馬建華

在信息技術(shù)的崛起過程中，也極大加速了新媒體時(shí)代的到來。新媒體問世并得到迅速發(fā)展以來，傳統(tǒng)媒體便受到了前所未有的沖擊和影響。為了更好地保障傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，必須做出深度調(diào)整和改革?；诖?，本文從新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊入手，通過分析播音主持人如何應(yīng)對(duì)沖擊的同時(shí)，努力提升自身的能力。期望播音主持人不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，進(jìn)而有效迎合傳統(tǒng)媒體廣播行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體：播音主持：能力提升：途徑

在新媒體誕生并得以快速發(fā)展的時(shí)代里，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊越來越大，原因在于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新媒體的重要載體和傳播方式。因此，新媒體的受眾群體越來越龐大。在新媒體的傳播途徑中，受眾群體能夠更加便捷以及高效地獲得更多數(shù)量的信息，并且在新媒體的新聞互動(dòng)方式下，受眾群體能夠隨時(shí)對(duì)新聞發(fā)表評(píng)論和反饋，所以新聞受眾與新媒體能夠形成良性的互動(dòng)關(guān)系。播音主持人是傳統(tǒng)媒體的主體和中堅(jiān)力量。因此，電視臺(tái)主持人逐步提升自身的工作能力變得尤其關(guān)鍵。

一、關(guān)于傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊分析

當(dāng)前信息科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅極大更新了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，更是給新聞受眾帶來了更多的信息和內(nèi)容，在新媒體的作用下，信息的傳播速度變得更快。因此，一時(shí)間新媒體對(duì)輿論的控制能力一直處于上升狀態(tài)。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體主要受到以下幾個(gè)方面的沖擊和挑戰(zhàn)：

（一）新媒體在信息傳播方式上受到挑戰(zhàn)

所謂的新媒體是指主要以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、計(jì)算機(jī)和數(shù)字信息等新電子技術(shù)為主的全新媒體形式，具體需要依靠媒體平臺(tái)和數(shù)字平臺(tái)來迅速提升新媒體的傳播速度和效率。因此，新媒體展現(xiàn)出來較強(qiáng)的自發(fā)性、互動(dòng)性和數(shù)字化等特征。在新聞的傳播和發(fā)展中，新聞受眾可以隨時(shí)隨地接受信息，也能及時(shí)針對(duì)信息展開反饋。新媒體傳播的互動(dòng)性和雙向性與傳統(tǒng)媒體存在本質(zhì)區(qū)別，傳統(tǒng)媒體的單項(xiàng)傳播需要使用固定化的傳播媒介，這種傳播無法讓新聞受眾隨時(shí)隨地地接受信息和做出交流反饋，而新媒體則可以利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電腦以及手機(jī)等更多渠道發(fā)布信息，新媒體也能在第一時(shí)間收獲更多的信息反饋。

（二）新媒體帶來更大的信息傳播量

傳統(tǒng)的媒體行業(yè)在新聞的傳遞和發(fā)布過程中，往往會(huì)根據(jù)新聞的篇幅、播放時(shí)長等內(nèi)容選擇更具備傳播和閱讀價(jià)值的內(nèi)容完成報(bào)道。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，有了新聞的選擇權(quán)就有了新聞發(fā)布的話語權(quán)。但是，新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，能夠?yàn)楦嗟男侣勈鼙妿砀嘈路f的新聞內(nèi)容。隨著智能手機(jī)的持續(xù)普及，越來越多的自媒體人加入了自媒體，也就是新媒體的發(fā)展當(dāng)中，原本普普通通的新聞受眾也能在第一時(shí)間變成新聞發(fā)布人。因此，新媒體的新聞承載量和新聞發(fā)布及時(shí)性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。

二、新媒體的發(fā)展對(duì)廣播電視行業(yè)的沖擊

一直以來，電視臺(tái)始終是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的龍頭代表。因此，在新媒體崛起的過程中，廣播電視臺(tái)受到的沖擊最為嚴(yán)重，與新媒體相比廣播電視臺(tái)表現(xiàn)出的弱勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）廣播電視新聞受眾呈現(xiàn)銳減趨勢(shì)

