摘 要：科技水平的提高，給鄉(xiāng)村建設(shè)帶來了新轉(zhuǎn)機，為了拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，就要擯棄落后的方式，構(gòu)建良好的生態(tài)旅游模式，利用新興的技術(shù)來打造農(nóng)村電商平臺，提高鄉(xiāng)村的知名度和影響力，進而更好的迎合時代發(fā)展的需要，借助媒介特點和優(yōu)勢來推動鄉(xiāng)村文化和經(jīng)濟的振興?；诖耍敬螌⒅攸c分析鄉(xiāng)村建設(shè)存在的問題以及農(nóng)村電商生態(tài)旅游發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時代，農(nóng)村電商生態(tài)旅游，鄉(xiāng)村建設(shè)

引言：鄉(xiāng)村要抓住時代的機遇，需要借助科技的力量，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的本土旅游資源，構(gòu)建旅游+電商融合發(fā)展的體系，更新旅游文化傳播渠道，提高旅游文化的傳播范圍，讓鄉(xiāng)村旅游文化能夠更快，更全，更好地呈現(xiàn)在社會面前，滿足社會對旅游的需求的同時推動自身的發(fā)展，并借助電商平臺來拓展經(jīng)濟發(fā)展更大的空間。

一、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游總體概述

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主要指的是在可持續(xù)發(fā)展理念下來深入挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)方面的特色，響應(yīng)生態(tài)環(huán)境保護的政策要求，樹立統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展的理念，堅持保護自然環(huán)境的原則，構(gòu)建良好的人文生態(tài)系統(tǒng)和自然生態(tài)環(huán)境，并構(gòu)建與生態(tài)相關(guān)的旅游方式來作為鄉(xiāng)村生態(tài)文化的載體，開展生態(tài)你要拿教育來提高生態(tài)環(huán)境的認知，讓人們在高質(zhì)量的環(huán)境下來提高舒適感和愉悅感，滿足人們優(yōu)質(zhì)生活和文化層面的需求，進而擴大市場，為經(jīng)濟的發(fā)展提供更廣闊的空間，協(xié)調(diào)好環(huán)境與經(jīng)濟的共同發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村建設(shè)工作存在的問題

（一）發(fā)展定位不準(zhǔn)確

在鄉(xiāng)村建設(shè)工作中，需要有明確的定位來決定鄉(xiāng)村建設(shè)工作的發(fā)展方向，強調(diào)鄉(xiāng)村建設(shè)的工作重點難點，才能制定科學(xué)合理的發(fā)展方案。如果沒有深入分析鄉(xiāng)村建設(shè)的形勢，準(zhǔn)確定位鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展側(cè)重點，那么就會影響鄉(xiāng)村建設(shè)高效性與實用性，導(dǎo)致鄉(xiāng)村建設(shè)工作中出現(xiàn)人員管理混亂，職責(zé)不明等情況，影響了建設(shè)工作的質(zhì)量，降低了鄉(xiāng)村建設(shè)的積極效果。

（二）人才儲備不充足

媒體時代的到來，對人才的要求越來越高，為了拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，積極響應(yīng)國家對鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略重要，提高人才儲備，完善人才結(jié)構(gòu)，提高人員對電商的認知能力和應(yīng)用能力，并結(jié)合鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的特點和形式來落實鄉(xiāng)村振興的工作，在保護環(huán)境的前提下來挖掘文化資源。鄉(xiāng)村的發(fā)展離不開人才的推動，如果沒有提高對人才引入和隊伍構(gòu)建的重視，那么就會導(dǎo)致鄉(xiāng)村的發(fā)展趕不上時代的進程，在社會的發(fā)展中處于不力的地位。

（三）建設(shè)技術(shù)不先進

建設(shè)技術(shù)包含了對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的方案設(shè)計，傳播技術(shù)，運營模式以及生態(tài)與科技的融合度等方面，因此利用好高科技來為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展提供動力，并制定好鄉(xiāng)村經(jīng)濟要發(fā)展的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，積極的引進先進的發(fā)展理念，讓優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游也能夠更快的進入市場，滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，人們在健康舒適的環(huán)境中放松身心，豐富文化生活。如果鄉(xiāng)村振興的工作沒有先進的建設(shè)技術(shù)的作為支撐，那么一定程度上會導(dǎo)致建設(shè)工作出現(xiàn)偏差，停滯的情況，達不到預(yù)期的發(fā)展效果。就要投入足夠的發(fā)展資金和人員來引進先進的技術(shù)和經(jīng)驗，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的同時利用電商平臺來大鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，讓鄉(xiāng)村獲得更多的經(jīng)濟效益和社會效益，構(gòu)建鄉(xiāng)村發(fā)展的新面貌。

