陳立梅　潘琳娜　雷夏

摘要：文章以新希望六和食品股份有限公司為例，重點(diǎn)整合拼多多、淘寶、京東等電子商務(wù)平臺(tái)的相關(guān)營銷數(shù)據(jù)，結(jié)合新希望六和食品股份有限公司2014～2019年財(cái)務(wù)指標(biāo)，分析農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)數(shù)據(jù)與財(cái)務(wù)績效指標(biāo)之間的關(guān)系，為農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)提供相關(guān)借鑒，助力電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的提升，助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)的改革。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)企業(yè)緊跟時(shí)代潮流發(fā)展電子商務(wù)，對(duì)財(cái)務(wù)績效的提升有傳統(tǒng)的銷售模式不可比擬的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)企業(yè);電子商務(wù);營銷數(shù)據(jù);財(cái)務(wù)績效

隨著不斷深入的數(shù)字信息變革和產(chǎn)業(yè)革命的推進(jìn)，數(shù)字技術(shù)在我國實(shí)際中所應(yīng)用的深度和廣度也在不斷地加深。5G、區(qū)塊鏈、AI人工智能以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將從應(yīng)用角度延伸擴(kuò)展物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的運(yùn)營與應(yīng)用，促進(jìn)了線上線下融合與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)的零售化不僅加快推進(jìn)市場主體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還推進(jìn)了新業(yè)態(tài)、新模式，帶來了產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的新效應(yīng)，培養(yǎng)了數(shù)字商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力。農(nóng)業(yè)是我國的第一產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品是必需的生活物資，因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展關(guān)系社會(huì)民生，農(nóng)業(yè)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，將會(huì)給人民的生活質(zhì)量和生活水平帶來更大的提升。

一、農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀

（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)業(yè)務(wù)分析

種植業(yè)、畜牧業(yè)、林業(yè)和漁業(yè)在一定意義上被看作是廣義的農(nóng)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)同時(shí)也是我國國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。根據(jù)農(nóng)民日報(bào)社發(fā)布的《2019年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)500強(qiáng)排行榜》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析顯示，新希望六和有限公司、正邦集團(tuán)有限公司、廈門象嶼股份有限公司等企業(yè)均榜上有名且位列前茅。畜牧業(yè)企業(yè)的鮮明的特點(diǎn)是以飼料業(yè)務(wù)為主且有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其食品收入占比相對(duì)較低。本文以新希望六和有限公司（以下簡稱為“新希望”）為例，分析當(dāng)前畜牧行業(yè)現(xiàn)狀。

新希望成立伊始的主要業(yè)務(wù)就是飼料業(yè)務(wù)，之后隨著企業(yè)的發(fā)展逐漸形成了以飼料為核心業(yè)務(wù)的“飼料生產(chǎn)——畜禽養(yǎng)殖——屠宰及肉制品加工”的格局。通過分析新希望2014～2019年的收入可知，新希望食品收入比重逐年降低，由2014的30%左右到2019年10%左右。食品業(yè)務(wù)板塊雖然占其總體收入的比例不高，至2019年其收入占比僅為8.71%，但其食品利潤占營業(yè)利潤的比率穩(wěn)步上升，從2014年的2.88%上升至2019年的13.47%，其利潤空間相較于飼料業(yè)務(wù)有更突出的優(yōu)勢。這得益于新希望日漸完善的產(chǎn)業(yè)鏈，在上游擁有配套的養(yǎng)殖與飼料，使得新希望可以利用商品代雞鴨行情與雞肉鴨肉行情并不完全同步的特點(diǎn)，通過低買高賣進(jìn)行獲利，并且還能解決在特定情況下諸如豬瘟、流感等大環(huán)境下所引起的畜禽銷量困難的問題。

（二）農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)缺點(diǎn)

當(dāng)前我國農(nóng)牧業(yè)的一種生態(tài)商業(yè)模式仍然是采用“企業(yè)—代理商—推薦者—用戶”的一體化模式。致使當(dāng)前我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高的根本原因，是由于我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展。根據(jù)《2019年中國電子商務(wù)報(bào)告》顯示，2019年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過一半，高達(dá)64.5%，網(wǎng)民總體人數(shù)甚至突破了9億。同年全國網(wǎng)上零售額再創(chuàng)新——突破10億元。其中最值得注意的是實(shí)物商品在網(wǎng)上的零售總額已經(jīng)突破8.52萬億元，但是實(shí)物商品在電子商務(wù)的發(fā)展空間甚至還未徹底開發(fā)實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值。

