【內(nèi)容提要】隨著中非合作的深化，我國對非傳播工作本土化推進(jìn)的趨勢不斷加強(qiáng)，以貼近非洲不同國家、不同群體受眾的需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的目標(biāo)。針對中非合作和非洲發(fā)展實(shí)際，我國對非傳播以詮釋中國發(fā)展道路和中國文化內(nèi)涵為核心內(nèi)容，尤其在建黨百年之際通過講述中國共產(chǎn)黨黨史、中國經(jīng)驗(yàn)和中國貢獻(xiàn)，滿足了非洲民眾深入了解中國的愿望。對非傳播路徑在多元主體參與和多語言傳播助力下不斷拓寬，企業(yè)、智庫和高校的作用持續(xù)提升，并且得到非洲伙伴的呼應(yīng)與合作。同時(shí)，我國將對內(nèi)講好非洲故事作為對外講好中國故事的有力支撐，促進(jìn)良好的話語互動和循環(huán)。未來，我國對非傳播還需不斷加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌布局，進(jìn)一步推動人文交流和民心相通，鞏固中非友誼，促成中非合作話語體系的構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】 對非傳播 精準(zhǔn)傳播 中非合作 達(dá)喀爾行動計(jì)劃 本土化

非洲國家在我國外交全局中占據(jù)著重要地位。2021年11月29日至30日，中非合作論壇第八屆部長級會議在塞內(nèi)加爾首都達(dá)喀爾成功舉行，會議通過了《中非合作論壇—達(dá)喀爾行動計(jì)劃（2022—2024年）》《中非合作2035年愿景》等重要文件，為中非關(guān)系的高質(zhì)量發(fā)展繪制了新的路線圖。當(dāng)前，國際格局加速演變，新冠肺炎疫情深刻改變世界，我國對非傳播工作需進(jìn)一步提升效能，持續(xù)推動溝通、深化理解，助推中非友誼美好愿景的實(shí)現(xiàn)。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次就國際傳播工作作出重要指示。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。①近年來，在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門的正確指導(dǎo)下，在各參與主體的積極努力下，我國對非傳播工作呈現(xiàn)出了本土化發(fā)展的趨勢，以詮釋中國發(fā)展道路和中國文化內(nèi)涵為核心內(nèi)容，以多元主體和多語言傳播為路徑，講好中國故事與講好非洲故事密切結(jié)合，反映非洲愿望，貼近非洲訴求，促進(jìn)了中非合作內(nèi)涵的豐富提升。

一、對非傳播本土化的核心內(nèi)容：詮釋中國發(fā)展道路和中國文化內(nèi)涵

在2014—2015年和2019—2020年的非洲晴雨表（Afrobarometer）調(diào)查當(dāng)中，調(diào)查結(jié)果顯示，中國模式在非洲民眾眼中是最有吸引力的發(fā)展模式之一，中國的影響力及對世界的貢獻(xiàn)也得到了大量民眾的認(rèn)可。②這反映出非洲民眾對中國發(fā)展道路的肯定，也反映出他們對本國及世界發(fā)展問題的高度關(guān)注，而這種關(guān)注正是非洲各階層深入了解中國的原因所在。中國為什么能夠發(fā)展？中國特色社會主義道路、理論、制度和文化的優(yōu)越性到底體現(xiàn)在哪些方面？如何借鑒中國經(jīng)驗(yàn)？事實(shí)上，非洲各階層人士對華認(rèn)知存在很大缺口，了解中國的愿望比以往任何一個(gè)歷史時(shí)期都要強(qiáng)烈。所以，詮釋好講述好中國發(fā)展道路是對非傳播本土化的核心內(nèi)容。