三、農(nóng)村電商生態(tài)旅游建設(shè)工作的必要性

（一）鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的需要

社會發(fā)展的節(jié)奏越來越快，作為經(jīng)濟水平相對落后的鄉(xiāng)村就需要大力的發(fā)展本土的特色資源，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的來源來滿足鄉(xiāng)村建設(shè)的需要。對比城市而言，優(yōu)質(zhì)的自然條件，為鄉(xiāng)村的發(fā)展提供了有利的優(yōu)勢，尤其當(dāng)越來越多人向往著鄉(xiāng)間生活的時候就要你有科技的力量來為生態(tài)旅游構(gòu)建一個平臺，提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的品質(zhì)，既要制造真正的農(nóng)產(chǎn)品也要提高服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性來滿足市場對鄉(xiāng)村生活的需求，進而擴大生態(tài)旅游的受眾市場，在拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的同時也能夠保護生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量，提高人們對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的認可，電商生態(tài)旅游融合創(chuàng)新的模式，下來構(gòu)建鄉(xiāng)村與時代發(fā)展的橋梁，為鄉(xiāng)村振興提供新的發(fā)展思路[2]。

（二）自然環(huán)境發(fā)展的需要

鄉(xiāng)村的自然資源雄厚，植被的覆蓋面積大，因此在空氣，水質(zhì)以及溫度等方面的環(huán)境質(zhì)量相對優(yōu)質(zhì)，因此也是自然環(huán)境發(fā)展的重點陣地。正所謂所以金山就是金山銀山，為了響應(yīng)國家對自然環(huán)境保護的號召，就要時代發(fā)展的背景來提高科技的應(yīng)用水平，創(chuàng)新農(nóng)村生態(tài)旅游的渠道，那同時能夠拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，為人類的生存環(huán)境貢獻一份力量。作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新模式，電商與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展能夠提高鄉(xiāng)村建設(shè)的針對性，提高鄉(xiāng)村發(fā)展的特色與優(yōu)勢，帶動鄉(xiāng)村朝著更好的方向發(fā)展。

四、新媒體時代農(nóng)村電商生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村建設(shè)研究

（一）準(zhǔn)確定位發(fā)展方向

對于鄉(xiāng)村建設(shè)工作而言，需要有更加直接和高效的發(fā)展模式來完善鄉(xiāng)村發(fā)展的結(jié)構(gòu)，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，立足于當(dāng)?shù)氐氖袌鰜慝@得更大的發(fā)展前景。因為鄉(xiāng)村振興不僅要在經(jīng)濟水平上得到提升也要做好生態(tài)環(huán)境的保護工作，利用技術(shù)來構(gòu)建電商與生態(tài)旅游融合的平臺來準(zhǔn)確分析市場特點，群體背景以及生態(tài)優(yōu)勢。因此需要將鄉(xiāng)村建設(shè)的定位工作作為發(fā)展的前提，只有在正確的方向發(fā)展指引下，把握騎個車的規(guī)律，制定戰(zhàn)略性建設(shè)方針，逐步地擴大鄉(xiāng)村的影響力，才能夠確保生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟水平的協(xié)同且高效發(fā)展。

例如可以加大對鄉(xiāng)村生態(tài)資源的調(diào)查力度，準(zhǔn)確定位農(nóng)村電商生態(tài)旅游的建設(shè)方向。首先要對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的條件進行實地的考察，包括鄉(xiāng)村的旅游資源，生態(tài)環(huán)境，區(qū)位交通，本土文化以及客源市場等方面的工作要一一落實好，找出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的影響因素并以數(shù)據(jù)的形式來統(tǒng)計到數(shù)據(jù)庫中，為旅游開發(fā)模式提供數(shù)據(jù)依據(jù)。同時，可以通過城鄉(xiāng)結(jié)合景區(qū)依托交通節(jié)點以及產(chǎn)業(yè)區(qū)域的模式來開發(fā)農(nóng)村的特色旅游資源，強調(diào)生態(tài)文明的發(fā)展理念，注重鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)的保護，利用新興的技術(shù)來解決好鄉(xiāng)村人才，土地以及基礎(chǔ)設(shè)施配套服務(wù)等方面的滯后問題，并托電商的平臺來讓人們了解鄉(xiāng)土文化，提高購買生態(tài)產(chǎn)品的需求，進而拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，擴大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的宣傳力度，讓鄉(xiāng)村成為人們休閑娛樂度假療養(yǎng)的最佳目的地。正因為鄉(xiāng)村具備良好的自然優(yōu)勢，因此能夠利用人生狀態(tài)來給人們帶來回歸自然的體驗，因此要在環(huán)境保護的基礎(chǔ)上來構(gòu)建良好的交通網(wǎng)，將各個特色景點歸入到交通路線中，形成以文化體驗為主的生態(tài)旅游布局，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生積極的作用。最后，可以將鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與各個產(chǎn)業(yè)相結(jié)合依托產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟運行來帶動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展，構(gòu)建電商與旅游的協(xié)同服務(wù)模式，滿足游客在鄉(xiāng)村吃住游購等方面的需求。為了引導(dǎo)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的轉(zhuǎn)型升級，要以環(huán)境效益和經(jīng)濟效益為發(fā)展的核心，強化對生態(tài)環(huán)境保護力度，創(chuàng)新鄉(xiāng)村電商與旅游的生產(chǎn)開發(fā)模式，提高公共管理和服務(wù)的水平，改善發(fā)展基礎(chǔ)條件與環(huán)境完善新農(nóng)村建設(shè)的支撐平臺來實現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)文明，村容整潔，生活富裕的鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)[1]。

