節(jié)奏要適應新媒體傳播速度，傳統(tǒng)的專題片、紀錄片節(jié)奏較慢，但網絡傳播不同于電視播放，應當減少不必要的環(huán)節(jié)，提高信息傳遞的效率，適應節(jié)奏更快的新媒體傳播。以《鳥瞰中國》為例，攝制組在創(chuàng)作之處，所選取的素材都是“網紅”級別的，不論是中國的傳統(tǒng)歷史和文化，還是“大國重器”中的“復興號”高速動車組，都是人們耳熟能詳的事物，但通過不同的角度拍攝，便將其迅速“升級”，變身為一線“網紅”，這也讓專題片增色不少，最終讓《鳥瞰中國》成為現(xiàn)象級的電視專題片。

三是打造適合電視專題片傳播的新媒體平臺。新媒體環(huán)境下的網絡信息傳播，熱點主要集中在微博、微信公眾號、短視頻平臺和自建新聞客戶端。對電視專題片創(chuàng)作團隊來說，除了既有的電視節(jié)目平臺外，應在主流、熱門的新媒體傳播平臺中搭建平臺、注冊賬號，上傳作品后還要做好內容管理、粉絲管理、留言管理等，提高線上的互動水平，讓網絡受眾感受到自身的參與性。最重要的是，還可以利用平臺優(yōu)勢，發(fā)布某個熱門主題，引導更多的受眾拍攝視頻，由專業(yè)團隊進行整合發(fā)布，提升新媒體傳播平臺的影響力。

綜上所述，電視專題片的質量提升和傳播力升級，離不開專題片編導的思維創(chuàng)新，更需要打通新媒體傳播渠道，滿足受眾的需求。因此，電視專題片編導應該熟悉互聯(lián)網傳播規(guī)律，了解網絡受眾對電視新聞節(jié)目、專題片等不同類型內容的需求與認知，打造讓受眾滿意的專題片作品。專題片編導在這一過程中，應該積極打造全媒體團隊，吸引高層次人才，在前期籌備、中期攝制和后期包裝中發(fā)揮團隊力量，將電視專題片打造成為電視傳播的核心之一，拓寬電視專題片的發(fā)展空間、傳播領域，為電視節(jié)目在新媒體中成為頂流做好基礎建設。

參考文獻：

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