摘要：隨著5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施快速建設(shè)，使得網(wǎng)絡(luò)速度不斷提升的同時(shí)也推動(dòng)短視頻相關(guān)的技術(shù)成熟，為新媒體平臺(tái)如短視頻的爆發(fā)提供了基礎(chǔ)，加之智能移動(dòng)終端設(shè)備的不斷普及使人們獲取信息的渠道不在單一，同時(shí)短視頻高產(chǎn)、迅速、全面等特點(diǎn)，使傳統(tǒng)媒體收到巨大沖擊，使品牌方在傳統(tǒng)媒體上多年“經(jīng)營(yíng)”的形象、影響力正在被新媒體短視頻“蠶食”的困境，在短視頻用戶數(shù)不斷增加的背景下，傳統(tǒng)品牌是否能通過新媒體短視頻來“鳳凰涅槃”，通過短視頻進(jìn)行品牌塑造煥發(fā)“二春”使品牌擁有更加深刻的內(nèi)涵和更高的站位。

關(guān)鍵詞：新媒體：短視頻：品牌塑造：品牌傳播

前言

新媒體短視頻融合發(fā)展是現(xiàn)階段各大品牌的營(yíng)銷的首要任務(wù)，受眾群體的信息來源不再像以前單一，從開始的被動(dòng)接收到現(xiàn)階段的主動(dòng)接收轉(zhuǎn)變，新聞媒體短視頻在其中扮演了重要的角色，以抖音、快手為代表的新媒體短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展，在悄無聲息中已然成為人們?cè)谌粘Ｉ顚W(xué)習(xí)當(dāng)中獲取外界信息、聲音，發(fā)表自身觀點(diǎn)，表明自身立場(chǎng)和態(tài)度不可或缺的媒介工具。而不斷迭代的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息傳播技術(shù)更像一張“無形的手”推動(dòng)著受眾，在新媒體短視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體的共存的大環(huán)境中，企業(yè)不僅需要在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行“經(jīng)營(yíng)”，更要利用好新媒體短視頻平臺(tái)這把利刃，來傳播自身品牌，樹立自身的企業(yè)形象，擴(kuò)大影響力。

一、新媒體短視頻對(duì)傳統(tǒng)品牌互聯(lián)網(wǎng)公眾形象塑造的意義

新媒體短視頻對(duì)品牌互聯(lián)網(wǎng)公眾形象塑造的重要性。品牌是企業(yè)最重要的組成部分，是重要的無形資產(chǎn)，它不僅能夠向受眾展示出企業(yè)的產(chǎn)品，同時(shí)還能展示企業(yè)文化、價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念等“內(nèi)核”，品牌的價(jià)值是以企業(yè)良好的形象、聲譽(yù)和知名度為基礎(chǔ)，其形象愈健康、聲譽(yù)愈好、知名度愈高，企業(yè)的品牌價(jià)值就會(huì)隨著增加，從而促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

新媒體短視頻所具備傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視廣告等所不具備的跨時(shí)空性、強(qiáng)互動(dòng)性、因此利用新媒體短視頻進(jìn)行的企業(yè)公眾形象塑造，通過在網(wǎng)絡(luò)上建立短視頻賬號(hào)向社會(huì)的受眾傳遞企業(yè)信息，并且吸引公眾通過手機(jī)等移動(dòng)終端參與到與企業(yè)的互動(dòng)活動(dòng)之中，不僅擴(kuò)大企業(yè)品牌的知名度和影響力，保持企業(yè)品牌的生命力，在吸納新用戶的同時(shí)，也可以鞏固老客戶的忠誠(chéng)度，還可以起到凝聚企業(yè)員工的作用，使員工提高對(duì)企業(yè)的歸屬感。在新媒體短視頻迅猛發(fā)展的環(huán)境下，企業(yè)面前是越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因此企業(yè)要將新媒體這把利刃利用起來，通過各類傳播媒介，建立和維護(hù)良好的企業(yè)品牌。

二、新媒體短視頻在品牌塑造領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)

（一）跨時(shí)空性

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙、電視廣告、廣播等線性傳播的形式，新媒體短視頻它是非線性的，不受時(shí)間空間地域限制，不僅可以看到當(dāng)下，甚至可以回溯過去，而傳統(tǒng)的媒體則不具備這些優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)對(duì)于新媒體短視頻在品牌塑造領(lǐng)域是非常重要的一點(diǎn)，可以使受眾清晰、深入的了解企業(yè)“內(nèi)核”。同時(shí)不管你身在何處，不管是祖國(guó)最北方的漠河還是最南方的海南，通過手機(jī)等移動(dòng)終端可以無差別的接收信息，不受地理位置的限制。