詮釋好講述好中國發(fā)展道路首先要講述好中共黨史、新中國史、改革開放史和社會主義發(fā)展史。習(xí)近平總書記指出，沒有中國共產(chǎn)黨，就沒有新中國，就沒有中華民族偉大復(fù)興。③從政治、經(jīng)濟(jì)、治理、文化、教育等多個(gè)角度，用多種方式講述中國共產(chǎn)黨的歷史，從而帶動對中國發(fā)展道路的全面詮釋，符合對非傳播本土化的需求。近年來，《習(xí)近平談治國理政》等書籍多語種版本的傳播，滿足了非洲國家部分精英和民眾的求知欲，解答了他們的問題，其中關(guān)于經(jīng)濟(jì)改革、脫貧攻堅(jiān)、環(huán)境治理、經(jīng)貿(mào)交流等貼近中非合作的論述尤其受到非洲政界和知識界的關(guān)注。但書籍在非洲普通民眾中的傳播仍然十分有限，通過更直觀、更近距離、更貼近百姓民生的方式講述好中國共產(chǎn)黨故事和中國發(fā)展故事勢在必行。

2021年中國共產(chǎn)黨建黨百年之際，我國各大媒體和社會各界開展的宣傳活動，無論從規(guī)模、形式上，還是從深度、內(nèi)涵上，都進(jìn)一步貼近了非洲了解中國的需求。我國駐非使節(jié)紛紛在所在國主流媒體上發(fā)表文章，或介紹中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程與成功經(jīng)驗(yàn)，或宣介中國民主理念與實(shí)踐，或講述新中國恢復(fù)在聯(lián)合國合法席位50年來為世界和平發(fā)展和全球治理作出的重要貢獻(xiàn)，從不同角度講述了中國共產(chǎn)黨作為世界最大執(zhí)政黨的能力建設(shè)、經(jīng)驗(yàn)積累和卓越貢獻(xiàn)。中國國際電視臺（CGTN）制作的多語種六集大型外宣紀(jì)錄片《活力密碼》重在感性敘事，從數(shù)十個(gè)普通人物的視角展現(xiàn)波瀾壯闊的大歷史。④中央廣播電視總臺的斯瓦希里語、豪薩語、法語等頻道的對非節(jié)目，充分結(jié)合了中非團(tuán)結(jié)抗疫和對2021年中非合作論壇達(dá)喀爾會議的宣傳工作，進(jìn)一步讓非洲民眾看到了中國共產(chǎn)黨執(zhí)政成效與中非合作成效之間的關(guān)聯(lián)性。電視劇《山海情》法語版在塞內(nèi)加爾、加蓬、剛果（金）等國播出，講述了中國扶貧創(chuàng)造的奇跡。⑤北京廣播電視臺制作的微紀(jì)錄片《中國夢365個(gè)故事》為了更好地貼近非洲本土受眾訴求，深入尼日利亞、坦桑尼亞、莫桑比克、科特迪瓦、加蓬等多國調(diào)研，在四達(dá)時(shí)代非洲數(shù)字電視及互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺播放，覆蓋了東非、西非、南部非洲32個(gè)國家的數(shù)字電視用戶和手機(jī)用戶。⑥該紀(jì)錄片通過講述平民故事，建構(gòu)新時(shí)代北京形象，從城市與普通人的角度，展現(xiàn)了中國發(fā)展的歷史變遷。

