【內(nèi)容提要】當(dāng)前，中國(guó)紀(jì)錄片“國(guó)家主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、多主體協(xié)同”的國(guó)際傳播新格局正在形成：中外合作步入常態(tài)，合作傳播水平提高。國(guó)內(nèi)制播主體話語(yǔ)權(quán)有所提升，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。此外，新媒體成為紀(jì)錄片國(guó)際傳播的新興動(dòng)能要素，紀(jì)錄片服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略傳播能力增強(qiáng)，“新主流”路徑漸顯。中國(guó)紀(jì)錄片提升觀賞性成共識(shí)，制作水準(zhǔn)提升，“文化產(chǎn)品”身份漸顯，嘗試從“講好中國(guó)故事”向“賣(mài)好中國(guó)故事”的轉(zhuǎn)型探索。供給側(cè)調(diào)整下，中國(guó)紀(jì)錄片用戶(hù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)局部改觀，本土化傳播意識(shí)增強(qiáng)，落地手段嘗試精細(xì)化。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)紀(jì)錄片 國(guó)際傳播 合作傳播

中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播經(jīng)歷了一個(gè)不斷探索和發(fā)展的過(guò)程：從建國(guó)初期作為“裝在鐵盒子里的大使”，在政治主導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)“走出去”，成為稀缺的對(duì)外發(fā)聲窗口；到改革開(kāi)放大潮下美學(xué)觀念和手法與國(guó)際接軌，并探索中外合拍和影視節(jié)展獲獎(jiǎng)等多元路徑；再到新世紀(jì)后嘗試在市場(chǎng)力量的助推下摸索大片化與國(guó)際化的運(yùn)作模式；直至新時(shí)代以來(lái)，在國(guó)家需求和多元參與下，逐漸形成“國(guó)家主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、多主體協(xié)同”的國(guó)際傳播新格局。本文基于對(duì)涉及中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播主要機(jī)構(gòu)的調(diào)研和相關(guān)負(fù)責(zé)人訪談，①總結(jié)中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的新發(fā)展態(tài)勢(shì)，前瞻其未來(lái)發(fā)展路徑。

一、“國(guó)家主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、多主體協(xié)同”的國(guó)際傳播新格局正在形成

中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播，在主體上正逐步實(shí)現(xiàn)從“國(guó)家主導(dǎo)”到“多元協(xié)同”轉(zhuǎn)型。中央廣播電視總臺(tái)、省級(jí)電視媒體、新媒體平臺(tái)、民營(yíng)制作發(fā)行公司、制播分離下的臺(tái)屬企業(yè)，以及五洲傳播中心、中國(guó)外文局等國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)協(xié)同助力紀(jì)錄片“走出去”。這些制播主體一定程度上告別了單純依靠行政指令的國(guó)際傳播模式，在具體操作模式上與市場(chǎng)進(jìn)一步對(duì)接，個(gè)別制播主體的營(yíng)收困局有望被突破，產(chǎn)業(yè)化路徑的探索初顯成效，市場(chǎng)主體力量總體薄弱，但活力漸顯。

當(dāng)前，除中央廣播電視總臺(tái)和部分省級(jí)電視媒體仍作為重要力量持續(xù)深耕，以騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、芒果TV、西瓜視頻為代表的中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在紀(jì)錄片的國(guó)際合作與傳播方面經(jīng)歷了版權(quán)采買(mǎi)的1.0階段、以投代購(gòu)的2.0階段、深化合作的3.0階段的迭代，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，以商業(yè)化模式對(duì)接國(guó)際，開(kāi)辟出與官方主導(dǎo)下的“走出去”有所不同的市場(chǎng)化道路；以三多堂、中視雅韻、大陸橋、繽紛自然等為代表的民營(yíng)企業(yè)，以及中國(guó)國(guó)際電視總公司、央視紀(jì)錄國(guó)際傳媒有限公司此類(lèi)臺(tái)屬公司，主動(dòng)參與到紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)之中，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展到海外，版權(quán)售賣(mài)、聯(lián)合投資、委托制作、視頻素材售賣(mài)等模式也都進(jìn)入了各大公司的運(yùn)營(yíng)范圍；另一方面，五洲傳播中心、中國(guó)外文局解讀中國(guó)工作室等的版權(quán)運(yùn)作水平提升，與海外主體創(chuàng)新合作模式，依托市場(chǎng)化路徑，拓展中國(guó)題材紀(jì)錄片的海外傳播。