我國農(nóng)業(yè)企業(yè)在全國各地的分布不均勻，且受到制約因素較多，因此每個(gè)地區(qū)所展示的農(nóng)業(yè)企業(yè)特點(diǎn)不一致，比較分散。李玉梅在《“河南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式及問題初探”（2020）》中曾經(jīng)明確提到，河南省在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展整體上的確就該省關(guān)于其支持農(nóng)業(yè)發(fā)展電子信息商務(wù)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式給予了一定程度重視，并且主要呈現(xiàn)出政府引導(dǎo)型、企業(yè)主導(dǎo)型、合作社主導(dǎo)型三種模式。任航的《“山東省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展研究”（2020）》點(diǎn)出，當(dāng)前山東省電商農(nóng)產(chǎn)品銷售除依靠淘寶天貓、蘇寧、京東等幾大電商平臺(tái)，還另外拓展延伸出如微信群微商、微信廣告推廣、微信小程序、APP或移動(dòng)、PC端，此外還有騰訊新浪微博、抖音等主流傳媒結(jié)合自媒體運(yùn)營進(jìn)行推廣宣傳等多種營銷方式。

盡管各個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)都在有序推進(jìn)，但是我們依舊可以從中看出其在電子商務(wù)發(fā)展方面存在的問題的嚴(yán)峻性。具體可以體現(xiàn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)數(shù)量比較缺乏，難以起到示范和引領(lǐng)的作用并帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，致使行業(yè)的凝聚力不夠，進(jìn)而行業(yè)整體發(fā)展比較艱難，成效比較緩慢;農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，認(rèn)證比較困難;與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展所需要的配置不完善或者過于落后，缺少高水平、高質(zhì)量的電子商務(wù)專業(yè)人才;農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重但是缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，且農(nóng)產(chǎn)品安全性問題受到重視。

二、電子商務(wù)營銷數(shù)據(jù)對(duì)財(cái)務(wù)績效的影響

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，同時(shí)電子商務(wù)也在一步步融入企業(yè)的發(fā)展并對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)績效產(chǎn)生影響，形成了一個(gè)社會(huì)的良性循環(huán)。當(dāng)前世界范圍內(nèi)，我國的電子商務(wù)發(fā)展在全球范圍內(nèi)可以冠以“領(lǐng)軍人物”的稱號(hào)，并且我國電子商務(wù)發(fā)展還將向更優(yōu)秀的方向前進(jìn)。在“十三五”國家發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃中，電子商務(wù)的發(fā)展成功引起了當(dāng)前我國的高度重視，被明確將其列入重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向;在《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》中，也進(jìn)一步充分明確了今后幾年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電子信息商務(wù)的快速發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃方向以及相關(guān)行動(dòng)指導(dǎo)準(zhǔn)則，這也進(jìn)一步充分說明了當(dāng)前我國推動(dòng)電子商務(wù)這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展的重要時(shí)代性。海量數(shù)據(jù)主要是隨著我國電子商務(wù)的不斷發(fā)展而逐漸出現(xiàn)產(chǎn)物，在對(duì)企業(yè)績效的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，財(cái)務(wù)績效是最直接且可以量化的指標(biāo)。因此，在良性循環(huán)中研究電子商務(wù)的數(shù)據(jù)與財(cái)務(wù)績效指標(biāo)之間的關(guān)系顯得尤為重要。

本次研究，選取上市公司新希望（000876）作為研究對(duì)象，從電子商務(wù)平臺(tái)京東、淘寶、拼多多中收集其銷售數(shù)據(jù)，從2014～2019年新希望六和股份有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表中選取其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并計(jì)算相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)。

（一）電子商務(wù)好評(píng)率數(shù)據(jù)與銷售量之間的分析

新希望在京東官方平臺(tái)有新希望六和京東自營店、六和生鮮旗艦店和美好食品京東店，在淘寶官方店鋪有美好食品天貓店和新希望六和食品生鮮店，入駐拼多多的店鋪有美好希望專賣店和新希望六和水果生鮮專營店。根據(jù)京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，新希望的產(chǎn)品主要包括各種肉類生鮮以及方便速食、零食等。

