摘? 要：隨著經濟社會地不斷發(fā)展，電子商務發(fā)展的速度也越來越快，電商平臺為農產品提供了新的銷售渠道，幫助農民增加經濟收入，同時電子商務的發(fā)展對鄉(xiāng)村振興也起到一定的促進作用。當前的電子商務環(huán)境下，農村地區(qū)要將電子商務這個平臺充分利用起來，從而發(fā)揮促進鄉(xiāng)村振興的積極作用，讓更多的農戶參與其中，特別是農村的貧困戶，他們有了經濟收入來源，就會擺脫貧窮，走上發(fā)家致富的道路。

關鍵詞：農村電子商務;農產品;鄉(xiāng)村振興

基金項目：2021年貴州省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，（編號： S202110665048）

十九大報告指出，農業(yè)農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。電子商務時代的到來，中國農村經濟發(fā)展呈現(xiàn)出新的增長點，從農產品的網絡銷售情況來看，2021年，農產品網絡零售額為4221億元，增速為2.8%，相較于上一年增速減少23.4個百分點。與之形成鮮明對比，農村網絡零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。農村電商所發(fā)揮的作用使農業(yè)供給側結構性改革力度加大，鄉(xiāng)村振興工作中電子商務發(fā)揮新功能的作用，可見，在農村領域中，利用電子商務是非常有利的，促進農業(yè)增產增收。雖然農村電子商務的發(fā)展呈現(xiàn)良好的狀態(tài)，但是依然存在一些問題，這就需要發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用及結合使用電子商務強化基地建設工作，引導當?shù)氐呢毨魠⑴c其中，幫助他們解決貧困問題，走上致富的道路，對鄉(xiāng)村振興發(fā)展起到一定的促進作用。在黔東地區(qū)，銅仁市位于貴州省東北部，武陵山區(qū)腹地，地理位置優(yōu)越，有著風光秀美的4A級景區(qū)，自然風光獨特，有著屬于當?shù)靥厣霓r產品，以及它自身所擁有的少數(shù)民族文化資源。在國家政策的支持下，近幾年銅仁地區(qū)發(fā)展迅猛，人民生活水平也在不斷提高并轉型升級，鄉(xiāng)村也在實現(xiàn)振興，人民的生活也會越來越好。銅仁成為貴州唯一入選的國家電子商務示范城市，江口縣成為國家級電子商務進農村綜合縣，萬山區(qū)、松桃縣、沿河縣成為省級電商進農村示范縣。銅仁市通過發(fā)展農村電子商務為精準扶貧工作提供創(chuàng)新的思路與路徑，電子商務助推了“銅貨出山”，交易額增長率達50%，為農民創(chuàng)收、改善其生活，農村電商發(fā)展提供便利。實現(xiàn)農村就業(yè)5300余人，帶動7250余戶貧困戶、3.2萬余貧困人口，為貧困戶節(jié)約生活開支3200萬元，帶動就業(yè)3.6萬人，電商扶貧是精準扶貧的有效途徑。