（二）強(qiáng)互動(dòng)性

新媒體短視頻還有一大特點(diǎn)就是強(qiáng)互動(dòng)性。時(shí)效性強(qiáng)，雙向溝通，即時(shí)回復(fù)，區(qū)別傳統(tǒng)媒體需要寫掛號(hào)信、電話、郵件等形式，新媒體短視頻平臺(tái)提供了方便的留言功能、語音功能、視頻通話功能、以及在線直播功能，可以使受眾用戶在使用這些功能時(shí)，很方便的與品牌方企業(yè)取得聯(lián)系，建立友好的溝通，同時(shí)也提供給大眾一個(gè)直接的溝通以及評(píng)論的渠道，與用戶產(chǎn)生即時(shí)互動(dòng)，吸引大眾的關(guān)注，大眾也并不需要為此付出額外的時(shí)間和成本。新媒體短視頻平臺(tái)強(qiáng)化了用戶和企業(yè)之間的互動(dòng)性，減小了信息在用戶和企業(yè)之間被中轉(zhuǎn)的次數(shù)，可以使自身的意見建議直達(dá)品牌企業(yè)。

（三）長(zhǎng)時(shí)間留存及多形式

短視頻平臺(tái)所產(chǎn)生的內(nèi)容均以數(shù)字的形式被保存，它具有長(zhǎng)時(shí)間的瀏覽性，不受時(shí)間區(qū)域限制，隨時(shí)隨地它的內(nèi)容都可以被人檢索，隨用隨取。

此外傳統(tǒng)媒體和新媒體短視頻最大的區(qū)別就在于“新”，“新”不僅體現(xiàn)在傳播形式上的“新”，還在他內(nèi)容承載的方式“新”，傳統(tǒng)媒體只能承載聲音內(nèi)容、視頻內(nèi)容或文字內(nèi)容的其中一直或多種，無法同時(shí)承載以上的內(nèi)容，而短視頻不僅可以插入超鏈接、圖片、音頻、視頻、直播、甚至于實(shí)時(shí)評(píng)論都可以被作為“源”來植入到短視頻里面使傳播速度更快、成本更低、覆蓋范圍更廣。

三、新媒體短視頻在品牌塑造領(lǐng)域的成功案例

一提到品牌營(yíng)銷，2018年支付寶推出的“錦鯉”是絕對(duì)繞不過的一個(gè)經(jīng)典案例。自支付寶官方推出這一則消息之后，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)瞬間被引爆，首當(dāng)其沖的就是短視頻平臺(tái)。轉(zhuǎn)發(fā)到支付寶“中國(guó)錦鯉”大獎(jiǎng)，在新媒體平臺(tái)上形成了“病毒式”傳播，一時(shí)間無數(shù)的人涌入支付寶的“錦鯉”活動(dòng)，開始轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論。而追溯是什么原因吸引如此眾多的網(wǎng)絡(luò)用戶積極的去轉(zhuǎn)發(fā)參與和評(píng)論，其最大的原因是被抽中的這位幸運(yùn)“錦鯉”，可以獲得由支付寶全額提供的免單大禮包，禮包集合了非常豐富且的獎(jiǎng)品，包括日常鞋包、服飾、化妝品、美食券、電影券、旅游、手機(jī)、機(jī)票、酒店等禮品。該活動(dòng)一舉打破了兩項(xiàng)新紀(jì)錄即六小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量破一百萬，一周轉(zhuǎn)發(fā)破三百萬，“錦鯉”活動(dòng)也成為企業(yè)營(yíng)銷史上最成功的通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

追溯該“錦鯉”活動(dòng)為什么如此成功的原因？其實(shí)也非常的簡(jiǎn)單。

第一：真實(shí)且有效的告知，首先這個(gè)活動(dòng)是由支付寶官方發(fā)起，可信度高，活動(dòng)內(nèi)容可知。

第二：沒有任何的準(zhǔn)入門檻、限制推薦，全民皆可參與。

第三：不受任何時(shí)間空間的限制，拿起手機(jī)即可參與。

總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展，使得新媒體平臺(tái)、新的傳播方式的上限不斷地被提高，而對(duì)于傳統(tǒng)的企業(yè)來說如何乘上新媒體的快車，實(shí)現(xiàn)彎道超車，進(jìn)入一個(gè)全新的新媒體時(shí)代，顯得尤為重要，而新媒體短視頻品牌營(yíng)銷則會(huì)讓企業(yè)快速的在社會(huì)公眾中樹立品牌形象，使目標(biāo)消費(fèi)群全面認(rèn)識(shí)和了解到自己企業(yè)的產(chǎn)品與“內(nèi)核”。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：岳禧（2000.04-），男，漢族，陜西西安周至人。研究方向：傳媒