二、國(guó)內(nèi)主體話語(yǔ)權(quán)提升，從被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)

紀(jì)錄片的國(guó)際傳播也是一種話語(yǔ)博弈實(shí)踐。長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”難以擺脫西方主導(dǎo)下的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，在傳播中容易異化為“中國(guó)故事、西方話語(yǔ)”。但新近調(diào)研結(jié)果顯示，一些機(jī)構(gòu)在話語(yǔ)權(quán)的建立和保障意識(shí)方面明顯提高。

以市場(chǎng)邏輯和專(zhuān)業(yè)主義掌握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，是當(dāng)前多個(gè)機(jī)構(gòu)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。例如在中外合拍實(shí)踐中，央視紀(jì)錄國(guó)際傳媒有限公司堅(jiān)持“主投、主控、主創(chuàng)、原創(chuàng)”的合作原則，在與國(guó)外主體進(jìn)行合作時(shí)，以全額投資的方式掌握節(jié)目全部版權(quán)，在選題、策劃、審核階段始終把握節(jié)目制作的導(dǎo)向。將原本政治因素驅(qū)動(dòng)下的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪過(guò)程轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)下的勞動(dòng)生產(chǎn)過(guò)程，整合國(guó)際創(chuàng)作力量，在中國(guó)題材紀(jì)錄片的生產(chǎn)與傳播中建立健康有序的雇傭關(guān)系，是國(guó)內(nèi)制播主體掌握話語(yǔ)權(quán)的實(shí)踐亮點(diǎn)。中國(guó)外文局解讀中國(guó)工作室重視與國(guó)際知名導(dǎo)演合作，以投資方的身份設(shè)立導(dǎo)演準(zhǔn)入原則，規(guī)定制作周期和流程進(jìn)度，并以合同形式進(jìn)行規(guī)約，以投資者和項(xiàng)目主控者的身份贏得話語(yǔ)權(quán)，建立良性合作秩序。五洲傳播中心致力于中外合拍，與外方從合作伊始即明確市場(chǎng)化的合作方式：走商業(yè)性質(zhì)的合拍路徑，以資金投入占有主導(dǎo)權(quán)和秉持專(zhuān)業(yè)精神，獲取合拍過(guò)程中從融資到創(chuàng)作再到推廣發(fā)行整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主動(dòng)地位。

三、中外合作步入常態(tài)，合作傳播水平提高

中外合拍成為中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”流行且被驗(yàn)證有效的方式。本研究調(diào)研取樣的132部國(guó)際傳播作品中，中外合拍占比高達(dá)45%。合作程度從過(guò)去中方協(xié)拍、中外僅共享素材，各制自播版本，到雙方共同深入?yún)⑴c生產(chǎn)全流程，合作程度加深，市場(chǎng)化程度更高。

合作內(nèi)容從單部作品的合拍，發(fā)展到共建中國(guó)主題欄目或時(shí)段；中外合作的紀(jì)實(shí)產(chǎn)品形態(tài)更加多元，包括紀(jì)錄劇、紀(jì)實(shí)真人秀等；部分合作產(chǎn)品斬獲艾美獎(jiǎng)等海外知名獎(jiǎng)項(xiàng)。除生產(chǎn)合作，還有合作發(fā)行與傳播推廣，中國(guó)題材紀(jì)錄片借助外方機(jī)構(gòu)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的熟悉度，更靈活、有效地觸達(dá)國(guó)際觀眾；與國(guó)外節(jié)展開(kāi)展合作，通過(guò)舉辦中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)、主題節(jié)目專(zhuān)場(chǎng)推介、學(xué)術(shù)論壇等活動(dòng)，擴(kuò)大輻射范圍。

在參與主體方面，國(guó)際合作不再只是國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)的專(zhuān)屬，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、部分地方電視臺(tái)、民營(yíng)紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)也參與進(jìn)來(lái)。中國(guó)機(jī)構(gòu)與英國(guó)廣播公司（BBC）、探索頻道（Discovery）、國(guó)家地理、A+E電視網(wǎng)等國(guó)外頂級(jí)紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)建立了伙伴關(guān)系，也共同發(fā)起成立了國(guó)際性合作機(jī)制平臺(tái)或聯(lián)盟，以深化交流合作關(guān)系，拓寬合作渠道。

