黎文婕

翻攻略蹲優(yōu)惠，只為趕上“露營熱”

支付完“6·18”的第一批尾款，袁心怡終于松了口氣。過去大半個月里，她幾乎把所有空余時間都用在了篩選露營裝備、對比價格和支付定金上。

而如果不是為了趁優(yōu)惠湊齊熱門的露營裝備，袁心怡今年本是不打算參加“6·18”的，“許多生活用品去年囤的都還沒用完，別的東西優(yōu)惠力度也一般，還不如我平時看直播買。倒是露營裝備，我之前一直沒舍得買，但想著趁6·18買了剛好夏天可以約朋友出去玩。”

26歲的袁心怡身處西南，疫情之前的假期總在外地旅游，但這一兩年疫情反復(fù)，她的出行計(jì)劃也一再擱置。2021年開始野餐、露營慢慢火起來后，袁心怡一直不為所動，“在郊區(qū)這些地方搭個帳篷，擺一堆吃的就算露營了？感覺比起旅游還是差點(diǎn)意思?！倍?022年初，露營的熱度一升再升，袁心怡朋友圈里的露營“水平”越來越精致，討論也越來越專業(yè)：天幕要區(qū)分是黑膠的還是涂銀的;要選收納箱還是收納袋;充氣床是不是一定要買車載氣泵……

尤其是五一節(jié)時，看到滿屏充滿“高級感”的露營圖，配備大草坪的露營基地、超大的黑膠天幕、三三兩兩露營椅、網(wǎng)紅收納箱上仿佛隨手?jǐn)R置的汽水和甜品……袁心怡也坐不住了，想要在無法旅行的日子里也體驗(yàn)一次“微度假”，便開始在各大社交平臺和電商平臺搜索露營相關(guān)的裝備，但因?yàn)榇饲安粔蛄私猓鎸Ω鞣N品牌推薦和五花八門的必備品類，她既需要從一眾營銷推廣中辨出實(shí)打?qū)嵉耐扑]，又得到電商平臺一一對比差價，最后決定，“要趕上最近的6·18，速速入手一批露營裝備。”

在小紅書和微博等社交平臺，能看到不少像袁心怡一樣努力趕上“露營熱”的年輕人。他們早早開始搜索攻略，對比各個平臺、各個品牌的性價比，想要在“6·18”以劃算的價格，成為下一個周末的露營弄潮兒。

鋅刻度發(fā)現(xiàn)，在小紅書搜索“露營攻略”已有7萬余條筆記，而搜索“露營6·18”，則已有上千篇筆記，其中不乏“6·18高性價比露營毫無分享”、“6·18來啦！便宜入裝備，露營愛好者沖”、“備戰(zhàn)6·18，露營裝備已經(jīng)加好購物車了”等相關(guān)的“好價整理”，包括各平臺的價格具體價格、優(yōu)惠力度、預(yù)售和活動的時間節(jié)點(diǎn)等等信息。

而在各大電商平臺，露營裝備也成為了今年“6·18”主推類目之一。從天貓6·18的榜單來看，截至5月31日，露營帳篷的“6·18加購榜”已累計(jì)157794人加購，預(yù)售榜已經(jīng)累計(jì)付定3507件。京東也呈現(xiàn)出同樣的熱度，近郊露營游相關(guān)的品類，在京東旅行預(yù)售期成交額整體同比增長110%。

再看參與“6·18”的戶外品牌，既有迪卡儂等為人熟知的運(yùn)動品牌以及一些代工廠品牌如探路者、三戶、浙江自然，也有廣受推薦的牧高笛、北山狼、黑鹿、挪客等國產(chǎn)戶外品牌，還有不少“平替”品牌，聲稱可讓你“在百元內(nèi)買完露營裝備”。

但對于“袁心怡們”而言，露營裝備的錢要花在刀刃上。

社交平臺上的“踩雷帖”

網(wǎng)紅露營裝備，始于顏值敗于質(zhì)量

為了被年輕人選中，品牌們在各種裝備的顏值上也苦下功夫，色彩越來越豐富，聯(lián)名款也越來越多。盡管選擇空間不小，但年輕人們精挑細(xì)選出的露營設(shè)備，真的靠譜嗎？

鋅刻度在“天眼查”搜索發(fā)現(xiàn)，牧高笛戶外用品股份有限公司100%控股的浙江牧高笛戶外用品有限公司此前曾三次被行政處罰，處罰事由包括“虛假宣傳、其他廣告違法行為和以次充好”等。

其中2020年12月的處罰詳情顯示，其違法行為類型是“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”，具體內(nèi)容是：浙江省輕工業(yè)品質(zhì)量檢驗(yàn)研究院根據(jù)分局的委托，對分局2020年9月3日抽樣取證的當(dāng)事人待銷的、合格的、貨號為EX19665002、顏色為鋼琴黑的戶外折疊椅進(jìn)行檢驗(yàn)，于2020年9月29日出具編號為200066280003的檢驗(yàn)報(bào)告，顯示力學(xué)性能（座背靜載荷）項(xiàng)目不符合其明示標(biāo)準(zhǔn)QB/T4458-2013《折疊椅》的要求。

而根據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》近日整理的國家、省市級市場監(jiān)督管理局（及原工商及質(zhì)監(jiān)局）于2017年至2022年發(fā)布的關(guān)于露營裝備的抽檢情況，國家、省市級監(jiān)管部門共抽檢933批次露營裝備，208批次不達(dá)標(biāo)，其中迪卡儂、牧高笛、駱駝戶外等多家品牌的部分產(chǎn)品在“不達(dá)標(biāo)黑榜”上有名。