中國文化對非傳播則是詮釋好講述好中國發(fā)展道路的另一項(xiàng)重要內(nèi)容。對中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的解讀，對當(dāng)下中國文化現(xiàn)代性的呈現(xiàn)，能夠?yàn)榉侵廾癖娏私庵袊Ｊ?、中共黨史提供人文視角，展現(xiàn)支撐中國發(fā)展的文化自信，同時(shí)也展現(xiàn)出對文明互鑒、民心相通理念的踐行。非洲民眾了解中國文化的主要渠道是在非洲落地的中國廣播電視節(jié)目、孔子學(xué)院平臺、中國影視大篷車等，傳播渠道相對有限。非洲學(xué)界和青年知識群體也一直呼吁，應(yīng)加大貼合非洲本土國情的中國文化讀物的出版和推廣，突破受眾覆蓋面的局限性。針對這一問題，我國各界也正在做出積極努力。2021年，中非學(xué)者合作出版的《斯瓦希里語講中國文化》《阿姆哈拉語講中國文化》標(biāo)志著我國對非文化傳播取得的語種覆蓋突破，后者更是填補(bǔ)了中國文化對非傳播中的一個(gè)重要語言空白區(qū)，第一次把非洲之角（非洲東北部覆蓋吉布提、埃塞俄比亞、厄立特里亞和索馬里等國的區(qū)域）數(shù)量過億的阿姆哈拉語使用者納入了關(guān)注視野，這意味著中國文化對非傳播加快了本土化的節(jié)奏。2022年4月，中國社會科學(xué)院主辦的“首屆中非文明對話大會”則通過搭建學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、青年代表和外交界的交叉視角對話平臺，展現(xiàn)了智庫在對非文化傳播中的作用，彰顯了中華文明開放包容的特質(zhì)和平等對話的意愿。⑦

總之，不論是講好中國共產(chǎn)黨故事、講好中國故事，還是詮釋中國文化精髓，都是未來對非傳播需要長期堅(jiān)持的重要內(nèi)容。只有同歷史與文化積淀緊密結(jié)合，才能真正回應(yīng)非洲民眾了解中國的需求，提升對非傳播的質(zhì)量，豐富對非傳播的內(nèi)涵。為此，必須充分發(fā)揮好多元主體作用，落實(shí)精準(zhǔn)傳播理念。

二、對非傳播本土化的路徑：多主體對接，多語言傳播

2000年中非合作論壇會議以來，以官方媒體為主的單一傳播方式逐步被多維度的傳播方式取代。這不僅要?dú)w功于信息技術(shù)對國家傳播能力的貢獻(xiàn)，也要?dú)w功于傳播主體的日益多元化。不同主體之間的對接和交互影響是貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式。新華社、中國國際電視等主流媒體不斷深耕對非傳播，后者近年來也不斷深化本土化發(fā)展戰(zhàn)略，在非洲建立其傳播網(wǎng)絡(luò)。⑧我國企業(yè)、智庫和高校在對非傳播中的角色目標(biāo)也日益鮮明。

我國在非企業(yè)身居中非合作和中國在非國家形象構(gòu)建的第一線。近年來，我國企業(yè)對自身扮演傳播角色的認(rèn)知逐漸深刻，傳播主動性明顯提升。中國企業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、能源礦產(chǎn)開發(fā)、農(nóng)業(yè)水利等領(lǐng)域取得的顯著成就，本身就發(fā)揮著良好的傳播效果，而在教育援助、青年培訓(xùn)、技術(shù)分享、當(dāng)?shù)孛裆阮I(lǐng)域做出的努力和相關(guān)的宣傳力度也比以往有所增加。例如，四達(dá)時(shí)代的“萬村通”項(xiàng)目幫助非洲民眾享受到數(shù)字電視服務(wù)，華為“未來種子”項(xiàng)目為非洲本土培養(yǎng)技術(shù)人才，中鐵十八局集團(tuán)在建設(shè)馬達(dá)加斯加9號國道項(xiàng)目時(shí)堅(jiān)持“綠色施工”，此類案例都傳遞了中非合作關(guān)注非洲本土需求的理念。未來，在非企業(yè)的傳播能力還有較大的提升空間，可以發(fā)揮更大作用。

智庫、研究機(jī)構(gòu)和高校學(xué)術(shù)交流活動已然成為我國對非傳播的重要通道。2020年初新冠肺炎疫情突發(fā)，雖然影響了線下的人員往來，但卻激發(fā)出中非線上互動的活力。中國非洲研究院、浙江師范大學(xué)、北京大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海師范大學(xué)、云南大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)和高校組織的中非學(xué)術(shù)交流活動成為疫情之下的獨(dú)特風(fēng)景線。這些活動深入解讀中國政策，密切了知識精英層面和青年層面的對話，帶動了中國經(jīng)驗(yàn)、中國精神、中國價(jià)值的傳播和友非話語的傳播。除了上文提到的“首屆中非文明對話大會”，中國非洲研究院2021年舉辦的“第十屆中國講壇：中國共產(chǎn)黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)”和“首屆非洲留學(xué)生論壇”等都是傳播目標(biāo)精準(zhǔn)、傳播效果突出的案例。

