伍佳敏 馬蓮 鄧彪

摘要：隨著社會科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，環(huán)境問題已成為世界性的重大問題。不可再生資源的浪費和日益嚴(yán)重的光污染等環(huán)境問題已經(jīng)讓世界各地的人們感到困惑。隨著信息時代的到來，視覺媒體的多樣性增加，視覺傳達(dá)設(shè)計嚴(yán)重偏離審美需求，缺乏文化內(nèi)涵。將“綠色”的概念注入視覺傳達(dá)設(shè)計中。從中國視覺設(shè)計的現(xiàn)狀來看，其商業(yè)化趨勢越來越嚴(yán)重，過度的工業(yè)化也給我們的環(huán)境帶來了巨大的創(chuàng)傷。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計;綠色設(shè)計理念;現(xiàn)實意義

1視覺傳達(dá)設(shè)計中綠色設(shè)計理念的內(nèi)涵及現(xiàn)實意義

視覺傳達(dá)設(shè)計中的綠色設(shè)計理念是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計的延伸。與視覺傳達(dá)設(shè)計一樣，視覺傳達(dá)設(shè)計中的綠色設(shè)計理念也包括兩個主要部分：應(yīng)用形式和結(jié)構(gòu)形式。其中，申請表主要包括消費者直接感受到的形式，如企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)外包裝設(shè)計、對提高企業(yè)知名度更為重要的廣告設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等。視覺傳達(dá)設(shè)計中的綠色設(shè)計理念符合國家要求，始終堅持以人為本的設(shè)計理念，整合了環(huán)境保護(hù)和人力資源的內(nèi)涵，對改善申請形式起到了重要作用。在企業(yè)形象設(shè)計方面，視覺傳達(dá)設(shè)計中的綠色設(shè)計理念可以突出企業(yè)文化和環(huán)保的概念，更令人印象深刻。另一部分是結(jié)構(gòu)形式。結(jié)構(gòu)形態(tài)主要指代表性符號的設(shè)計，即標(biāo)志、字體、顏色、圖像、設(shè)計圖像等。視覺傳達(dá)設(shè)計中綠色設(shè)計產(chǎn)品的選擇必須是節(jié)能環(huán)保的原材料。生產(chǎn)過程也嚴(yán)格要求生產(chǎn)過程環(huán)保，使用簡化語言，結(jié)合人類視覺適應(yīng)性進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計，并保持高度符合中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。從全球發(fā)展來看，視覺傳達(dá)設(shè)計中的綠色設(shè)計理念符合發(fā)展和環(huán)保的雙重要求。鑒于視覺傳達(dá)設(shè)計的過度商業(yè)化和令人困惑的形式，綠色設(shè)計的概念無疑是一條清晰的河流。一個公司要想更好地利用視覺傳達(dá)設(shè)計來提高自己的知名度和經(jīng)營效率，就必須順應(yīng)時代潮流，從根本上改變公司的生產(chǎn)理念，從視覺傳達(dá)設(shè)計的綠色設(shè)計理念。

