姚蕾

【摘要】信息時(shí)代的快速發(fā)展，標(biāo)志著已經(jīng)進(jìn)入到了新媒體時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷創(chuàng)新的今天，需要更便捷更高效的傳播方式才能夠滿足群眾日益增加的信息需求。逐漸擺脫傳統(tǒng)媒體傳播覆蓋效率低的弊端，逐漸拓寬信息量對(duì)信息資源的傳播渠道進(jìn)行充分的改變。全媒體時(shí)代的來(lái)臨各個(gè)領(lǐng)域的信息傳播渠道效率更高，信息量也變得越來(lái)越大，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒介而言十分不利，因此傳統(tǒng)媒體中的廣播媒介更應(yīng)該抓住全媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，抓住機(jī)遇敢于挑戰(zhàn)，才能發(fā)揮廣播在全媒體時(shí)代背景下的優(yōu)勢(shì)地位，將優(yōu)勢(shì)最大化有效地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體領(lǐng)域的進(jìn)步與發(fā)展。本文主要就廣播媒介在全媒體時(shí)代的作用、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊、全媒體時(shí)代廣播媒體如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的分析。

【關(guān)鍵詞】廣播媒介;全媒體時(shí)代;發(fā)揮優(yōu)勢(shì);思考分析

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.042

在全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播媒介只有不斷地創(chuàng)新調(diào)整，注重創(chuàng)新模式在理念上追求創(chuàng)新發(fā)展，并將其當(dāng)做工作的一種常態(tài)化模式，才能保障傳統(tǒng)廣播媒介與時(shí)代發(fā)展的腳步相一致，將數(shù)字化信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，牢牢把握機(jī)遇才能真正地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。廣播在全媒體時(shí)代背景下能夠拓寬有效的市場(chǎng)，因此廣播媒介應(yīng)把握機(jī)遇適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整，才能充分地調(diào)動(dòng)潛在的力量，保障競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)，并在全媒體時(shí)代背景下占得有利的市場(chǎng)地位，注重信息傳播方式和傳播途徑的創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代背景下的創(chuàng)新發(fā)展提供重要的力量，只有充分發(fā)揮潛在力量才能真正的實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)發(fā)展。

1. 新媒體概述

新時(shí)期的不斷創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)影響到了人們的基本生活方式，針對(duì)現(xiàn)階段媒體發(fā)展的狀況進(jìn)行分析，新媒體的主要內(nèi)容是包括寬帶互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)電視和移動(dòng)媒體等方面的內(nèi)容，主要是指不斷變化的媒體所呈現(xiàn)出不同的方式，通常情況下這些媒體又被分成了手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播以及互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)站和搜索引擎的形式。與傳統(tǒng)的媒體傳播方式不同，新媒體時(shí)代的到來(lái)能夠消除電視廣播以及保持等傳播限界的限制，擺脫時(shí)間和空間的傳播限制，注重消除國(guó)家之間、社交之間以及企業(yè)設(shè)備之間的界限問(wèn)題，逐漸加深信息傳播的效率和方式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，不同年齡段的人群在接觸網(wǎng)絡(luò)的頻率要遠(yuǎn)比其余領(lǐng)域的媒體高很多，尤其是年輕人在網(wǎng)絡(luò)媒體上花費(fèi)的時(shí)間更加長(zhǎng)。正是因?yàn)樾旅襟w的傳播優(yōu)勢(shì)才能讓各類(lèi)媒體進(jìn)行充分的發(fā)展，逐漸拓寬發(fā)展空間提升了信息傳播的速度和效率。與此同時(shí)新媒體時(shí)代的發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的弊端，現(xiàn)如今已經(jīng)是全媒體時(shí)代的天下，廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體中的領(lǐng)先媒體，如何進(jìn)行創(chuàng)新并發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，也是現(xiàn)階段最急需解決的一項(xiàng)問(wèn)題。