根據(jù)整合的電子商務(wù)平臺(tái)的店鋪數(shù)量、店鋪產(chǎn)品、評(píng)價(jià)量、銷售量等相關(guān)數(shù)據(jù)信息，重點(diǎn)選取了京東平臺(tái)的新希望六和京東自營店作為研究對(duì)象。從中，隨機(jī)選取新希望六和的9件具體商品，產(chǎn)品包括火腿類產(chǎn)品四件、雞肉類產(chǎn)品三件以及鴨類產(chǎn)品兩件。通過數(shù)據(jù)采集器，運(yùn)行京東評(píng)價(jià)采集規(guī)則，進(jìn)行系統(tǒng)聚類分析，在評(píng)價(jià)量采集中，以總評(píng)價(jià)條數(shù)為樣本量，通過統(tǒng)計(jì)熱詞“好評(píng)”“必須好評(píng)”等以包含做統(tǒng)計(jì)判斷，從而將“好評(píng)”與“差評(píng)”分組，進(jìn)而隨機(jī)選取1000條好評(píng)，通過包含統(tǒng)計(jì)，運(yùn)用調(diào)研統(tǒng)計(jì)模型做詞頻分析，統(tǒng)計(jì)其高頻率的關(guān)鍵詞，其熱詞頻次數(shù)據(jù)如表1所示。

通過統(tǒng)計(jì)分析可知，在好評(píng)中，評(píng)價(jià)主要涉及的是電商平臺(tái)，其次是物流，緊接為包裝和品牌。本次的調(diào)研對(duì)象新希望六和的產(chǎn)品選擇電子商務(wù)平臺(tái)京東且屬于京東自營物流，從評(píng)價(jià)熱詞頻次數(shù)據(jù)中可以得知，產(chǎn)品所選擇的電商平臺(tái)以及物流在很大程度上影響產(chǎn)品的銷量以及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià);而從產(chǎn)品本身而言，合適的包裝大小、包裝外觀影響消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，選擇合適的電商平臺(tái)、恰當(dāng)?shù)奈锪骺爝f對(duì)產(chǎn)品的總體評(píng)價(jià)至關(guān)重要;包裝的設(shè)計(jì)不僅僅需要注重品牌的宣傳和審美體驗(yàn)，與產(chǎn)品相融合的尺寸等對(duì)于生鮮產(chǎn)品更為重要。當(dāng)前，生鮮產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，企業(yè)生產(chǎn)商需從根本上提高產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品物流和包裝等的重視，進(jìn)而超過消費(fèi)者的期望值，最大化地保證銷售預(yù)期、提高營業(yè)收入。

一體化B2C電商平臺(tái)與物流體系在一定程度上將會(huì)提高企業(yè)的營業(yè)成本以及銷售費(fèi)用，壓縮產(chǎn)品的利潤空間，但與此同時(shí)，根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)分析可知，良好的電商服務(wù)以及物流服務(wù)，影響消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，從而將會(huì)帶來理想的產(chǎn)品銷售量，促使?fàn)I業(yè)總收入的增加。不容忽視的是，一體化的服務(wù)體系，將會(huì)有助于樹立企業(yè)的品牌形象，帶來品牌溢價(jià)，促使商譽(yù)增值。在提高財(cái)務(wù)績效的同時(shí)，綜合業(yè)績評(píng)價(jià)表現(xiàn)也將會(huì)更加突出，促進(jìn)日常指標(biāo)與戰(zhàn)略指標(biāo)的平衡。

（二）食品收入對(duì)財(cái)務(wù)績效指標(biāo)的影響分析

通過新希望六和股份有限公司2014～2019年的年度財(cái)務(wù)報(bào)表，獲取其食品收入占比營業(yè)收入比率、食品利潤占比營業(yè)利潤比例、銷售凈利率（Net Profit Rate Of Sales 以下簡稱NPROS）、資產(chǎn)負(fù)債率（Asset Liability Ratio 簡稱ALR）、總資產(chǎn)凈利率（Net Interest Rate Of Total Assets 簡稱JROA）和凈資產(chǎn)收益率（Return On Net Assets 簡稱ROE）等密切相關(guān)數(shù)據(jù)，研究了新希望食品收入對(duì)其財(cái)務(wù)績效指標(biāo)的影響和對(duì)企業(yè)價(jià)值最大化的作用。