以帳篷為例，2020年9月，湖南省市場監(jiān)督管理局公布監(jiān)督抽查結(jié)果，10批次帳篷產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)。其中2批次標(biāo)稱由“迪卡儂上海有限公司”生產(chǎn)的“Quechua” （迪卡儂旗下品牌趣岳）戶外帳篷不達(dá)標(biāo)，項(xiàng)目涉及撕破強(qiáng)力、燃燒性能;1批次標(biāo)稱由“廣州駱駝戶外用品有限公司”生產(chǎn)的“駱駝戶外”雙人自動帳篷不達(dá)標(biāo)，項(xiàng)目涉及斷裂強(qiáng)力、撕破強(qiáng)力、燃燒性能;1批次標(biāo)稱由“牧高笛戶外用品股份有限公司”生產(chǎn)的“牧高笛”帳篷不達(dá)標(biāo)，項(xiàng)目涉及斷裂強(qiáng)力、撕破強(qiáng)力、防紫外線性能。

除卻質(zhì)檢不合格，消費(fèi)者的反饋也開始出現(xiàn)一些“踩雷”的聲音。鋅刻度注意到，在小紅書、微博等社交平臺上，也有相關(guān)的“踩雷帖”，其中包括牧高笛和LINE FRIENDS聯(lián)名推出的一款月亮椅，不少網(wǎng)友表示不易安裝、容易摔跤等。

而在黑貓投訴平臺，同樣也有消費(fèi)者投訴稱，“本人2021年8月購買牧高笛折疊椅，商品介紹承重100kg，由于平時工作上班，基本沒有太使用，春節(jié)期間在家使用頻繁，在一次使用中途，椅子直接坍塌，本人體重80-85kg浮動，沒有超過承重上限100kg，距離購買也僅僅不到半年時間，實(shí)際有效使用時間不超過十天，購買兩把，一把螺絲變形脫落，自行更換后湊合使用，另一把直接固定塑料脫落變形，致使本人摔倒在地?！盓065518C-F213-46C2-89FE-2567D5D8FC7B

另一邊，剛剛完成融資的挪客，也有不少網(wǎng)友指出其戶外折疊椅和戶外折疊桌品控不佳，而在其官方旗艦店，關(guān)于其戶外折疊椅的評論中也能看到差評指出“收到商品就發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題”等。

此外，在黑貓投訴上，挪客的相關(guān)產(chǎn)品在4月開始出現(xiàn)一些投訴，包括“帳篷質(zhì)量問題”、“以次充好”、“竹片式雙人充氣墊多次在使用過程中出現(xiàn)漏氣現(xiàn)象”等。

于是，不少原本打算享受“田園牧歌”式精致露營的年輕人，在踩坑后都忍不住感慨，“太多露營裝備中看不中用，始于顏值敗于質(zhì)量?！?h3>“真香”后轉(zhuǎn)手賣出，“次拋”的“露營熱”？

截圖來源：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

事實(shí)上，盡管露營在今年異?；馃幔@條賽道在中國的滲透率仍不算高，淘寶此前發(fā)布的《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，國內(nèi)已有36.4%的年輕人成為“露營真香黨”，但也有不少年輕人在跟風(fēng)直呼“真香”后，將露營裝備閑置，或者掛上了二手交易平臺。

鋅刻度在二手平臺搜索“露營裝備”后發(fā)現(xiàn)，像林淼這樣的人還有很多，不少人正在售賣“幾乎全新”的露營裝備，從帳篷、天幕到編織籃、月亮椅……商品介紹中也多提及，“用途僅擺拍，沒有實(shí)際用過”、“帶出去露營過一次就閑置了，沒什么使用痕跡”等等。

而二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的數(shù)據(jù)則顯示，5月1日至5月11日期間平臺上有關(guān)“露營”、“戶外”等關(guān)鍵詞下商品的發(fā)布量同比增長了143.62%;帳篷、防潮墊、戶外餐具、月亮椅、折疊桌和收納箱等“戶外裝備”的發(fā)布量增長159.26%，其中，戶外折疊桌椅類的商品發(fā)布量同比增長高達(dá)740%，帳篷類增長54.3%。

此外，“露營”和“戶外裝備”等關(guān)鍵詞下發(fā)布的商品中，描述為“只用過一兩次”和“幾乎全新”的占比也高達(dá)70%;由于露營裝備所占的空間也不小，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺轉(zhuǎn)售的露營裝備文案中帶有“清理雜物間”和“閑置”等關(guān)鍵詞的商品占比也達(dá)到了60%以上，“露營全套出售”的占比也有近20%。

尤其是當(dāng)露營裝備的質(zhì)量頻頻出現(xiàn)問題，“露營熱”則更有可能成為“一次性”的熱潮。

不可否認(rèn)，眼下的露營裝備仍然是一片藍(lán)海。中研普華數(shù)據(jù)顯示，2020年中國露營市場規(guī)模大約在7000億元，而每年增長速度為40%，預(yù)計(jì)未來5-10年市場規(guī)模將達(dá)到2萬億元。

只是，如何能讓這份熱度持續(xù)，或許還需要各大戶外品牌在露營裝備質(zhì)量上苦下功夫。畢竟，對于大部分年輕人而言，“精致露營”重在體驗(yàn)感，若是劣質(zhì)天幕撐不起“詩與遠(yuǎn)方”，月亮椅承不住望月的向往，那在“嘗鮮”之后，誰還愿意為這份頻頻“踩雷”的潮流買單？E065518C-F213-46C2-89FE-2567D5D8FC7B