（二）大力引進專業(yè)人才

在新媒體的時代下，鄉(xiāng)村的發(fā)展越發(fā)坎坷。為了提高鄉(xiāng)村建設(shè)的質(zhì)量和效率，讓鄉(xiāng)村能夠利用已有的優(yōu)勢，汲取先進的經(jīng)驗來打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的電商平臺，并大力引進優(yōu)秀的人才，強化人才隊伍的建設(shè)力量，創(chuàng)新鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展模式的同時做好自然環(huán)境的保護工作，讓鄉(xiāng)村的自然環(huán)境能夠在科技平臺的宣傳下達到應(yīng)有的傳播和運營效果，獲得更高的經(jīng)濟效益和社會效益正因為鄉(xiāng)村的發(fā)展離不開先進設(shè)備和技術(shù)的支持，因此也要加大設(shè)備的引入力度，按照安全和質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)來嚴格執(zhí)行建設(shè)工作，著重分析和結(jié)合電商平臺與生態(tài)旅游資源的完美配合和相互促進，在提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平的同時也要增強生態(tài)環(huán)境保護意識，堅決踐行環(huán)境與經(jīng)濟和諧統(tǒng)一的要求，構(gòu)建綠色且高效的發(fā)展空間。

例如可以加大電商平臺對鄉(xiāng)村振興工作的宣傳力度，讓更多優(yōu)秀的人才投入到鄉(xiāng)村建設(shè)活動中，發(fā)揮自身的能力來推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與電商的融合發(fā)展，進而推動新農(nóng)村建設(shè)的步伐。首先，要以政府為主導(dǎo)來規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的運作方法。為了緩解鄉(xiāng)村建設(shè)的資金緊張的問題，當(dāng)?shù)卣枰獮猷l(xiāng)村的發(fā)展提供有力的政策支持和優(yōu)惠力度，積極的引進優(yōu)秀的人才來提高鄉(xiāng)村建設(shè)的專業(yè)性和有效性，對鄉(xiāng)村的生態(tài)資源以及發(fā)展方向進行深入的分析和規(guī)劃，加強與村民的溝通工作，讓村民意識到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的重要性以及價值，進而積極的參與和配合鄉(xiāng)村的建設(shè)工作，讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的規(guī)模實現(xiàn)本土化和產(chǎn)業(yè)化。只有政府在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展過程中給予足夠的支持，并做好相應(yīng)的監(jiān)督和管理工作，才能更好的引導(dǎo)鄉(xiāng)村的建設(shè)朝著正確的方向發(fā)展。如果鄉(xiāng)村建設(shè)工作中得不到政府的那么就會影響鄉(xiāng)村生態(tài)旅游電商平臺的構(gòu)建效果，導(dǎo)致鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的運作方法得不到優(yōu)化，發(fā)揮不了應(yīng)有的效果，甚至還會出現(xiàn)盲目發(fā)展生態(tài)旅游等情況，破壞了生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量。因此必須要在相關(guān)政策的引導(dǎo)下，來規(guī)范好鄉(xiāng)村電商與生態(tài)旅游發(fā)展的市場，既要發(fā)揮電商的優(yōu)勢也要促進鄉(xiāng)村生態(tài)資源的價值體現(xiàn)，讓鄉(xiāng)村電商與生態(tài)旅游的發(fā)展更加規(guī)范化和高效化。同時，也要加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，借助融媒體平臺來加大農(nóng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)的傳播效果，鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)品的宣傳和促銷力度，注重鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的品牌塑造工作，利用微博微信以及公眾號等平臺來創(chuàng)新鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)到宣傳渠道，購置先進的設(shè)備來提供技術(shù)上的支持，讓傳播的效果更加顯著。因為社會的高速發(fā)展，人們的壓力越來越大，對鄉(xiāng)村旅游的需求越來越高，因此鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展市場也得以擴大，需要提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的多元化宣傳和營銷工作，結(jié)合電商的優(yōu)勢和特點來制定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的促銷手段，構(gòu)建具有當(dāng)?shù)芈糜翁厣奈幕a(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在市場中具有更大的競爭力[3]。在這期間，需要做好人才的引導(dǎo)工作，激勵優(yōu)秀人才對鄉(xiāng)村生態(tài)和電商的發(fā)展建言獻策，巧妙構(gòu)思鄉(xiāng)村生態(tài)旅游宣傳的方式，完善電商與生態(tài)協(xié)同發(fā)展的模式，進而在維護生態(tài)平衡的同時也能夠拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，讓鄉(xiāng)村在市場中發(fā)揮更獨特性和優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村的發(fā)展提供新的點子。