2. 新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

2.1 影響傳統(tǒng)媒體的傳播功能

受新媒體時(shí)代的沖擊，導(dǎo)致現(xiàn)如今聽(tīng)從廣播的人員越來(lái)越少，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示平均觀看廣播的時(shí)間正在呈下降的趨勢(shì)進(jìn)行著。面對(duì)新媒體發(fā)展的來(lái)勢(shì)洶洶，廣播媒介作為傳統(tǒng)媒體中的領(lǐng)頭者也是受影響程度最深的，更應(yīng)該隨著新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該做出詳細(xì)的調(diào)整，擺脫媒體發(fā)展獨(dú)占資源的現(xiàn)狀，形成雙向傳播的模式，進(jìn)行系統(tǒng)的開(kāi)放積極地調(diào)整信息傳播方式。針對(duì)這一問(wèn)題，傳統(tǒng)廣播媒介更應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，形成質(zhì)的變化更好地滿足群眾的需求。要明確傳統(tǒng)媒體存在的意義主要是為群眾提供豐富的信息資源和娛樂(lè)功能，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響之下，傳統(tǒng)的廣播媒介會(huì)顯得非常遜色。

2.2 對(duì)廣播電視傳播方式的影響

現(xiàn)階段電視媒體的傳播方式要比新聞媒體遜色一些，使廣電部門(mén)備受壓力。新媒體領(lǐng)域之所以能夠充分地調(diào)動(dòng)群眾的積極性，主要是因?yàn)槠渲写嬖谳^高的交互性，尊重了用戶的真正地位給用戶提供了更多的可選擇空間，能夠完全地憑借著自己的喜好去主動(dòng)選擇，處于主動(dòng)狀態(tài)才能提升新媒體信息的發(fā)展。但對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，則面臨著強(qiáng)制的信息分散問(wèn)題，導(dǎo)致新媒體之間的媒體整合效果受影響，這也給傳統(tǒng)的廣播媒介帶來(lái)了嚴(yán)重的影響。

2.3 對(duì)廣播媒介受眾市場(chǎng)的影響

我國(guó)傳統(tǒng)媒體的地位難以撼動(dòng)，但在新媒體發(fā)展趨勢(shì)出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)廣播媒介的傳播效率受很大的影響。廣播媒介在巨大的打擊之下如何保持自己的原有地位也是現(xiàn)階段廣播媒介需要關(guān)注的問(wèn)題。針對(duì)現(xiàn)階段的媒體發(fā)展而言，新媒體已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒介帶來(lái)了深刻的影響，電視觀眾用戶數(shù)量急劇減少，電視觀眾所占的份額也逐漸消失，整體收視率和廣播收聽(tīng)率呈大幅度下降的趨勢(shì)，全面推動(dòng)了新媒體時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展。并根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)于廣播電視的光看效率也在逐漸下降，時(shí)長(zhǎng)也在逐漸縮短。反之新媒體用戶卻呈現(xiàn)出猛增的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的地位逐漸縮小，導(dǎo)致一些相關(guān)的企業(yè)減少了對(duì)傳統(tǒng)廣播媒介的投資需求，傳統(tǒng)媒體用戶群體正在不斷地減少，市場(chǎng)所占的份額比例嚴(yán)重下降，如果傳統(tǒng)廣播媒介依舊沒(méi)有改變，將會(huì)面臨著嚴(yán)重的生存問(wèn)題。

