摘要：重大主題報道是各大媒體體現(xiàn)并提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的“競技場”。同普通新聞報道相比，重大主題報道更能反映經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，體現(xiàn)新聞和輿論的制高點。在當(dāng)前媒體競爭日益激烈的格局下，做好行業(yè)內(nèi)重大主題報道，是行業(yè)宣傳部門及所屬媒體搶占賽道、提升企業(yè)及媒體影響力的尖刀利器。在我國海洋石油工業(yè)領(lǐng)域，中國海油宣傳部門及所屬媒體《中國海洋石油報》社，近年積極探索海洋油氣領(lǐng)域重大主題報道的最佳方式與最優(yōu)效果，從策劃、內(nèi)容、傳播等方面苦練內(nèi)功，形成了獨特的重大主題報道方式方法，取得了較好的重大主題報道效果，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了強(qiáng)有力的輿論環(huán)境。文章以2021年我國首個自營超深水大氣田“深海一號”建成投產(chǎn)為例，通過“解剖麻雀”，探析中國海油強(qiáng)化議程設(shè)置、內(nèi)外宣結(jié)合、全媒體發(fā)力的重大主題報道策略與經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：重大主題報道；“深海一號”；議程設(shè)置；全媒體；輿論場

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0136-03

一、“深海一號”建成投產(chǎn)的重大意義與新聞價值

重大主題報道，通常是指圍繞黨和國家的重大方針政策、重要活動及社會熱點進(jìn)行的主旋律報道。近年來，黨和國家大事、要事多，主流媒體不斷推出重大主題報道，如改革開放40周年、能源安全等。2021年投產(chǎn)的我國首個自營超深水大氣田——“深海一號”，就是中國海油全力保障國家能源安全最生動的實踐。

從我國能源安全保障看“深海一號”建成投產(chǎn)重大意義。能源安全是事關(guān)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的大事，能源安全中的油氣供應(yīng)安全更為關(guān)鍵。因為石油和天然氣是工業(yè)的血液，我國作為制造業(yè)大國，要發(fā)展實體經(jīng)濟(jì)，必須有充足的油氣供應(yīng)。進(jìn)入21世紀(jì)，我國自產(chǎn)產(chǎn)量連年增長，依然無法滿足需要，每年都需要從海外大量進(jìn)口。油氣的對外依存度提高，不利于我國的能源安全。現(xiàn)階段我國陸地油氣田增儲上產(chǎn)難，而海洋油氣增儲上產(chǎn)勢頭猛。以2020年為例，國內(nèi)新增原油產(chǎn)量的80%以上來自海洋石油。中國海油是我國最大的海上油氣生產(chǎn)企業(yè)，近年不斷加大海上油氣勘探開發(fā)生產(chǎn)力度，努力建成投產(chǎn)“深海一號”，為保障我國能源安全作出新貢獻(xiàn)。

從我國海洋石油工業(yè)近40年進(jìn)軍深水路看“深海一號”建成投產(chǎn)的曲折與堅毅。海洋油氣主要蘊(yùn)藏于水深大于500米的深海，但深海的油氣勘探開發(fā)難度極大，尤其是我國南海西面的深海海域，地質(zhì)條件極其復(fù)雜。20世紀(jì)90年代，中國海油與外國石油公司合作勘探，外方公司斥巨資在南海西部海域?qū)び驼覛?，未獲規(guī)模發(fā)現(xiàn)，只得鎩羽而歸。中國海油堅定信心，從地質(zhì)研究、海上作業(yè)裝備設(shè)計建造、鉆井技術(shù)攻關(guān)等方面攻堅，不斷取得新突破，大幅增強(qiáng)了深水油氣勘探開發(fā)能力。2014年，又在水深1500多米的南海西部瓊東南盆地部署探井，發(fā)現(xiàn)天然氣儲量超千億立方米的“深海一號”大氣田，業(yè)界為之側(cè)目。

從七年開發(fā)歷程看“深海一號”建成投產(chǎn)的創(chuàng)新、攻堅?！吧詈Ｒ惶枴蔽挥诤Ｄ先齺單髂戏较?50千米處的海域，是我國目前為止自營勘探發(fā)現(xiàn)的平均水深最深、勘探開發(fā)難度最高的海上超深水大氣田，2014年，中國海油開始著手開采該氣田，但超深水氣田開發(fā)關(guān)鍵技術(shù)掌握在少數(shù)幾個發(fā)達(dá)國家手中，業(yè)界認(rèn)為我國不可能自主開發(fā)“深海一號”。中國海油堅定信心，反復(fù)研究、論證，決定采用“半潛式生產(chǎn)儲油平臺+水下生產(chǎn)系統(tǒng)+海底管道”的創(chuàng)新模式進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。