2視覺傳達(dá)設(shè)計中綠色設(shè)計理念存在的問題及對策

視覺傳達(dá)設(shè)計中的綠色設(shè)計理念強(qiáng)調(diào)簡單自然的視覺效果。許多公司只注重產(chǎn)品包裝上的圖案設(shè)計，而沒有對包裝材料和生產(chǎn)過程進(jìn)行控制。塑料袋等美觀便捷的視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了“白色垃圾”的污染問題。資源的有效利用和污染物的排放不能滿足視覺傳達(dá)設(shè)計中綠色設(shè)計理念的要求，這就要求國家加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計中綠色設(shè)計理念的宣傳，通過多媒體等手段，制定和推廣政策，提升企業(yè)和公民的綠色設(shè)計理念。就中國發(fā)展現(xiàn)狀而言，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是一項基本國策。政府應(yīng)在企業(yè)發(fā)展過程中加強(qiáng)和控制對企業(yè)的監(jiān)管。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和輿論的作用，大力宣傳視覺傳達(dá)設(shè)計中綠色設(shè)計理念的內(nèi)涵，提高視覺傳達(dá)設(shè)計中對綠色設(shè)計理念的理解，推動全社會在實踐中實現(xiàn)綠色設(shè)計理念。綠色環(huán)保是指整個社會。從本質(zhì)上講，視覺傳達(dá)設(shè)計屬于社會文化的范疇。目前，兩者之間存在嚴(yán)重的分離。當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計完全是為了公司的利益，只關(guān)注公司的利益，忽視了社會文化的需求，這就要求公司將長期利益的戰(zhàn)略實施適應(yīng)國家發(fā)展的要求。設(shè)計師應(yīng)將視覺傳達(dá)設(shè)計視為一件藝術(shù)作品，在視覺傳達(dá)設(shè)計的綠色設(shè)計中吸收各方面的文化，吸取精華，走向垃圾，在視覺傳達(dá)設(shè)計中為公眾實現(xiàn)綠色設(shè)計產(chǎn)品。精神感應(yīng)從側(cè)面提升了我國公民的審美水平，但也意在展示中國傳統(tǒng)文化，為人類創(chuàng)造新的社會文化。

許多視覺傳達(dá)設(shè)計師不能接受綠色設(shè)計的概念，拒絕工作。專業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計師非常稀少，市場上的設(shè)計產(chǎn)品缺乏審美內(nèi)涵，阻礙了中國視覺傳達(dá)設(shè)計中綠色設(shè)計理念的普及。事實上，設(shè)計很大程度上取決于人才。視覺傳達(dá)設(shè)計是一個心理學(xué)和生理學(xué)相結(jié)合的課題。很多人只了解皮毛，卻不了解綠色設(shè)計理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的真正意義。為解決這一問題，公司必須重視員工的專業(yè)培訓(xùn)，開設(shè)各種課程和展覽，并組織設(shè)計師相互討論和學(xué)習(xí)。特別是視覺傳達(dá)設(shè)計師要關(guān)注國家環(huán)境政策的發(fā)展趨勢，實時捕捉設(shè)計的新方向和新要求，不斷吸收新的文化內(nèi)涵，豐富自己的設(shè)計工作。同時，國家還應(yīng)重視綠色設(shè)計師在視覺傳達(dá)設(shè)計中的資金投入，制定相關(guān)指引，嚴(yán)格控制視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)品中不符合社會生態(tài)良性循環(huán)的劣質(zhì)產(chǎn)品。教育部門還應(yīng)重視教育體制改革，使課程適應(yīng)時代發(fā)展的需要，培養(yǎng)新時期高素質(zhì)、高層次的優(yōu)秀人才。

3視覺傳達(dá)設(shè)計中的綠色設(shè)計理念

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，視覺媒體逐漸增多，綠色設(shè)計理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中具有重要意義。相信隨著社會科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新材料的開發(fā)，硬件設(shè)備的升級，設(shè)計與藝術(shù)的不斷碰撞，視覺傳達(dá)設(shè)計中的綠色設(shè)計理念將得到大力發(fā)展。在國家、企業(yè)和個人的共同努力下，視覺傳達(dá)設(shè)計中的綠色設(shè)計產(chǎn)品將通過藝術(shù)手段體現(xiàn)我們社會文化中人文關(guān)懷的魅力。通過簡單美觀的內(nèi)容傳達(dá)積極、健康、綠色和生態(tài)價值觀。相信在不久的將來，視覺傳達(dá)設(shè)計中的綠色設(shè)計理念將迎來一個光明的未來。

總結(jié)

在當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展中，所涉及的內(nèi)容較為豐富，并且成為人們生活中不可缺少的要素，視覺傳達(dá)設(shè)計不僅能夠滿足人們的審美需求，還能夠帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，這也導(dǎo)致當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計存在較強(qiáng)的目的性與商業(yè)化，完全喪失了文化本質(zhì)內(nèi)容，由此，需要在視覺傳達(dá)設(shè)計中融入綠色理念，為視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域注入更多新的活力與元素，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的更好發(fā)展。

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