3.全媒體時(shí)代廣播媒介如何進(jìn)行優(yōu)勢(shì)發(fā)揮

3.1 提升廣播媒介自身能力、有效進(jìn)行內(nèi)部整合

在全媒體時(shí)代的背景下，廣播媒介更應(yīng)該逐漸適應(yīng)發(fā)展方向，充分發(fā)揮廣播媒介的優(yōu)勢(shì)積極配合全媒體時(shí)代發(fā)展的調(diào)整。首先傳統(tǒng)廣播媒介需要明確自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，與新奇獨(dú)特的新媒體進(jìn)行對(duì)比，傳統(tǒng)廣播媒介的優(yōu)勢(shì)在于系統(tǒng)化、職業(yè)化以及信息傳遞真實(shí)性的優(yōu)勢(shì)，并在常年的受眾本位的理念影響之下，在媒體之間具有一定的公信力和權(quán)威性。但新媒體發(fā)展領(lǐng)域面對(duì)如此寬泛的傳播空間，無(wú)法準(zhǔn)確地對(duì)信息進(jìn)行篩選，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些夸大其詞或者與實(shí)際不符合的信息，給群眾帶來(lái)了不好的體驗(yàn)感受。但對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒介而言，在長(zhǎng)期采寫(xiě)權(quán)利的影響之下，其公信力在群眾心中無(wú)法撼動(dòng)，堅(jiān)持以群眾的感受為中心為群眾提供更加便民的服務(wù)，傳統(tǒng)廣播媒介的地位也比較高，其權(quán)威性的地位有所保留。因此廣播媒介的發(fā)展更應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，全面提升就業(yè)者的整體素質(zhì)以及自身的綜合能力，體現(xiàn)出多樣化和媒體融合的全新模式，因此可以從傳統(tǒng)廣播媒介的權(quán)威地位入手，借助多樣化的傳播方式來(lái)吸引更多的群眾。

3.2 順應(yīng)全媒體發(fā)展潮流、努力成為全媒體主持人

堅(jiān)持以人為本的理念，是廣播媒介的最大優(yōu)勢(shì)。因此在社會(huì)發(fā)展的變化之下，任何媒體都需要對(duì)本土市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新。針對(duì)現(xiàn)階段的廣播媒介發(fā)展的市場(chǎng)狀況進(jìn)行分析，聽(tīng)眾群眾逐漸呈老齡化方向發(fā)展，一些城市的流動(dòng)人群以及有車(chē)族都成為新型的廣播聽(tīng)眾，因此廣播媒介的創(chuàng)新發(fā)展更應(yīng)該注重全媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，敢于聆聽(tīng)媒體發(fā)展的聲音，切實(shí)關(guān)注挺重的感受進(jìn)行新欄目新節(jié)目的創(chuàng)新調(diào)整，才能充分發(fā)揮廣播媒介存在的優(yōu)勢(shì)，充分展現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成更好的專(zhuān)業(yè)化、對(duì)象化的傳播方式，進(jìn)而形成更好的服務(wù)意識(shí)，以此來(lái)滿足各個(gè)階段聽(tīng)眾人群的具體服務(wù)需求。同時(shí)對(duì)于廣播媒介的主持人而言，更應(yīng)該把握時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，尋找更適合聽(tīng)眾的廣播內(nèi)容，注重聲音語(yǔ)言和想象的意識(shí)能力發(fā)揮，并在語(yǔ)言和話語(yǔ)上投入更多的精力。廣播媒介更應(yīng)對(duì)此做出全面的調(diào)整，選擇有文化底蘊(yùn)的新聞能夠建立在廣播媒介的優(yōu)勢(shì)發(fā)展之上，才能保障新聞的發(fā)展不被版權(quán)空間以及成本的限制，只有這樣才能夠有相對(duì)獨(dú)立的空間進(jìn)行信息的整合，全面推動(dòng)新媒體傳播內(nèi)容的豐富性，保障傳統(tǒng)媒體的主持人能夠向全媒體時(shí)代背景的要求奮進(jìn)。