這一模式的核心，就是要自主設(shè)計、建造全球首座10萬噸級深水半潛式生產(chǎn)儲油平臺——“深海一號”能源站。能源站有40層樓高，5.3萬噸重，僅下部船體就由24萬個零部件組成；能源站要按“30年不回船塢檢修”高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計建造，要能抵御百年一遇的超強(qiáng)臺風(fēng)。能源站設(shè)計、建造極難，中國海油強(qiáng)化技術(shù)攻關(guān)與創(chuàng)新，破解了“卡脖子”技術(shù)，最終成功設(shè)計、建造，實現(xiàn)了3項世界級創(chuàng)新、13項國內(nèi)首創(chuàng)的重大技術(shù)突破，攻克了10多項行業(yè)技術(shù)難題。

2021年6月，“深海一號”正式投產(chǎn)，標(biāo)志著我國超深水油氣田開發(fā)能力跨入世界先進(jìn)行列。氣田投產(chǎn)后，年產(chǎn)天然氣30億立方米，可穩(wěn)產(chǎn)20年，對保障我國能源安全意義重大。

“深海一號”建成投產(chǎn)，成為行業(yè)的“聚光燈”。氣田投產(chǎn)之際，習(xí)近平總書記作出了重要指示，提出了殷切希望。

二、高站位，深謀劃，高質(zhì)量“議程設(shè)置”引領(lǐng)正向輿論

“深海一號”建成投產(chǎn)，創(chuàng)造了我國海洋石油工業(yè)的歷史。中國海油以習(xí)近平總書記的新聞輿論觀和能源觀為根本遵循，深度策劃、報道，以期形成強(qiáng)有力的正向輿論效果。

中國海油宣傳部門聽取了氣田開發(fā)建設(shè)部門、新聞媒體專家學(xué)者的意見建議，全局把握，整體考量，立足大宣傳，形成大規(guī)模，營造大聲勢。深入報道我國海洋石油工業(yè)在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，落實黨和國家決策部署的新氣象、新業(yè)績，充分展示海洋石油員工“我為祖國獻(xiàn)石油”的責(zé)任與使命，凸顯了中國海油在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域為黨工作、全力能源報國的踐行與擔(dān)當(dāng)。

新聞報道要防范“兩個輿論場”，通俗來講，就是“你說你的，我信我的，不管你信不信，反正我信了”，核心就是主流輿論不能真正占領(lǐng)陣地[1]。中國海油宣傳部門通過高質(zhì)量設(shè)置議程，引領(lǐng)正向輿論。

議程設(shè)置作為概念體系被麥庫姆斯和唐納德·肖正式提出。議程設(shè)置理論認(rèn)為，“媒介通過以某種方式對議題進(jìn)行設(shè)置并通過大眾媒介向公眾倡議，成功地讓其進(jìn)入媒介議程”[2]。在傳播途徑眾多、信息爆炸、媒體融合發(fā)展的今天，傳播主體、媒體能否根據(jù)主旨進(jìn)行高質(zhì)量的議程設(shè)置，對信息傳播的方式及效果有著重要的影響。例如，信息釋放的時間點、節(jié)奏、制造的話題，如果得到精準(zhǔn)有效的把握，就能吸引一批可能并不關(guān)注這一話題的受眾，使得他們慢慢了解直至感興趣，大大增強(qiáng)信息的傳播效果。

中國海油宣傳部門對“深海一號”新聞報道的議程設(shè)置，首先表現(xiàn)在創(chuàng)新報道方式上，即采用“動態(tài)亮點報道+深度報道+走進(jìn)中國海油活動”方式，引導(dǎo)媒體持續(xù)、立體開展新聞報道，不斷強(qiáng)化公眾記憶，增強(qiáng)傳播效果。

再者，從“宣傳”向“傳播”轉(zhuǎn)變，凸顯“自己人效應(yīng)”。在新聞報道中，如果受眾覺得傳播者表達(dá)的內(nèi)容與自己有相似之處，就會更加積極正面地看待傳播者所傳達(dá)的信息，并產(chǎn)生認(rèn)同和共情，使傳播者的傳播效果得到明顯增強(qiáng)[3]。鑒于此，中國海油引導(dǎo)新聞報道的視角從“宣傳”向“傳播”轉(zhuǎn)變，表達(dá)話語從“口號式生硬語言”向“軟新實的通俗語言”轉(zhuǎn)變，傳播方法從“填鴨式灌輸”到“潛移默化影響”轉(zhuǎn)變。