廣播電視新聞的傳播受到了時(shí)間和地點(diǎn)的限制，在新媒體出現(xiàn)后依賴于廣播電視的新聞受眾便被自媒體的傳播所吸引，民眾能夠通過平板電腦、手機(jī)等可移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)隨地接受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞，并可以在線上與其他新聞受眾及時(shí)展開反饋和交流，于是廣播電視的受眾越來越少。

（二）廣播電視新聞傳播及時(shí)性有待提升

與電視和報(bào)紙相比，廣播電視臺(tái)的信息傳播主要依靠聲音和圖像。因此，在面對(duì)突發(fā)性新聞的報(bào)道中會(huì)受到節(jié)目的采訪、錄制以及編導(dǎo)等因素的限制，難以在第一時(shí)間將新聞報(bào)道出來。但是，新媒體的報(bào)道則十分及時(shí)，新媒體對(duì)于突發(fā)新聞沒有復(fù)雜的采訪和編制過程，能夠在第一時(shí)間選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，迅速以文字、圖片、視頻等方式為受眾高效率呈現(xiàn)出新鮮的新聞內(nèi)容。

（三）廣播電視行業(yè)依賴于單一的消息傳播載體

廣播電視臺(tái)需要預(yù)先做好文字的編輯工作，因?yàn)槲淖志庉嫻ぷ魇菑V播電視主持人完成聲音信息化傳播的基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中電視是新聞受眾接受信息的唯一載體，但是，新媒體卻能在較短的時(shí)間內(nèi)形成集圖片、視頻、音頻等內(nèi)容為一體的信息，受眾在生動(dòng)形象的信息傳遞中更容易對(duì)信息產(chǎn)生濃厚的興趣。新媒體的信息傳遞不受時(shí)間、地點(diǎn)和空間等因素的限制，新聞受眾隨時(shí)隨地都能順利接受自己感興趣的信息。

三、廣播電視臺(tái)主持人在新媒體時(shí)代積極提升能力的主要途徑分析

為了保障廣播電視媒體的行業(yè)發(fā)展，電視臺(tái)播音主持人必須要加強(qiáng)自身的能力，從專業(yè)的角度更好地展示電視媒體行業(yè)為受眾帶來的傳播內(nèi)容。但是，目前廣播電視行業(yè)的主持人水平和能力不一，尤其是地方電視臺(tái)和國家電視臺(tái)之間，主持人呈現(xiàn)出較大的能力差距。當(dāng)前電視臺(tái)主持人的能力欠缺主要表現(xiàn)為有待提升的語言表達(dá)技巧、心理素質(zhì)以及臨場(chǎng)應(yīng)變能力。在新媒體行業(yè)發(fā)展沖擊下，電視臺(tái)播音主持人要想獲得更好地發(fā)展，需要從以下幾個(gè)方面入手：

（一）積極促進(jìn)播音主持人專業(yè)素養(yǎng)提升

加強(qiáng)電視臺(tái)播音主持人專業(yè)培訓(xùn)是有效增強(qiáng)播音主持人專業(yè)素養(yǎng)的途徑之一。電視臺(tái)通過定期的專業(yè)培訓(xùn)能夠?yàn)閺V播電視主持人提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，除了播音主持專業(yè)必須展開的發(fā)聲和語音訓(xùn)練外，播音主持人還可以積極參加各種節(jié)目的采編、視頻剪輯的知識(shí)培訓(xùn)。只有全面了解電視臺(tái)各項(xiàng)工作的內(nèi)容以及節(jié)目的制作流程，主持人才能在節(jié)目的主持中更好地掌握節(jié)目進(jìn)程和節(jié)奏，從而有效提升電視節(jié)目的質(zhì)量和收視率。

（二）高度重視語言的表達(dá)和訓(xùn)練

語言表達(dá)能力是電視臺(tái)主持人的專業(yè)基本功，每一個(gè)主持人都必須具備較強(qiáng)的語言表達(dá)能力，這樣才能在電視節(jié)目的錄制和播放過程中為電視臺(tái)博得更高的收視率。例如，中央電視臺(tái)曾經(jīng)舉辦的《中華詩詞大會(huì)》以及各類評(píng)說節(jié)目中，都要求主持人必須具備較強(qiáng)的語言表達(dá)能力，在節(jié)目的播出過程中，主持人憑借幽默的表達(dá)、準(zhǔn)確的語言才能俘獲更多的電視受眾群體。在電視節(jié)目中，所有的節(jié)目都要求使用普通話完成錄制和播放。因此，電視主持人一定要避免使用不合情理的話語，這樣才能杜絕節(jié)目播出后遭到電視受眾的詬病問題。