（三）深入發(fā)掘生態(tài)特色

為了形成鄉(xiāng)村發(fā)展的核心競爭力，就要深入挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)的特色和優(yōu)勢，樹立長遠發(fā)展的眼光，培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展的理念。進而強化對鄉(xiāng)村建設(shè)的分析能力和處理能力，不斷的優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的布局，調(diào)整鄉(xiāng)村生態(tài)旅游服務(wù)中不合理的部分，讓人們能夠改變對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的落后認知，提高對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的支持與認可。因為生態(tài)資源作為一種寶貴的精神財富和文化符號，能夠為人們身心的全面發(fā)展提供優(yōu)勢。因此就要有針對性地結(jié)合鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的實際情況，加大對電商平臺的研發(fā)力度，讓鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的各個工序都能夠借助電商平臺來開展，減少不必要的人力物力的浪費，讓鄉(xiāng)村生態(tài)旅游呈現(xiàn)新的發(fā)展前景，在展現(xiàn)人文價值的同時也能夠推動鄉(xiāng)村的多元化發(fā)展。

例如可以深入挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的特色資源，積極而吸取各種不同的鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢，并借助電商平臺來加大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游優(yōu)勢的傳播力度，增強生態(tài)旅游的吸引力，依托交通線來設(shè)置旅游產(chǎn)品的銷售點，生態(tài)旅游服務(wù)店以及生態(tài)特色景點來提高規(guī)模化的效益，打造人們喜愛的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌，滿足人們對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求的同時，也能夠提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。同時要安排專業(yè)的人員來對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)資源進行整合，確保生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)能夠吸收當(dāng)?shù)氐奈幕厣惋L(fēng)俗特征，并形成高效的產(chǎn)業(yè)鏈來提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)各個產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，在具體實踐的過程中利用電商平臺來宣傳和營銷鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，豐富鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品的發(fā)展體系，進而提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益[1]。最后要在電商平臺的加持下，擴大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，電商平臺來將鄉(xiāng)土文化，風(fēng)土人情以及特色工藝品來作為吸引游客，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展效益的重要武器，生態(tài)資源的發(fā)掘和保護力度，減少鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的成本，提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

總結(jié)：總之，鄉(xiāng)村建設(shè)工作要傳遞社會所需要的文化價值，滿足時代對鄉(xiāng)村發(fā)展的要求，就要引進優(yōu)秀的人才，加大與優(yōu)秀企業(yè)的合作，汲取發(fā)展的經(jīng)驗來制定電商生態(tài)旅游策略，不斷的構(gòu)建生態(tài)旅游體系，維持好鄉(xiāng)村生態(tài)平衡，提高鄉(xiāng)村的環(huán)境質(zhì)量，向社會展現(xiàn)一個充滿生機和活力的發(fā)展景象，讓實現(xiàn)鄉(xiāng)村建設(shè)的目標(biāo)。

參考文獻：

[1]劉越峰 ，周曉成 ."淺析新媒體背景下農(nóng)村電商生態(tài)旅游鄉(xiāng)村建設(shè)的新思路."明日風(fēng)尚 .（2017）.

[2]張巖，董涵，仇玉鳳，畢蘭."新農(nóng)村建設(shè)背景下的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)研究."農(nóng)業(yè)經(jīng)濟 .（2013）：83-84

[3]龔娜."新農(nóng)村建設(shè)背景下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究."旅游縱覽（下半月） .（2018）：165-166.

作者簡介：黃浩鋒，（1981-），男，廣東珠海人，廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院講師，博士研究生，主要研究方向：電子商務(wù)、農(nóng)村電商。

本文為以下項目研究成果：珠海市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下珠海高職院校電商助農(nóng)的發(fā)展路徑研究 ”（2021YBC123）; 廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院校級科研與社會服務(wù)平臺“數(shù)字商業(yè)研究院-廣東農(nóng)村電商研究中心”（KY202112 ）;