四、新媒體、移動(dòng)化、社交化布局，成為國(guó)際傳播新興動(dòng)能

中國(guó)紀(jì)錄片的“網(wǎng)生時(shí)代”已然到來(lái)。新媒體巨頭不再甘作單純的傳播渠道，而是通過(guò)多種方式向內(nèi)容前端邁進(jìn)。新媒體平臺(tái)的紀(jì)錄片制播更加強(qiáng)調(diào)商業(yè)導(dǎo)向，重視國(guó)際合作與跨國(guó)聯(lián)合出品，沒(méi)有強(qiáng)烈的“國(guó)產(chǎn)”與“引進(jìn)”區(qū)隔。內(nèi)容上，新媒體紀(jì)錄片進(jìn)一步去意識(shí)形態(tài)化，題材和視野更加廣闊，讓產(chǎn)品更具全球流通屬性。新媒體平臺(tái)自身在“走出去”的過(guò)程中，推出國(guó)際版APP，如芒果TV國(guó)際版Mango TV、騰訊視頻的WeTV、愛(ài)奇藝的iQIYI，搭建自主可控的國(guó)際化平臺(tái)，從“借船出?！钡健霸齑龊！?，為國(guó)際傳播提供自有平臺(tái)保障。抖音海外版（TikTok）則為紀(jì)實(shí)短視頻的“出?！碧峁┝舜翱凇?/p>

此外，在媒體深度融合發(fā)展趨勢(shì)下，中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）等國(guó)家媒體和個(gè)別省級(jí)媒體陸續(xù)完成了在海外主要新媒體平臺(tái)的部署，在臉書(shū)、優(yōu)兔、推特等海外社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)了賬號(hào)矩陣，發(fā)布自制內(nèi)容，或與海外流媒體平臺(tái)進(jìn)行交易、合作與推廣，迎合移動(dòng)化、社交化浪潮。李子柒等國(guó)內(nèi)自媒體博主，以及一些海外知華、親化、友華博主通過(guò)紀(jì)實(shí)短視頻的方式講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化，為國(guó)際傳播注入新的活力。

五、各制播主體差異化發(fā)展，明晰定位

在國(guó)際傳播能力建設(shè)的過(guò)程中，各機(jī)構(gòu)基于自身特色和資源優(yōu)勢(shì)制定不同戰(zhàn)略，差異化發(fā)展路徑漸顯。中央廣播電視總臺(tái)作為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片行業(yè)的排頭兵，在紀(jì)錄片投入和產(chǎn)量方面最大，并開(kāi)始在融媒體發(fā)展及打造優(yōu)質(zhì)國(guó)際傳播項(xiàng)目方面重點(diǎn)發(fā)力；央視紀(jì)錄國(guó)際作為臺(tái)屬全資子公司，承擔(dān)了大量具體的國(guó)際傳播項(xiàng)目的制作和海外交易任務(wù)，央視紀(jì)錄片的其它版權(quán)則主要由中國(guó)電視總公司負(fù)責(zé)海外發(fā)行；中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)基于國(guó)家級(jí)外宣旗艦媒體的定位，利用紀(jì)錄片主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，在涉疆、涉藏、涉港，以及新冠肺炎疫情等話題上積極引導(dǎo)國(guó)際輿論；各省級(jí)媒體紛紛依托地方優(yōu)勢(shì)打造自身特色，如湖南臺(tái)依托湖南深厚的革命歷史文化，主攻主旋律和歷史文化題材紀(jì)錄片；江蘇臺(tái)深耕南京大屠殺等題材紀(jì)錄片的國(guó)際傳播；浙江臺(tái)善于挖掘該省深厚人文底蘊(yùn)，集中優(yōu)勢(shì)資源打造人文大片；廣西臺(tái)利用毗鄰東南亞的地域優(yōu)勢(shì)，將“周邊傳播”“一國(guó)一策”作為基本傳播方針；云南臺(tái)將國(guó)際頻道更名為“瀾湄國(guó)際衛(wèi)視”，深耕區(qū)域化的國(guó)際傳播；福建海峽衛(wèi)視、東南衛(wèi)視依托本土資源，深化對(duì)臺(tái)灣以及東南亞地區(qū)的華僑華人傳播；黑龍江廣播電視臺(tái)在對(duì)俄傳播方面利用紀(jì)錄片增進(jìn)睦鄰友好關(guān)系。鳳凰衛(wèi)視則利用自身品牌優(yōu)勢(shì)和定位，深耕人文歷史類(lèi)紀(jì)錄片，面向全球華人傳播。此外，五洲傳播中心長(zhǎng)期致力于與海外知名媒體平臺(tái)的合作傳播；中國(guó)外文局解讀中國(guó)工作室注重聯(lián)合國(guó)際知名導(dǎo)演和發(fā)行商，以產(chǎn)品為核心，以市場(chǎng)化為路徑實(shí)現(xiàn)“走出去”。