此外，非洲傳播主體的呼應(yīng)和配合作用也不容忽視，其在中非聯(lián)合話語輸出中的角色舉足輕重，為我國對非傳播的高質(zhì)量發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。非洲媒體客觀報(bào)道中國道路，肯定中國成就；友華非洲人士在社交網(wǎng)絡(luò)上組建中國文化討論小組，營造知華友華氛圍；非洲學(xué)者加入中國人文社會科學(xué)研究課題，輸出中非聯(lián)合學(xué)術(shù)話語；在華非洲留學(xué)生青年群體和非洲本土中文教師隊(duì)伍不斷成長，為中非話語聯(lián)合傳播注入新的力量。這些現(xiàn)象既是我國對非本土化傳播成效的體現(xiàn)，也是我國對外傳播體系的重要外延。

在多元主體對接非洲本土進(jìn)行傳播的同時(shí)，我國國家語言能力的提升正在成為受眾精準(zhǔn)化的重要支撐。英語、法語、葡萄牙語和阿拉伯語是非洲國家的官方語言，但是非洲民眾掌握官方語言的比例高低不一，語言生態(tài)非常復(fù)雜。根據(jù)法語國家與地區(qū)國際組織（OIF）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以法語為官方語言的西非國家當(dāng)中，貝寧能夠使用法語讀寫的人口僅為33%，布基納法索為24%，科特迪瓦為33%，幾內(nèi)亞為25%，馬里為17%，尼日爾為13%，塞內(nèi)加爾為26%，多哥為40%。⑨非洲使用人口較多、具有跨民族交際功能的本土語言，如斯瓦希里語（2022年2月非盟第35屆首腦會議正式將斯瓦希里語定為非盟工作語言）、豪薩語、阿姆哈拉語、沃洛夫語、富拉尼語、馬達(dá)加斯加語、科薩語、祖魯語等，在日常交流、信息傳播、認(rèn)知建構(gòu)當(dāng)中都扮演著不容小視的作用，但卻往往為外界所忽視?；趯Ψ侵薇就翆?shí)際情況的研判，我國對非傳播近年來逐步重視多語傳播能力建設(shè)。中央廣播電視總臺在非洲落地的節(jié)目中嘗試使用本土語言，如塞內(nèi)加爾的沃洛夫語等。我國駐非使館和文化傳播機(jī)構(gòu)也開始使用本土語言在社交平臺和當(dāng)?shù)孛襟w上傳播信息。我國駐馬達(dá)加斯加大使館的社交平臺時(shí)常使用馬達(dá)加斯加語發(fā)布資訊，得到當(dāng)?shù)孛癖姌O大的關(guān)注。2021年，《達(dá)喀爾行動計(jì)劃》專門就語言問題進(jìn)行了規(guī)劃，提出雙方將繼續(xù)支持孔子學(xué)院和孔子課堂在非洲發(fā)展。中方歡迎非洲各國將中文教學(xué)納入國民教育體系，將通過多種方式進(jìn)一步支持非洲各國開展中文教育。中方將進(jìn)一步在華開展非洲語種教育和培訓(xùn)，培養(yǎng)熟練使用非洲語種人才。這也將為我國對非傳播提供更為堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