（三）營造臨場(chǎng)應(yīng)變能力和心理素質(zhì)的鍛煉環(huán)境

為了更好地滿足廣大媒體受眾的心理需求，電視臺(tái)一定要針對(duì)主持人展開臨場(chǎng)應(yīng)變能力和心理素質(zhì)的鍛煉，這就需要電視臺(tái)積極營造適合訓(xùn)練的環(huán)境。當(dāng)前為了積極應(yīng)對(duì)新媒體帶給電視行業(yè)的沖擊，很多電視臺(tái)也都積極開設(shè)了直播類節(jié)目，這對(duì)主持人的臨場(chǎng)應(yīng)變能力和心理素質(zhì)要求極高，這些均屬于主持人的實(shí)踐能力，根本無法從書本知識(shí)的學(xué)習(xí)過程中獲得。主持人自身也要積極參加更多的實(shí)戰(zhàn)節(jié)目錄制，這樣才能在實(shí)戰(zhàn)中不斷提升自身的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力和鎮(zhèn)定自如的心理狀態(tài)。例如，部分主持人在訪談?lì)惖墓?jié)目中，需要更好地掌控節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的氛圍和節(jié)奏，只有主持人具備較強(qiáng)的心理素質(zhì)和心理應(yīng)變能力。才能更好地保障電視節(jié)目的質(zhì)量以及電視內(nèi)容的收視率。

（四）加強(qiáng)電視拍攝技能培訓(xùn)

電視臺(tái)的各項(xiàng)工作都離不開電視節(jié)目的錄制和拍攝。因此，在廣播電視事業(yè)的發(fā)展過程中，幾乎所有的工作都離不開攝像以及視頻畫面的拍攝。在電視主持人的職業(yè)技能培訓(xùn)中，可以加強(qiáng)拍攝或者攝像技術(shù)培訓(xùn)，例如，要引導(dǎo)主持人了解電視成像的方式，具體包括：電視攝像機(jī)與電視畫面的基本知識(shí)、電視畫面的特征、造型特點(diǎn)以及電視畫面的取材要求等，這樣不僅能夠有效提升主持人綜合素養(yǎng)，更能增強(qiáng)主持人與攝像工作者之間的理解以及配合的默契程度。

（五）建立獨(dú)特的主持和播音風(fēng)格

當(dāng)前電視媒體行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到競(jìng)爭(zhēng)激烈的階段，電視臺(tái)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得重要地位，必須讓自己播出的節(jié)目形成獨(dú)特的風(fēng)格。而節(jié)目的播出風(fēng)格在很大程度上由電視臺(tái)主持人來掌握和主導(dǎo)。因此，電視臺(tái)播音和主持人必須有效結(jié)合自身的主持風(fēng)格與節(jié)目的主持需求，這樣才能在節(jié)目播出后博得更多的電視節(jié)目受眾。主持人的主持風(fēng)格離不開主持人個(gè)性的主持以及播音風(fēng)格的養(yǎng)成，在個(gè)性化的主持風(fēng)格養(yǎng)成過程中，主持人必須摒棄不利的個(gè)人習(xí)慣，努力提升職業(yè)綜合素養(yǎng)，最終才能順利實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目質(zhì)量的提升，將個(gè)性化的主持特征融入電視節(jié)目，最終成功打造出人人喜愛的特色電視節(jié)目。

四、結(jié)語

總之，在新媒體的沖擊下，以廣播電視行業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)要積極尋找立足點(diǎn)，為電視主持人提供專業(yè)技能培訓(xùn)，同時(shí)，也要為主持人營造能夠鍛煉其心理素質(zhì)和臨場(chǎng)應(yīng)變能力的工作學(xué)習(xí)環(huán)境。在努力提升電視主持人專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，也要注意主持人風(fēng)格與電視節(jié)目的高度融合，不斷規(guī)范主持人的言論行為以及提升主持人的政治敏感度，最終才能集多方力量打造出符合廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展需求的特色電視節(jié)目。

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