各家民營(yíng)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)特色進(jìn)一步明晰：三多堂傳媒在長(zhǎng)期承制優(yōu)質(zhì)人文紀(jì)錄大片的過(guò)程中積累了經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)始主動(dòng)布局一些國(guó)際傳播項(xiàng)目；繽紛自然則聚焦中國(guó)的自然故事；大陸橋在代理、引進(jìn)、海外發(fā)行紀(jì)錄片方面積累大量經(jīng)驗(yàn)和渠道；中視雅韻通過(guò)與“今日俄羅斯”電視臺(tái)的深入合作輻射歐亞受眾。各個(gè)機(jī)構(gòu)差異化的發(fā)展路徑，既有政策扶持引導(dǎo)使然，但更多是基于市場(chǎng)規(guī)律和自身優(yōu)勢(shì)在長(zhǎng)期實(shí)踐中摸索出的戰(zhàn)略選擇。這種差異化道路有利于發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，多元協(xié)同助力國(guó)際傳播，提升傳播效能。

六、紀(jì)錄片服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略傳播能力增強(qiáng)，“新主流”路徑漸顯

紀(jì)錄片肩負(fù)著國(guó)際傳播與國(guó)家形象建構(gòu)、打造文化軟實(shí)力、維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全與文化安全的任務(wù)。在“改革開(kāi)放40周年”“新中國(guó)成立70周年”“抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年”“建黨百年”“北京冬奧”等重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，一批重磅紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)傳播的同時(shí)推出國(guó)際版；在重大主場(chǎng)外交、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪和公共外交、人文交流活動(dòng)中，紀(jì)錄片經(jīng)常作為配套傳播產(chǎn)品出現(xiàn)；助力打造中國(guó)對(duì)外話語(yǔ)和敘事體系，對(duì)于一些有全球價(jià)值的中國(guó)實(shí)踐、中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，以及融通中外的新概念、新范疇、新表述，紀(jì)錄片成為形象化的闡釋媒介；在新冠肺炎疫情、涉疆、涉藏、涉港，以及民主、自由、人權(quán)等核心敏感議題上，紀(jì)錄片也發(fā)揮重要作用。

總體來(lái)說(shuō)，在國(guó)際傳播觀念更新、紀(jì)錄片的使命任務(wù)進(jìn)一步被厘定的情況下，中國(guó)紀(jì)錄片服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略傳播的能力增強(qiáng)，且在積極配合黨和國(guó)家重大主題宣傳的過(guò)程中有意識(shí)向“新主流”邁進(jìn)：將主流價(jià)值觀的表征與大眾觀賞性的滿(mǎn)足相彌合，創(chuàng)造出“有意思且有意義”的全球化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播進(jìn)一步趨向集約和理性，更加重視效能，摸索兼顧主流價(jià)值與主流市場(chǎng)的“新主流”路徑將變得更加現(xiàn)實(shí)且必要。

七、提升觀賞性成共識(shí)，國(guó)際化水準(zhǔn)有所提升

國(guó)際傳播類(lèi)紀(jì)錄片開(kāi)始有了跨文化傳播的意識(shí)，在為作品穿上“全球化外衣”的同時(shí)，內(nèi)蘊(yùn)中國(guó)價(jià)值；降低作品理解門(mén)檻和慣有的宣教意味，大多放棄了宏大敘事，采用海外觀眾更加熟悉的以小見(jiàn)大、以個(gè)體視角切入，以更加自然、親近的姿態(tài)融入國(guó)際傳播體系中；引入“他者”視角已經(jīng)成為制作中國(guó)題材紀(jì)錄片的慣常手段，外國(guó)面孔為海外觀眾帶來(lái)親切感，“他者”審視與紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)性交疊提升了可信度；在形式上也積極創(chuàng)新，探索了更多新穎的類(lèi)型手法，融入動(dòng)畫(huà)、明星等元素，與真人秀、探險(xiǎn)類(lèi)節(jié)目模式等相嫁接，提升觀賞性和吸引力。