更為核心的是，中國海油宣傳部門堅持內(nèi)容為王。不管互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播形式如何變化，傳播技術(shù)如何提升，新聞傳播的本質(zhì)都是把信息傳遞給受眾，因此信息的價值永遠(yuǎn)是媒體發(fā)展的核心[4]。中國海油宣傳部門深挖“深海一號”建成投產(chǎn)的內(nèi)容內(nèi)涵，所屬媒體中國海洋石油報社積極助力：制作“深海一號”大氣田建設(shè)全景畫冊，精選近300幅照片，覆蓋從設(shè)計到投產(chǎn)的極致畫面；采編“深海一號”大氣田建設(shè)紀(jì)實文學(xué)書籍，全書超20萬字，內(nèi)容涵蓋氣田開發(fā)各個方面及典型人物故事；撰寫《中國發(fā)現(xiàn)的道路自信》等備參資料，從歷史和行業(yè)維度全面、深度剖析“深海一號”建成投產(chǎn)內(nèi)核。

中國海油平日注重與各媒體溝通交流?！吧詈Ｒ惶枴毙侣剤蟮绬雍?，其與媒體緊密攜手，持續(xù)深入推進(jìn)報道。

氣田投產(chǎn)前，抓住重大工程完工節(jié)點進(jìn)行報道，為氣田投產(chǎn)做好輿論預(yù)熱和鋪墊。例如，以5月28日氣田機(jī)械完工為切入點，及時向媒體和公眾釋放氣田建設(shè)最近進(jìn)展情況；6月8日世界海洋日當(dāng)天，開展以“深藍(lán)夢想 和諧海洋”為主題的儀式性活動，邀請歷屆海洋人物和海洋公益大使走進(jìn)“深海一號”，了解我國海洋石油工業(yè)發(fā)展成就，探訪深水油氣開發(fā)核心裝備，共同發(fā)布關(guān)愛海洋環(huán)境倡議書；6月15日召開氣田投產(chǎn)媒體吹風(fēng)會，釋放投產(chǎn)相關(guān)信息。

氣田投產(chǎn)關(guān)鍵時刻，集中火力報道。投產(chǎn)前兩天，中央電視臺記者在海上一線進(jìn)行連線直播投產(chǎn)前情況，在朝聞天下、新聞直播間等多個欄目進(jìn)行報道。6月25日氣田投產(chǎn)當(dāng)天，中國海油宣傳部門播放深海一號建設(shè)巡禮片，向媒體發(fā)布備參資料；人民日報、央視等媒體在北京主場開展報道，央媒駐海南分社記者和海南當(dāng)?shù)孛襟w在海南分場及氣田現(xiàn)場開展報道。一時間，各媒體一致聚焦“深海一號”，“深海一號”一舉成名：16次亮相央視新聞聯(lián)播，3次登上人民日報頭版，新華社6次播發(fā)通稿。

氣田投產(chǎn)后，中國海油又從“深海一號”所產(chǎn)天然氣登陸和首船原油外輸兩個關(guān)鍵時間點切入，進(jìn)行后續(xù)報道。同時聯(lián)合媒體科普類欄目和地方電視臺推出解讀性報道，聯(lián)合媒體開展“網(wǎng)絡(luò)名人走進(jìn)‘深海一號’大氣田”等活動，持續(xù)保持“深海一號”輿論熱度。

三、在同質(zhì)題材中找獨家路徑，融媒表達(dá)，分眾傳播，全程全效報道

作為中國海油所屬媒體，《中國海洋石油報》對“深海一號”的信息掌握具有優(yōu)勢。但與央視等主流媒體一起報道同題內(nèi)容，缺乏競爭力。因此，該報努力在同質(zhì)題材中尋找獨家路徑，致力于融媒表達(dá)、創(chuàng)意呈現(xiàn)、分眾傳播，實現(xiàn)全程全效報道。

全程、全員報道，團(tuán)隊作戰(zhàn)。《中國海洋石油報》報道“深海一號”，不僅報道其建成投產(chǎn)這一結(jié)果，更報道其勘探、開發(fā)、生產(chǎn)全程。2014年氣田發(fā)現(xiàn)時，該報就掀起了報道熱潮。如今建成投產(chǎn)，更是派記者駐扎現(xiàn)場，實時跟蹤項目建設(shè)進(jìn)度，全媒體動態(tài)跟蹤報道，最大限度地縮短了氣田現(xiàn)場與受眾的距離。例如，從6月15日開始記者就蹲點現(xiàn)場掀起報道攻勢，報紙開始發(fā)布與“深海一號”相關(guān)的融媒體產(chǎn)品，投產(chǎn)前推出《重逢》《繁忙》等系列現(xiàn)場特寫。6月25日氣田投產(chǎn)前后，該報更是全員作戰(zhàn)。僅紙媒，投產(chǎn)當(dāng)日就發(fā)布了投產(chǎn)消息《我國海洋石油工業(yè)全面邁向超深水時代》、特寫《日出》及《信心：以鐵的要求和鐵的作風(fēng)破解難題》等系列深度通訊，配發(fā)評論員文章《深海筑夢的鐵肩擔(dān)當(dāng)》，制作圖片專版。

