屈詹馨祎 高婭玲

摘 要? ?基于秦兵馬俑的元素文創(chuàng)產品設計研究，運用多種市場調研方式，實踐性地探討秦始皇兵馬俑元素在文創(chuàng)設計中的交流可行性以及對優(yōu)秀文化的繼承性，探索如何更好的運用兵馬俑元素進行文化創(chuàng)意設計，使文創(chuàng)產品成為文化交流的媒介，將文創(chuàng)產品背后承載著的深厚文化底蘊，通過購買文創(chuàng)產品，在欣賞和使用的同時廣泛傳播與繼承。

關鍵詞? ?兵馬俑;文創(chuàng)產品;趣味設計

1.兵馬俑形象簡介

陜西出土的秦始皇陵墓具有鮮活的人物雕塑風格和特有的文化內涵，每一個兵馬俑都能表現(xiàn)出當時秦人英勇善戰(zhàn)的性格特征和正氣凌然的社會風貌。取材兵馬俑藝術價值，結合其地域環(huán)境，時代背景和文化特征，希望通過對秦兵馬俑文化衍生品的設計，使我們加深對秦文化的了解，有利于精神氣魄的精神繼承和發(fā)揚。

2.文創(chuàng)產品市場分析

2.1文創(chuàng)產品市場調研

從競爭格局上看：整體來看，行業(yè)內中低端市場競爭較為激烈，很多企業(yè)創(chuàng)意不足，產品定價低，但高端市場競爭需要市場參與者具有優(yōu)秀的創(chuàng)意設計優(yōu)勢和豐富的經驗，同時，隨著居民消費理念的提升，對于高端文化創(chuàng)意產品和服務的需求將會上升，為行業(yè)內具有較強創(chuàng)意設計能力和品牌美譽度的企業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇。文化創(chuàng)意產業(yè)覆蓋面廣，行業(yè)內企業(yè)特點各異。同時，由于細分領域市場起步較晚，行業(yè)集中度較低，尤其是具有行業(yè)影響力和品牌知名度的企業(yè)較少。隨著居民消費水平的提高、產業(yè)鼓勵政策的出臺，文化創(chuàng)意產業(yè)的市場投資活躍度逐步提升、市場規(guī)模不斷擴大，整個行業(yè)的市場化水平也不斷提高，逐步吸引大量新進入者，從而加劇了行業(yè)競爭。

目前市場上的文創(chuàng)產品設計單一、呆板、趣味性少。

2.2文創(chuàng)產品市場痛點分析

文創(chuàng)產品的銷售渠道單一，市場定位模糊也是一大痛點，缺乏市場調研，產品盲目跟風。產品缺乏創(chuàng)意，產品單一。大多數(shù)都是選擇樣機貼圖，設計風格雷同，大多重商業(yè)化，沒有文化內涵。

3.兵馬俑形象在文創(chuàng)產品中的趣味創(chuàng)新設計

3.1兵馬俑形象文創(chuàng)產品風格定位

兵馬俑有十一大類，選取其中的2種兵馬俑形象進行文創(chuàng)產品設計，這兩種分別為將軍俑和跪射俑，通過畫出Q版形象，再運用到具體的產品中。本產品的目標用戶面向具有購買力的年輕群體，產品風格偏向可愛、呆萌。

3.2兵馬俑形象文創(chuàng)產品使用環(huán)境定位

本次設計是關于兵馬俑立牌以及拼圖的系列產品設計，所以該類產品適用于家庭、戶外等各種場景。它們沒有明顯的環(huán)境限制。

3.3兵馬俑形象文創(chuàng)產品使用人群定位

文創(chuàng)產品是比較新穎的產品，更受年輕群體喜歡，比如85后、90后和00后，一線城市的消費者購買力尤為突出，他們是文創(chuàng)產品消費的主力軍。從當代年輕人從消費心理來分析，他們充滿好奇，喜歡追求新鮮事物、個性化和美感，這個群體還有一個特征：大部分都受過高等教育，他們選擇產品時更偏向于選擇具有趣味性以及帶有美好寓意的事物。所以對于文創(chuàng)設計者和商家來說，需要去感悟消費者的微觀心理狀態(tài)，從消費者的立場考慮消費者需要什么。