在制作理念方面，首先，多家制作機(jī)構(gòu)都意識(shí)到，人是跨越文化鴻溝的橋梁，故著眼于挖掘和呈現(xiàn)人類(lèi)的共同情感，以期共情傳播；其次，越來(lái)越多的大制作紀(jì)錄片出現(xiàn)，開(kāi)始注重系列化產(chǎn)出，打造IP品牌，如“舌尖”“風(fēng)味”“超級(jí)工程”等IP打開(kāi)了一定的國(guó)際知名度；第三，專(zhuān)業(yè)精神得到重視，尤其在國(guó)際合作中體現(xiàn)得日益明顯，中外合作逐步深入，促進(jìn)產(chǎn)品國(guó)際化。

八、“文化產(chǎn)品”身份漸顯，從“講好中國(guó)故事”向“賣(mài)好中國(guó)故事”探索

中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際傳播過(guò)程中經(jīng)歷了“宣傳品→作品→產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)品屬性漸顯?！拔幕a(chǎn)品”身份有助于淡化中國(guó)紀(jì)錄片過(guò)去的意識(shí)形態(tài)標(biāo)簽，降低“走出去”的門(mén)檻，同時(shí)有助于讓更多行業(yè)制播機(jī)構(gòu)依靠市場(chǎng)生存下來(lái)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“產(chǎn)品”這一話語(yǔ)本身就意味著對(duì)紀(jì)錄片市場(chǎng)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步重視。從“講好中國(guó)故事”到“賣(mài)好中國(guó)故事”，行業(yè)主體為了追求市場(chǎng)回報(bào)，會(huì)更加重視用戶(hù)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)加持下，形成用戶(hù)思維。紀(jì)錄片產(chǎn)品屬性的凸顯一定程度上激勵(lì)了文本和類(lèi)型創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)反過(guò)來(lái)賦能機(jī)構(gòu)、平臺(tái)與創(chuàng)作者，增強(qiáng)自我造血能力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)良性循環(huán)。國(guó)內(nèi)多家機(jī)構(gòu)，特別是對(duì)市場(chǎng)更加敏感的民營(yíng)企業(yè)和新媒體平臺(tái)，正嘗試過(guò)渡到以市場(chǎng)為支撐的商業(yè)模式，努力搭建基于自身定位的商業(yè)閉環(huán)，進(jìn)一步挖掘紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值。紀(jì)錄片“文化產(chǎn)品”的身份也正在打通紀(jì)錄片上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，打破政府、媒體、企業(yè)和用戶(hù)之間的壁壘。

中國(guó)紀(jì)錄片的市場(chǎng)化會(huì)帶動(dòng)國(guó)際化。其市場(chǎng)化使得國(guó)際傳播和合作更加規(guī)范化，對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，也有利于中方依托資金優(yōu)勢(shì)把握紀(jì)錄片話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大中國(guó)題材的影響力。按市場(chǎng)邏輯及國(guó)際規(guī)則運(yùn)作，在當(dāng)前國(guó)際環(huán)境下也會(huì)增強(qiáng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)品的跨文化生存能力。

九、供給側(cè)調(diào)整加快，用戶(hù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)局部改觀

在國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，供給側(cè)的調(diào)整已經(jīng)加快腳步，政府和行業(yè)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)意識(shí)到，要更加發(fā)揮市場(chǎng)在紀(jì)錄片生產(chǎn)、流通、消費(fèi)中的決定性作用。為了滿(mǎn)足多層次、多樣化的市場(chǎng)需求，獲得更大的收益，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都不再把目標(biāo)受眾囿于“高學(xué)歷、高收入、高年齡”人群，而是下沉到更廣闊的觀眾群體，為他們提供多題材、新語(yǔ)態(tài)的紀(jì)錄片。電視媒體在致力于推動(dòng)媒體深度融合，近年來(lái)產(chǎn)出的許多紀(jì)錄片以“小切口、大主題、正能量、故事化”為取向，新媒體平臺(tái)則補(bǔ)充了生活方式、流行文化等題材紀(jì)錄片，表達(dá)方式具有年輕化特點(diǎn)。