三、對非傳播本土化的依托：講好非洲故事

傳播是多向的、互動的。了解非洲，才能貼近非洲；講好非洲故事，構(gòu)建知非友非、傳播非洲文化的中國形象，才能更好地為我國對非傳播本土化提供人文依托。無論是在中國國內(nèi)，還是在非洲本土，講好非洲故事本身就是講好中國故事的一部分。就對內(nèi)傳播和對外傳播而言，雖然傳播的對象、區(qū)域和目標(biāo)存在區(qū)別，但作為對內(nèi)傳播對象的中國民眾本身也是對外傳播的主體之一，在華生活的外國人同時(shí)是對內(nèi)傳播和對外傳播的對象，網(wǎng)絡(luò)信息和話語的互動使得對內(nèi)傳播具有不可忽視的對外傳播效應(yīng)。有學(xué)者指出，中國媒體如何對內(nèi)講好非洲故事，關(guān)乎中國公眾對國家對非外交的理解與支持，也關(guān)乎中國人在非的言談舉止、行為規(guī)范。正向的、全面的國內(nèi)涉非輿情，對于中非合作有著至關(guān)重要的意義。⑩

講好非洲故事意味著公正客觀地介紹非洲的歷史和現(xiàn)實(shí)，闡述非洲文化內(nèi)涵和表達(dá)形式，破除對非刻板印象，建立正確的人文交流觀，進(jìn)而推進(jìn)友好的話語互動。近年來，國內(nèi)各大媒體持續(xù)報(bào)道中非合作以及非洲各國在政治、經(jīng)濟(jì)、教育、科技、文化等領(lǐng)域取得的成就，對國內(nèi)外話語循環(huán)發(fā)揮著正面積極的作用。僅以《中國婦女報(bào)》“環(huán)球女界”版面為例，數(shù)年來關(guān)于非洲當(dāng)代女性連續(xù)不斷的報(bào)道既展現(xiàn)了非洲國家在性別平等領(lǐng)域取得的成績，又展示了非洲女性為非洲發(fā)展和世界發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。這也呼應(yīng)了《達(dá)喀爾行動計(jì)劃》加強(qiáng)中非關(guān)于性別平等和婦女賦權(quán)問題交流合作的目標(biāo)。高校是講好非洲故事的重要主體，上文提及的各大高校都是其中的佼佼者，在非洲知識普及、非洲研究學(xué)術(shù)成果產(chǎn)出、人才培養(yǎng)方面成果顯著。作為非洲本土語言人才培養(yǎng)重鎮(zhèn)的北京外國語大學(xué)于2020年、2021年兩次舉辦非洲語言文化國際研討會，并創(chuàng)辦集刊《非洲語言文化研究》，推動非洲語言文化研究學(xué)術(shù)共同體的建設(shè)，得到了非洲十余個(gè)國家學(xué)者的積極響應(yīng)，在非洲學(xué)界引起反響。

講好非洲故事體現(xiàn)了對內(nèi)傳播和對外傳播的有機(jī)統(tǒng)一，不僅從議題設(shè)置、知識普及、受眾覆蓋等角度支撐我國對非傳播工作的本土化，還從理念傳遞、內(nèi)涵深化、站位提升的角度豐富著我國對非傳播工作的維度。講好非洲故事是我國對“國家不論大小一律平等”和“文明互鑒”理念的真誠踐行。2018年6月，習(xí)近平主席在上海合作組織成員國元首理事會第十八次會議上的講話中強(qiáng)調(diào)，我們要樹立平等、互鑒、對話、包容的文明觀，以文明交流超越文明隔閡，以文明互鑒超越文明沖突，以文明共存超越文明優(yōu)越。11通過傳播非洲文化，講好非洲發(fā)展故事，突出并宣傳我國對非傳播工作的本土化方向，從而進(jìn)一步展現(xiàn)我國為構(gòu)建和諧共處的國際社會氛圍所作出的努力。加大對中國講述非洲故事這一行動本身的宣傳，將會讓非洲人民和關(guān)注非洲問題的其他國家知識精英和民眾認(rèn)識到，無論是國內(nèi)還是國際層面，中國都在積極促進(jìn)非洲國際話語權(quán)的提升，促進(jìn)非洲文化國際傳播力的提升，促進(jìn)非洲與世界其他地區(qū)平等合作質(zhì)量的提升與內(nèi)涵的豐富。