1.食品收入對(duì)銷售利潤的影響分析

從2014～2019年年度報(bào)表中獲取食品收入占比營業(yè)收入比例、食品利潤占比營業(yè)利潤比例和銷售凈利率指標(biāo)，其具體數(shù)據(jù)如表2所示。

根據(jù)2014～2019年的數(shù)據(jù)利用SPSS進(jìn)行多元線性回歸，將食品收入占比營業(yè)收入設(shè)為自變量x1，食品利潤占比營業(yè)利潤設(shè)為自變量x2，銷售凈利率為因變量y，其具體數(shù)據(jù)結(jié)果如表3所示。

由上述結(jié)果可得二元線性回歸方程y=0.217x1+0.606x2-0.0401，說明食品利潤占比營業(yè)利潤和食品利潤占比營業(yè)利潤每提高1%將分別帶來0.217和0.606的變化。

2.銷售收入對(duì)資產(chǎn)的影響分析

從2014～2019年年度報(bào)表中獲取銷售凈利率（Net Profit Rate Of Sales 簡稱NPROS）、資產(chǎn)負(fù)債率set Liability Ratio 簡稱ALR）、總資產(chǎn)凈值凈利率（Net Interest Rate Of Total Assets 簡稱JROA），其具體數(shù)據(jù)如表4所示。

根據(jù)2014～2019年數(shù)據(jù)利用SPSS進(jìn)行多元線性回歸，將資產(chǎn)負(fù)債率設(shè)為自變量x1，總資產(chǎn)凈值凈利率設(shè)為自變量x2、凈資產(chǎn)收益率為因變量y，其具體數(shù)據(jù)結(jié)果如表6所示。

自變量銷售凈利率x與因變量資產(chǎn)負(fù)債率y1、因變量總資產(chǎn)凈利率為y2的結(jié)果如表5所示。

由上述結(jié)果可得線性回歸方程y1=2.666x+0.246，y2=1.018x+0.032，結(jié)果表明銷售凈利率每提高1%，約帶來資產(chǎn)負(fù)債率和總資產(chǎn)凈利率分別提高2.66和1.018。

3.總資產(chǎn)對(duì)資產(chǎn)收益的影響分析

從2014～2019年年度報(bào)表中獲取數(shù)據(jù)并計(jì)算資產(chǎn)負(fù)債率、總資產(chǎn)凈利率和凈資產(chǎn)收益率，其具體數(shù)據(jù)如表6所示。

根據(jù)2014～2019年數(shù)據(jù)利用SPSS進(jìn)行多元線性回歸，將資產(chǎn)負(fù)債率設(shè)為自變量x1，總資產(chǎn)凈值凈利率設(shè)為自變量x2，凈資產(chǎn)收益率為因變量y，其具體數(shù)據(jù)結(jié)果如表7所示。

由上述結(jié)果可得二元線性回歸方程y=0.142x11+2.325x2-0.119，說明資產(chǎn)負(fù)債率和總資產(chǎn)凈值凈利率每提高1%將分別帶來約0.142和2.325的變化。

三、農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的必要性和合理性

（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的合理性

通過對(duì)新希望從2014～2016年的相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)整理分析可知，企業(yè)銷售數(shù)據(jù)對(duì)財(cái)務(wù)績效指標(biāo)產(chǎn)生積極影響，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)營銷對(duì)企業(yè)的盈利能力、償債能力、運(yùn)營能力、發(fā)展能力的提升。電子商務(wù)有別于企業(yè)傳統(tǒng)地與批發(fā)商等下游企業(yè)進(jìn)行交易的顯著的特點(diǎn)是資金回收速度快，從而促進(jìn)速動(dòng)比率（Acid-test Ratio）、流動(dòng)比率（“Current Ratio”簡稱CR）、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（“Receivable Turnover”簡稱RT）等指標(biāo)的提升;且壞賬損失小，提升應(yīng)收賬款（”Accounts Received”簡稱AR）、營業(yè)收入（”O(jiān)perating Revenue”簡稱OR）的質(zhì)量;更接近于消費(fèi)者，通過對(duì)銷售數(shù)據(jù)的分析，更好地認(rèn)識(shí)、了解消費(fèi)者，促進(jìn)生產(chǎn)能力、生產(chǎn)水平的提升，提升顧客滿意度，促進(jìn)綜合業(yè)績評(píng)價(jià)的提高，提升經(jīng)濟(jì)附加值。