在題材分布上，歷史文化類(lèi)紀(jì)錄片素來(lái)是中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的內(nèi)容主力軍，但一些科技工程、自然類(lèi)題材的制作力量壯大，產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)，交易單價(jià)居于前列，有的登陸了海外媒體的主流時(shí)段。在制播機(jī)構(gòu)的國(guó)際傳播類(lèi)紀(jì)錄片題材分布方面，文化、社會(huì)人文、自然、歷史、科技類(lèi)等“軟性”題材排名前五，分別占比86.96%、73.91%、69.57%、52.17%和39.13%；而經(jīng)濟(jì)、政治以及其他類(lèi)題材排名相對(duì)靠后。

十、本土化傳播意識(shí)增強(qiáng)，落地手段嘗試精細(xì)化

在國(guó)際傳播的流通環(huán)節(jié)，紀(jì)錄片不僅要“傳出去”，還要“傳得開(kāi)”，而本土化正好能夠適應(yīng)復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，幫助紀(jì)錄片融入當(dāng)?shù)刂髁髑乐?。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，多家制播機(jī)構(gòu)開(kāi)始踐行本土化傳播戰(zhàn)略，通過(guò)渠道本土化和語(yǔ)言本土化推動(dòng)紀(jì)錄片的“軟著陸”。

隨著“一帶一路”倡議從理念轉(zhuǎn)化為切實(shí)行動(dòng)，國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)與“一帶一路”沿線國(guó)家電視臺(tái)合拍合播相關(guān)主題紀(jì)錄片成為亮點(diǎn)，例如中視雅韻與“今日俄羅斯”電視臺(tái)合作，推動(dòng)《這里是中國(guó)》在海外落地播出；福建廣電局在中阿衛(wèi)視推廣“視聽(tīng)福建”電視節(jié)目品牌；三多堂承制的紀(jì)錄片《從〈中國(guó)〉到中國(guó)》在習(xí)近平主席訪意期間登陸意大利國(guó)家媒體；廣西電視臺(tái)把“一國(guó)一策”作為面向東南亞國(guó)家的基本傳播方針，與東南亞各國(guó)建立更穩(wěn)定、深入的合作關(guān)系。

此外，部分機(jī)構(gòu)日益重視紀(jì)錄片的跨文化語(yǔ)言翻譯問(wèn)題。語(yǔ)言本土化不僅是詞語(yǔ)的互譯，還是文化的深層對(duì)接。大陸橋從1993年成立至今一直從事紀(jì)錄片翻譯工作，集聚一批英文、法文、意大利文等多語(yǔ)種編譯人才。騰訊、愛(ài)奇藝、芒果TV的海外版APP可為紀(jì)錄片搭配字幕翻譯與配音。一些國(guó)際傳播作品在立項(xiàng)階段就制訂了國(guó)際多語(yǔ)種版本的剛性投入預(yù)算。

當(dāng)前，在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略視野下，紀(jì)錄片的作用日益凸顯。中國(guó)紀(jì)錄片應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮自身媒介價(jià)值，提升傳播效能，服務(wù)國(guó)家傳播戰(zhàn)略，講好中國(guó)故事，塑造好中國(guó)形象，以?xún)r(jià)值釋放和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)帶動(dòng)自身發(fā)展。

本文系國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“中國(guó)紀(jì)錄片的歷史、理論與創(chuàng)新實(shí)踐研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22ZD09）、中國(guó)傳媒大學(xué)2022年青年托舉項(xiàng)目“中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播能力建設(shè)現(xiàn)狀與提升路徑”（項(xiàng)目編號(hào)：CUC220B014）的階段性研究成果。

韓飛系中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院副教授

「注釋」

①調(diào)研對(duì)象涉及中央廣播電視總臺(tái)，另有湖南、浙江、江蘇、上海、北京、廣西、福建、黑龍江等8家省級(jí)電視媒體，中國(guó)外文局、五洲傳播中心，鳳凰衛(wèi)視，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩等新媒體平臺(tái)，中國(guó)國(guó)際電視總公司、央視紀(jì)錄國(guó)際傳媒有限公司、三多堂、大陸橋、中視雅韻等知名紀(jì)錄片制作發(fā)行公司。

責(zé)編：霍瑤