3.3 全媒體時(shí)代下，努力成為全媒體主持人

在全媒體時(shí)代背景下廣播主持人應(yīng)從自身入手，不斷地提升綜合學(xué)習(xí)能力，在最短的時(shí)間內(nèi)能夠準(zhǔn)確的把握全媒體時(shí)代下媒體的傳播方式，注重自身文化修養(yǎng)和內(nèi)涵的提升，充分展現(xiàn)出人格的魅力才能真正的做到收獲大眾的喜愛(ài)與擁護(hù)，積極的與大眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，注重全媒體時(shí)代的發(fā)展理念，不斷地完善自身能力，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)音樂(lè)廣播內(nèi)容的創(chuàng)新，只有不斷地完善自身能力才能發(fā)展廣播節(jié)目特色，在保障聽(tīng)眾興趣的同時(shí)不僅提升了整體播放量，也提升了廣播的收益。使音樂(lè)廣播內(nèi)容具有一定的色彩，主持人應(yīng)對(duì)音樂(lè)廣播的內(nèi)容進(jìn)行全面的創(chuàng)新，根據(jù)群眾的需求進(jìn)行音樂(lè)內(nèi)容的選擇，能夠發(fā)揮以人為中心的基本原則，尤其是在晚下班高峰期可以播放一些舒緩的音樂(lè)為廣大群眾朋友們進(jìn)行心情的舒緩，為廣播媒介的發(fā)展提供更加廣闊的空間，廣播主持人需要不斷地完善個(gè)人能力，注重全媒體時(shí)代下的發(fā)展要求，準(zhǔn)確的把握時(shí)代發(fā)展的特色，明確時(shí)代發(fā)展的基本理念，才能最大程度地避免了信息資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。堅(jiān)持全媒體發(fā)展的理念積極地成為全媒體時(shí)代的主持人。

3.4 播放流行、經(jīng)典音樂(lè)，舒緩聽(tīng)眾心情

廣播是隸屬于聽(tīng)眾藝術(shù)的一種，但也并不完全屬于聽(tīng)眾播放的平臺(tái)。只有充分全面地進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，才能保障聽(tīng)眾的收聽(tīng)興趣。需要廣播主持人要明確當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的背景，隨著緊張的生活人們的壓力也越來(lái)越大，因此主持人可以抓住這一問(wèn)題，讓聽(tīng)眾朋友們感到放松，隨著城市化進(jìn)程的逐漸加快，如果廣播媒介不單單是播放道路交通狀況，而是加入了音樂(lè)，這也給廣播媒介的發(fā)展提供了更明確的方向。針對(duì)這一問(wèn)題廣播媒介更應(yīng)該朝向更好的方向發(fā)展，對(duì)于一些車(chē)友聽(tīng)眾朋友而言，廣播主持人更應(yīng)該在廣播內(nèi)容上多下些功夫，不斷地提升內(nèi)容影響力，創(chuàng)新更有營(yíng)養(yǎng)的收聽(tīng)節(jié)目，以此來(lái)提升聽(tīng)眾的情操，提升廣播媒介的地位。

4 .結(jié)束語(yǔ)

在全媒體時(shí)代來(lái)臨之際，廣播媒介更應(yīng)該追求精神上的創(chuàng)新，并將其當(dāng)做工作當(dāng)中的常態(tài)化模式。但廣播媒介受成本的影響，導(dǎo)致在傳播過(guò)程當(dāng)中存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此廣播媒介更應(yīng)該把握全媒體發(fā)展的潮流，注重廣播形式和內(nèi)容的全面創(chuàng)新，適當(dāng)?shù)刈龀稣{(diào)整收益也同樣更加客觀。但如果單純地從競(jìng)爭(zhēng)的模式上進(jìn)行分析，全媒體時(shí)代背景下數(shù)字媒體和信心技術(shù)的發(fā)展應(yīng)呈創(chuàng)新的模式，注重為廣播媒介提升創(chuàng)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，全面推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。廣播媒介更應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新的基本理念，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，積極響應(yīng)全媒體時(shí)代背景下對(duì)廣播媒介的思考，將其優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮，為廣播媒介提供更廣泛的空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊慶生.廣播媒介在全媒體時(shí)代如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的思考[J].新聞文化建設(shè)，2021（07）：116-117.

[2]馮貽鋒.廣播媒介在全媒體時(shí)代如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)[J].中國(guó)傳媒科技，2020（22）：58.DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2013.22.042.

[3]葉琳，梁志國(guó).淺述全媒體時(shí)代廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展[J].電視指南，2020（18）：115+117.

[4]劉棟.全媒體時(shí)代下不同媒介新聞的寫(xiě)作研究[J].西部廣播電視，2021，42（08）：65-67.