一、銅仁地區(qū)農村電子商務助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀

農業(yè)要發(fā)展壯大，農產品銷售是關鍵，一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。為助推黔貨出山，促進消費扶貧。新年期間，銅仁市八縣兩區(qū)的電商企業(yè)在宣傳形式上百花齊放，各顯神通。通過讓利打折、全場特賣、滿減特惠、以舊換新、網絡直播、抖音帶貨等方式方法在線上開展系列跨年迎新促銷活動，共銷售8.6萬余單農特產品，收入1800余萬元?！熬€上線下”齊發(fā)力，助力黔貨出深山。今年春節(jié)期間，銅仁市開展消費幫扶新春行動取得的成效明顯。銅仁市商務局將以搶抓新國發(fā)2號文件精神為契機，積極謀劃線上銷售促銷活動，深化東西部協(xié)作，鞏固脫貧攻堅成果，助推鄉(xiāng)村振興，進一步拓展銅仁市農特產品產銷對接渠道，全力拓展粵港澳大灣區(qū)銷售市場，為商務服務群眾高質量發(fā)展做出積極貢獻，同時也為鄉(xiāng)村振興提供新的生機。其次，農業(yè)要發(fā)展壯大，農產品銷售是關鍵，近年來，思南縣加快大數(shù)據(jù)+電子商務融合發(fā)展，構建農產品精準營銷模式，讓農產品銷售插上大數(shù)據(jù)翅膀，助力思貨出山。據(jù)了解，為加快農產品線上銷售力度，思南縣引入一家大數(shù)據(jù)綜合服務公司，對全縣農產品電商公司、鄉(xiāng)村電商服務站進行全方位電商線上培訓，內容涵蓋線上產品包裝、品牌打造、平臺引流、訂單溯源等，幫助電商從業(yè)者更好地掌握市場信息，解決農產品銷售難題。大數(shù)據(jù)助力“黔貨出山、思貨出彩”，思南縣加大大數(shù)據(jù)信息技術與農業(yè)深度融合，深刻改變了傳統(tǒng)農業(yè)的管理方式和營銷手段。依托電商平臺公司大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，思南縣電商服務站負責人魏治高建立起了產品溯源、線上展示、多平臺直播等新型電商營銷系統(tǒng)，極大提升服務站銷售服務能力。他種植的10畝紫薯，在抖音快手上很快就賣出去了。他的這種營銷方式為該農村的經濟發(fā)展注入了新的活力，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供了重要保障。

二、銅仁農村電子商務在鄉(xiāng)村發(fā)展中存在的問題

農村電子商務規(guī)模的迅速擴大，無不預示著農村電子商務的發(fā)展前景，也預示著農民經濟收入水平不斷提高，但在農村電子商務發(fā)展呈現(xiàn)良好地狀態(tài)下，也存在著許多問題，具體表現(xiàn)如下：

農村基礎設施較為落后，物流運輸困難

農村電子商務在鄉(xiāng)村發(fā)展中存在的主要問題，是農村基礎設施的落后，交通運輸條件較差。有些偏遠的農村地區(qū)，道路條件跟不上時代的快速發(fā)展，有的公路還是一條水泥路，物流運輸?shù)竭_不了村莊，因而在農村電子商務發(fā)展的情況下，運輸易受天氣的影響，從而制約了村莊的發(fā)展。還存在的一個問題就是，不同的道路條件決定不同的運輸成本的高低，道路條件較差的情況下，運輸成本過高，導致電子商務發(fā)展帶來的成效不佳，從而使該地區(qū)的村民打消發(fā)展農村電子商務的念頭。

農村地區(qū)的居民學歷普遍低下，缺乏專業(yè)的電子商務人才

要使電子商務迅猛發(fā)展，消除農產品銷售渠道單一的情況，并不單單只會上網就行，需要電子商務管理人員擁有一定的商業(yè)頭腦，加大對農產品的宣傳力度、營銷與包裝。現(xiàn)在農村的現(xiàn)狀是年輕人大多都外出務工了，留在村里的大部分都是老人與小孩，村民普遍學歷低下。盡管國家或者地方政府出臺了許多留住人才的政策和優(yōu)惠條件，但大多數(shù)的高校畢業(yè)生還是想走出鄉(xiāng)村，去外面看看更加精彩的世界。因而在農村電子商務發(fā)展狀態(tài)良好的趨勢下，人才是一重大難題。

農產品品牌特色不夠突出，產品保質期較短

農村地區(qū)農產品品牌意識不強、宣傳力度和效率低下，導致農產品網上銷售的競爭力不足。農產品上行電商發(fā)展緩慢，還主要停留在低價銷售初級農產品階段，品牌意識不強、標準化滯后、低價競爭等問題依然嚴峻。[]農產品在不同時間、不同地塊的農作物在品質和產量上存在差異，導致農產品在銷售環(huán)節(jié)存在不穩(wěn)定性問題。