四、結(jié)語

我國對非傳播頂層設(shè)計(jì)和研究布局不斷加強(qiáng)，努力貼近非洲本土，借力于傳播主體的多元化實(shí)現(xiàn)針對不同受眾的精準(zhǔn)化傳播，與中非合作的本土化發(fā)展相輔相成。中非合作的本土化是中非合作的社會化過程，其理想的狀態(tài)是能夠關(guān)注非洲社會需求，包容和惠及非洲社會和民眾，融入并獲得非洲社會民眾的認(rèn)可。12中非合作的這一理想狀態(tài)也是我國對非傳播應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)的狀態(tài)。我國作為非洲的戰(zhàn)略合作伙伴，在傳播工作中進(jìn)一步突出本土化導(dǎo)向，有助于從民心、情感、人文方面鞏固中非友誼，共建中非合作話語體系。

本文系國家語委“十三五”科研規(guī)劃2020年度重點(diǎn)項(xiàng)目“非洲國家語言狀況與語言政策研究”（項(xiàng)目編號：ZDI135-115）、中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目“中國在非洲的海外形象傳播體系構(gòu)建研究”（項(xiàng)目編號：2022ZX010）的階段性研究成果。

李洪峰系北京外國語大學(xué)非洲學(xué)院院長，教授、博士生導(dǎo)師

「注釋」

①《習(xí)近平主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)并講話》，中華人民共和國人民政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm，2021年6月1日。

②兩次調(diào)查內(nèi)容詳見：Afrobarometer. Chinas growing presence in Africa wins largely positive popular reviews. 24 October 2016，https：//afrobarometer.org/ sites/default/files/publications/Dispatches/ab_r6_dispatchno122_perceptions_ of_china_in_africa1.pdf；Afrobarometer： Africans regard Chinas influence as significant and positive， but slipping. 17 November 2020，https：//afrobarometer. org/publications/ad407-africans-regard-chinas-influence-significant-andpositive-slipping.

③習(xí)近平：《在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的講話》，北京：人民出版社，2021年，第10-11頁。

④The CPC Way： The Original Aspiration，CGTN， https：//news.cgtn.com/ news/2021-08-26/-The-CPC-Way-The-Original-Aspiration-1328hQd4ltS/index. html，2021-8-26.

⑤《〈山海情〉（法語版）在塞內(nèi)加爾播出》，北青網(wǎng)，https：//t.ynet.cn/ baijia/31845546.html，2021年12月7日。

⑥《100集英法葡語〈中國夢365個(gè)故事〉微紀(jì)錄片登陸非洲》，新浪網(wǎng)，http：// k.sina.com.cn/article_3215951873_bfaf8801040019vk0.html，2021年12月29日。

⑦《首屆中非文明對話大會成功舉行》， 中國非洲研究院，http：//cai.cssn.cn/ gonggao/202204/t20220411_5402923.shtml，2022年4月11日。

⑧王戈菲：《關(guān)于境內(nèi)媒體對外傳播能力的一些思考——從CGTN看對外傳播能力建設(shè)》，《科幻畫報(bào)》2019年第6期，第59頁。

⑨La langue fran？aise dans le monde 2015-2018， OIF， February 2020.

⑩張艷秋、張耀蘭：《民心相通的媒體路徑與建構(gòu)——對非洲新公共外交的思考》，《對外傳播》2017年第4期，第9頁。

11《弘揚(yáng)“上海精神” 構(gòu)建命運(yùn)共同體——在上海合作組織成員國元首理事會第十八次會議上的講話》，中央黨校官網(wǎng)，https：//www.ccps.gov.cn/xxsxk/ zyls/201812/t20181216_125696.shtml，2018年6月11日。

12周玉淵：《開放包容的中非合作與中非關(guān)系的前景——以中非合作論壇為主線》，《外交評論》2021年第3期，第6頁。

責(zé)編：荊江