（二）農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的必要性

全球范圍內(nèi)，我國占據(jù)全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場的地位八年之久。中國的電子商務(wù)在全球市場規(guī)模上一直保持著不斷擴(kuò)大的優(yōu)勢，服務(wù)能力和應(yīng)用技術(shù)能力也在不斷提升。通過國家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺(tái)的市場調(diào)查所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，2019年，我國的電子商務(wù)交易資金總量再創(chuàng)新高，成功實(shí)現(xiàn)34.81萬億元人民幣的交易量，較之2018年的規(guī)模增長了6.7%。在這當(dāng)中，糧油、食品的產(chǎn)量占比7.0%，同比上升25%。我國電子商務(wù)市場在不斷地?cái)U(kuò)展的同時(shí)，食品零售的發(fā)展?jié)摿σ苍诓粩嗟仫@現(xiàn)。

同時(shí)，國家大力宣傳、徹底落實(shí)《電子商務(wù)法》，并且逐漸出臺(tái)了一系列與政策相關(guān)配套的法規(guī)，深入推動(dòng)電子商務(wù)誠信體系的建設(shè)，積極創(chuàng)建更加良好系統(tǒng)的誠信檔案，在全國各地推進(jìn)關(guān)于電子商務(wù)的公共服務(wù)平臺(tái)的搭建以及應(yīng)用，深入推進(jìn)部和地區(qū)電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)的共享與運(yùn)用，深入推動(dòng)各省電子商務(wù)的信息共建，持續(xù)助力電子商務(wù)的發(fā)展。

受新型冠狀病毒疫情的影響，對(duì)無接觸配送、無人自提等的需求不斷加大，一定程度上促進(jìn)電子商務(wù)的進(jìn)一步融入生活。電子商務(wù)的推進(jìn)不僅僅緩解疫情期間生活用品的供應(yīng)，也使得電子商務(wù)反哺實(shí)體企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，通過線上聚集的數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、技術(shù)等促進(jìn)實(shí)體企業(yè)進(jìn)一步接近消費(fèi)群體，更好地滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展、降低成本、補(bǔ)齊短板。

四、農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的建議

第一，構(gòu)建 “網(wǎng)、云、端”三位一體、親密無間的電子商務(wù)信息化、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化以及AI智能化的服務(wù)平臺(tái)，同心協(xié)力支持電商、物流、商貿(mào)、金融等多種類型的企業(yè)和個(gè)人的發(fā)展。完善服務(wù)平臺(tái)，切實(shí)考慮消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣，站在消費(fèi)者以及產(chǎn)品的立場，形成集農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、文案視頻宣傳、農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)纫惑w的完整的服務(wù)鏈。

第二，通過電子商務(wù)產(chǎn)生的一系列數(shù)據(jù)，重視這些數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、分析決策起到的作用，與產(chǎn)品進(jìn)行深度融合，重視數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品提升的作用，將數(shù)據(jù)反饋消費(fèi)者信息、數(shù)據(jù)改善產(chǎn)品品質(zhì)、提升產(chǎn)品功能深度結(jié)合，并且站在數(shù)據(jù)的角度思考提升企業(yè)的盈利能力、盈利水平和發(fā)展?jié)摿Φ目赡苄?，?shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。

第三，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人的培訓(xùn)與指導(dǎo)，促使其對(duì)采購、運(yùn)營、客服、包裝發(fā)貨、售后等部門的監(jiān)督管理，使其各司其職，提升對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在電商銷量和產(chǎn)量數(shù)據(jù)之間的有效把控，根據(jù)供求關(guān)系對(duì)農(nóng)業(yè)、企業(yè)、市場等各類資源信息進(jìn)行數(shù)據(jù)化處理，有效解決市場信息的不對(duì)稱等問題，提高營銷效率，進(jìn)而促進(jìn)財(cái)務(wù)效率的提升。

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*基金項(xiàng)目：江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“農(nóng)業(yè)企業(yè)大數(shù)據(jù)能力對(duì)財(cái)務(wù)績效的影響研究”（項(xiàng)目編號(hào)： SYB2020047）。

（作者單位：南京郵電大學(xué)管理學(xué)院）