三、銅仁地區(qū)農村電子商務助力鄉(xiāng)村振興的解決措施

近年來，銅仁市以提升農村電商應用水平為重點，線上線下融合為抓手，健全農村電商公共服務體系，培育新型農村市場主體，暢通農產品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向渠道，促進農民收入和生活水平的雙提升，鞏固拓展脫貧攻堅成果，推進鄉(xiāng)村振興，加快農村基礎建設。針對農村基礎設施落后的情況，政府出臺相應的政策，解決運輸難、信息不暢通等問題。首先主要加強公路的建設，從而提高農村物流的配送能力，使農村電子商務能到達每一個農村，以此方便人們的日常生活;其次是加大農村信息建設，完善信息、產地集配、冷鏈等相關設施，在保證運輸?shù)幕A上，也做到保證產品質量等相關問題，鼓勵農村建設配送設施，例如“戶戶達”類似的物流配送點，從而提高農產品的銷售范圍;最后在農村實現(xiàn)網絡普及，讓更多的村民接受在網上購物和銷售自己的農產品。

培養(yǎng)農村現(xiàn)代電子商務人才

在農村電子商務發(fā)展狀態(tài)良好的趨勢下，人才是一重大難題，培養(yǎng)專業(yè)的電子商務人才是農村電子商務發(fā)展的必然選擇?？梢栽诖罅抗膭钷r村青年返鄉(xiāng)建設自己家鄉(xiāng)的基礎上，對這些人進行專業(yè)化的培訓;同時還可以鼓勵應屆高校畢業(yè)生實施創(chuàng)業(yè)，從而為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奉獻一己之力;政府也可以出臺相應的大學生村官返鄉(xiāng)等政策。農村電子商務的發(fā)展有利于村民學習電子化管理方式，對農業(yè)管理更具有針對性，能夠讓農戶了解更有利于農業(yè)發(fā)展的新渠道，不斷提高農民的科技文化素質，有利于促進農業(yè)新技術在農村的迅速傳播，有利于農業(yè)產業(yè)化不斷推向深入。通過上述解決專業(yè)化人才的措施，將會為農村電子商務培養(yǎng)一大批專業(yè)化的電子商務人才，從而解決人才少這一重大問題。

合力打造屬于自己地方特色的品牌

農村地區(qū)農產品品牌意識不強、宣傳力度和效率低下，導致農產品網上銷售的競爭力不足。我們應該打破時間和空間的限制，農業(yè)電子商務使農業(yè)企業(yè)沖破條塊分割的市場格局，擺脫區(qū)域性市場的限制，進入跨地區(qū)乃至跨國的網絡銷售，有利于形成統(tǒng)一有序的大市場，使交易雙方的選擇性擴展到最大。因此，我們要實行農村合作社加企業(yè)合作的模式向全國各地銷售農產品。由企業(yè)公司牽頭，成立相應的農村合作社，規(guī)劃出農產品的生產基地，從而建立穩(wěn)定的農產品供應鏈，以此來滿足市場對農產品的需求量，借助第三方平臺進行線上線下相結合的銷售渠道，共同打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色農產品。努力發(fā)揮龍頭企業(yè)加農村合作社的集體運作優(yōu)勢，建立共同品牌，通過企業(yè)對農產品進行宣傳和推廣，形成一定的生產規(guī)模，共享市場信息，雙方各司其職，減少農產品的生產成本和運輸成本，形成合理的市場價格，可以有效避免惡性競爭，從而達到農產品走向市場的現(xiàn)實需求。實現(xiàn)農產品流通的規(guī)?；?。在農業(yè)電子商務中實施線上交易，能夠將少量的、單獨的農產品交易規(guī)?；?、組織化。農民將農產品委托給物流配送點統(tǒng)一組織銷售，交易的一方是農民群體，另一方是企業(yè)，雙方的地位平等，各自的利益都能夠得到充分保證。

（三）促進農業(yè)提質增效，助力“產業(yè)興旺”