3.4兵馬俑形象文創(chuàng)產品經濟效益分析

得益于互聯(lián)網的巨大便利，文創(chuàng)產品快速進入了人們的生活，從“國家寶藏”的山水書簽，到“故宮上元之夜”燈光秀，引發(fā)了“刷屏”式的全民關注，文創(chuàng)產業(yè)已成為消費增長，帶動經濟增長的支柱型產業(yè)。文創(chuàng)產品創(chuàng)新有利于提高社會效應，提高大眾審美，有利于加深人們對秦文化的認知，增強文化自信。文創(chuàng)產品產業(yè)更多的是一個公益性事業(yè)，對外開放，為更多的人提供文化需要。對弘揚和繼承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揮了重要作用。產品追求創(chuàng)意，會更吸引消費者的眼球，帶來更多的經濟效益。隨著科技的發(fā)展和經濟水平的提高，人們越來越追求精神生活的品質、藝術化、承載著文化底蘊的文創(chuàng)產品擁有了巨大的需求空間，受到人們的青睞。在帶來巨大的經濟效益同時也帶來了社會效益，深挖文化內涵，為創(chuàng)意產品指出了方向。文創(chuàng)產品對于傳播該地區(qū)的文化，促進物質和精神文明的發(fā)展起了巨大的推動作用。

3.6產品特點（優(yōu)勢分析）

兵馬俑立牌比較可愛，可以在使用時與消費者進行互動，除了有趣以外，它還具有實用性，這樣在使用的時候不僅加深優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的學習，而且還能享受在使用中的快樂，對傳統(tǒng)文化了解更加深刻。文創(chuàng)產品帶有深厚的文化底蘊，文化特色鮮明，而徽章，立牌等產品能夠快速生產和銷售，工期短。

3.6.1實現(xiàn)趣味互動

文創(chuàng)通過有趣的產品與消費者產生互動，讓消費者在”玩中學“，特別是小朋友從欣賞和使用拼圖的過程中學習文物，了解文物背后的故事，將我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)揚?？蓯蹐A潤的造型，拉近了產品與使用者的距離，以不一樣的方式帶給消費者愉快的消費體驗感。杜絕單一的方式，衍生更實用更親民的方式，有利于擴大產品的消費群體規(guī)模。文創(chuàng)產品趣味性可以增加顧客的吸引力，滿足他們的情感需要，引起共鳴。趣味性包含了有趣、審美、情感三個維度。使文創(chuàng)產品更好的融合我們的自然生活，將趣味性融入我們的文創(chuàng)產品是我們的研究方向與內容。我們將保留原有兵馬俑的一些特征，將他們做成Q版的形象，與產品相結合。

4.設計展開

4.1設計最終方案和設計說明

本次設計是系列文創(chuàng)產品設計，選取了兩個兵馬俑形象，保留了兵馬俑的胡子，頭飾，服裝等特征，利用他們的Q版形象來進行產品的一系列創(chuàng)作。具體設計分別為徽章，立牌，拼圖設計等，均為小型文創(chuàng)產品設計，便于攜帶。

整個產品配色以紅、黑色為主。材料上采用亞克力、木材兩種材料。本設計專為年輕人群設計的文創(chuàng)產品，外觀圓潤的造型使產品更有親和力。從人體感官出發(fā)，通過視覺、觸覺，結合兵馬俑文化元素，以時間，地域為基本框架，三個維度為交叉點，作為本次設計的基礎元素。

5.結論

對于趣味產品設計來說，產品語義學提供了重要的理論基礎，在具體的設計中我們運用了感官、聯(lián)想設計等多種設計方法，具體通過視覺、觸覺等給使用者帶來趣味性的豐富體驗。隨著產品語義學內容的不斷豐富和完善，產品的情趣化設計也會擴展到更多的設計領域，為人們的生活帶來更多樂趣，更好的滿足人們在情感和精神上的需求。 此次設計運用兵馬俑元素進行文化創(chuàng)意設計，使文創(chuàng)產品成為文化交流的媒介，將文創(chuàng)產品背后承載著的深厚文化底蘊，通過購買文創(chuàng)產品，在欣賞和使用的同時廣泛傳播與繼承。

參考文獻

中國知網? 馬瑜，王雪瑞 [兵馬俑元素在文創(chuàng)產品設計運用]

中國知網? 鄭之笑 [面向意義體驗的產品情感化設計]