融媒表達(dá)，分眾傳播。媒體深度融合時代，傳播渠道和傳播技術(shù)的綜合運用尤為重要。報道“深海一號”建成投產(chǎn)，報社旗下的報紙、官微、視頻新聞、抖音號、視頻號等各媒體平臺合力，全媒體、全方位報道，使受眾獲取信息的途徑更加多元化和便捷化。報道啟動后，前方記者全面采集文字、圖片、視頻等豐富資訊，后方編輯團(tuán)隊精心制作全媒體產(chǎn)品，主動適應(yīng)分眾化、差異化、多元化傳播需求。

所有新聞作品，都做到融媒表達(dá)，即運用文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介表達(dá)內(nèi)容，最大限度滿足受眾的多種閱讀習(xí)慣和信息接收方式。例如，從“深海一號”視頻新聞中截取亮點部分，投放到抖音號，形成“深海一號”短視頻合輯，播放量不斷攀新高；從報紙圖片新聞或圖片專版中挑選精彩圖片在微博#圖說海油#話題釋放，閱讀量高。同時針對不同受眾，推出對應(yīng)新聞作品。例如，對于行業(yè)內(nèi)人士，《中國海洋石油報》發(fā)布專業(yè)、深度的報道；對于石油專業(yè)以外人士，以現(xiàn)場視頻連線解說、專題片、航拍、科普等內(nèi)容為主。

創(chuàng)意呈現(xiàn)，生動表達(dá)。在全媒體報道中，該報還努力創(chuàng)新，以作品的創(chuàng)意吸引受眾，提升受眾的接受度。例如，為揭秘“深海一號”如何扎根海上，記者用麻繩、紙片進(jìn)行做手工式科普，形成視頻在中國海油官微投放。因其形象簡單易懂，發(fā)布后被海油員工大量轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏，“刷爆”朋友圈，成為爆款。

而在氣田投產(chǎn)時刻，該報更是打造了高質(zhì)量的號外特刊。特刊注重版面修辭，版面修辭本身是一種謀求傳播效果的努力，為達(dá)到某種呈現(xiàn)效果或通過視覺語言傳達(dá)某種信息，從而對版面編排、內(nèi)容配置等進(jìn)行策劃和設(shè)計，是合理運用圖像及相關(guān)稿件進(jìn)行修辭傳播的直接體現(xiàn)[5]。特刊以深度報道、精美圖片為主。一版標(biāo)題、提要字體放大，全部標(biāo)紅，視覺沖擊力強(qiáng)，其他版面也精心設(shè)計版式，最大限度發(fā)揮視覺修辭獨特的傳播作用。

小切口，大主題。全媒體時代，“微”已成為主流媒體報道重大主題話語實踐的核心邏輯。利用“微”形態(tài)創(chuàng)新及傳播方式創(chuàng)新，開展新時期宣傳和新聞工作是一條重要的改革路徑[6]。在“深海一號”新聞報道中，除精心制作微視頻，《中國海洋石油報》還努力做到以小切口反映大主題。畢竟，屬于宏大敘事的話語體系的重大主題報道，若缺乏小切口呈現(xiàn)，就會降低受眾接受度。因此，該報參與“深海一號”建成投產(chǎn)報道的記者，深入一線，將宏大的敘事與細(xì)致的講述有機(jī)融合，通過講故事、細(xì)描寫，真正實現(xiàn)新聞故事化、故事細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)生活化，產(chǎn)出的新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，受眾愛看、愛轉(zhuǎn)、愛評論。

四、結(jié)語

“深海一號”1500米超深水大氣田建成投產(chǎn)，是我國海洋石油工業(yè)的重大突破。為報道好這一行業(yè)重大新聞，中國海油及其所屬媒體從保障我國能源安全、攻克“卡脖子”技術(shù)、助力海洋強(qiáng)國建設(shè)等方面深刻認(rèn)識“深海一號”建成投產(chǎn)的主題重大與報道價值；高站位，深謀劃，用前瞻性思維和專業(yè)化手段，高質(zhì)量設(shè)置議程，引領(lǐng)正向輿論；內(nèi)外宣合力，讓“深海一號”登上人民日報頭版，亮相央視新聞聯(lián)播，取得了“聚光燈效應(yīng)”。進(jìn)而充分展現(xiàn)了中國海油在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域為黨工作、全力能源報國的踐行與擔(dān)當(dāng)，深刻樹立了企業(yè)良好的形象，為企業(yè)更好發(fā)展?fàn)I造了積極正向的輿論氛圍。

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作者簡介？張光明，本科，記者，中國海洋石油報社南海西部記者站站長，研究方向：行業(yè)報新聞采編與傳播。