農村電子商務能夠助力鄉(xiāng)村振興農村電子商務能夠釋放“互聯(lián)網+農業(yè)”對農村地區(qū)發(fā)展帶來的紅利，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。首先，農村電商拓寬銷售渠道范圍，促進農產品需求，在銅仁地區(qū)，通過農村電子商務為落后地區(qū)的農產品提供廣闊市場，使偏遠農區(qū)擺脫一定的限制，提升農民享受信息網絡化帶來的便利生活，利用網購和電子商務購買和銷售一些產品和服務，拓寬消費范圍，帶動農村經濟發(fā)展。其次，農村電商推動農產品銷售市場，有利于農產品通過先進技術種植、加工和銷售，依托電商平臺把各地區(qū)農產品形成種植、加工和銷售鏈，打造大規(guī)模的交易市場，提高市場交易的透明及公平性，優(yōu)化交易模式，從而提升鄉(xiāng)村農產品競爭，推動農村經濟發(fā)展。

（四）提高農村居民生活質量，助力“生活富裕”

隨著網絡信息化和農村的有效結合，拓寬西部地區(qū)就業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，農村居民不僅依靠電子商務進行創(chuàng)業(yè)，又增加了農村的經濟活力，提升了農村就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，縮小青壯年勞動力外流，為鄉(xiāng)村振興貢獻自己的力量和技能。另一方面，電子商務有效解決農村農產品滯銷，有效提高農產品的銷售范圍和產量，為農民提供多姿多彩、物美價廉的生活用品，降低農民的生活成本，減少農民經濟損失，增加農民收入，幫助脫貧，提升生活水平和生活的質量。。

（五）形成基層政府帶動、市場推動、村民參與的鄉(xiāng)村治理，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興

電子商務是信息技術發(fā)展的產物，農村電子商務的發(fā)展不僅提高了村民的生活水平，而且還使他們較好的適應了這個信息化的時代，使他們在某種意義上認識到做自己的主人。經濟基礎決定上層建筑，農村電子商務產業(yè)不僅帶來當?shù)剞r村經濟體系的變革，更是推動鄉(xiāng)村社會環(huán)境的重塑和鄉(xiāng)村治理的變遷。農村電子商務不僅在農村找到了廣闊的市場，同時它也帶動了農村地區(qū)的發(fā)展。鄉(xiāng)村振興是現(xiàn)代化治理體系下一個必然的趨勢，而農村電子商務經濟模式順暢運行是鄉(xiāng)村健康發(fā)展和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要前提保障。提升政府、市場和村民的合力是農村電子商務實現(xiàn)轉型升級、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重要支撐。要進一步推動社會治理能力現(xiàn)代化，要培養(yǎng)出有擔當有作為有創(chuàng)新的村干部作為鄉(xiāng)村治理的組織核心，他們才能更加積極主動地投入到鄉(xiāng)村建設中去，積極主動地參與各項鄉(xiāng)村治理事務的決策和實施。同時，還要挑選電子商務中專業(yè)化人員或公司電商精通人員等協(xié)調組織平臺，推動廣大電商從業(yè)者積極參與農村電子商務的管理，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村治理。在共同經濟利益相互作用的推動下，鼓勵村民充分發(fā)揮主體性，激活他們當家做主的意識，讓其參與到鄉(xiāng)村建設中來，以此動員最廣大人民群眾的基層力量。通過基層政府和市場推動的作用，實現(xiàn)鄉(xiāng)村治理體系能力現(xiàn)代化，從而吸引更多的年輕人參與到農村電子商務這一平臺，促進鄉(xiāng)村治理能力全方位提升，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。

綜上所述，隨著信息時代地不斷發(fā)展，電子商務又是信息技術發(fā)展的產物，農村電子商務發(fā)展的態(tài)勢也越來越好，人們的生活方式也正在轉型升級，所以，我們更應該充分利用銅仁地區(qū)當?shù)靥厣霓r產品、當?shù)氐穆糜尉包c以及當?shù)氐拿褡屣嬍澄幕袡C結合起來助力銅仁地區(qū)的鄉(xiāng)村振興。

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作者簡介：江桃萍，女，1998年6月23日出生，貴州省松桃人，本科生

（指導老師：張競水）